Was Videounternehmer über die Generierung zahlreicher und integrativer schriftlicher Inhalte wissen sollten [Neue Forschung]

Inklusiver schriftlicher Inhalt wird nicht länger als Bonus für Videoclip-Unternehmer angesehen Range, Fairness & Inclusion (DEI) ist ein wesentlicher Bestandteil einer produktiven Online-Videoinhaltsmaterialtechnik.

Laut Fb Advertising gaben 64 % der Zuschauer in den USA, Großbritannien und Brasilien an, dass sie sich viel mehr Abwechslung wünschen. Der Heat Examination Report von Deloitte stellte fest, dass 69 % der Markennamen, die in Anzeigen vertreten waren, einen Stammaktiengewinn von 44 % verzeichneten.

Aber wo fängt man an? Die Reichweite ist nichts, was Sie einfach von einer Liste abhaken können – die Verwendung von inklusiven schriftlichen Inhalten ist kompliziert. Es hat viele interne und externe Seiten in einer Gruppe und besteht aus einer Reihe von Regionen, die berücksichtigt werden sollten, wenn Hersteller- und Werbegruppensystem und zahlreiche Inhaltstechniken liefern.

Viele Unternehmer arbeiten gegen alte Methoden und Methoden, um Punkte zu verwirklichen, die seit langem, wenn nicht seit vielen Jahren oder länger, in der Praxis sind. Was können Marken und Werbekonzerne derzeit tun, um mit der Anwendung erfolgreicher DEI-Writing-Content-Strategien zu beginnen?

Bei Storyblocks, einem schnellen Online-Videoerstellungsunternehmen, haben wir den Bericht „Vielfalt im Online-Video“ vorgestellt, um Unternehmen und Vermarkter dabei zu unterstützen, effiziente Methoden für DEI-Artikel in die Praxis umzusetzen. Durch die Durchführung quantitativer und qualitativer Marktanalysen über einen Zeitraum der letzten 4 Jahre hinweg konnten wir sehen, wie sich die DEI-Landschaft im Video-Internet-Marketing entwickelt hat, und entscheiden, was heutzutage die wichtigsten Takeaways für Markennamen sind.

Über die Reichweite im Videobericht

Vielen Dank an unsere Entwicklung verschiedener Online-Videoinhaltsbibliotheken bei Storyblocks. Wir haben einzigartigen Zugang zu dem erhalten, was heutzutage für Ersteller und Hersteller von schriftlichen Inhalten von entscheidender Bedeutung ist. Unsere Analyse analysiert etwa 250 Millionen Suchanfragen und etwa 45 Millionen Downloads aus unserer Personendatenbank von Unternehmen, Marketing- und Werbegruppen und einzelnen Materialerstellern aus 18 Branchen auf der ganzen Welt.

Zusätzlich zu diesen quantitativen Fakten enthält die Studie auch eine qualitative Tiefenanalyse bemerkenswerter Marken-DEI-Initiativen der letzten paar Jahre. Durch die Bewertung dessen, was die führenden globalen Hersteller getan haben, um DEI-Strategien anzuwenden, beleuchtet diese qualitative Forschung die besten Techniken und Klassen, die aus den Erfolgen und Misserfolgen der großen Akteure auf dem aktuellen Markt zu entdecken sind. Wir beziehen verschiedene Beispiele von Organisationen wie Citi, Netflix, Sesamstraße und mehr ein.

Diversity in Video Report Schlussfolgerungen

1. Vielfalt hört nicht beim Rennen auf.

Vielfalt wird normalerweise in Bezug auf Rassen angenommen, aber unsere Analyse legt nahe, dass die Vielfalt im Video-Internet-Marketing darüber hinausgeht. Vielfalt hat viele Ebenen und umfasst neben der Rassenvielfalt auch Unterschiede in Religion, Alter, sexueller Orientierung, Leistungsfähigkeit, Körperform und mehr.

Im Jahr 2021 landeten die Top-5-DEI-Keywords und -Lookups aller Unternehmen: Gesamtkörpersortiment, gealtert, muslimisch, typische Sorte und Afroamerikaner.

Die Systempalette, insbesondere die Darstellung von Körpern in Übergröße, ist etwas, das eine Reihe von Branchen im Jahr 2021 priorisieren. Dies ist ein Bereich der Vielfalt, der traditionell unterrepräsentiert war, da die meisten Anzeigen dünne Gesamtkörperformen aufweisen. Heutzutage gehen Unternehmer dies anders an und betonen den Wert der körperlichen Vielfalt bei der Organisation von Artikeln.

Eindrucksversorgung

2. Es gibt eine verstärkte Nachfrage von Kunden nach BIPOC-Illustrationen im Medien- und Internetmarketing.

Im Vergleich zu 2019 gab es eine 113-prozentige Maximierung der BIPOC-Videosuchen (Black, Indigineous, and Folks of Color) von Mitarbeitern und Gästen, mit 937.000 weiteren Anfragen im Jahr 2021. Die BIPOC-Menge stieg um 195 % Video-Downloads, mit 2,3 Millionen zusätzlichen Downloads im Jahr 2021 im Gegensatz zu 2019.

Bildquelle

Dieser Anstieg des Wunsches nach BIPOC-Repräsentation in den Medien hängt sehr wahrscheinlich mit der Ermordung von George Floyd und den umfangreichen rassistischen Ungleichheiten zusammen, die zu einem verbesserten Schutz der Black Lives Make Any Difference (BLM)-Bewegung führten, die im Frühjahr 2020 Raum nahm.

Diese Bewegung führte zu einem globalen kulturellen Erwachen, das zu einer Welle von Ergebnissen in verschiedenen Aspekten von Medien und Unternehmen führte. Vergleichbar mit der Entwicklung von BLM ist der Wunsch nach BIPOC-Repräsentation in den Medien kein „Moment“ – die Bewegung setzt sich dennoch fort und entwickelt sich auch heute noch.

3. Der Wunsch nach Abwechslung ist glasklar mit einer Steigerung von über 100 % in nur zwei Jahren.

Es ist glasklar, dass Models und Filmvermarkter die Informationen finden und auf die unbestreitbaren Forderungen der Verbraucher nach Illustration hören. Mehrere Unternehmen haben in den letzten Jahren bei der Entwicklung von schriftlichen Videoinhalten der Inklusion Priorität eingeräumt.

Im Jahr 2021 stiegen Diversity-Suchanfragen, die Rasse, ethnische Zugehörigkeit, Fähigkeiten, Alter, Körperbau und LGBTQIA+ umfassen, gegenüber 2019 um 104 %, mit 1,1 Millionen weitaus mehr Diversity-Anfragen im Jahr 2021 von gleichermaßen Storyblocks-Mitarbeitern und -Gästen.

In ähnlicher Weise stiegen die Downloads verschiedener Informationen gegenüber 2019 um 191 %, mit 3 Millionen zusätzlichen Downloads von Materialien, die im Jahr 2021 eine besonders zuverlässige Darstellung von Gemeinschaften beinhalten.

Bildversorgung

Wie die lange Reihe unterschiedlicher Informationen aussieht.

Die Informationen deuten darauf hin, dass DEI keine Modeerscheinung ist – der Anstieg bei der Erstellung vielfältiger Online-Videoinhalte und dem Konsum in den Medien nimmt zu. Wir sehen, dass DEI in Videoclips und Werbung und Marketing eine absichtliche, angenommene Beobachtung bekommt, dass andere Unternehmen investieren und Strategien entwickeln.

Diverse Videoclip-Artikel Greatest Methods

1. Fügen Sie Ihre Marke wirklich nicht in eine Gruppe ohne Forschung ein.

Die stärkste Ressource, in die man investieren kann, wenn man sich DEI nähert, ist die Exploration. Wenn eine Nachbarschaft „im Trend“ liegt und für ein beliebiges Motiv ein erhöhtes Interesse in den Medien erhält, seien Sie sehr vorsichtig, bevor Ihr Internetmarketing-Team kopfüber in das Gespräch eintaucht.

Tun Sie Ihre Danksagung und verstehen Sie die lokale Gemeinschaft, die Sie organisieren, vollständig, um sie in Ihren Informationen zu symbolisieren. Mehrere erfolglose DEI-Strategien, die eine Gegenreaktion der Gemeinschaft hervorgerufen haben, hätten also verhindert werden können, wenn die Studienphase ordnungsgemäß abgeschlossen worden wäre.

2. Haben Sie eine DEI-Strategie vor Ort.

Legen Sie glasklare und messbare DEI-Ziele fest, die übergreifend nützlich sind und verschiedene Arbeitsabläufe und Gruppen in Ihrer Organisation betreffen. DEI-Initiativen sollten nicht nur auf eine einzelne Gruppe ausgerichtet sein – DEI sollte als Ganzes in die Taktik Ihres Unternehmens einbezogen werden.

Wenn ein Unternehmen seine DEI-Bemühungen wirklich ernst nimmt und eine ergebnisorientierte Taktik hat, ist es unerlässlich, monetäre Methoden einzusetzen, ähnlich wie Gewinne und Werbung vierteljährliche und jährliche Budgets haben. DEI sollte nicht anders sein.

3. Diverse Illustrationswünsche, um auf der Ebene der Auswahlerstellung zu existieren.

In diesem früheren Kalenderjahr arbeitete Storyblocks mit indigenen Filmemachern zusammen, um die Illustration indigener Gemeinschaften in unseren Bibliotheken zu verbessern. Wir stellten fest, dass unsere Crew keine zufriedenstellende indigene Illustration hatte, also stellte unsere Internetmarketing-Crew ein Gremium externer Berater aus der indigenen Gruppe ein, um als Leitfaden für die ideale Kommunikation zu fungieren, die Schmerzpunkte der Gemeinschaft zu verstehen, Mitgefühl zu wecken und Gefahren zu vermeiden Falschdarstellung.

Wenn Sie darauf abzielen, inklusive Artikel zu erstellen, stellen Sie sicher, dass die Entscheidungsträger darstellen, mit wem Sie sprechen. Erkennen Sie, wenn Ihre Belegschaft nicht so integrativ ist, wie Sie möchten, und bemühen Sie sich um die 3rd-Bash-Unterstützung, um die fehlende Abbildung Ihrer Belegschaft auszugleichen.

Endgültige Ideen

Bewaffnet mit den Daten, die wir in diesem Bericht zusammengestellt haben, sollten Sie in der Lage sein, eine wichtige Suche nach Ihrer DEI-Videostrategie effektiv zu erstellen oder zu berücksichtigen. Ein entscheidender Teil dieser guten Ergebnisse liegt in der Fähigkeit von Ihnen und/oder Ihrem Unternehmen, DEI sorgfältig anzuwenden. Informieren Sie sich über die Erfolge und Misserfolge anderer Marken, äußern Sie sich in zahlreichen Stimmen und machen Sie sich bewusst, dass Sie dies nicht überstürzen sollten. Nehmen Sie sich einfach Zeit und Sorgfalt bei der Erstellung Ihrer Methode.

Wir studieren jedoch selbst Kurse und sind mit Ihnen auf dieser Reise. Wir können es einfach nicht aushalten zu sehen, was Sie produzieren.