Ihr Leitfaden für branchenübergreifenden Web-Traffic, Konversion und Lead-Performance im Sommer [Daten von über 150.000 Unternehmen]

Im vergangenen Sommer, als die physischen Geschäfte wiedereröffnet wurden, prognostizierten Analysten einen der größten Sommereinbrüche, die wir je gesehen hatten.

Und bei der Analyse von über 130.000 Unternehmen haben wir sicherlich Einbrüche bei Engagement und Konversion festgestellt, die einige Branchen stärker als andere betrafen.

In diesem Jahr haben wir gesehen, wie sich viel mehr Wirtschaft wieder geöffnet hat. Aber leider sind die Unternehmen aufgrund der steigenden Kosten der Inflation und der anhaltenden wirtschaftlichen Unsicherheiten immer noch besorgt darüber, in welche Richtung sie gehen. An diesem Punkt könnten sich viele Geschäftsinhaber fragen: „Wie kann ich mich im Vergleich zu anderen in meiner Branche behaupten?“

Um Ihnen zu helfen, haben wir Daten von mehr als 150.000 Unternehmen gesammelt, um zu sehen, wie sich der Web-Traffic, die Conversions und eingehende Leads im Juli im Monatsvergleich und im Jahresvergleich nach oben oder unten entwickelt haben.

Folgendes haben wir gelernt:

Anmerkung des Herausgebers: Diese Erkenntnisse basieren auf Daten, die von über 150.000 HubSpot-Kunden weltweit zwischen Juli 2021 und Juli 2022 aggregiert wurden. Hinweis: Da die Daten aus den Unternehmen von HubSpot-Kunden aggregiert werden, beachten Sie bitte, dass die Leistung einzelner Unternehmen, einschließlich des können sich aufgrund ihrer eigenen Märkte, Kundenbasis, Branche, Geographie, Bühne und/oder anderer Faktoren unterscheiden.

Gesamtausblick

Während einige Unternehmen stärkere Einbrüche beim Datenverkehr MoM und YoY verzeichnen, steigern sie die Leistung im Jahresvergleich immer noch, wenn es um eingehende Leads und Web-Conversions geht. Dies zeigt, dass wir zwar Anzeichen einer Online-Saisonalität sehen, das Geschäft aber ab 2021, als COVID-19 noch eine große Rolle bei der wirtschaftlichen Unsicherheit spielte, immer noch zunehmen könnte.

Lassen Sie uns als Nächstes in einige spezifischere Metriken eintauchen.

Eingehende Leads

Insgesamt gingen eingehende Leads im Juli um 1,68 % im Monatsvergleich zurück, stiegen aber um 14,04 % im Jahresvergleich. Während Unternehmen also möglicherweise eine gewisse Saisonabhängigkeit feststellen, müssen sie es möglicherweise noch nicht als Sommerloch bezeichnen.

In der nachstehenden Grafik sind drei nennenswerte Zuwächse im Monats- und Jahresvergleich bei Finanzaktivitäten (12,4 % im Monatsvergleich und 23,22 % im Jahresvergleich), Freizeit und Gastgewerbe (11,46 % im Monatsvergleich und 20,41 % im Jahresvergleich) sowie Bildungs- und Gesundheitsdienste (8,27 % im Monatsvergleich und 24 % im Jahresvergleich) zu verzeichnen 9,26 % im Jahresvergleich)

Während das Wachstum des Freizeit- und Gastgewerbes angesichts der Öffnung der Volkswirtschaften und der Sommermonate nicht allzu überraschend ist, scheint das Interesse an Finanzaktivitäten sowie Bildungs- und Gesundheitsdiensten viel größer zu sein.

Aber woher kommen diese Leads? Zwei gemeinsame Bereiche, aus denen Unternehmen Konversionen und Kontakte gewinnen, sind ihre Website- und E-Mail-Marketingstrategien. Lassen Sie uns also eintauchen und sehen, wie sich die verschiedenen Branchen im Juli verglichen haben.

Website-Traffic und Conversion-Rate-Trends

Branchenübergreifend ging der Web-Traffic im Juli im Monatsvergleich (MOM) um 5,2 % und im Jahresvergleich (YOY) um 11,44 % zurück . Dieser Trend war in allen Branchen zu beobachten.

Während es im Sommer nicht ungewöhnlich ist, einen geringeren Web-Traffic zu sehen (ein Thema, das wir letztes Jahr gesehen haben), ist der jährliche Rückgang von 11,44 % in allen Branchen ziemlich interessant, da immer mehr Menschen mit dem Internet verbunden sind und internetfähige Mobilgeräte haben Geräte und haben sogar mehrere Social-Media-Konten. Obwohl dieser Rückgang auf noch mehr Zeit außerhalb des Hauses als in den Jahren 2020 und 2021 zurückzuführen sein könnte, müssen wir diese Themen weiterhin beobachten, um mehr Kontext zu erhalten.

Während Sie nicht unbedingt in Panik geraten müssen, wenn Ihr Traffic diesen Sommer zurückgeht, sollten Sie dennoch Maßnahmen ergreifen, um Ihre Webinhalte und URLs zu optimieren. Hier ist ein datengesteuerter Bericht darüber, wie Webmanager in den USA den Website-Traffic verfolgen und optimieren.

Die guten Nachrichten? Die Gesamtkontakt-Conversion-Raten stiegen im Juli um 3,76 % MOM und 8,89 % YOY . Obwohl dies gute Nachrichten für diejenigen sind, die an der Optimierung der Web-Conversion beteiligt sind, sollten Sie diese Daten dennoch mit Vorsicht genießen, da die Conversion-Raten steigen können, wenn der Traffic zurückgeht.

Zwei Branchen, die keinen monatlichen Anstieg der Kontakt-Conversion-Raten verzeichneten, waren:

• Technologie, Information und Medien: Rückgang um 1,45 % MOM
• Handel, Transport und Versorger: Rückgang um 2,49 % MOM

Diese Datenpunkte sind nicht besonders schockierend, da diese Branchen in der Vergangenheit anfällig für Sommereinbrüche und wirtschaftliche Unsicherheit waren. Wenn Sie ein Vermarkter in einem dieser Bereiche sind, ist es wichtig, weiterhin den höchstmöglichen Verkehr anzustreben, während Sie im Sommer immer noch mit einem Körnchen Salz einbrechen.

E-Mail-Engagement-Datentrends

Obwohl immer mehr Vermarkter jeden Tag E-Mail-Marketing nutzen, könnte die Unordnung im Posteingang für Abonnenten in diesem Sommer geringer werden.

Im Juli verschickten die meisten Branchen 5,61 % weniger E-Mails als im Vormonat. Aber im Großen und Ganzen scheint E-Mail mit 19,26 % mehr Sendungen im Jahresvergleich ein aktiverer Kanal zu sein.

Zusammen mit der Anzahl der versendeten E-Mails verzeichneten fast alle Branchen im Juli einen Rückgang der MoM-Öffnungsrate, Freizeit und Gastgewerbe (plus 1,42 % MoM), Fertigung (plus 2,6 % MoM) und Professional and Business Services (plus 1,51 % MoM). .

Diese Daten könnten zeigen, dass Unternehmen zunehmend in E-Mails investieren, sich aber darauf einstellen, im Sommer weniger E-Mails zu versenden, wenn das Engagement geringer sein könnte.

Wenn Sie einen Rückgang des Engagements im Sommer bemerken und einen E-Mail-Rhythmus erstellen möchten, der für Ihre Marke funktioniert, ohne zur Abmeldung zu ermutigen, sehen Sie sich diesen Leitfaden an.

Für E-Mail-Daten und Best Practices direkt von E-Mail-Vermarktern lesen Sie diesen Beitrag mit noch mehr Original-HubSpot-Forschung.

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