Worauf Sie bei der Auswahl von Erstellern achten sollten, laut Branchenexperten von HubSpot

Die Finanzlage der Ersteller verzeichnet einen erheblichen Anstieg, und nicht wenige Vermarkter suchen nach Methoden, um sie in ihren Kampagnen zu nutzen. Vermarkter nutzen diese neue Wirtschaft am häufigsten, indem sie mit YouTubern zusammenarbeiten, um den Zuschauerzugang zu erweitern. Aber worauf sollten Unternehmer bei der Einstellung von Kreativen achten?

In diesem Bericht zeigen die Gurus von HubSpot, worauf es bei der Arbeit mit Entwicklern ankommt. Die nachfolgenden Details sind fantastisch für Unternehmer, die mit Schöpfern zusammenarbeiten möchten, und für Schöpfer, die versuchen, Partnerschaften mit Marken einzugehen.

5 Punkte, auf die Sie bei der Auswahl von Schöpfern achten sollten

Hier sind fünf Probleme, die Unternehmen und Marken bei der Einstellung von Autoren von Artikeln zu berücksichtigen scheinen.

1. Ein ergebnisorientierter Ansatz

„Als effektbegeisterter Mensch ist das erste Detail, das mir am Herzen liegt, das Erstellen von Endergebnissen, vor allem bei der Arbeit mit Schöpfern“, erklärte Brandon Huang, Partnerships Lead für die Creators Application. „Ich erhalte einen kurzen Blick auf alle quantitativen Kennzahlen, die ich zu einem Ersteller beziehen kann: seine Leistung, sein Engagement, wie zuverlässig er bei der Veröffentlichung ist und wie regelmäßig die Endergebnisse zu den von ihm erstellten Inhalten sind.“

Schöpfer müssen ihre Metriken regelmäßig verfolgen, um konkrete Mengen zu haben, um mögliche Hersteller zu demonstrieren und ihre guten Ergebnisse zu quantifizieren. Einige Metriken, die Ersteller einhalten müssen, sind:

• Besucher

• Konvertierungen

• Impressionen

• Click-by-Price (CTR)

• Engagement

Unternehmensinhaber müssen sich dieser Metriken auch bewusst sein, wenn sie Entwickler aussuchen, mit denen sie zusammenarbeiten können, um eine genaue Vorstellung davon zu bekommen, ob der Schöpfer dem Markennamen helfen kann, seine Ziele zu erreichen.

„Zum Beispiel möchten Sie bei YouTube konsistente Aufrufe für jedes Video sehen, weil es das Modellieren aus geschäftlicher Sicht viel einfacher macht und ich als Ehepartner ein besseres Leben habe Ich bin mir der Ergebnisse bewusst, die ich erzielen werde, wenn ich mehr als eine längere Zeit mit diesem Schöpfer spiele“, sagte Huang.

2. Gut Erledigen Sie die Arbeit Ethik

„Die Arbeitsethik ist auch für mich von entscheidender Bedeutung“, riet mir Huang. „Kann ich sehen, wie viel Mühe sie darauf verwenden, Inhaltsmaterial zu produzieren und ihre Artikel zu bewerben und zu vermarkten, um ein neues Publikum zu erreichen?“

Huang sagte, die Arbeitsmoral eines Schöpfers könne auch daran gemessen werden, wie er die idealen Ressourcen oder Mitarbeiter einbringt, um seine Aufgaben zu unterstützen.

Wie er es ausdrückt: „Die besten Schöpfer wissen, wie sie Infrastruktur um sich herum delegieren und entwickeln können, also sollten sie den Internet-Marketing-Teil nicht übernehmen müssen, wenn sie es nie wollen, und sicherlich nur darauf abzielen, Material zu produzieren.“

Um sicherzustellen, dass Sie einen zuverlässigen Ersteller von Inhalten einstellen, sollten Sie Ersteller nach ihren Verfahren fragen. Wie jonglieren sie alle Verantwortlichkeiten, einen Artikelersteller zu bekommen? Es ist wirklich wichtig, dass die Ersteller von schriftlichen Inhalten, mit denen Sie sprechen, eine umsichtige Antwort auf diese Frage haben.

3. Ausrichtung

Alanah Joseph, Head of Creators Partnerships bei HubSpot, behauptet, dass die Zielgruppenausrichtung bei der Zusammenarbeit mit einem beliebigen Creator von entscheidender Bedeutung ist.

„Wenn wir uns an einen YouTuber wenden, haben wir eine ziemlich gute Vorstellung von den Artikeln, die er abdeckt“, berichtete sie. „Auf der anderen Seite werden wir um zusätzliche Informationen über ihre Zielgruppe bitten, um viel besser einschätzen zu können, wie effektiv unsere Anzeige in den Inhalten des Erstellers ankommen wird.“

Joseph sagte, dass Schöpfer zeigen könnten, dass eine Zusammenarbeit hilfreich sein wird, indem sie ihr persönliches Publikum befragen oder sich ihres Publikums sehr gut bewusst sind. Idee für Ersteller: Sie können Ihre Zuschauer besser kennenlernen, indem Sie umfassende Kundenpersönlichkeiten erstellen. Sie können auch die Antworten, Bemerkungen und das Engagement der Zuschauer verfolgen.

Allerdings ist die Ausrichtung der Zuschauer nicht die einzige Komponente, über die man nachdenken sollte, wenn man die Dienste eines Erstellers nutzt.

„Lebensstil und Persönlichkeit in guter Verfassung sind ebenfalls wichtige Dinge, die berücksichtigt werden müssen“, sagte Huang. „Da wir darauf abzielen, Interaktionen zu konstruieren, geht es nicht nur um Ergebnisse … sondern auch darum, wie unkompliziert es ist, mit einem Ersteller zusammenzuarbeiten.“

Es ist wirklich wichtig sicherzustellen, dass die Persönlichkeiten, Werte und Ethik des Herstellers und des Schöpfers gleichermaßen für eine reibungslose Zusammenarbeit übereinstimmen, da das Ziel darin besteht, dass diese anfängliche Zusammenarbeit zu einer effektiven langfristigen Partnerschaft für alle Zusammenkünfte wird .

„Als Mitarbeiterin möchte ich sicher sein, dass ich Entwickler heranbringe, mit denen meine Kollegen mehr als 1-2 Jahre lang gerne zusammenarbeiten werden“, erklärte Huang. „Selbst sehr einfache Faktoren wie Reaktionsfähigkeit durch Gespräche, effektives Einholen von Kommentaren und wirkliche Erwiderung, dass sie sich genauso sehr um meine Pläne kümmern wie ihre eigenen Pläne – bei denen ich versuche zu helfen – gehen weit. Dies soll wirklich eine Partnerschaft sein und keine einzelne Transaktion.“

Unternehmen sollten wirklich mit Erstellern schriftlicher Inhalte zusammenarbeiten, die die Chance mit einer vorteilhaften, kooperativen, gruppenorientierten Einstellung nutzen, und Ersteller von Inhaltsmaterial müssen diesen Blickwinkel verkörpern, wenn sie mit Herstellern zusammenarbeiten.

„Hervorragende Mitarbeiter sind großartige Persönlichkeiten“, sagte Joseph. „Wir genießen es wirklich, mit Entwicklern zusammenzuarbeiten und sie zu unterstützen. Wenn ein Schöpfer freundlich, zur Zusammenarbeit bereit und erfahren ist, werden wir viel mehr Alternativen entdecken, um die Arbeit mit dem Schöpfer zu erledigen oder eine langfristige Partnerschaft einzugehen.“

4. Einzigartiges Modell

Ersteller von Inhalten müssen jedem Unternehmen ihre private Note vermitteln, da Models möchten, dass eine Marketingkampagne auffällt und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht.

„Redaktionelles Design und Stil sowie Änderungsstil sind beide unerlässlich“, sagte Huang. „Stimmen sie mit HubSpot überein? Hier ist mehr Anpassungsfähigkeit aufgeführt, aber zweifellos weckt die spezielle Modifizierung mein Interesse, und das Einbeziehen von Humor ist eine wirklich unterhaltsame Art, Bildungs-/Unternehmensinhalte viel faszinierender zu gestalten.“

5. Authentizität

Nicht zuletzt ist Authentizität ein wichtiges Element, das Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie die Dienste eines Erstellers nutzen.

Wie Joseph mir sagte: „Authentizität ist entscheidend. Authentizität baut Vertrauen auf, wenn also ein Schöpfer sein umfassendes Selbst in sein Material einbringt, vertraut ihm sein Publikum. Dies ist für einen Hersteller von entscheidender Bedeutung, um Werbespots innerhalb der schriftlichen Inhalte des Erstellers zu schalten. Wenn die Zuschauer dem YouTuber vertrauen, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auch an die Empfehlungen des YouTubers glauben.“

Egal, ob Sie eine Marke sind, die nach einem Schöpfer sucht, oder Sie ein Schöpfer sind, der eine Ehe mit einem Unternehmen sucht, hoffentlich helfen Ihnen diese Empfehlungen dabei, sich auf eine erfolgreiche Unternehmenspartnerschaft im Jahr 2023 und darüber hinaus vorzubereiten.