Was Video-Vermarkter laut Wyzowl Research im Jahr 2022 wissen sollten

Es ist allgemein bekannt, dass Videos in den letzten zehn Jahren einer der bahnbrechenden Trends in der Marketingwelt waren.

Aber was passiert gerade im Videomarketing? Und wie halten sein Wachstum und sein Erfolg den Wendungen einer globalen Pandemie stand?

Bei Wyzowl haben wir seit 2015 jedes Jahr eine jährliche Umfrage zum Stand des Videomarketings veröffentlicht, in der Nutzung, Ausgaben, Kanäle und Meinungen von Videovermarktern und Verbrauchern aufgezeichnet werden.

Wir haben kürzlich unseren achten State of Video Marketing-Bericht veröffentlicht und angesichts des Chaos der letzten Jahre ist dies vielleicht unsere bisher faszinierendste Sammlung von Erkenntnissen.

Unsere Forschung legt nahe:

• Video bleibt eine Schlüsselpriorität für Vermarkter, da sowohl die Nutzung als auch die Ausgaben im Jahr 2021 insgesamt steigen und in den nächsten 12 Monaten erneut steigen sollen.
• Die Pandemie wirkt sich weiterhin auf die Videomarketingpläne aus – aber die Unterbrechung scheint im Vergleich zum letzten Jahr geringer zu sein, da sich die Menschen an eine „neue Normalität“ gewöhnen.
• Die Menschen sehen sich online mehr Videos an als je zuvor – tatsächlich hat sich die Menge an Online-Videos, die sie sich ansehen, seit 2018 fast verdoppelt.
• Vermarkter stehen dem Return on Investment von Videos positiver denn je gegenüber, da es den Traffic, die Leads, den Umsatz und das Publikumsverständnis weiterhin stark beeinflusst.
• Verbraucher nutzen Videos weiterhin als integralen Bestandteil ihrer Reise mit Marken und freuen sich darauf, im kommenden Jahr noch mehr Videoinhalte zu sehen.

Über die Umfrage

Wyzowl's State of Video Marketing Survey ist ein Jahresbericht, jetzt in seiner achten Iteration. Jedes Jahr stellen wir eine Reihe von Fragen – viele davon die gleichen von Jahr zu Jahr – um zu bewerten, wie sich die Videomarketing-Landschaft verändert und wächst.

Dieses Mal wurde unsere Umfrage von einer Stichprobe von 582 einzelnen Befragten (von denen nur etwa 7 % Wyzowl-Kunden waren) durchgeführt, die aus professionellen Vermarktern und Verbrauchern bestand.

Die wichtigsten Erkenntnisse …

86 % der Unternehmen nutzen Videos als Marketinginstrument und bleiben damit gegenüber dem Vorjahr stabil.

Dies ist der Höhepunkt einer allgemeinen Geschichte der zunehmenden Videonutzung, die bis ins Jahr 2016 zurückverfolgt werden kann (das erste Mal, dass wir diese spezielle Frage auf diese Weise gestellt haben).

Außerdem sagen 92 % der Vermarkter, die Videos verwenden, dass dies ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketingstrategie ist.

Am auffälligsten ist vielleicht, dass 87 % der Video-Vermarkter angaben, dass Videos ihnen einen positiven ROI verschaffen – Welten entfernt von den niedrigen 33 %, die 2015 so dachten. Dies könnte auch auf ein besseres Verständnis für die Verwendung von Videos zurückgeführt werden wie man seine Wirkung verfolgt und quantifiziert.

Die meisten Vermarkter sind der Meinung, dass Videos eine großartige Investition für die Lead-Generierung sind. 86 % der Video-Vermarkter geben an, dass Videos effektiv für die Generierung von Leads sind, ein weiterer Anstieg von 2 % gegenüber 2021 und ein Anstieg von 5 % seit 2019.

81 % der Vermarkter sind der Meinung, dass Videos einen direkten, positiven Einfluss auf den Umsatz haben.

94 % der Vermarkter stimmen zu, dass Videos dazu beigetragen haben, das Verständnis der Benutzer für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu verbessern.

Bei der Messung des Erfolgs sehen die meisten Vermarkter (62 %) das Video-Engagement als wichtigste Metrik an. Aufrufe oder Wiedergaben folgten knapp an zweiter Stelle (61 %).

Während nur 27 % der Video-Vermarkter Verkäufe als Erfolgsmaßstab betrachten, berichten 81 %, dass Video-Marketing das Endergebnis ihres Unternehmens verbessert hat – was bedeutet, dass Videos eine positive Wirkung haben werden, selbst wenn der Fokus auf anderen Metriken bleibt.

Auswirkungen der Pandemie

Leider war 2021 nicht das Ende der Pandemie – und es sieht so aus, als würde COVID auch 2022 seine Wirkung entfalten.

Welche Auswirkungen hat das also auf die Welt des Videomarketings?

Nun, 64 % der Vermarkter geben an, dass die Pandemie ihre Videomarketingpläne für 2021 und 2022 beeinträchtigt hat. Von diesen Personen gaben drei Viertel an, dass die Pandemie die Wahrscheinlichkeit erhöht hat , dass sie Videos erstellen würden, und das andere Viertel sagte, sie habe die Wahrscheinlichkeit verringert .

Die gute Nachricht ist jedoch, dass die Auswirkungen der Pandemie auf das Budget für Videomarketing nachzulassen scheinen.

In der letztjährigen Umfrage haben wir Vermarkter gefragt, ob sie erwarten, dass ihr Videomarketing-Budget für 2021 beeinträchtigt wird, und 63 % gaben an, dass dies der Fall sein würde.

Die diesjährige Zahl – mit 50 % immer noch hoch – bedeutet einen deutlichen Rückgang.

Vorausschauen

Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass Nutzung und Ausgaben im Jahr 2022 weiter wachsen werden.

Mehr als 99 % der derzeitigen Video-Vermarkter haben uns mitgeteilt, dass sie auch 2021 weiterhin Videos verwenden werden, und zwei Drittel planen, ihre Ausgaben zu erhöhen oder beizubehalten.

Darüber hinaus sagten uns 79 % der Personen, die uns sagten, dass sie derzeit keine Videos verwenden, dass sie damit rechnen, im Jahr 2022 damit zu beginnen. (Das sind 10 % mehr als im Vorjahr von 69 % und 20 % mehr als im Vorjahr .)

Das Nettoergebnis davon ist, dass wir alle in den kommenden 12 Monaten mit mehr Lärm und Konkurrenz um die Aufmerksamkeit des Publikums rechnen können.

Natürlich ist eine Übersättigung zwar eine Herausforderung, aber keine unüberwindbare. Es legt einfach die Messlatte in Bezug auf die Inhaltsqualität höher. Ihre Videos müssen gut geplant und sehr gut ausgeführt sein.

Die großen Chancen für Videomarketing im Jahr 2022

Es sei Ihnen verziehen, wenn Sie sich diese Zahlen ansehen und das Gefühl haben, dass das Video kurz davor steht, den Sättigungspunkt zu erreichen. Die meisten prozentualen Daten zu Nutzung, Ausgaben und Verbrauchermeinung liegen in den 80er und 90er Jahren – wo sie sich seit einigen Jahren konstant halten.

Aber die gute Nachricht ist, dass es immer noch ungenutzte Möglichkeiten für Werbetreibende zu geben scheint, Videos zu erkunden.

Es ist bemerkenswert, dass Zuschauer weiterhin mehr Videos ansehen. Unsere Daten deuten darauf hin, dass sich die Menge der pro Person und Woche angesehenen Online-Videos seit 2018 fast verdoppelt hat.

Und was ist, wo sie es sehen? Es überrascht nicht, dass YouTube die am weitesten verbreitete Plattform unter Video-Vermarktern ist – von 88 % genutzt, mit einem beträchtlichen Abstand zur nächsten weit verbreiteten Plattform.

Aber einige der weniger verbreiteten Video-Taktiken scheinen auch echte Ergebnisse für Video-Vermarkter zu erzielen.

Dieses Jahr haben wir Leute gebeten, uns den Zweck der von ihnen erstellten Videos mitzuteilen.

Erklärvideos haben einen enormen Erfolg. Abgesehen davon, dass dies das häufigste „Ziel“ eines Marketingvideos ist, gibt eine überwältigende Mehrheit der Menschen (96 %) an, sich Erklärvideos anzusehen, um mehr über ein Produkt zu erfahren, wobei 88 % davon zum Kauf bewegt wurden.

Das Produkt muss auch nicht physisch sein. 78 % der Nutzer geben an, dass sie aufgrund eines Videos zum Kauf einer App oder Software überzeugt wurden.

Um zusammenzufassen

Der Aufstieg von Videos als Marketinginstrument scheint unaufhaltsam.

Fast neun von zehn Personen geben an, dass sie im Jahr 2021 mehr Videos von Marken sehen möchten, was Videos zu einem hervorragenden Tool für die Lead-Generierung und Markenbekanntheit macht.

In vielerlei Hinsicht hat sich die Nachfrage (und der Konsum) von Videos beschleunigt, da die Menschen mehr Zeit zu Hause verbringen und aus der Ferne arbeiten.

Video scheint seine zehnjährige Erfolgsgeschichte über Nacht im kommenden Jahrzehnt fortzusetzen. Diese Statistiken zeichnen ein Bild eines Medientyps, der sowohl bei Vermarktern als auch bei ihrem Publikum fast überall beliebt ist und dazu beiträgt, eine Reihe unglaublich wichtiger Ziele zu erreichen.

Sie können den vollständigen Bericht – mit vielen weiteren Datenpunkten – einsehen und eine herunterladbare Version erhalten, indem Sie die Seite „State of Video Marketing 2022“ von Wyzowl besuchen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Januar 2018 veröffentlicht und wurde aktualisiert, um die neuesten Daten widerzuspiegeln.