YouTube-Anzeigen für Anfänger: So starten und optimieren Sie eine YouTube-Video-Werbekampagne

Der mittlerweile berüchtigte Ausspruch „Ihr habt doch alle ein Telefon, richtig“ hat sich aus der ursprünglichen Absicht heraus entwickelt, die Adaption einer beliebten Spielereihe für Mobilgeräte zu verteidigen, und kann nun sicher auf Marketingstrategien in allen Bereichen angewendet werden. Da wir tatsächlich alle über Mobiltelefone verfügen und sie in den letzten zehn Jahren zunehmend als Ersatz für das traditionellere Surfen auf dem Desktop genutzt haben, hat sich das Marketing insgesamt verändert. In der Folge mussten sich die Werbetreibenden mit der Zeit wandeln.

Während die meisten modernen Marketingstrategien dazu drängen, sich auf Social-Media-Plattformen und Google zu konzentrieren, was übrigens nicht falsch ist, gibt es mit YouTube auch eine zu wenig genutzte Option. Die Kosten einer Werbekampagne sind viel kostengünstiger (zwischen 0,10 und 0,30 US-Dollar pro Aufruf, im Vergleich zu 1 bis 2 US-Dollar pro Klick bei Google) und Sie können möglicherweise sogar ein größeres Publikum erreichen, wenn Sie Videos mit berücksichtigen Millionen und Abermillionen Aufrufe.

Eine Kampagne starten

Das Starten einer Kampagne ist selbst für Anfänger einfach, da ein optimierter Prozess Sie bei jedem Schritt begleitet. Sie müssen lediglich den eigentlichen Inhalt erstellen und dann den vom Assistenten bereitgestellten Schritten folgen. Wir zählen sie schnell ab, damit Sie wissen, was auf Sie zukommt:

1. Laden Sie ein Video hoch – dieses hier ist ziemlich selbsterklärend. Ohne ein Video kann man keine Kampagne auf YouTube starten, oder?
2. Melden Sie sich an oder registrieren Sie sich für ein Google Ads-Konto – da YouTube zu Google gehört, ist die Benutzeroberfläche für beide Plattformen sehr ähnlich. Wenn Sie also etwas Ähnliches mit Google gemacht haben, werden Sie sich wie zu Hause fühlen.
3. Erstellen Sie eine Kampagne – sobald Sie Zugriff auf das Dashboard haben, möchten Sie eine neue benutzerdefinierte Werbekampagne erstellen.
4. Kampagnenziel und -typ – Ihre Kampagnen können auf zahlreiche Ziele abzielen, von der Steigerung des Umsatzes bis hin zur Steigerung der Markenbekanntheit, und sie sind nicht dasselbe – wählen Sie das aus, das Sie benötigen. Bei YouTube handelt es sich bei der Art der Kampagne immer um eine Videokampagne.
5. Untertyp und Strategie der Kampagne: Als Erweiterung des vorherigen Schritts können Sie den Untertyp auswählen (bei YouTube ist es meistens die Video-Reichweitenkampagne) und anschließend die Methode auswählen. Die Methode steht eigentlich für die Art der Anzeigen, die Sie schalten möchten – In-Feed-Anzeigen, In-Stream-Anzeigen und Bumper-Anzeigen. Wir werden in Kürze näher auf die einzelnen Punkte eingehen.
6. Name – Sie sind mit den Grundlagen Ihrer Kampagne fertig und müssen sie nun benennen. Wenn Sie mehrere Kampagnen gleichzeitig ausführen, achten Sie darauf, diese richtig zu benennen, damit Sie sie in der Übersicht leicht erkennen können (Kampagne1, Kampagne2, Kampagne3 usw. sind keine guten Namen).
7. Budget und Länge – Sie müssen ein Tagesbudget und das Gesamtbudget der Kampagne festlegen. Beides dient Ihrem Schutz, da Sie für die Aussicht bezahlen und die Kosten schnell außer Kontrolle geraten können. Durch die Festlegung dieser Budgetbeschränkungen stellen Sie sicher, dass Sie immer innerhalb Ihrer Grenzen bleiben. Neben dem Budget müssen Sie auch den Start und das Ende Ihrer Kampagne festlegen.
8. Wann und wo Ihre Anzeigen erscheinen – Sie können Ihre Anzeigen an drei verschiedenen Orten platzieren: in Suchergebnissen, in Videos und bei Videopartnern im Display-Netzwerk. Jedes davon hat seine Vor- und Nachteile, abhängig von Ihren Kampagnenzielen, und Sie sollten entsprechend auswählen. Obwohl Sie alle drei auswählen können, empfiehlt es sich aufgrund der Kennzahlen, für jede einzelne Kampagne eine separate Kampagne durchzuführen. Sie können Ihre Anzeigen auch nach Geolokalisierung und/oder Sprache filtern, wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe gezielt ansprechen möchten.
9. Ausschlüsse (optional) – Wenn Sie möchten, können Sie Ihre Anzeigen aus Videos ausschließen, die obszöne oder sexuelle Inhalte enthalten. Es stehen drei Inhaltsgruppen zur Auswahl – erweitertes, Standard- und begrenztes Inventar, jeweils mit immer strengeren Ausschlüssen in Bezug auf Obszönitäten und grafische Inhalte. Darüber hinaus können Sie zusätzlich basierend auf Labels wie G, PG, MA usw. ausschließen.
10. Verwandte Videos (optional) – ermöglicht Ihnen, bis zu fünf verwandte Videos unter Ihrer Anzeige hinzuzufügen.
11. Erweiterte Einstellungen – Öffnen Sie verschiedene Optionen von der Planung bis zum Herausfiltern von Geräten, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie mit Kampagnen noch nicht vertraut sind, werden Sie wahrscheinlich nichts verlieren, wenn Sie diese auf ihren Standardwerten belassen.
12. Zielgruppe – Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Sie können es nach Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen und Elternstatus in Bezug auf ihre persönlichen Daten oder nach Interessen basierend auf den Videos, die sie ansehen, wie Sport, Film, Kochen usw., anpassen.
13. Schlüsselwörter – Richten Sie Ihre Anzeigen gezielt auf bestimmte Schlüsselwörter aus, ähnlich wie Sie es bei einer Google-Kampagne tun würden.
14. Bieten – Legen Sie den Höchstpreis für jede Ansicht fest
15. Anzeigen-Assets – Geben Sie den Link für das Video ein, das Sie für Ihre Anzeige schalten möchten, und wählen Sie aus, ob es sich um eine In-Stream- oder In-Display-Anzeige handelt.
16. Zahlung – Sie sind mit der Einrichtung fertig. Geben Sie einfach Ihre Zahlungsinformationen ein und schon kann es losgehen.
17. Konten verknüpfen (optional) – Wenn Sie möchten, können Sie Ihr Google Ads-Konto zusätzlich mit dem YouTube-Kanal verknüpfen, auf dem das Video gehostet wird.

Arten von YouTube-Videoanzeigen

Wir haben diese bereits in der Aufschlüsselung der Einrichtung angesprochen, aber schauen wir uns jetzt jeden Anzeigentyp an, den Sie in Ihrer Kampagne schalten können:

• Bumper-Anzeigen – eine nicht überspringbare Anzeige mit einer Länge von 6 Sekunden, die vor der Wiedergabe des ausgewählten Videos geschaltet wird
• Overlay-Anzeige – ein Banner, das am unteren Rand des Videos angezeigt wird und nach dem Erscheinen jederzeit geschlossen werden kann
• In-Feed-Videoanzeige – ein Videovorschlag, der auf der YouTube-Startseite, der Suchergebnisseite und der zugehörigen Videoseite angezeigt wird – wird nicht im Video selbst angezeigt.
• Überspringbare In-Stream-Anzeige – wird im Video angezeigt und ist zwischen 12 Sekunden und 6 Minuten lang. Es fallen Kosten an, wenn die Anzeige mindestens 30 Sekunden bis zum Ende angesehen wird oder wenn auf einen Link geklickt wird.
• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeige – kann vor, Mid-Roll (nur für Videos mit einer Länge von mehr als 10 Minuten) oder nach dem Video angezeigt werden und ist 15–20 Sekunden lang.

Optimierung von Video-Werbekampagnen

Zuschauer (bei denen es sich allesamt um potenzielle Kunden handelt) einfach mit Werbung zu bombardieren, führt nicht zu den gewünschten Ergebnissen, wenn Sie nicht auf Ihre Inhalte achten. Man kann sagen, dass Qualität vor Quantität geht, wobei Quantität nicht schadet, wenn die Qualität an erster Stelle steht. Hier finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Anzeigen optimieren können, um das Beste für Ihr Geld herauszuholen.

Kennen Sie Ihre Kunden

Sie werden nicht viele Spazierstöcke an die 25- bis 34-Jährigen verkaufen, genauso wenig wie Sie nicht viele Slipper an Menschen verkaufen werden, die in der Nähe des Polarkreises leben. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie das beworbene Produkt in die richtige Umgebung bringen, und das bedeutet, es den richtigen Leuten zu zeigen. Erkennen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden und entwickeln Sie Kampagnen entsprechend ihrer Bedürfnisse.

Befolgen Sie die Kennzahlen

In der Branche gibt es kein „Bauchgefühl“ mehr. Es gibt Hunderte von Möglichkeiten, verwertbare Daten zu erhalten, auf denen Sie Ihre Marketingstrategien aufbauen können, und Sie sollten sie nutzen. Wenn die Standardoptionen nicht ausreichen, scheuen Sie sich nicht, für einige zusätzliche Tools zu bezahlen. Wenn Sie den Zahlen folgen, landen Sie wahrscheinlich ganz oben.

Seien Sie entscheidungsfreudig und geben Sie zu, wenn Sie falsch liegen

Sie sollten jeder Kampagne eine Erfolgschance geben, aber scheuen Sie sich nicht, den Stecker zu ziehen, wenn Sie feststellen, dass etwas nach längerer Zeit nicht funktioniert, auch wenn Sie ihm besondere Aufmerksamkeit geschenkt haben. Manche Entscheidungen, die Sie treffen, werden einfach falsch sein, und früher oder später müssen Sie die Verantwortung dafür übernehmen, aber es ist immer besser, die Schnur früher zu durchtrennen, bevor Sie zu tief in der Sache stecken.

Passen Sie Ihre Inhalte an

Es gab noch nie so viele Inhalte auf YouTube wie jetzt. Wir werden täglich daran erinnert, wie sehr wir durch die ständige Werbung auf praktisch allem, was wir anklicken, ausgesetzt sind. Um aus der Masse herauszustechen, müssen Sie daher einzigartig sein – erstellen Sie benutzerdefinierte Miniaturansichten, lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf und tun Sie alles, was Sie können, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen, sich aber dennoch von den üblichen Inhalten zu unterscheiden, die uns täglich serviert werden. Und stellen Sie sicher, dass Sie beim Erstellen von Bannern immer den besten YouTube-Banner-Maker haben.

Nutzen Sie Handlungsaufforderungen

Fügen Sie in so viele Anzeigen wie möglich einen Call-to-Action ein. Wenn ein Betrachter es interessant findet, warum ermöglichen Sie ihm dann nicht, sofort zu Ihren Seiten zu gelangen und den Verkauf sofort abzuschließen? Kombinieren Sie diese mit Sonderaktionen wie Weihnachtsverkäufen und Sie haben das Zeug zu einer sehr erfolgreichen Kampagne.

Zusammenfassung

Die Durchführung einer Werbekampagne auf YouTube bringt viele Vorteile mit sich und vermeidet gleichzeitig die meisten Nachteile, die Sie auf anderen Plattformen finden. Hinzu kommt, dass Videos als Medium bei weitem das beliebteste Konsummedium sind und die Nutzung von YouTube als Marketinginstrument einfach nicht mehr ignoriert werden kann. Diese Richtlinien und Tipps reichen aus, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Bedenken Sie jedoch, dass sie erst der Anfang sind und Sie im weiteren Verlauf immer nach größeren und besseren Dingen suchen müssen.