Welche Metriken zur Suchmaschinenoptimierung für die Beförderung von Führungskräften am wichtigsten sind, so Semrushs VP of Manufacturer Internet Marketing

Der Besitz einer robusten Strategie zur Suchmaschinenoptimierung ist unerlässlich, um neue Zielgruppen zu erreichen und qualifizierte Interessenten für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Tatsächlich haben 43 % der Marketing- und Werbeadministratoren, Vizepräsidenten und C-Suite-Führungskräfte die Suchmaschinenoptimierung als eine der produktivsten Methoden bezeichnet, die ihre Unternehmen derzeit nutzen.

Die Erstellung eines starken Ansatzes zur Website-Positionierung erfordert zuverlässige Tests und Iterationen. Im Laufe der Zeit können ausgewählte Metriken Ihnen dabei helfen, zu erkennen, welche Teile Ihrer Methode funktionieren – und welche nicht.

Es kann jedoch schwierig sein, festzustellen, welche Suchmaschinenmarketing-Metriken tatsächlich einen Unterschied machen. Worauf sollten Sie sich wirklich konzentrieren, um die Leistung Ihrer Weboptimierung wirklich zu bewerten? Natürlicher Website-Traffic? Potentielle Kunden? Suchbegriff-Rankings? Konvertierungen?

Unten habe ich mich mit Olga Andrienko, VP of Manufacturer Marketing bei Semrush, zusammengesetzt, um die Kennzahlen zur Suchmaschinenoptimierung durchzugehen, die sie Führungskräften empfehlen würde, die sie im Jahr 2023 berücksichtigen sollten. Lassen Sie uns eintauchen.

Die SEO-Metriken, die den größten Unterschied machen, in Übereinstimmung mit Semrushs VP of Manufacturer Marketing and Advertising

1. Konzentrieren Sie sich auf die Metriken, die direkt wieder mit dem Umsatz in Verbindung stehen – wie Conversions und neue MRR.

Sie haben sich vielleicht vorgestellt, dass Andrienko mit organischen und natürlichen Besuchern oder Rankings als beste Kennzahl für die Suchmaschinenoptimierung beginnt, aber stattdessen rät sie Führungskräften, mit der Grundlinie – dem Umsatz – zu beginnen und die Arbeit rückwärts zu machen.

Andrienko sagte mir: „Wenn wir unsere vierteljährlichen Ambitionen untersuchen, erscheinen wir ständig bei neuen monatlich wiederkehrenden Verbrauchergewinnen (neue MRR). Und in diesem Szenario ist die Konvertierung der einzige Faktor, der ein Problem darstellt. Ich gehe davon aus, dass die Metriken, die Gegenstand sind, die Typen sind, die direkt auf den Umsatz zurückgeführt werden können.“

Sie fügt hinzu: „Gelegentlich können Sie mithilfe von Analysen genau sehen, woher der Verbraucher kam und wie lange es gedauert hat, bis er sich gewandelt und ein Käufer geworden ist. Wenn wir also wissen, dass die meisten Kunden aus der Bio-Forschung kommen, dann wäre Bio die Metrik, auf die ich mich konzentrieren könnte. Was auch immer Ihr Leistungsaspekt ist, ist das wichtigste Endergebnis. Rankings unterliegen nicht wesentlich. Die Leute müssen heute auf Ihrer Webseite landen und ihr Interesse wecken oder zeigen.“

Das Hören von „Rankings spielt keine große Rolle“ vom VP of Brand Name Internet Marketing bei Semrush, einer Plattform, die normalerweise für Online-Ranking-Details verwendet wird, hat mich zunächst erstaunt. Aber es macht Gefühl.

Nehmen wir an, Sie rangieren auf Platz 1 bei der Schlüsselwortfrage: „Was fördert?“ Wenn Ihr Unternehmen Waren oder Unternehmen verkauft, die mit Marketing verbunden sind, ist das fantastisch. Aber wenn derselbe Beitrag nicht die richtige Form von Verkehr antreibt oder diesen gezielten Verkehr nicht in fähige, qualifizierte Interessenten und Einnahmen für das Unternehmen umwandelt … Betrifft es das tatsächlich?

Die Konzentration auf die Metriken, die wiederum mit dem Einkommen in Verbindung stehen, kann erhebliche Auswirkungen darauf haben, wo Sie Ihre Zeit und Ihr Vermögen aufwenden. Um Ihre Informationen erfolgreich in erster Linie auf der Grundlage des Einkommens zu berücksichtigen, sollten Sie darüber nachdenken, eine Tabelle zu erstellen, die alle Ihre sich am häufigsten ändernden Posts verfolgt. Auch wenn diese Posts nicht die Art sind, die für den gezieltesten Traffic auf Ihrer Website sorgen, sollten Sie Ihre historische Optimierungsaufmerksamkeit auf diese Posts richten – da sich diese Personen als am wertvollsten für Ihr Unternehmen erwiesen haben Linie.

2. Versäumen Sie nicht, sich an das Suchvolumen für Markenschlüsselwörter zu erinnern.

Andrienko gibt zu, dass diese kommende Metrik für sie sehr wahrscheinlich seit ihrer Position als führende Marke in der Werbung von Bedeutung ist, aber es kann erwähnenswert sein, wenn man bedenkt, dass es sich wirklich um eine Metrik handelt, die den Preis Ihres Markennamens zeigen kann.

Sie bringt es auf den Punkt: „Für mich als Werbe- und Marketingleiterin eines Herstellers betone ich besonders das Suchvolumen für Marken-Keywords – das angibt, wie viele Impressionen und Suchvolumen das Schlüsselwort ‚Semrush' im Laufe der Zeit hat. Das gibt mir ein Wissen darüber, wie großartig wir darin sind, den Hersteller zu stärken und das Modellbewusstsein zu steigern.“

Dies ist eine besonders wichtige Kennzahl, wenn es Ihr Ziel ist, die Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen zu steigern. Wenn Sie sich mit Ansätzen zur Verbesserung des Herstellerbewusstseins befassen, wie Co-Werbestrategien, gesponserte Sendungen oder neue Arten von Informationen wie Podcasts, sollten Sie sich mehr mit Marken-Keyword-Recherchen beschäftigen. Ist es wahrscheinlich im Laufe der Zeit? Wenn dies der Fall ist, ist dies ein starker Indikator dafür, dass Ihre Herstellerbewusstseinstaktik funktioniert.

Obwohl dies wie eine viel oberflächlichere Metrik erscheinen kann, ist es das wirklich nicht. Kunden möchten von Unternehmen profitieren, auf die sie sich verlassen – und Vertrautheit ist ein wichtiges Thema, wenn es darum geht, Vertrauen bei Ihren potenziellen Kunden zu schaffen.

3. Berücksichtigen Sie die Click-On-Through-Gebühr und wie sie mit organischen und natürlichen Besuchern korreliert.

„Wenn Sie sehen, dass viele Männer und Frauen nach Schlüsselwörtern suchen, aber Ihre CTR nicht steigt, bedeutet das normalerweise, dass etwas nicht stimmt“, erklärte mir Andrienko.

Sie fährt fort: „Zum Beispiel stellten wir fest, dass die natürliche Klickrate bei nur einem unserer Keyword-Phrasen sank, und wir stellten fest, dass dies seit Google eine der besten Suchfunktionen von AdWords war – also boten wir auf das Keyword. Schließlich stellten wir fest, dass die organische CTR zwar zurückging, wir die Klicks aber trotzdem in einer einzigartigen Vielfalt erzielten.“

„Es ist wichtig, dass Sie nicht nur nach natürlichen und organischen Besuchern suchen … sondern auch, wie es mit der Click-on-by-Gebühr korreliert. Das ist eine ziemlich wichtige Verbindung.“

In einer Welt, in der praktisch zwei Drittel der Google-Suchanfragen ohne einen Klick aufhören, wird es immer komplizierter, hohe Click-by-Raten zu erzielen. Und Andrienko gibt zu, dass dies oft nicht möglich ist. Stellen Sie sich zum Beispiel eine Person vor, die nach „Wie kann ich Klicks als Folge von Gebühren bewerten?“ sucht. Ihnen wird dieses hervorgehobene Snippet bewiesen, das ihre Frage prägnant beantwortet:

Hier kommt die elektrische Kraft von Long-Tail-Keywords ins Spiel.

Andrienko informierte mich über einen der Käufer von Semrush, einen Zahnarzt. Nachdem er einige Zeit damit gekämpft hatte, Besucher auf seine Website zu locken, beschloss der Zahnarzt, nach zahnmedizinischen Fragen zu suchen. Dann nahm er all diese Suchbegriffe, schnappte sich ein Aufnahmegerät und ging zu seinen Ärzten. Kurz nachdem er ihre Lösungen zu seinen Fragen aufgezeichnet hatte, richtete er sie in seinem Blog ein und begann mit der Bewertung nach Schlüsselbegriffen mit verlängertem Schwanz, ähnlich wie auf seinem Marktplatz.

Obwohl diese Methode möglicherweise für niemanden geeignet ist, ist es wirklich erwähnenswert, dass das Generieren von Inhalten, bei denen Benutzer aufgefordert werden, auf den Hyperlink zu klicken, um die vollen Vorteile zu nutzen, für die Optimierung Ihres SEO-Systems von entscheidender Bedeutung ist.

Anstatt beispielsweise einen Artikel zu erstellen, der die Frage „Wie kann ich die Klickrate anhand der Klickrate bewerten? die idealen Ansätze zur Verbesserung der CTR?“.

Informative, praktische Artikel, die Long-Tail-Keyword-Phrasen nutzen, dienen nicht nur dazu, ein Publikum anzuziehen. Es ist auch wichtig, um Vertrauen aufzubauen und viel bessere Assoziationen mit Ihrem Publikum zu erzeugen. Andrienko hat mir gesagt, dass ihre beliebteste Art von Inhalten informativ ist. „Auf diese Weise können Sie dem Benutzer wirklich helfen, da die Informationen und Fakten eine direkte Antwort auf ein Problem sind, mit dem er zu tun hat. Es geht nicht um Ihr Unternehmen. Es kann darum gehen, sie zu ermutigen, wodurch Vertrauen entsteht.“

4. Sie sollten Rankings, Backlinks, Domänenautorität und Personenverhaltensmetriken nicht ablehnen.

Letztendlich bot Andrienko eine Checkliste mit einer Handvoll anderer Metriken an, von denen sie glaubt, dass sie weiterhin Anspruch auf einen Hinweis in diesem Artikel haben.

Zu 1: Rankings und Platzierungen.

Sie sagte mir: „Ich würde nicht auf Ranglisten und Positionen abzielen, um mit der Metrik zu beginnen, aber Sie müssen trotzdem sehen, wie Sie sich gegen Gegner schlagen. Es ist also wirklich eine wichtige tägliche Kennzahl, die es zu beobachten gilt.“

Eine Reihe weiterer Metriken, die Andrienko den Führungskräften nahelegt, ermutigt sie:

• Backlinks
• Bereichsbehörde
• Metriken zu Verbrauchergewohnheiten, wie z. B. die Ladegeschwindigkeit von Webseiten

Es gibt auch andere Metriken, die sie für qualitativere Anwendungen nutzt, wie z. B. den Bounce-Preis. Sie schlägt vor: „Die Absprungrate muss unbedingt überwacht werden, weil sie anzeigt, ob der geschriebene Inhalt wirklich interessant und überzeugend für Ihre Besucher ist.“

Sie fährt fort: „Und die Seiten pro Sitzung sind eine weitere Metrik, für die Sie Zinsen zahlen sollten – hauptsächlich, weil Käufer auf „Was ist SEO?“ landen. Wir wissen, dass sie sich auf dieser Seite niemals sofort ändern werden. Wir müssen sie dazu anregen, auf eine andere Webseite zu gehen, und darauf eine weitere Webseite, damit wir bereit sind, ihr Interesse zu wecken und sie schließlich umzuwandeln. Wenn sie sich pro Sitzung nur eine Seite ansehen, bedeutet dies, dass wir keine fantastische Arbeit geleistet haben, um sie zu behalten.“

Die Suchmaschinenoptimierungsmetriken, die Sie langfristig behandeln, hängen hauptsächlich von Ihren Zielen als Marketing- und Werbeleiter ab. Wenn Sie sich dem Jahr 2023 nähern, können Sie davon ausgehen, dass Sie Ihre Ziele in Betracht ziehen und dann von dort aus die Arbeit rückwärts erledigen möchten, um herauszufinden, welche Metriken zur Suchmaschinenoptimierung Ihnen helfen werden, zu überprüfen, wie Ihre Technik mit all diesen Plänen übereinstimmt.

Sie sind sich nicht sicher, auf welche Ziele Sie abzielen sollen? Werfen Sie einen Blick auf „The Leading Ambitions of Marketing and Advertising Leaders in 2023“ (Die führenden Ambitionen von Marketing- und Werbefachleuten im Jahr 2023) oder holen Sie sich weitere wertvolle schriftliche Inhalte ähnlich wie „Leadership in 2023“ in dem Artikel „Act Like a Leader, Assume Like a Leader: Facts from 300+ Advertising Administrators on How to Get“. Ihre Belegschaft auf den kommenden Grad.