Auf welche Inhaltsstile Sie sich im Vorfeld von Googles SGE stützen sollten – und was Sie vermeiden sollten

Nachdem Google seine Suche nach generativem Erlebnis veröffentlicht hat, ist eines klar: Die Formen schriftlicher Inhalte, die Besucher auf Ihre Website locken, werden sich enorm verändern.

Einfache, schlichte und trockene Themen wie „Wie man eine Social-Media-Strategie aufbaut“ könnten möglicherweise nicht mehr so ​​viele gezielte Besucher auf Ihre Website locken. Stattdessen finden Nutzer die Antworten auf solche Anfragen dank des generativen KI-Snapshots sofort auf Google.

Das ist eine alarmierende Annahme. Wenn einige Ihrer Inhalte durch generative KI überflüssig gemacht werden, was passiert dann mit Ihrem gezielten Traffic und Ihren Leads in einer Post-SGE-Welt?

Das Gute daran ist, dass das Weboptimierungsteam von HubSpot einige Rätselraten aus der Welt geschafft hat. In diesem Artikel erfahren Sie von den Suchmaschinenmarketing-Branchenexperten von HubSpot, auf welche Arten von schriftlichen Inhalten Sie im Jahr 2023 zurückgreifen sollten, um weiterhin Traffic auf Ihre Website zu leiten – und wovon Sie sich fernhalten sollten.

Welche Art von Material sollte man sich vor Googles SGE zunutze machen?

1. Greifen Sie auf personenbezogene, glaubwürdige Informationen zurück.

KI hat eine Menge zu bieten. Da es jedoch von Natur aus ein Roboter bleibt, fehlt ihm von Natur aus nur ein Faktor: eine Perspektive.

Aus diesem Grund sollten Sie sicherstellen, dass Sie sich zunächst auf persönlichkeitsgesteuerte, imaginäre Führungsinhalte einlassen, die private Kurse, Illustrationen und neuartige Ideen bieten, die Diskussionen vorantreiben.

Wie Aja Frost, Director of Search Engine Optimization Worldwide Progress bei HubSpot, es ausdrückt: „Als Folge der KI-Entwicklung kommt es zu einem exponentiellen Anstieg der Menge an KI-geschriebenen Inhalten mit minimalem Wert.“ Und als Reaktion darauf priorisiert Google zunächst persönliche, glaubwürdige, von der Person übermittelte Informationen.“

Das wird Sinn machen. Google fordert, dass seine KI-Designs immer abhängiger von neuen Informationen im Internet werden. Und neue Informationen – zu denen auch neue Ansichten und Ideen gehören – können nur von ernsthaften Personen kommen.

Denken Sie zum Beispiel darüber nach, was passiert, wenn ich ChatSpot frage: „Wie baue ich als Unternehmer emotionale Belastbarkeit auf?“

Die Antwort von ChatSpot beinhaltet viele konkrete Maßnahmen zur Stärkung der Widerstandsfähigkeit. Aber es fehlt die Nuance und Komplexität des authentischen Alltagslebens.

Aus diesem Grund ist es für mich besonders wertvoll, zu diesem Beitrag zu wechseln: „Bounce Again: Fünf Gründer zum Aufbau emotionaler Resilienz“.

In dem Artikel behauptet ein einzelner Gründer, Michael Plisco: „Als Gründer sind wir oft so sehr mit unserer Organisation und ihrer Mission verbunden, dass es schwierig wird, uns von dem zu unterscheiden, was wir gründen.“ Bei einem Scheitern muss man einen Schritt zurücktreten und erkennen, dass das Scheitern der Organisation, unabhängig vom Szenario, nicht mit einem Scheitern der eigenen Person gleichzusetzen ist.“

Plisco schlägt dann vor, sich wieder mit den Dingen zu befassen, die Ihnen Spaß machen, von der Zeit mit Freunden und der Familie bis hin zu Dingen, die Sie noch nicht über die Gründung Ihres Unternehmens in Betracht gezogen haben.

Betrachten Sie diese Informationen im Vergleich mit dem Rat von ChatSpot: „Nehmen Sie Misserfolge als Chance für Entwicklung und Verständnis an und betrachten Sie Rückschläge als Sprungbrett zum Erfolg.“

Sieh den Unterschied?

Schließlich gibt es viele Themen, die eine schnelle, unkomplizierte und klare Antwort benötigen. Ich nutze ChatSpot ständig für Themen wie „Machen Sie mir einen Trainingsplan“, „Was ist derzeit das beste Social-Media-System?“ und „Bitte nennen Sie mir fünf Gedanken, die ich in einem Vorstellungsgespräch über Lösungsverbesserung und KI unbedingt fragen sollte.“ .“

KI kann die Konversation nicht mit sauberen, neuartigen Konzepten auf neues Terrain übertragen. Und es kann nicht ganz die Feinheiten und Nuancen wiedergeben, die viele anspruchsvolle Themenbereiche erfordern. Hier kann Ihr Material so richtig strahlen.

2. Erzählungen aus der ersten Person werden immer wichtiger.

KI kann eine umfangreiche Liste von Geräten zusammenstellen und eine detaillierte Analyse jedes einzelnen Geräts erstellen, kann jedoch nicht beschreiben, ob es sich dabei um ein eigenes Spezialwissen handelt, das die Geräte testet.

Genau hier werden Perspektiven aus erster Hand wichtig sein.

Bianca (Binks) Anderson, Web-Marketing-Managerin und Web-Optimierungsstrategin bei HubSpot, sagte mir: „Effektive Perspektiven sind ein Begriff, den wir bei HubSpot übernehmen werden, um unsere Autoren im Hinblick auf Googles SGE zu unterstützen.“ Für uns bedeutet es, tief in die Materie einzutauchen und unsere persönliche Reise durch persönliche Erzählungen zu teilen.“

Sie fährt fort: „Wir wollen unser praktisches Erlebnis demonstrieren, indem wir die Produkte, Software und Anwendungen, die wir besprechen, demonstrieren und so einen Spaziergang machen.“

Während wir uns auf die SGE-Einführung von Google vorbereiten, ist es wichtig, dass Sie einen Blick auf Ihren aktuellen Ansatz werfen und darüber nachdenken, wo Sie Fachwissen aus erster Hand einbeziehen können. Anstatt „Die 10 wichtigsten Marketing-Automatisierungsanwendungen“ zu verfassen, verwenden Sie möglicherweise zunächst eine Haltung wie „Ich habe diese fünf Marketing-Automatisierungsgeräte ausprobiert: Das ist mein Favorit“.

Die Einbindung von First-Person-Expertise hilft Ihnen nicht nur dabei, sich in einer Post-SGE-Welt zu behaupten, sondern hilft Ihnen auch dabei, ein Musterbewusstsein aufzubauen. Ihr Publikum möchte wissen, dass Sie über echte Alltagserfahrung zu den Themen verfügen, über die Sie gerade schreiben.

Anderson fügt hinzu: „Wir fühlen uns auch darin wohl, zu einem Thema eine kristallklare und selbstbewusste Haltung einzunehmen, die durch Studien und Details aus erster Hand gestützt wird.“

Sie fährt fort: „Wir gehen davon aus, dass die Bildung und Artikulation aufschlussreicher Standpunkte ein Kennzeichen legitimer Fähigkeiten ist.“ Mit Productive Perspectives versuchen wir, wertvolle Artikel bereitzustellen, die bei unseren Lesern Anklang finden.“

3. Sie müssen EEAT-Benachrichtigungen in Ihre Inhalte integrieren.

Der Search Excellent Evaluator Score von Google bewertet EEAT – was für Berufserfahrung, Know-how, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht – als wichtige Variablen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei Google ranken, und EEAT wird nach der Einführung von Google SGE immer wichtiger.

Aus diesem Grund rät Rory Hope, Head of Material Search Engine Optimization bei HubSpot, allen Content-Erstellern, diese Faktoren bei der Erstellung von Artikeln zu berücksichtigen.

Wie er es ausdrückt: „Wenn Sie einen Inhalt entwickeln, profitieren Sie davon, ihn zu schreiben, indem Sie auf die ernsthafte Welterfahrung des Autors zurückgreifen, während Sie auf den Autor oder die Referenzen Ihres Unternehmens verweisen, um die wahrgenommene Kompetenz zu stärken, indem Sie nach Suchmaschinen und Kunden suchen.“ .“

Er fährt fort: „Um die Autorität zu erhöhen, sind Einweglinks weiterhin wichtig. Stellen Sie daher sicher, dass sie nach Möglichkeit aus wichtigen Forschungsinformationen oder Angeboten bestehen, damit Ihre geschriebenen Inhalte verlinkbar und teilbar sind.“ Je nach Inhaltsform sollten Sie auch soziale Fakten oder Meinungen in die Website einbeziehen, da dies zur Steigerung der Vertrauenswürdigkeit beiträgt.“

Um sich auf eine Sub-SGE-Welt vorzubereiten, schlägt Hope Marketingfachleuten vor, Googles Suchtipps für qualitativ hochwertige Bewerter zu lesen, um tiefere Kenntnisse über EEAT zu erlangen, was Ihnen dabei helfen wird, Ihre Sichtbarkeit nach SGE zu erhöhen.

4. Setzen Sie auf Long-Tail-Anfragen.

Unternehmer wissen schon seit Längerem, wie wichtig umfangreiche Tail-Anfragen für größere Positionen in den SERPs sind.

Zur Erinnerung: Kopfbegriffe wie „Blogging“ werden in der Regel häufig gesucht und sind schwieriger zu ranken als Phrasen mit erweitertem Ende. Wenn Sie also über Ihren Suchmaschinenmarketing-Ansatz nachdenken, sollten Sie eine Liste mit Extended-Tail-Phrasen erstellen, die Ihnen dabei helfen können, zusätzliche gezielte Besucher zu gewinnen.

„Wie man einen Website-Artikel erstellt: Informationen für Anfänger“ zum Beispiel ist wahrscheinlich viel einfacher zu ranken als „Einen Blog betreiben“.

Sylvain Charbit, leitender Spezialist für technologische Suchmaschinenoptimierung, geht davon aus, dass dies in einer SGE-Publishing-Welt immer wichtiger wird.

Er sagte mir: „Die Priorisierung von Long-Tail-Anfragen wird noch wichtiger, da KI-Antworten von Google in diesem Fall oft besser sind.“ Die Optimierung von Illustrationen, Fotos und Informationen rund um diese weiteren detaillierten Fragen könnte zu mehr Sichtbarkeit in den KI-generierten Antworten führen.“

Seien Sie auf die Transformation vorbereitet

Ganz gleich, welche Systemänderungen Sie sich vorgenommen haben, um die beste Leistung für Ihr Unternehmen zu erzielen, eines ist spezifisch: SGE passt die Art und Weise an, wie Benutzer Informationen suchen und finden. Das bedeutet, dass es zum Zeitpunkt der Einführung von SGE wichtig ist, dass Ihre Weboptimierungs- und Content-Strategengruppen darauf vorbereitet sind, zu prüfen, zu iterieren und zu experimentieren, um herauszufinden, welche neuen Artikel für Ihr Unternehmen am besten funktionieren.

Werfen Sie einen Blick auf „The Website Positionierung Evolution: Professionelle Einblicke in die Zukunftslandschaft der Suche“, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie sich das Suchmaschinenmarketing im Jahr 2023 und darüber hinaus verändern wird.