Warum Ihre gemeinnützige Organisation in Suchmaschinenoptimierung investieren sollte
Veröffentlicht: 2022-07-08Jedes Unternehmen braucht eine starke Marketingstrategie – auch gemeinnützige Organisationen.
Die meisten gemeinnützigen Organisationen haben jedoch nicht in Betracht gezogen, in Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu investieren, obwohl dies eine der höchsten Renditen haben kann.
SEO, speziell für gemeinnützige Organisationen, ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um die organische Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn Menschen nach Themen wie Bildung, Fundraising-Möglichkeiten, Möglichkeiten für Freiwillige oder andere Aspekte suchen, die Ihre Mission fördern.
Lassen Sie uns eintauchen, was SEO ist, wie es funktioniert und welche Best Practices SEO für gemeinnützige Organisationen bietet.
Was ist SEO?
SEO, was für Suchmaschinenoptimierung steht, ist der Prozess, Benutzer von Suchmaschinen auf organische Weise auf Ihre Website zu lenken. Das bedeutet, dass Sie nicht für Anzeigen bezahlen, soziale Medien nutzen oder gesponserte Inhalte platzieren, um neue Benutzer anzuziehen.
Das Ziel von SEO ist es, Ihrer Website dabei zu helfen, einen möglichst hohen Rang für Ziel-Keywords und -Phrasen zu erreichen, die für Ihre Website und Mission relevant sind.
Wenn Ihre gemeinnützige Organisation beispielsweise auf den Schutz von Wildtieren ausgerichtet ist, sollten Sie für Begriffe im Zusammenhang mit dem Schutz von Wildtieren einen hohen organischen Rang einnehmen. Je höher Ihre Website oder Seiten in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) rangieren, desto wahrscheinlicher werden Benutzer sie sehen und darauf klicken. Studien haben gezeigt, dass die durchschnittliche Klickrate (CTR) umso höher ist, je höher Sie ranken.
Wenn Sie einen vollständigen Überblick über SEO wünschen, werfen Sie einen Blick auf The Ultimate Guide to SEO in 2022.
Wie funktioniert SEO?
Es gibt Hunderte von Faktoren, die Google und andere Suchmaschinen beim Ranking Ihrer Website oder Ihres Inhalts berücksichtigen. Diese Faktoren stammen aus den drei verschiedenen Säulen von SEO, die im Folgenden aufgeführt sind:
- Technische Optimierung
- Onpage-Optimierung
- Offpage-Optimierung
Suchmaschinen werden von Menschen betrieben, wenn sie eine Frage haben und nach Antworten suchen. Suchmaschinen verwenden Algorithmen, die entscheiden, welche Inhalte und Websites am besten zur Antwort auf die Suchanfrage passen. Es gibt drei Schritte, die Suchmaschinen bei der Bewertung einer Website unternehmen: Crawlen der Website, Indexieren der Website und schließlich das Ranking der Website.
Das Crawling, auch bekannt als Entdeckungsphase, findet zuerst statt, dann entscheiden Suchmaschinen, ob die Seiten indiziert oder auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine geteilt werden sollen und für Benutzer sichtbar und auffindbar sind. Schließlich ordnet der Algorithmus den Inhalt in den Suchergebnissen ein, sodass Benutzer Ihre Website oder Webseite finden.
SEO für gemeinnützige Organisationen
Warum also sollten gemeinnützige Organisationen in SEO investieren? Nun, SEO ist für gemeinnützige Organisationen genauso wichtig wie für andere Unternehmen. Es ist eine erschwingliche und effektive langfristige Marketingstrategie.
Investitionen, die Sie heute in SEO tätigen, können eine Weile dauern, bis sie sich auszahlen, aber sie werden dies auch in den kommenden Jahren tun. SEO kann aufgrund verschiedener Faktoren eine Weile dauern, bis die Ergebnisse angezeigt werden, wie z. B. Keyword-Schwierigkeit, Wettbewerb, Domain-Alter und das Vertrauen von Suchmaschinen und Benutzern. Im Allgemeinen kann es vier bis sechs Monate dauern, bis eine gewisse Bewegung in den Rankings und dem Zustand der Website zu sehen ist.
Die Erhöhung der organischen Sichtbarkeit Ihrer gemeinnützigen Organisation erhöht auch die Sichtbarkeit der Mission, für die Sie stehen, und steigert gleichzeitig Ihre Markenbekanntheit. Die Verwendung von SEO hilft Ihren Seiten, in den Suchmaschinen-Rankings aufzusteigen, wodurch eine höhere Klickrate, mehr Impressionen und insgesamt mehr Verkehr entsteht.
So messen Sie den SEO-Erfolg
Abhängig von Ihren Zielen und dem, was Sie erreichen möchten, gibt es möglicherweise mehrere Aspekte, die Sie für den Erfolg messen und bewerten möchten, z. B.:
- Schlüsselwörter
- Organischer Verkehr
- Marktanteil im Vergleich zu Wettbewerbern
- Konvertierungen
- Backlinks
- Seitenrankings
Zu den Zielen für Ihre gemeinnützige Organisation gehören möglicherweise, dass mehr vorrangige Keywords in die Top-10-Positionen gelangen, der organische Traffic auf bestimmten Seiten gesteigert oder die organischen Conversions gesteigert werden.
SEO Best Practices für gemeinnützige Organisationen
Wenn Sie von der Idee, online auffindbar zu werden und eine erfolgreiche SEO-Strategie zu entwickeln, verwirrt oder eingeschüchtert sind, sind Sie bei uns genau richtig.
Hier sind die fünf besten SEO-Praktiken, auf die Sie sich in diesem Jahr für Ihre gemeinnützige Organisation konzentrieren sollten.
1. Die Keyword-Recherche sollte Ihre Content-Strategie erstellen.
Es ist wichtig zu wissen, wonach Ihre potenziellen und idealen Kunden suchen und was ihre Reise ist. Suchmaschinen-Rankings werden durch Algorithmen bestimmt, die eine ganze Reihe von Faktoren verwenden, um zu entscheiden, wie gut eine Webseite eine Anfrage beantwortet.
Leider ist es nicht so einfach, Keywords in Ihre Inhalte zu werfen, also sind hier ein paar Dinge zu beachten.
Suchabsicht
Eine Suchanfrage oder ein Schlüsselwort kann je nach Person oder Position in der User Journey mehrere Bedeutungen haben. Sie suchen möglicherweise nach weiteren Informationen, Wegbeschreibungen oder möchten etwas kaufen oder spenden, und für jede dieser Aktionen ist eine andere Abfrage erforderlich. Es ist wichtig sicherzustellen, dass das richtige Keyword zum richtigen Inhalt passt.
Relevante Schlüsselwörter
Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind, die mit Obdachlosengemeinschaften arbeitet, könnte ein Long-Tail-Schlüsselwort, auf das Sie sich konzentrieren sollten, „Wie man Obdachlosengemeinschaften hilft“ lauten. Mit diesem Wissen können Sie Inhalte und Ressourcen erstellen, die Benutzer auf Ihre Website führen. Sie sollten Keywords vermeiden, die Ihre Marke oder Ihr Angebot nicht wirklich repräsentieren.
Long-Tail-Keywords sind Keywords oder Phrasen, die spezifischer und normalerweise länger als herkömmliche Keywords sind. Ein Beispiel für ein Long-Tail-Keyword wäre „hellblauer Strandhut“ und ein Short-Tail-Keyword wäre „Hut“ oder „Strandhut“. Short-Tail-Keywords sind in der Regel schwerer zu ranken, haben aber mehr Traffic. Längerschwänzige Keywords haben weniger Traffic, aber eine höhere Konversionsrate, was für die meisten gemeinnützigen Organisationen ideal ist.
Zusätzliche Gedanken:
- Es kann oft einfacher sein, Long-Tail-Keywords (eine Phrase im Vergleich zu einem Begriff aus einem Wort) anzusprechen, die mehr qualifizierten Traffic generieren
- Es gibt verschiedene Schlüsselwörter, die auf Benutzer in jedem Teil des Verkaufstrichters abzielen
- Auch die Keyword-Recherche braucht Zeit und entwickelt sich weiter
Google bietet ein großartiges kostenloses Keyword-Recherche-Tool, das auch für SEO verwendet werden kann. Wenn Sie nach einer SEO-spezifischen Plattform suchen, sind MOZ und SEMRush zwei großartige Plattformen, die beide gemeinnützige Preise anbieten.
2. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte.
Content wird immer einer der wichtigsten Rankingfaktoren sein. Es ist nicht nur wichtig, SEO-optimierte Inhalte zu haben, sondern auch die Qualität ist wichtig. Google möchte sicherstellen, dass Sie Inhalte veröffentlichen, die ihren EAT-Standards entsprechen.
Das Konzept von EAT, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht, gilt als SEO Best Practice bei der Erstellung von Inhalten. Diese Faktoren helfen Google dabei, das Teilen und Einspeisen ungenauer oder irreführender Informationen zu vermeiden. Sie können diesen Faktoren von Google folgen, indem Sie:
- Aktualisieren alter Inhalte, um sicherzustellen, dass sie relevant sind
- Sicherstellen, dass der Inhalt korrekt ist
- Erlauben Sie Experten oder anderen Autoren, Inhalte für Sie zu erstellen
Stellen Sie zusammen mit EAT sicher, dass Ihre Inhalte den besten On-Page-Praktiken folgen. Dazu gehören die Konzentration auf ein primäres Schlüsselwort, das Hinzufügen von Metadaten, die Verwendung geeigneter Überschriften, das Hinzufügen von Alternativtext (ALT-Text) zu Ihrem Bild und die Verwendung interner Links, um nur einige zu nennen.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist .
Eine Mehrheit der Benutzer in allen Branchen verwendet ab 2022 ihre Telefone anstelle von Desktop-Computern.
Darüber hinaus crawlt Google Websites mit einem Google Phone Bot, um sicherzustellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Das bedeutet, dass Ihre Website verkleinert und auf jeden Bildschirm passt, während die Benutzer dennoch so einfach auf Ihre Inhalte zugreifen können wie auf einem Desktop.
Die Mobilfreundlichkeit ist ein Ranking-Signal in den Algorithmen von Google und Bing, wenn ein Benutzer auf einem Mobilgerät sucht. Wenn Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, übertrifft sie im Allgemeinen nicht für Mobilgeräte optimierte Websites.
Es stehen mehrere Tools zur Verfügung, um die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website zu testen:
Google-Ergebnisse über Page Speed Insights
4. Linkbuilding ist entscheidend, um Markenbekanntheit zu schaffen.
Gemeinnützige Organisationen können aufgrund mangelnder Markenbekanntheit und organischer Sichtbarkeit Schwierigkeiten haben, Spenden zu erhalten. Der Linkaufbau beruht auf der Erstellung maßgeblicher Inhalte, mit denen andere Websites einen Link teilen und auf die sie zurückverlinken möchten. Ein gutes Beispiel dafür ist es, Ihre Jahresberichte für andere sichtbar zu machen.
Eine zu erwägende Strategie wäre, sich an Partner oder Sponsoren zu wenden und zu sehen, ob sie auf ihrer Website und in ihren Inhalten auf Sie verlinken. Dies ist besonders wichtig für Seiten, auf die Sie Traffic lenken möchten.
5. Lokales SEO ist für die meisten gemeinnützigen Organisationen sehr relativ.
Lokales SEO ist für gemeinnützige Organisationen sehr vorteilhaft, da es dazu beitragen kann, Menschen zu einer Spendenaktion zu bringen oder sogar Freiwillige zu gewinnen. Wenn Sie beispielsweise bei Google nach „Lebensmittelgeschäft in meiner Nähe“ suchen, werden lokale Einträge angezeigt. Dies liegt daran, dass sie sich auf eine lokale SEO-Strategie konzentriert haben, indem sie ihr Google-Unternehmensprofil verwendet haben.
Mit dem Google-Unternehmensprofil können Sie Bewertungen sammeln, Bilder und Videos hinzufügen und sicherstellen, dass Ihre Informationen für die Nutzer auf dem neuesten Stand sind. Sie können auch FAQs mit Antworten hinzufügen, die Benutzer sehen können. All dies hilft Organisationen, für diese Suchanfrage ganz oben in den Google-Listen zu landen.
SEO-Fallstudie für gemeinnützige Organisationen
Lassen Sie uns abschließend untersuchen, wie sich zwei gemeinnützige Organisationen – diaTribe und CreakyJoints – mit SEO hervorgetan haben.
Erstens hat diaTribe, eine Diabetesorganisation, die darauf abzielt, Menschen mit Diabetes Aufklärung und Ressourcen bereitzustellen, eine SEO-Strategie genutzt, um während der Pandemie neue Zielgruppen zu erreichen.
Die gemeinnützige Organisation konzentrierte sich auf Keywords mit geringer Konkurrenz, und wir halfen der Organisation, basierend auf Keyword-Recherchedaten aus hochrelevanten Themen Kapital zu schlagen.
Infolgedessen erreichte das Unternehmen alle seine Website-Traffic- und Abonnenten-Ziele – es half dabei, seine E-Mail-Liste um 28 % und seinen Website-Traffic um 15 % im Jahresvergleich zu vergrößern .
Als nächstes begann Media Cause im August 2018 mit CreakyJoints, einer führenden Organisation für Unterstützung, Bildung, Interessenvertretung und Forschung für Menschen mit Arthritis und rheumatischen Erkrankungen, zusammenzuarbeiten, um den organischen Suchverkehr zu steigern.
Durch die Überwachung und Lösung von SEO-bezogenen Problemen, die Optimierung bestehender Seiten für Google-Such-Crawler und die Bereitstellung von Inhaltsempfehlungen auf der Grundlage von Keyword-Recherchen haben wir CreakyJoints geholfen, seinen monatlichen Suchverkehr nach nur fünf Monaten zu vervierfachen .
Heute erreichen die Inhalte von CreakyJoints viermal so viele Menschen wie früher. Das bedeutet, dass mehr Menschen, die mit Arthritis und chronischen Schmerzen leben, lernen, wie sie ihre Patientenreise besser steuern können, einschließlich des Lernens über die langfristigen Auswirkungen ihrer Medikamente, sichere und wirksame Wege zur Behandlung ihrer Symptome und wie sie ein gesundes und selbstbewusstes Leben führen können zu CreakyJoints.
In eine SEO-Strategie zu investieren und im Laufe der Zeit daran zu arbeiten, wird sich langfristig für Ihre gemeinnützige Organisation immens auszahlen und ist kostengünstig. Auch wenn es bis zu sechs Monate dauern kann, werden Sie einen Anstieg Ihres organischen und qualifizierten Traffics feststellen, der dazu beitragen wird, die Sichtbarkeit Ihrer Mission zu erhöhen und ein besseres Engagement zu schaffen.
Indem Sie die oben genannten Tipps umsetzen oder mit einer Agentur zusammenarbeiten, die sich der Förderung Ihrer Mission verschrieben hat, werden Sie Benutzer konvertieren und dazu beitragen, sie zu Ihnen zu führen.