あなたの次のキャンペーンを刺激するための最高の広報の例の15

ジャーナリストはジューシーなストーリーとバイラルマーケティングキャンペーンを切望していますが、従来の売り込みの海で目立つことは、広報の専門家にとって最大の課題の1つです。

インスピレーションが必要な場合は、近年最も説得力のあるPRプレイを探索することが役立ちます。 あなたの時間を節約するために、私たちはあなたの次のキャンペーンのために創造性を流すために最高の絶対的な最高のリストを選びました。

広報の最高の心のいくつかからインスピレーションを得るために読んでください。

1. Spotify：ラップ

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SpotifyのWrappedキャンペーンは、すぐにバイラルな年末のイベントになりました。 2016年以来、ストリーミングアプリは、カラフルで人目を引くグラフィックで配信されるリスニング習慣の「まとめ」を各ユーザーに提供してきました。 もちろん、InstagramやTikTokなどのさまざまなプラットフォームで統計を共有できます。

Spotify's Wrappedは、単なるマーケティングキャンペーンではなく、バイラルでマルチプラットフォームのFOMOを誘発するソーシャルキャンペーンです。 それは非常に個人的で、関連性があり、共有可能です。 ライバルであるAppleとYouTubeが再現できなかったのは、この勝利の組み合わせです。

2.地下鉄：フレッシュリフレッシュを食べる

Subwayは長い間、信頼できるタグラインであるEat Fresh！を特徴とする無数のマーケティングキャンペーンを展開してきました。 しかし今、ブランドとメニューの両方の変更に照らして、「EatFreshRefresh」というタイトルの新しいキャンペーンが登場しました。 キャンペーンには、ステフィン・カリーやセリーナ・ウィリアムズなど、地下鉄の新しい食事の選択肢を宣伝するためにユーモアを交わす多くのスポーツスターが含まれています。

あるコマーシャルでは、トム・ブレイディが特大の香水瓶から一斤のパンを取り出します。 「においがとても良いので、ほとんど味わうことができます」と彼は語ります。 これは、Subwayの新しい材料とオプションを強調しながら、不機嫌で、しばしば紛らわしい香水広告をユーモラスにとらえたものです。

3. HostelWorld：ディーバでさえ信者です

世界を旅することはあなたにあなたの人生の最高の経験のいくつかを与えることができますが、それはまたあなたがホステルに泊まるようなあなたの記憶からこすり落としたい状況にあなたを突き動かすことができます。 オンラインには数え切れないほどのホステルのホラーストーリーがあり、ソーシャルメディア全体に彼らのホスピタリティをあざける何百ものビデオがあります。言うまでもなく、彼らは最高の評判を持っていません。

しかし、ホステル予約サイトのHostelWorldは、マライアキャリーと協力してイメージを一新し、現代のホステルに滞在するという楽しい現実を紹介することにしました。 一緒に、彼らは、より高価な宿泊施設と同じ施設にアクセスできるが、より安い価格で、他の仲間の旅行者とつながることができるなど、あまり知られていないホステルの贅沢にスポットライトを当てることによって、手頃な宿泊施設のステレオタイプを爆破しました。

HostelWorldのメッセージは単純です。マライアキャリーのような歌姫にとってホステルが十分に良いのであれば、誰にとっても十分です。

4.レゴ：世界を再構築する

レゴによると、世界の再構築は単一の（レゴ）レンガから始まります。 これは、数年の激動の末に生活を再建する人々にとって強力なメッセージであり、ルールの構築、実験、違反を信じる企業からのメッセージです。

このキャンペーンは、タイミングが良いだけでなく、基本的な機能を超えた方法で製品を効果的に提示します。

5.鳩：#TheSelfieTalk

ポジティブなブランドアソシエーションを作成することになると、Doveは独自のクラスに属します。 たとえば、その#TheSelfieTalkキャンペーンでは、若い女の子が「完璧」に見えるように感じるプレッシャーと、オンラインでこのように表示されるまでの長さを痛感しています。

これは、美容業界が女性の自尊心と身体イメージにどのように影響するかを探る、Doveによる多くのキャンペーンの1つです。 その結果、ブランドは多くの場合、積極性、自己愛、自信に関連付けられています。

6. Ikea：#StayHome

封鎖期間中、Ikeaは顧客に新しい視点から自分の家を見てもらいたいと考えていました。 #StayHomeキャンペーン、私たちの家へのラブレター、そしてそこで起こるすべての人生の瞬間を入力してください。 それは、私たちの家が私たちが閉じ込められている場所であり、暖かさ、避難所、そして成長の場所であるという考えを再構成します。 それは聴衆に永続的な印象を残す希望のメッセージです。

7.スタビロボス：注目すべきものを強調する

彼らがそうであるべきであったように祝われなかったかもしれない歴史を通して注目に値する女性がいました。 蛍光ペンを販売する会社であるスタビロボスは、これらの女性とその驚くべき業績を強調するキャンペーンを開始しました。

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スタビロは歴史的な瞬間から有名な白黒写真を撮り、黄色のハイライト線を引いて、すべてを実現させた写真の女性を紹介しました。 ボスPRキャンペーンは、アポロ11号を月に送った計算を担当したNASAの数学者であるキャサリンジョンソンのような女性を強調しました。 他の例としては、ノーベル賞を受賞したリーゼマイトナーやファーストレディエディスウィルソンなどがあります。

キャンペーンはソーシャルメディアで爆発し、複数の賞を受賞しました。

8. Logitech：BS検出スプーフィング

エイプリルフールの数時間後、ほとんどすべてのマーケティング出版物は、その日に仕事をしているすべての人の気を散らす最高のパロディー、いたずら、スタントをまとめています。 今年のすべての主要なラウンドアップでスポットを獲得した最もおかしなパロディーの1つは、Logitechの偽のBusinessSpeakDetection製品ビデオでした。 彼らの製品に面白いが微妙に正確な名前を付けることによって、ビデオはほとんどの企業の流行語の執着と乱用を楽しんでいます。 しかし、それはまた、実際の製品の概要の感触を持っているので、それはさらに陽気になります。

9. Old Spice：Paper Blazer Ad

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フレグランスブランドが雑誌で宣伝するとき、彼らは通常、最新のケルンや香水で広告をびしょぬれにすることによって彼らの香りを誇示します。 しかし、Old Spiceは、お気に入りの雑誌をめくっているときに、人々が通常、鼻孔に違反する予期せぬ刺激的な香りを楽しんでいないことに気づきました。

そのため、典型的なOld Spiceのファッションでは、GQマガジンの印刷広告に、新しいケルンであるキャプテンに散らばった紙のブレザーを挿入することで、他のフレグランスブランドを優しくリブしました。 それから彼らは、これらの紙のブレザーが、流行のスタイルだけでなく、男性的な香りでも男性が注目を集めるのにどのように役立つかについて書きました。 ブレザーの唯一の欠点は、雨の中で張り子に変わることです。

ユーモアと賢さは、視聴者にアピールしてメディアの注目を集めるための最良の方法の1つであり、OldSpiceはどのマーケティングチャネルでも両方を活用できるようです。

10.スターウォーズ：興行収入をアベンジャーズに渡す

おめでとうございます、@ MarvelStudiosと@Avengers：#InfinityWar。 pic.twitter.com/PnHfaouOlP

—スターウォーズ（@starwars）2018年5月1日

アベンジャーズ：インフィニティ・ウォーは最近、スター・ウォーズフォースの覚醒の記録を打ち破り、2億5000万ドルを超える売上を記録しました。 スターウォーズを作成して制作したスタジオであるルーカスフィルムは、苦いものではありませんでした。

代わりに、彼らはマーベルスタジオで友達を誇りに思って、心温まるお祝いのツイートを送った。 スターウォーズは、彼らの信じられないほどの業績を称賛し、彼らの壊れた記録について嫌悪感を抱かないことで、ジェスチャーに関するメディア報道は言うまでもなく、世界中の映画愛好家の尊敬を集めました。

11.ジョニー・ウォーカー：ジェーン・ウォーカー

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男女平等を推進し、歴史を通じて女性の多くの業績を称えるために、ジョニーウォーカーは国際女性デーにジェーンウォーカーと呼ばれるウイスキーの女性版を発売しました。 限定版のボトルには、男性ではなく女性の象徴的なロゴが描かれ、社会的進歩への取り組みをサポートする個人とブランドを結び付けました。

2018年3月、ジョニーウォーカーは25万本のジェーンウォーカーをリリースし、販売されたボトルごとに、女性に力を与える組織に1ドルを寄付しました。 この具体的な影響は、彼らのキャンペーンがさらに多くの支持と宣伝を得るのを助けました。

12. AirBnB＆BBC Earth：ブループラネットIIの夜

ブループラネットIIは、史上最高の自然シリーズと見なされており、その最初のエピソードは1,400万人を超える視聴者を魅了し、2017年に英国で最も評価の高いテレビ番組のタイトルを獲得しています。しかし、BBC Earthは、最大のファンのために物事を次のレベルに引き上げたいと考えていました。彼らは、ブループラネットIIの研究者および映画製作者であることがどのようなものかを体験する機会を提供しました。

そのために、彼らはAirBnBと協力してメンバーのためのコンテストを実施し、幸運な2人の勝者は、ショーの撮影で使用された調査および探査船でバハマで3日2泊することになりました。 遠征中、彼らは研究者と一緒に暮らし、研究について話し合い、映画製作者と一緒に潜水艦で大西洋の奥深くに飛び込み、自然界で最もユニークな水中野生生物のいくつかを観察しました。 一生に一度の機会を提供することで、BBC Earthはより多くの人々にヒットショーを見てもらうことができ、AirBnBはブランドとの親和性を高めることができました。

13. SpaceXとテスラ：SpaceXはテスラを宇宙空間に送ります

SpaceXLaunchControlからの表示。 どうやら、地球の周りの軌道に車があります。 pic.twitter.com/QljN2VnL1O

—イーロン・マスク（@elonmusk）2018年2月6日

イーロンマスクが火星に人間を送りたいと思っていることは誰もが知っています。 そのため、SpaceXが最新のロケットであるFalcon Heavyを宇宙に打ち上げたとき、それはいくつかの見出しを作りました。 しかし、ファルコンヘビーが突然、デヴィッドボウイの1971年のヒット曲「火星の生活」を爆破するチェリーレッドのテスラロードスターを撃ったとき。 軌道に乗って、それは歴史の中で最大の自動車のPRスタントと呼ばれていました。

車は今や地球と火星の間を何百万年もの間浮かんでおり、現在および将来の世代が常に星に到達することを思い出させるものとして機能します。 両方の打ち上げの成功は、SpaceXとFalconHeavyの評判も改善しました。 ファルコンヘビーは現在、地球上で最も強力なロケットであるため、重い衛星や将来の宇宙ステーションを軌道に打ち上げ、貨物を火星に輸送し、さらには人間を月に輸送することさえできると言うのが現実的です。 そして、それこそが、イーロン・マスクが野心的な目標を達成したいのかどうかを国民に考えさせる必要があることです。

14.ステートストリートグローバルアドバイザーズ：恐れを知らぬ少女

国際女性デーの朝、世界は目を覚まし、ニューヨークのウォール街にあるチャージングブルの像の向かいにある高さ4フィートの少女の像を見つけました。 彼女は背が高く勇敢に立っており、腰に手を当て、ドレスを着てハイトップコンバースをしています。

恐れを知らぬ少女は、彼女が呼ばれるように、投資運用会社のステートストリートグローバルアドバイザーズから、取締役会に女性を追加するよう企業に圧力をかけるキャンペーンの一環として委託されました。 チャージング・ブルに立ち向かうことで、彼女はウォール街の性別の多様性に立ち向かっています。

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雄牛に対する少女の反抗、そしてより一般的には男性が支配する企業の会議室は物議を醸していると主張する人もいます。 銅像への反発はたくさんありましたが、一般的に、このPRキャンペーンは、職場での女性の動きと多様性に対する幅広い支持を受け、ニューヨーク証券取引所の外にとどまっています。

15. ALS協会：ALSアイスバケットチャレンジ

数年前、人々がバケツの氷水を頭上に投げ捨てるビデオがソーシャルメディアに殺到しました。これは現在、アイスバケツチャレンジとして知られています。 240万本の動画のウイルス感覚は、筋萎縮性側索硬化症と呼ばれる神経変性疾患（ALSまたはルーゲーリック病としても知られる）の認識を高める方法でした。 アイデアは、ALS協会と病気の研究のために資金を集めることでした。

ウイルスチャレンジは1億1500万ドル以上を調達し、約8000万ドルが研究に使われました。 キャンペーンは大成功でした。ALSに対する認識と資金提供は急増しました。これはすべて、何百万人もの人々が脳を凍結させたおかげです。