Facebookのオーガニックリーチを高める20の秘密

Facebookのオーガニックリーチは減少しています。 かなり下がっています。

これまでは、Facebook や Instagram のページにリンクを投稿すると、数百回のクリックが発生する可能性がありました。 もう違います。

ソーシャル メディアからの参照は、何年もの間、全トラフィックの約 5% で停滞しています。

平均的な Facebook 投稿は、フォロワーの 5% 以上にリーチします。

心強いニュースは、ソーシャル メディアのリーチがまだ大きいことです。 アクティブなソーシャル メディア ユーザーは 39 億 6000 万人を超えます。

しかし、その大規模な視聴者にリーチすることは、かつてないほど困難になっています。

Facebookページを成長させる方法についての答えは何ですか? それがまさにこの記事で取り上げることです。

始めましょう。

Facebookのオーガニックリーチとは？

オーガニックリーチとは、有料配信なしであなたのコンテンツを見た人の数です。 これには、自分のフィードであなたの投稿が表示された人や、友達があなたとやり取りしたために表示された人が含まれます。

有料リーチとは、有料プロモーションの結果としてあなたのコンテンツを見た人々です。 広告のターゲティング オプションに影響され、Facebook でのオーガニック リーチを増やす方法にも影響を与える可能性があります。

しかし、それほど単純ではありません。

コンテンツのリーチはエンゲージメントに大きく関係しています。エンゲージメントとは、あなたの投稿にいいね、反応、コメント、共有する人の数です。

エンゲージメント率は大幅に上昇していますが、オーガニックリーチは大幅に低下しています。

そして今も急速に衰退しています。 では、なぜ私たちの投稿がより頻繁に表示されないのでしょうか?

説明させてください。

Facebookのオーガニックリーチが減少している理由

Facebookのオーガニックリーチが減少し続けている主な理由は2つあります。

1. より多くのコンテンツ: 表示されるニュース フィード スペースよりも多くのコンテンツが公開されています。 毎分、510,000 を超えるコメントと 293,000 のステータスが Facebook に投稿されます。
2. パーソナライズされたニュース フィード: Facebook は、各ユーザーに最も関連性の高いコンテンツを提供します。 エンゲージメントを高め、ユーザー エクスペリエンスを最適化するために、コンテンツは各ユーザーの個々の興味に合わせて調整されます。

このオーガニックリーチの減少で、企業は成功し続けることができるでしょうか? 絶対。

Facebook から大量のトラフィックを得ることができます。

ネットワークの広告プラットフォームは、それを最大限に活用した人々の被害を和らげてきました. これまでの広告主数は1,000万を超えています。

これを知った上で、マーケターは Facebook でオーガニックリーチを増やす方法について本当に心配する必要があるでしょうか?

Facebook広告に注力したほうがいいのではないでしょうか?

はい、はい。

理由は次のとおりです。

Facebookのオーガニックリーチの減少について考える必要がある理由

オーガニックリーチが重要な理由はいくつかあります。 主に、プレイするためにお金を払う必要はありません。 したがって、Facebook でオーガニックリーチを増やす方法の重要性を過小評価しないでください。

理由 1: より多くのリードとオーガニック コンバージョンを育成する

多くの人が、ブランドの認知度向上のためだけにソーシャル メディアを使用しています。

それは問題ありませんが、ビジネスに実際の結果をもたらす機会が非常に多く残されています。

リードジェネレーションは、逃した機会の 1 つです。 また、成功するマーケティング キャンペーンの要でもあります。

潜在的なバイヤーを引き付け、販売ファネルに導く必要があります。 これを有機的に行うと、時間と労力以外に費用はかかりません。

次に、これらの潜在的な購入者を実際の購入者に変換する価格は低くなります。

これは、オーガニック キャンペーンの結果が雪だるま式になる傾向があるためです。 これは、より多くの人があなたのコンテンツに関与すると、キャンペーンにコンテキストが追加されることを意味します.

有機的なリーチが多いほど、リード生成とコンバージョン ファネルがうまく機能します。

理由 2: 有料キャンペーンのクリック単価を下げる

はい、Facebook の広告製品は、これまで見た中で最も直感的で印象的な製品の 1 つです。

はい、オーディエンス ターゲティング オプションの精巧さは、すべてのマーケティング担当者の夢です。

AdExpresso は 6 億 3,600 万ドルを超える広告費を分析し、2021 年全体の平均広告費を決定しました。

彼らが見つけたものは次のとおりです。

ご覧のとおり、他の変数をマスターすれば、広告の平均 CPC は非常に低くなる可能性があります。

しかし、ここに取り引きがあります：

Facebook広告に大金を費やしても、見返りがないことも同じくらい簡単です. これは、広告の効果を高め、広告費を伸ばすには、Facebook でオーガニックリーチを増やす方法を学ぶことが重要であることを意味します。

理由 3: 新しい (十分に活用されていない) Facebook 機能がたくさんある

これまで、Facebook でのオプションは、ほとんど投稿、動画、および広告でした。 現在、Facebook ストーリー、Facebook ウォッチ、Facebook グループ、Facebook ライブなどの新機能がたくさんあります。

多くの企業は、これらの機能を最大限に活用していません。ギャップを埋めることで、オーガニック トラフィックを促進する機会が生まれています。

そうは言っても、Facebook のニュース フィード アルゴリズムがコンテンツを表示するためにどのように機能するかを見てみましょう。

次に、Facebook でのオーガニック リーチを増やす方法について、いくつかの戦略に飛び込みます。

Facebookのニュースフィードアルゴリズムを理解する

Facebook のアルゴリズムは、ここ数年で大幅に変更されました。 リアクションの導入と「この投稿が表示される理由」機能により、Facebook がユーザーに表示する投稿を決定する方法が変わりました。

Facebook は何十万もの要素を使用して、ユーザーのニュース フィードにどの投稿を表示するかを決定します。

誰とやり取りするか、メディアの種類、投稿の人気度はすべてランキング シグナルとして使用されます。

Mark Zuckerberg によると、Facebook は現在、「有意義なやり取り」を引き起こす投稿や、友人や家族からの投稿を優先しています。

その他の詳細なデータ ポイントが関係しています。

• 投稿が公開されたのはいつですか
• パブリッシャーがコンテンツを投稿する頻度
• 投稿のいいね、コメント、シェアの数
• ユーザーが更新を投稿するページとやり取りした頻度
• 同じ投稿タイプとの過去のユーザー インタラクション
• 投稿に対する否定的なフィードバック
• 投稿の有用性

リストはまだまだ続きますが、これらの要因は私たちに十分な考察の材料を与えてくれます。

では、これを念頭に置いて、ニュース フィードに対する Facebook の最終的な目標は何でしょうか?

他のプラットフォームと同様に、Facebook はユーザーのことを最も気にかけています。 高品質で関連性の高いコンテンツを使用して、エクスペリエンスを継続的に改善したいと考えています。

過度に宣伝的なコンテンツはユーザーに受け入れられないため、Facebook はその種のコンテンツを厳しく取り締まりました。 過去には、ユーザー生成コンテンツを優先して、パブリッシャーからのトラフィックも削減していました。

では、これらのアルゴリズムの変更によってリーチが減少している場合、どうすれば Facebook からのトラフィックを増やすことができるでしょうか?

BuzzFeed から教訓を学びましょう。

BuzzFeed が正しく行っていることは何ですか? Facebook に魅力的なコンテンツを投稿するだけでなく、Facebook 広告に何百万ドルも費やしています。

現在、ほとんどの人は、BuzzFeed のように使える大金を持っていません。

そのため、中小企業の経営者にとって多額の投資を必要としない、よりスマートなルートを採用します。

Facebookでオーガニックリーチを増やす方法の秘密を見る前に、Facebookページで絶対に避けるべき5つのことを紹介します.

1. すべてを自動化しない

Facebook はソーシャル プラットフォームであり、ブランドには人間味を持たせる必要があります。 最新のブログ リンクや製品の更新をスケジュールするだけではありません。 Zappos のようにチームの写真を投稿します。

ソーシャル メディア マーケティングでは、Nutella のように、面白い、または創造的な側面を示す必要があります。

または、私のように感動的なグラフィックを共有してください。

2. 製品やサービスを宣伝するだけにとどまらない

Facebook は意図ではなく、関心に基づいています。 Facebookページで送信するすべての更新が宣伝用である必要はありません。 むしろ、更新の 80% をソーシャルにする必要があります。 そうしないと、ユーザーはためらわずにページの [いいね！] ボタンをクリックします (クリックするだけです)。

代わりに、Facebook を使用してコミュニティを構築します。 価値を追加し、視聴者との会話を開始します。

さまざまな種類のコンテンツを含めるように投稿を変更することをお勧めします。

• ブランドストーリーの投稿
• 権限の建物のポスト
• リード育成の投稿
• 個人の投稿

3. Facebookエコシステムをだまそうとしない

5,000 いいねを 5 ドルで購入。 クリックベイトの見出しを使用する。 1 時間に 10 件の低品質の更新でファンを攻撃します。

それは時間とお金の無駄です。

Facebook はスパマーを真剣に取り締まっています。 Facebook のコードに固執し、その良さを維持してください。

それだけでなく、これらの操作的な戦術はビジネスに真の価値をもたらしません。 実際、彼らはあなたを傷つける可能性があります。

AdExpresso は、3 つのファン ページに同じ動画を投稿する有料ライク実験を実施しました。 次に、各投稿を宣伝するためにお金を払いました。

結果？

「いいね」を購入した 2 つのページでは、Facebook が支払い済みの「いいね」を自動的に削除した後でも、エンゲージメントはゼロでした。

4. 維持できないファンベースを構築しない

大規模なファンベースに関する残酷な真実は、どんなにターゲットを絞ったとしても、あなたのリーチは自動的に低くなるということです.

これは、視聴者のいくつかの異なるセグメントに関連性​​があり、役立つコンテンツを作成するために余分な作業を行う必要があることを意味します.

少数ながら非常に熱心な聴衆と、大規模で反応のない聴衆のどちらを獲得しますか?

それは簡単です。

現在のFacebookオーガニックリーチを追跡して分析する方法

何をすべきでないかがわかったので、次は Facebook でのオーガニック リーチを増やす方法に取り組みましょう。

最初のステップは、自分の欠点がどこにあるかを特定することです。 パフォーマンスを測定するための重要な指標をいくつか収集します。

この診断がなければ、どこに力を注げばよいかわかりません。

飛び込みましょう。

ステップ 1: Facebook からインサイト データをエクスポートする

まず、Facebook ビジネス ページの左側のサイドバーにある [インサイト] タブをクリックします。

インサイト ページの上部に、ページ レベルと投稿レベルの両方でデータをエクスポートできるボタンがあります。

ウィンドウがポップアップし、洞察のための 3 つの異なるオプションが表示されます。

オプションを選択し、[データのエクスポート] をクリックします。 データはExcelファイルに保存されます。

ステップ 2:より深く掘り下げて指標を投稿する

私の経験では、投稿レベルの指標はページの指標よりも洞察に富んでいます。

ページ メトリックは、パフォーマンスの優れたパノラマ ビューを提供します。 投稿指標は、ユーザーがコンテンツをどのように操作しているかをより詳細に示します。

そして、それが本当に違いを生むものです。

より詳細なビューを取得するには、[投稿] に移動してから [投稿の種類] に移動します。

収集したデータから、次のことがわかります。

• オーガニックリーチが最も高い投稿はどれですか
• 視聴者が好む投稿の種類
• 各投稿のいいね数

これらは、効果的なコンテンツ戦略を開始するための優れたガイドラインになります。

ステップ 3:データを微調整し、必要な指標のみを選択する

すべてのデータ ポイントが役立つわけではありません。

それらをふるいにかけて、あなたにとって意味のあるものを選択してください。これは、業界やソーシャルメディアの目標によって異なる場合があります.

最も多くのことを教えてくれるデータは次のとおりです。

• オーガニックリーチ
• 婚約
• リンクのクリック
• 否定的なフィードバックをした人の数

オーガニックリーチを分析したので、次は改善を行います。

Facebookのオーガニックリーチを高めるための20の戦略

業界や視聴者はそれぞれ異なることを忘れないでください。 これらの戦略のすべてを今すぐ実装することはお勧めしません。 代わりに、データを見て、どこを最も改善できるかを確認してから、いくつかの戦略を試してみてください。

機能するものは維持し、機能しないものは捨てて、別の戦略を試してください。 すすいで繰り返します。

1. 存在感と権威を築く

私はあなたが何を考えているか知っています。

オーディエンスの規模が大きくなるにつれてオーガニック リーチが減少する場合、存在感を高めることの価値はどこにあるのでしょうか?

まあ、大きなプレゼンスを持つことにはまだいくつかの利点があります。

• 広告にソーシャル コンテキストを追加できるため、広告がより安価で効果的になります。
• マーケティング活動を調整するためのより良い投稿とページの洞察が得られます。 これには、人口統計データとサイコグラフィック データの両方が含まれます。
• 知覚される影響力が高まり、信頼性が高まります。

存在感を高めることは、ページの「いいね」を増やすことではありません。 あなたのページのいいねの数は、あなたのコンテンツがどのように機能するかを示すものではありません.

重要なのは、視聴者に行動を促すのに十分な権限を構築することです。 これは、彼らがあなたのコンテンツにより好意的に関与することを意味します.

エンゲージメントを高めるためにできることは次のとおりです。

あなたのFacebookページに適切な種類の人々を引き付けます

ランダムなファンは役に立たない。

彼らは関与せず、マーケティング キャンペーンにプラスの影響を与えません。

これが、対象となるオーディエンスを構築することを犠牲にして Facebook ページを成長させようとすることをお勧めしない理由です.

あなたは、あなたのビジネス上の利益にきめ細かく対応できる人を求めています。

こうすることで、あなたが公開するコンテンツは、より関連性の高いものになります。 その結果、ニュースフィードに表示される可能性が高くなります。

ターゲットを絞ったオーディエンスを構築するために何ができますか?

強力なブランド プレゼンスを持つ

あなたのブランドが骨抜きにされれば、あなたのオーディエンスも同じようになる可能性があります。

あなたが望むのは、視聴者の頭と心に残るブランド イメージです。

常にメッセージを強化し、ビジネスに関連するコンテンツを投稿し、常に一貫性を保ちます。

オーディエンス インサイトを使用して、Facebook に特化したターゲット ペルソナを構築する

前に、ページと投稿のインサイトの追跡について説明しました。 この同じ情報を使用して、ペルソナを構築できます。

性別、年齢、背景、場所、職業はすべて、収集できる白黒のデータ ポイントです。

次に、次のようなより実質的な情報で肉付けできます。

• 彼らの弱点は何ですか？
• 彼らの興味は何ですか？
• あなたのビジネスや業界に対する彼らの態度や信念は何ですか?
• 彼らの異議は何であり、あなたはそれらにどのように対処しますか?

投稿を宣伝または宣伝するときは、その人口統計をターゲットにします

理想的なペルソナをモデルにしたカスタム オーディエンスを作成できます。 このようにして、投稿を宣伝または宣伝すると、それらの人々にリーチする可能性が高くなります.

後で、有料キャンペーンのベスト プラクティスについて説明します。

あなたのようなキャンペーンが非常にターゲットを絞っていることを確認してください

私はより多くの「いいね」を歓迎しますが、それが虚栄心の指標である場合はそうではありません.

量より質が欲しい。

あなたのブランドを気にかけている人々を引き付けるには、いくつかの方法があります。

ターゲットオーディエンスに対して同様のキャンペーンを実行することとは別に、個々の投稿を気に入った人を招待して、ページを気に入ってもらうことができます.

まず、検索バーにページを挿入します。

あなたの投稿の 1 つを選択し、それを高く評価したユーザーのグループをクリックします。

これは、あなたのコンテンツにすでに親近感を持っている人を見つけるための金鉱です.

ブラウズして、あなたの投稿を高く評価したものの、ページを高く評価していない人の数を確認します。

そうするように勧めてください。

10回中9回、彼らはそうするでしょう。

ページに統合とカスタマイズを追加する

Facebook ページを他のアプリ、ツール、プラットフォームと統合できます。 これらにより、ページの使いやすさが向上し、マーケティング活動が強化されます。

含めることができるカスタマイズの一部を次に示します。

• カスタム タブ
• 電子メール キャプチャ フォーム
• ポッドキャスト
• ビデオプレーヤー
• クイズ
• 投票
• ランディングページ
• コンテストを運営するアプリ
• 予約スケジュール アプリ
• ブログと RSS フィード
• e コマース タブ

Facebook を使用して他のソーシャル メディア プラットフォームをクロス プロモーションする

他の場所でかなりのフォロワーを獲得している場合は、これらのプラットフォームを使用して Facebook ページを成長させることができます。

できることは次のとおりです。

• 他のソーシャル アカウントの経歴に Facebook ページへのリンクを残す
• カバー写真にクリック可能なソーシャル アイコンを配置する
• Facebookページについて他のネットワークにブロードキャストし、参加するように依頼します

2. エバーグリーンコンテンツを公開してFacebookのオーガニックリーチを促進する

あまりにも多くの人が、ソーシャル メディアのコンテンツに関して戦略的ではありません。

Facebookページの目標が何であれ、それが収益を生み出すことであれ、トラフィックを促進することであれ、エバーグリーンコンテンツは自由に使える最も強力なツールです.

鮮度は、Google のランキング要因だけではありません。

Facebook ニュース フィードの投稿の寿命は、最新性にも依存します。 時代を超越したコンテンツを公開すると、視聴者にとってより長い期間役立ちます。 彼らはあなたの投稿に関心を持ち続けます。

ユーザーが過去に高く評価し、エンゲージした常緑の投稿に再度アクセスできることをユーザーに知らせてください。

これはエンゲージメントの増加につながり、Facebook は投稿がさらに配信され、フィードに長期間表示されるようにします。

エバーグリーン コンテンツで投稿の耐久性を高めてください。

上記の常緑の投稿は、投稿されてから 18 時間後に表示されました。

それは非常に長い寿命です！

これをうまく実行する投稿については、それらを再利用して、確実にリーチを最大化することができます。

エバーグリーン コンテンツを転用するための簡単なプロセスを次に示します。

• 非常にうまく機能し、公開後もずっと視聴者に価値を提供し続けている投稿を選択してください。 それらをスプレッドシートに書き留めます。
• 別の角度からそのコンテンツにアプローチします。 それに新しいスピンをかけるか、コンテキストを変更します。 動画コンテンツはテキスト形式の同じコンテンツよりも優れている場合があり、その逆も同様であることに注意してください。 重要なのは、聴衆の心に最も響くものをテストすることです。
• 転用したコンテンツをさまざまなタイミングで公開します。 これにより、新しく改良されたコンテンツを新鮮な目で見ることができます。

しかし、独自の投稿を作成して再利用するという面倒な作業をしたくない場合はどうすればよいでしょうか?

他の人のエバーグリーン コンテンツをキュレートする

コンテンツ キュレーションとは、他人の作品を自分のものにすることではありません。

インターネット全体から投稿を収集し、それらをネットワークで共有することです。

しかし、投稿を見つけて気に入って共有ボタンを押すだけではありません。

代わりに、独自のコンテンツを公開する場合と同様に、キュレーション プロセスを処理する必要があります。 同じトピックに関するいくつかの投稿を確認して分析し、一貫した公開スケジュールで視聴者と共有してください。

主な例:後に、リソースの提供を通じて成功を収めたブランドのストーリーを語ります。

彼らはブログでこれを行っていますが、Facebook ページにも同じ概念を採用できます。

キュレーション タイプの投稿を使用したエバーグリーン コンテンツの例を次に示します。

• ビデオチュートリアル
• レシピ投稿
• お客様の声
• インタビュー
• 「ハウツー」投稿
• Q & A
• 思考の断片
• リスト
• チェックリスト
• 業界固有の統計
• 毎週のまとめ
• 会社の言及
• 業界ニュース

視聴者がこのコンテンツに確実に関与できるようにするにはどうすればよいでしょうか?

投稿には、説得力のあるチェックとバランスがすべて含まれていることを確認してください。

コンテンツ戦略を考え出すことは、戦いの半分です。

視聴者が共有して関与したくなるタイプの投稿を作成することを確認する必要があります.

人々を魅了し、行動を促す投稿を作成するためのヒント:

• 立体的なビジュアルを使う
• 形式的になりすぎないでください
• 短く、きびきびと保つ
• 関連する質問をする
• 人間になる
• 明確な行動を促すフレーズを用意する (単純に「いいね!」や「コメント」を求めることには注意します)

3. 最も熱心なオーディエンス メンバーのために Facebook グループを作成する

Facebook はコミュニティを構築するためのものです。 結束の強いグループは、ソーシャル メディアで最も近いグループです。

なんと 4,000 億人が Facebook グループを使用しています。

2 つのコミュニティ オプションがあります。

1. 自分のグループを開始します。
2. ビジネス目標に役立つ、非常に熱心で関連性の高いグループに参加してください。

Facebookマーケティングの武器庫に追加するのに最適な1番に焦点を当てます.

それを使用して、ブランド支持者に耳を傾け、関与することができます。

グループを作成する手順に入る前に、独自のグループを作成する理由について説明しましょう。

ほとんどの人は、次のようなグループを形成します。

• ブランド/ビジネス
• 彼らの製品/サービス
• 読書クラブやジャーナリング クラブなど、特定のライフスタイル
• 特定のトピック (コンテンツ マーケティング グループなど)

もちろん、これらが唯一の選択肢ではありません。 共通の目標のために人々のグループを結集できれば、問題ありません。

ビジネスにとって最も価値のあるグループは、ブランド固有または製品固有のグループであることがわかりました。

理由は次のとおりです。

ブランド化されたグループを使用して、ビジネスに関するコミュニティを構築および育成できます。 また、製品/サービスを販売するための強力なツールにもなります。

同様に、製品固有のグループは、お客様が提供する製品やサービスを最大限に活用できるよう支援することを目的としています。

顧客の成功、保持、およびロイヤルティがすべてです。

ライブ コーチング セッション、ライブ Q&A、個人的な実装フィードバック セッション、説明責任システムをグループで実施して、顧客が対価を支払った変革を確実に受けられるようにすることができます。

グループを作成する手順を見てみましょう。

ステップ 1. グループを作成して名前を付ける

「グループの作成」というオプションを見つけて、プロセスを開始します。

ホームページから簡単に検索できます。

このタブをクリックすると、グループに名前を付けるよう求められます。

ステップ 2. 説明を作成する

グループの説明に価値提案を書き留め、グループに投稿するための明確なルールを定めます。

プロのヒント:ルールの投稿をグループ フィードの上部に固定します。 新会員が適切に行動するように導きます。

また、グループのプライバシー設定を適切に設定してください。

ステップ 3.関心のあるオーディエンス メンバーを参加に招待する

グループの種類によっては、人々に参加を促す必要がある場合があります。

ただし、ほとんどのグループでは、コミュニティとサポートの約束があれば、参加するのに十分です。

ただし、インセンティブが必要な場合は、次のことができます。

• グループの実際の立ち上げを行います。 それをイベントに変えてみませんか？ 電子メール キャプチャ フォームを設定して、通知リストにあるユーザーを取得できます。
• 新しいメンバーにウェルカム ギフトを提供します。 クーポンコード、電子書籍、またはあなたのビジネスに関連するものである可能性があります.
• 他のメンバーを勧誘する人にボーナス紹介ギフトを提供します。

ステップ 4. 業界に関連する会話に火をつける

優れた会話は、投稿のエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 コンテンツや製品を宣伝したり販売したりしないでください。

Facebook グループへの参加を増やすその他の方法:

• グループのアクティブなメンバーに管理者/発行者のステータスを付与して、グループの育成を支援できるようにすることを検討してください。
• ライブ Q&A を行う
• グループメンバー向けの課題を作成する

ステップ 5. グループのコンテンツ戦略を作成する

これには、コンテンツ テーマの作成や、ユーザー生成コンテンツ キャンペーンの扇動が含まれる場合があります。 ユーザーが生成したコンテンツは、ブランドが生成したコンテンツよりも 6.9 倍高いエンゲージメントを促進します。

たとえば、指定されたトピックやエンゲージメント テーマを毎日設定できます。

Melyssa Griffin のグループは、これを非常にうまく行っています。

ステップ 6. 投稿をモデレートする

グループ内のすべての投稿をモデレートし、スパムに関してはゼロ トレランス ポリシーを設定します。

グループ メンバーに可能な限り最高の体験をしてもらいたいので、スパマーをすぐに排除します。

これは、グループ ルールでスパムとしての資格を確立すると、はるかに簡単になります。

以上で、グループの設定は完了です。

ただし、警告したいのですが、グループには時間のコミットメントが必要です。 新しいメンバーを歓迎し、議論を促進するために出席しなければなりません。

また、グループが大きくなるにつれて、エンゲージメントは低下します。 この時点で、大きなグループをより小さく、より焦点を絞ったグループに分割することを検討することをお勧めします。

エンゲージメントが低いために、メンバーが何万人もいるグループを完全に解体する人もいます。

あなたはそれを望んでいません。

4. オーガニック投稿ターゲティングを使用する

ターゲティングは Facebook 広告に限定されません。

オーガニック投稿をターゲットにして、適切な人に確実に届くようにすることができます.

しばらく前から存在していましたが、質の高いコンテンツのオーガニックリーチが減少するにつれて、この機能はより便利になりました. 年齢と場所に基づいて、関連する顧客に投稿を提供できます。

投稿は少なくとも 20 人をターゲットにする必要があります。 ページに数千人のファンしかいない場合、このしきい値を下回る可能性があります。

ターゲティングを開始する手順は次のとおりです。

ステップ 1: ページでターゲティング機能を有効にする

一般設定に移動して、ページ設定からターゲティングを有効にします。

ステップ 2: 投稿を作成し、ターゲティング オプションをカスタマイズする

オーディエンスに関するデータについて Facebook インサイトを掘り下げ、目標に基づいてターゲティング パラメータを選択します。

投稿を作成するときに、ページ名の下にある [公開] 設定をクリックすると、[限定公開] を設定するオプションが表示されます。

「限定視聴者」を選択し、対象年齢と場所を設定します。 これは、地元の企業や複数のターゲットオーディエンスを持つ企業にとって特に便利です.

ステップ 3: 異なるパラメーターを使用して、ターゲットを絞った複数の投稿を実行する

これは、コンテンツがさまざまな視聴者に対してどのように機能するかをテストできるようにするためです。

ステップ 4: 結果を確認する

Facebook Insights にアクセスして、結果を確認してください。 オーガニックにターゲットを絞った投稿のパフォーマンスは向上しましたか?

これらのソーシャル メディア マーケティングの結果を平均エンゲージメント率と比較してください。 また、パフォーマンスの高いターゲティング パラメータを特定します。

Social Media Examiner によるオーガニック ターゲティングの実験では、小さいページの方が大きいページよりも優れたパフォーマンスを示しました。

ただし、結果は視聴者によって異なります。

5. 競合他社が眠っているときに投稿する

Facebookに投稿するのに最適な時期はいつですか? 簡単な答えはありません。

次のことを考慮する必要があります。

• あなたの場所と聴衆の場所
• 視聴者のプロフィール (年齢、興味、職業など)
• 作成するコンテンツの種類
• 自由に使えるスケジューリング ツール

CoSchedule は、最適な時刻が午前 7:00、午後 3:15、または午後 7:00 であることを報告します。

彼らはそれを曜日ごとに分類しました：

• 金曜日の午前 7:00、午後 3:15、または午後 7:00 水曜日の午前 7:00、午後 3:15、または午後 7:00 月曜日の午前 7:00、午後 3:15、または午後 7:00

共有数とクリックスルー数が最も多いのは、午後 12 時、午後 6 時、または午前 9 時が最適な時間として挙げられています。

メディア マーケターやビジネス オーナーが良いコンテンツのタイミングを最適化するための最適な時間と、さらにいくつかの調査結果を以下に示します。

もう頭を掻いていますね。 これらの最適な時間にやみくもに投稿しないでください。

Facebook インサイトを掘り下げます。 ファンがいつオンラインになったかを確認します。

次に、独自のテストを実施します。

オフピーク時間 (午後 6 時から午前 8 時) に投稿し、可能な限り多くのファンがオンラインにいるようにします。 この期間中は他の Facebook ページが投稿されないため、フィードに表示される可能性が高くなります。

Track Maven がこのソーシャル メディア マーケティング戦略でテストした結果は次のとおりです。

Jon Loomer も、オフピーク時にリンクを投稿しようと試み、オーガニック リーチで良い結果を得ました。

この戦略が効果的である理由 (競争が少ないことに加えて) は、次のとおりです。

• 世界中の視聴者がいる場合は、別のタイム ゾーンのファンに手を差し伸べます。
• 投稿のエンゲージメントが高まると、Facebook はその投稿をより多くのファンに配信します。

ピーク時に公開された新しいコンテンツよりも投稿ビューが増える可能性さえあります.

注:ファン ページ カルマを使用して、業界の競合他社のソーシャル メディア マーケティング投稿戦略を監視できます。

6. ユーザーが気に入ったコンテンツを投稿する

リンクは、トラフィックを促進するためにうまく機能しています。 時々。

Fred Alberti は、キャプションに写真やリンクを含む投稿よりも、純粋なリンクの方が 82% 多くのページ ビューを生成することを発見しました。

写真は、ユーザー、ひいてはマーケターに人気のない投稿タイプになっています。

リンク、画像、投票、Facebook ライブ、Facebook ストーリー、Facebook Watch ビデオなど、ファンにとって価値のあるあらゆる種類の更新を投稿することをお勧めします。

特定の種類の投稿が (現在) Facebook でのパフォーマンスが優れているという理由だけで、あるコンテンツ形式を別の形式に固執しないでください。 Google Facebook がアルゴリズムを定期的に更新するのと同じように。

代わりに、Facebook インサイトからのデータを分析して、視聴者の共感を呼ぶ投稿の種類を見つけてください。

可能であれば、視聴者が好む種類のコンテンツで価値を提供してみてください。

また、聴衆に何を好むかを尋ね、その選択を尊重することもできます。

Facebook ページでアンケートを作成するだけです。

質問を投稿してください。

あなたは結果に驚くかもしれません！ 新機能が出てきたら、忘れずにテストしてください。

たとえば、Facebook Watch は、最初にリリースされたときに大量のトラフィックを引き起こしましたが、多くのマーケティング担当者はまだそれを使用していません!

7. Facebook で動画をネイティブに公開する

近年は動画コンテンツへのシフトが進んでいます。

Facebook Watch は、月間上位12 億 5000 万人のユーザーを閲覧しています。

Facebook は動画の更新を好む傾向があるため、メディア マーケターは動画のブログ投稿コンテンツをより多く使用します。

ネイティブ動画は、ニュース フィードで最も強力なパフォーマーの 1 つです。

ビデオは、ユーザーがクリックするまで無音で再生されます。 ビデオが最初のフレームから高品質であることが重要です。 また、音がなくても注目を集める必要があります。

ここでは、Facebook ビデオを開始するためのヒントをいくつか紹介します。

ビデオ視聴者をさらに引き付けるために、行動を促すフレーズ (CTA) を追加して、Web サイトまたは選択した目的地にアクセスすることができます。 これは最終フレームに含めることも、ビデオをブーストして Facebook の広告 CTA ボタンを使用することもできます。

AdExpresso は、「詳細を確認」、「今すぐ購入」、「サインアップ」がより人気があることを発見しました。

また、豊富なビデオ インサイトも得られるため、視聴者に何が効果的かを知ることができます。

必要に応じて、Facebook ページの [動画] タブの上部に動画をピン留めすることができます。 「このビデオを特集」をクリックするだけです。

BuzzFeed の注目動画は 170 万回再生されました。

おすすめの動画は、[概要] セクションの下にも目立つように表示されます。 Social Media Examiner は、今後のイベントを宣伝するためにそれを使用しました。

ビデオをブログ投稿に埋め込むこともできます。 ブログの視聴者に優れたマルチメディア体験を提供し、Facebook 投稿へのエンゲージメントを高めることもできます.

しかし、YouTube から動画を埋め込むことはできますか、それとも Facebook に直接アップロードする必要がありますか?

当然のことながら、Facebook は YouTube やその他のサードパーティからの埋め込み動画よりもネイティブ アップロードを優先します。 ビジネス オーナーは、このメディア マーケティング戦略に恐れを抱くべきではありません。

この SEJ 調査は、3 つの Facebook ページ (Search Engine Journal、Stunning and Interesting Facts、Did You Know) で 2 週間実施されました。

ここでは、数字の詳細な内訳を示します。

また、ネイティブ動画はより優れたユーザー エクスペリエンスを提供し、通常は宣伝費用が安くなります。

Q&A、製品発表、他のターゲット ユーザーとの共同制作にネイティブ ビデオを使用できます。

8.投稿頻度をテストする

Facebookに投稿する頻度は？ まあ、それは依存します。

Huffington Post、Telegraph、The New York Times などの大規模な Web サイトは、毎日膨大な量のコンテンツを公開しています。 また、Facebook でコンテンツを積極的にプッシュしています。

平均的なブランドにとって、これは現実的ではありません。

1 日 20 回投稿する誘惑に駆られないでください。

頻繁に投稿すると、実際にエンゲージメントが低下します。

経験則としては、フォロワーに応じて、1 日あたり 1 ～ 3 回の投稿を維持することです。

Facebook でのソーシャル メディア マーケティングの投稿頻度に関するいくつかのポイントを次に示します。

• 推奨される 1 日 1 ～ 3 回を超える投稿は避けてください。 聴衆を圧倒する可能性があります。
• 国際的な視聴者がいる場合は、さまざまな時間帯により頻繁に投稿できます。 これにより、オーディエンスのさまざまなセグメント (別のタイム ゾーンに住んでいる、または Facebook に時々ログインしている) にリーチするのに役立ちます。
• 常に質の高いコンテンツを投稿してください。 ユーモア、インスピレーション、教育的なコンテンツで視聴者を引き付けます。
• 投稿頻度が高くても、さまざまなコンテンツを提供することで成功できます。 投稿スケジュールと投稿タイプを組み合わせてください。
• ページの頻度をテストします。 聴衆の正確な反応を明らかにできるのは、あなたのデータだけです。

9. ニッチな他の Facebook ページと提携する

少し前に、Instagram を使用して 3 か月で 332,640 ドルを稼いだケーススタディを共有しました。 私はランディング ページへのリンクを投稿するために、Instagram のインフルエンサー (膨大な数のフォロワーを持つ) と契約を結びました。

Facebookでも同様の戦略を使用できます。

私は、Nutrition Secrets プロジェクトのいいね数が 30,000 未満の Facebook ページに連絡を取りました。 私は自分のニッチな Facebook ページにシャウトアウト取引を申し出ました (約 10 ページに 1 ページがそのようなリクエストを受け入れます)。

これにより、Nutrition Secrets Facebook ページの「いいね！」の数を増やすことができました。 ビジネス オーナーなら誰でも、このメディア マーケティング戦略のシンプルさを高く評価するでしょう。

同様に、Huffington Post や Elite Daily などのメディア Web サイトの Facebook ページもご覧ください。 どちらにも何百万人もの Facebook ファンがいて、同様の視聴者がいます (公開する特定の種類のコンテンツについて)。

彼らは定期的に Facebook でお互いのブログ投稿を共有しています。 これにより、作成する必要のない優れたコンテンツを提供しながら、両者の投稿ビューが増加します。 これはまさにスマートメディアマーケティングです。

以下は、Elite Daily の Facebook ページで共有された Huffington Post ブログ投稿の例です。

そして、これは Huffington Post が共有する Elite Daily ブログ投稿です。

Wired と Refinery29 も同様のパートナーシップを結んでいるようです。

この戦略から良い結果を得るには、何万もの「いいね！」があるページと契約を結ぶ必要があります。

これは、しっかりとしたインフルエンサーへのアウトリーチ戦略が必要であることを意味します。

考慮すべき点は次のとおりです。

• ターゲットのインフルエンサーは文脈的に適切ですか? あなたのブランドは、オーディエンスの共感を呼ぶ必要があります。 あなたのブランドを間違ったオーディエンスに宣伝しても効果はありません。
• 彼らはどのくらいのリーチを持っていますか？ インフルエンサーは何百万人ものフォロワーを必要としません。 彼らは違いを生むのに十分な堅実なリーチを必要としています。
• 彼らはどのくらいの権限を持っていますか？ インフルエンサーがオーディエンスの行動を促すのに十分な影響力を持っていることが重要です。
• あなたのレバレッジは何ですか？ 大勢のフォロワーと権威を持つ人をターゲットにしている場合は、同じくらい価値のあるものを提供する必要があります.

10. 口コミ マーケティングを使用してブランドを成長させる

顧客、従業員、ファンを支持者に変えることほど、ブランドの評判を高める良い方法はありません。

口コミ マーケティングは、敬虔なファンを利用して、あなたのビジネスについての言葉を広める方法です。

Apple、Microsoft、Nike などのブランドについて考えてみてください。

彼らは、製品やコンテンツを常に宣伝する熱心なファンで知られています。

一番良いところ？

ほとんどの場合、インセンティブなしでそれを行います。

あなたも、口コミ マーケティングを活用できます。

ここにいくつかのアイデアがあります：

1. 適切な人に手を差し伸べます。 従業員を関与させることは、アドボカシーの文化を育む最も効果的な方法の 1 つです。 あなたのビジネスを絶賛する理由を彼らに与えてください！
2. 報酬とロイヤルティ ポイントを顧客に提供します。
3. より多くの人をネットワークに採用するための紹介ボーナスを提供します。
4. 一流の顧客サービスを提供します。 Facebook Messenger ボットを使用して、コミュニケーションを取り、顧客に価値を提供できます。
5. 支持者がネットワークとリアルタイムで共有できる特別なブランド コンテンツを作成します。
6. アドボカシー プログラムの有効性を常に測定します。 紹介リンクからの売上、ブランド コンテンツへの関与、支持者の全体的なパフォーマンスを追跡できます。

11.メーリングリストを機能させる

私が書いたすべてのブログ投稿に対して、私が何百もの共有とコメントを受け取る方法を不思議に思ったことはありませんか?

それは私のメール購読者によって引き起こされます。

私は単に彼らにメールを送り、私の新しい投稿について知らせます。 彼らは、すべての投稿でやり取りと共有を開始します。

Jay Baer は、メーリング リストと Facebook ファンの類似点を示しています。

では、どうすれば電子メールから社会的行動を促すことができるでしょうか?

シンプルなソーシャル メディア マーケティングでは、メール ニュースレターに Facebook の共有ボタンを追加することから始めることをお勧めします。 Mailchimp などの一部のメール プラットフォームでは、これを簡単に行うことができます。

それ以外の場合は、メールの HTML バージョンを作成し、共有ボタンのカスタム コードを作成する必要があります。

方法は次のとおりです。

Convince and Convert はさらに、人気のある興味深いステータスの更新を同じ日にメーリング リストに送信することを推奨しています。

これにより、投稿に対する反応とコメントが増加し、Facebook ページでのエンゲージメントが促進されます。

このメーリング リストを Facebook グループ戦略と組み合わせることもできます。

購読者に、Facebook の専用グループでエキサイティングな会話に参加するよう依頼してください。

Facebookのシェアを増やすキラー戦略

あなたの投稿には、すでに数百のソーシャル メディア共有があるとします。 1000株まで増やしたいのですが？

インフルエンサーへの戦略的なメール アウトリーチ キャンペーンを計画し、優れたコンテンツ戦略から投稿ビューの増加に移行する必要があります。

機会を得るために、ソーシャル メディアの傾向と電子メール キャンペーンとの重複を特定します。

コンテンツ メッセージを組み合わせることは理にかなっています。

この 2 つの関係は、ブランド エンゲージメントを構築し、うまく連携できることを示します。

12. コンテストを実施してFacebookのオーガニックリーチを促進する

Facebook コンテストは、プレゼンスをすばやく高める簡単な方法です。

しかし、無料ギフトでファンを魅了するだけではありません。

内容は次のとおりです。

ステップ #1: コンテストの目標を設定する

エンゲージメントを高めたいですか？ ファンベースを拡大しますか？ より多くのリードを生成しますか?

何を決定するにしても、それが具体的で測定可能であることを確認してください。

ステップ #2: 実施するコンテストの種類を選択する

見込み客を獲得することが目標の場合、エントリ方法には、見込み客を獲得するためのメカニズム (メール グラブなど) を含める必要があります。

Facebook のファンベースを拡大することが目標の場合は、参加者にページをフォローして「いいね」を押してコンテストに参加するよう求めることができます。

目標に合わせてエントリー方法をどのように調整すべきか理解できていますか?

ステップ #3: エントリーのルールを決定する

そうする前に、コンテストとチャレンジを実行するための Facebook のガイドラインを確認してください。

コンテストの独自のルールを設定する必要があります。

受賞者の選出方法、参加資格、賞品の詳細を参加者に知らせるブリーフを作成するだけです。

ステップ #4: 勝者の選択方法を決定する

ほとんどのコンテストでは、勝者は通常ランダムに選ばれます。

プロモーションが難しい場合は、エントリーを審査する人またはグループが必要になります。 または、投票システムを使用して勝者を選ぶこともできます。

ステップ #5: 賞品を選び、プロモーション戦略を立てる

これは、ほとんどのブランドが惨めに失敗するところです。

賞品を慎重に選んでコンテストを宣伝しないと、失敗する可能性が高くなります。

常にあなたのビジネスに関連する賞品を選んで、景品のためだけに人々を引き付けないようにしてください.

コンテストを宣伝するためのいくつかのアイデアを次に示します。

13. Facebook プロフィールで Facebook ページからの投稿を共有する

この戦略は、熱心な Facebook ユーザー向けです。 重要な結果を得るには、個人の Facebook プロフィールに少なくとも 1,000 人以上の友達が必要です。

あなたはコンテンツを持っています。 それでは、投稿ビューを増やしましょう。

まず、Facebook ページで投稿を共有します。 次に、個人の Facebook プロフィールのページから共有します。

WPChronicles は、この戦略を使用して、リーチを 5 人から 134 人に増やしました。

この戦略は拡張性がなく、やりすぎると友達を困らせる可能性があることに注意してください.

ただし、Facebook の友達に付加価値を与える投稿に時折使用することはできます。

プロのヒント: Facebook ページを開始したばかりであれば、最初の 100 人のファンをすぐに構築して社会的証明を得ることができます。 「友達を招待」機能を使用するだけです。

この機能を使用して、メーリング リストから Facebook ページを拡大することもできます。 ただし、すべての Facebook ページで利用できるわけではありません。

使い方は簡単です。 MailChimp、Constant Contact、またはその他のメール サービスから連絡先をアップロードします。 Facebook はそれらを見つけて、あなたのページが好きであることを「提案」します。

14. ハッシュタグを使って Facebook のオーガニック トラフィックを促進する (慎重に使用する)

私たちは皆、ハッシュタグとその仕組みに精通しています。

しかし、Facebookで彼らとの取引はどうですか?

それらは投稿のリーチに影響を与えますか?

どれどれ。

BuzzSumo は、3,000 万を超えるページから 10 億を超える Facebook 投稿を分析しました。

彼らの研究は、Facebook ユーザーはハッシュタグ疲れしやすいという一般的なコンセンサスと一致しているようです。

ハッシュタグを付けた投稿は、付けていない投稿よりもパフォーマンスが悪かった.

これは、マーケティング担当者が Facebook でハッシュタグをまったく使用してはならないということですか? ではない正確に。

Facebook のハッシュタグには多くのユーティリティがあります。

関連するものを試してみて、自分の業界や視聴者にとって何が効果的かを確認してください。

また、適度に使用する必要があります — 最大 1 つから 2 つのハッシュタグ。

なぜそんなに少ないのですか？

Post Planner が報告するインタラクションは、1 ～ 2 個のハッシュタグが使用されている場合に最も高くなります。

すべてにハッシュタグを付けるべきではないというのがコンセンサスですが、Facebook はハッシュタグの使用に対応できるように構築されています。

これは、すべての投稿にハッシュタグを追加しなくても、かなりの機能を利用できることを意味します.

方法は次のとおりです。

独自のハッシュタグを作成する

ハッシュタグを作成するための特別なプロトコルはありません。

誰でもできます。

他の人と混同しないように、ハッシュタグはブランド独自のものにすることをお勧めします。 また、すべてのソーシャル メディア プラットフォームで同じブランディング スタイルのハッシュタグを使用することも賢明です。

プロのヒント:ブランドのハッシュタグを指標として使用して、Facebook でのブランド エクイティを追跡します。 彼らの人気は、特定の時間にあなたのビジネスについて話題になっている人の数を示す良い指標になります.

視聴者を特定のハッシュタグの URL に誘導して、関連する会話に参加できるようにすることもできます。

ハッシュタグを使用して Facebook グループを簡単にナビゲートする

Facebook は、使用されるハッシュタグごとに一意の URL を作成します。 これは、それらを使用してコンテンツを検索できることを意味します。

これは、常緑のコンテンツを埋めたくない場合にグループで特に役立ちます。 それらにハッシュタグを付けるだけで、ユーザーは簡単なハッシュタグ検索を実行してこれらのコンテンツを参照し続けることができます。

例:私が推奨するようなコンテンツ テーマを作成すると、ユーザーは一意の URL を検索することで、各テーマのすべての公開コンテンツを見つけることができます。

Facebookのトレンドトピックを活用する

ニュースジャッキングについて聞いたことがありますか？

それは、誰かが自分のブランドの露出を得るためにトレンドに便乗するときです.

ハッシュタグは慎重に使用することが最善であることがわかりました。

しかし、それらを使用する絶好の機会があるとすれば、それはトレンド トピックにリンクしている場合です。 このようにして、トラフィックを利用して露出を増やします。

警告する必要があります:この戦略には注意が必要です。 良いことよりも悪いことの方が多い傾向に飛びつきたくはありません。

15. 目立つように木目に逆らう

聞く：

オーガニック リーチ パズルの大きなピースは競争です。

聴衆の注意を引くために戦わなければなりません。

常に競合他社の先を行く最善の方法を知りたいですか?

差別化要因を見つけて自慢しましょう。

ビジュアル コンテンツとテキスト コンテンツの両方が際立つ必要があります。

ビジュアル コンテンツに関するプロのヒント:

• 青やグレーは絶対に避けてください。 これらの色は Facebook のテーマで優勢です。つまり、ユーザーのニュース フィードに変身します。 誰かの足を止めるような色を使いたい。 赤、黄、オレンジは素晴らしいオプションです。
• 投稿ごとに複数のビジュアルを作成し、A/B テストを行って、どれがより優れているかを確認します。 投稿に対していくつかのテストを行った後、パターンが現れ始めます。 聴衆は、いくつかのデザインに他のデザインよりもよく反応する可能性があります。
• 実際の画像に行動喚起ボタンを追加します。 これは、「ここをクリック」する必要があることをユーザーに知らせるために、できるだけ多くの視覚的な合図が必要だからです。
• ストックフォトは使用しないでください。 Facebookでは透明性と信頼性が重要です。 独自の画像を作成してブランドを人間味のあるものにし、視聴者が共感できるビジュアルを共有しましょう。
• ビジュアルに短いキャプションを付けて注意を引き付けます。 80 文字以下の投稿は、エンゲージメントが 66% 高くなります。

• 質問をする。 質問のある投稿は、質問のない投稿よりもエンゲージメントが高くなります。

16. Facebookの新機能を活用する

Facebook の絶え間ないアプリの更新は秘密ではありません。

変更は迅速かつ頻繁に行われます。

しかし、ここに問題があります：

情報を入手することを最優先にしないと、彼らはあなたのレーダーの下を飛ぶ可能性があります. これは、ほとんどの場合、新機能がプラットフォームのさまざまなセグメントでさまざまな時期にリリースされるためです。

これらの更新を利用できます。

彼らに早く乗り込めば、アーリームーバーズ・アドバンテージを得ることができます。 これは、他の誰よりも早くそれを習得し、ビジネスの利益のために新しい機能を活用できることを意味します。

絶好の機会を提供する最近のアップデート:

• フィード: Facebook は、新しい専用の [フィード] タブを追加しました。これにより、ユーザーは、友人、家族、および所属しているさまざまなグループからの投稿を簡単に追跡できるようになりました。
• 複数のプロファイル: Facebook は現在、ユーザーが同じアカウントで異なるプロファイルを持つことができる機能をテストしています。これにより、やり取りしたいさまざまな人々に個別のプロファイルを持たせることができます。
• Facebook リール: Facebook は現在、ユーザーが Creator Studio を使用して既存の動画からリールを作成できるようにしています。また、サードパーティの開発者向けの API アクセスも導入しています。
• マーケティング メッセンジャーの新機能: 新しいオプションが最近発表されました。このオプションを使用すると、ユーザーはこの機能を選択したすべての顧客にプロモーション メッセージを送信できます。
• 政治的、社会的、選挙広告の透明性: プラットフォームをめぐる最近の論争を受けて、Facebook は一連の透明性ツールを展開しました。 これらは、人口統計やその人口統計に特化した広告予算などのターゲティングの詳細を表示できます。

17.効果的なFacebook有料マーケティング戦略を作成する

「これはオーガニック トラフィックに関するものだと思っていたのですか?」と疑問に思われることでしょう。

つまりね：

有料リーチは、オーガニック リーチに注ぎ込み、投稿のライフサイクルを延ばすことができます。

つまり、より多くの人に表示されるようになり、ユーザーはより長い期間、コンテンツを操作できるようになります。

これはどのように可能ですか？

それは簡単です。

有料配信でターゲットにされていなくても、投稿は表示されます。

あなたがお金を払っている視聴者は、投稿を共有してエンゲージすることを決定するかもしれません. その場合、オーディエンスもエンゲージすると、オーガニック リーチが得られます。

それでは、投稿に対して効果的な有料プロモーションを実行する方法を見ていきましょう。

ステップ #1:サイトに Facebook トラッキング ピクセルをインストールする

Facebook ピクセルを使用すると、Web サイトやその他のランディング ページで実行された特定のアクションを追跡できます。

さらに良いことに、カスタム オーディエンスを構築できるため、Web サイトにアクセスしたことのあるユーザーをリターゲティングできます。

まだインストールしていない場合は、「広告マネージャ」または「パワー エディタ」にアクセスしてください。

アクティブなピクセルがない場合は、ピクセルを作成するよう求められます。

Pixel を作成すると、トラッキング コードが届きます。これをコピーして、ウェブサイトのヘッダーに貼り付ける必要があります。

ウェブサイトに Pixel を簡単に配置するには、次の 2 つの方法のいずれかを実行できます。

1. Google タグ マネージャーを使用して、ウェブサイトの HTML ファイルをいじらずにタイトル タグにコードを配置します。
2. PixelYourSite という WordPress プラグインを使用します。 インストール後、広告マネージャーからピクセル ID を取得し、プラグインの設定にコピーするだけです。 コードやタイトル タグをいじる必要はありません。

以上です！

これを一度やれば大丈夫です。

ステップ #2: 支払う前に有機的に牽引力を得る

オーガニックリーチとペイドリーチがどのように連携して機能するかを見てきました。

これは、広告をより多くの人に低コストで確実に届ける効果的な方法です。

オーガニックプロモーションのヒント:

• Facebook で投稿を複数回共有します。 公開する時間だけでなく、形式も必ず変更してください。
• インフルエンサーに連絡して、あなたのコンテンツを彼らのネットワークと共有してください。
• 許可されている他の Facebook ページやグループに投稿します。

ステップ #3: 広告を作成するか、投稿を宣伝する

公式の Facebook 広告またはブーストされた投稿キャンペーンを実行できます。

一見、同じように見えます。

違いは何ですか？

いくつかのこと。

• 広告はアド マネージャーを使用して作成されますが、ブーストされた投稿はビジネス ページから直接実行できます。
• ページを宣伝するには、最初にページに投稿を公開する必要がありますが、ページに広告を掲載する必要はありません。

これは、最初に投稿を有機的に宣伝する戦略が、ブーストされた投稿に最適であることを意味します。

詳細に入りましょう。

Facebookで投稿を後押しする方法

まず、投稿の下にある [投稿をブースト] ボタンを見つけます。

目標を選択してください:

聴衆を絞り込みます。

あなたは選ぶことができます：

• あなたのページが好きな人
• あなたのページとその友達が好きな人
• ターゲティングで選んだ人

キャンペーンの予算と期間を設定します。

最後に、トラッキング ピクセルがオンになっていることを確認します。

以上で、ブーストされた投稿について説明します。

実際の Facebook 広告はどうですか? コンセプトは大差ありません。

これらの手順を実行してください。

ステップ #4: 広告マネージャを使用して広告を作成する

メタ広告マネージャーに移動します。

キャンペーンの目的を選択します。

ブーストされた投稿よりもはるかに多くのオプションがあります。

ただし、選択できる目標は 1 つだけです。

ステップ #5:ターゲティング オプションを定義する

次のいずれかを実行できます。

• カスタム オーディエンスを作成する: すでにお客様のビジネスに関与しているユーザーにリーチします。 たとえば、メーリング リストをインポートしてカスタム オーディエンスを作成できます。
• 類似オーディエンスの作成: 他の場所ですでに獲得しているオーディエンスに似た新しい人々にリーチするため。
• 保存したオーディエンスを使用する:過去に広告を掲載したことがある場合は、同じオーディエンスを使用できます。

広告の配置を選択します。

予算とスケジュールを設定します。

広告をフォーマットし、クリックに値するキャプションを書き、人目を引く画像を追加します。

クリエイティブ要素を完成させたら、広告を注文して準備完了です。

プロのヒント: Facebook 広告を改善する方法については、この投稿をお読みください。

ステップ #6: リターゲティングを使用する

Web サイトにアクセスして、10 秒後にその Web サイトの Facebook 広告が表示されたことはありませんか?

可能性はあります。

マーケティング担当者がそれを悪用すると、消費者にとって迷惑になる可能性があります。

すでに購入した製品や、まったく興味のなかった Web サイトの広告が継続的に表示されることを想像してみてください。

いずれにせよ、これは依然としてマーケターのツールボックスの中で最も強力なツールの 1 つです。

Facebook Pixel の全機能を体験できる場所です。

ステップ 1 を実装した場合は、起動して準備ができているはずです。

では、リターゲティングはどのように機能するのでしょうか?

これにより、あなたのビジネスに関心を示した人々に広告をターゲティングできます。

プロセスの視覚的表現は次のとおりです。

ご覧のとおり、これは失われた見込み客を取り戻すのに最適です。

全体的な前提は、まったく見知らぬ人よりも、すでにあなたのビジネスに携わっている人の方が簡単に変換できるということです。

今：

リターゲティング広告は、上記の通常の広告キャンペーンと同じ手順で設定されます。

あなたのターゲティングは唯一のバリエーションです。

留意点: リターゲティング キャンペーンが注目を集めるには、ある程度の時間がかかります。 目標を設定し、期間を決めて、その期間中広告を掲載することを約束します。

ステップ #7: Facebook 広告の ROI を決定する

結果について話しましょう。

Facebook キャンペーンを開始するのは難しくありません。

しかし、多くのマーケティング担当者は、期待した結果が得られていません。

しかし、ここに残忍な真実があります：

広告、費用、収益を追跡しない限り、パフォーマンスを最適化し続けることはできません。

では、どのメトリクスを追跡する必要がありますか?

• コンバージョン率
• 広告がユーザーに配信された回数
• 投資収益率
• クリック率 (CTR)
• クリック単価 (CPC)

これらはすべて、Facebook の広告レポート機能を備えた Power Editor で利用できます。

結果を分析し、改善に向けて取り組みます。

18. Facebookの「ダークポスト」の力を利用する

Facebook の「ダークポスト」はしばらく前から存在しています。

しかし、それらは最も活用されていないマーケティング ツールの 1 つです。

そのコンセプトは、名前が聞こえるほど不吉で陰気なものですか? 少し。

未公開投稿とも呼ばれる「ダーク投稿」は、ニュース フィードに公開されないニュース フィード スタイルの広告です。 つまり、あなたのタイムラインやファンのフィードには表示されません。

それで、ポイントは何ですか？

あなたはできる：

• オーディエンスをオフにすることなく、好きなだけ広告を作成できます
• 広告のいくつかの要素を分割テストして、最も効果的なバリエーションを選択します
• 影響力の大きい広告のみをオーガニック オーディエンスに表示することを決定し、確実に成果を上げられるようにします。
• Facebookの恵みにとどまります。 あなたのページはあまり宣伝されません。これは、Facebook のアルゴリズムが好むことです。
• オーディエンスのさまざまなセグメントに合わせて広告コピーをパーソナライズする

利点がわかったので、非公開の「ダーク ポスト」をビジネスに役立てる方法を次に示します。

広告マネージャーに移動し、Facebook から次の手順に従います。

未公開の投稿、つまりダーク ポストを作成しました。

19. 説得力のあるコピーで注目を集め、行動を促す

Facebook で何らかの成功を収めたことがあれば、クリエイティブな要素が重要な変数であることはすでにご存じでしょう。

これはあなたの Facebook 戦略にとって何を意味しますか?

クリエイティブのさまざまな側面をテストする必要があります。 これには、コピーライティングとビジュアル要素の分割テストを行って、最高のパフォーマンスを発揮する組み合わせを見つけることが含まれます。

有料プロモーションとオーガニックリーチの両方に役立ちます.

ビジュアル要素についてはすでに説明しました。

それでは、コピーについて話しましょう。

説得力のあるコピーの目的は次のとおりです。

1. クリックスルー率 (CTR) を改善する

CTR とは、広告が配信された後、クリックして Web サイトにアクセスした人の数を指します。

低い場合は、広告コピーとビジュアルに改善が必要であることを示しています。

CTR は、メディア マーケティングのパフォーマンスを左右する指標ではありませんが、誤解したくはありません。

それは、より良い結果をテーブルに残すことを意味します。

2. アクションあたりのコスト (CPA) を下げる

アクションは、コンバージョンの目標が何であるかによって異なります。

かもしれない：

• 動画再生回数
• アプリのインストール
• e コマースの来店数
• ページ訪問
• 共有、コメント、いいね

コンテンツが提供されたときにユーザーに実行してもらいたいアクションはすべて、ここで機能します。

これらのアクションを促進するための費用が少なければ少ないほど、コンバージョン率は高くなります。

では、説得力のあるコピーは CPA とどのような関係があるのでしょうか?

まあ、ユーザーは確かな行動を促すフレーズ (CTA) でのみ移動します。

同様に、CTA の強度はコピーに依存します。

コンバージョンにつながる魅力的な Facebook コール アクションを作成する方法

• CTA は常にコンバージョンの目標に合わせて調整してください。 一般的で画一的なコピーではうまくいきません。
• 排他性を使用して、認識される価値を高めます。 これは緊急性と密接に関連しています。 実際、排他性を伝えるために使用される言葉は、緊急性を促進するためにも使用できます。
• 緊急性を高めて、ユーザーにさらなるプッシュを与えます。 今の感覚を呼び起こす関連する単語やフレーズを考えてください。 見逃すことへの恐怖 (FOMO) が発生し、ユーザーが行動を起こす可能性が高くなります。
• ダウンロード、保存、学習、検索などの弱い動詞を削除します。 これらには、人々を興奮させるエネルギーとパンチが欠けています。 使用しなければならない場合は、緊急の単語を追加して変更します。 例えば、 末尾に「今」がある CTA は、ないものよりも常にコンバージョン率が高くなります。
• ルールにとらわれないでください。 はい、上記のヒントは、結果を生み出すために何度も証明されています. しかし、聴衆と彼らが何に反応するかが重要です。 コンテンツ内の他の要素も考慮されるため、行動を促すフレーズだけを切り離して考えないでください。
  

20. 価値を重視し、リーチは気にしない

マーケティング担当者として、すべてはコンバージョンと ROI に帰着しますよね?

Facebook での投稿のオーガニック リーチは、二次的な指標のようなものです。

ジョン・ルーマーはそれを完璧に表現しています。

価値のあるコンテンツよりもリーチを追求すると、Facebook のアルゴリズムを操作しようとすることになります。

既視感？

検索結果をだまそうとしているブラック ハット SEOを Google が取り締まったことを覚えていますか?

どのプラットフォームも、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、エンゲージメントを高めたいと考えています。

ですから、Facebook のオーガニック リーチを追いかけてはいけません。

代わりに、すべての投稿を目的を持って共有してください。

• リンクを使用して、クリックを獲得し、Web サイトへのトラフィックを増やしたいと考えています。
• ステータスの更新は、視聴者と関わり、コメントを得ることに重点を置く必要があります。
• グラフィックを共有して視聴者を刺激し、エンゲージメントを獲得します。
• ビデオを共有して、主にビデオ ビューを取得します。 動画の CTA を使用して、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。

ページのオーガニック リーチは、最高のパフォーマンス指標ではありません。

そのため、ゲームを強化したい場合は、Facebook アセットを構築するのにかかる時間と労力を正当化するのに十分なリーチを検討する必要があります。

Facebookページを通じて達成したい目標を書き留めます。

検討 ：

• ビジネスの規模
• 運用の規模
• あなたの目標
• あなたの聴衆
• Facebookのリーチ拡大によるROI

そうして初めて、これらの目標に沿った Facebook マーケティング戦略を考案する必要があります。

結果の測定に使用する指標を選択します。

アルゴリズムの変更によってマーケティング戦略が左右されないようにしてください。

よくある質問

結論

Facebookは素晴らしいマーケティングツールです。

そのことに疑いの余地はありません。

プラットフォームを積極的に使用する企業の数は、年々増加し続けています。

しかし、Facebook に課題がないわけではありません。

公開されたコンテンツの流入は、オーガニックリーチの下降スパイラルにつながり、ニュースフィードスペースの競争は熾烈です.

かつて自動操縦で行われていたことは、今でははるかに多くの労力とデューデリジェンスを必要とします。

オーガニックリーチは急落し続けるのでしょうか?

それとも改善しますか？

Facebookのオーガニックリーチの未来がどうなるかは誰にもわかりません。

いずれにせよ、私たちの仕事は変わりません。

ソーシャル メディア マーケティングで創造性を発揮し、視聴者に最高品質のコンテンツを提供する必要があります。

この投稿で共有する戦略を実行すれば、Facebook でのオーガニック リーチを増やす方法を改善することができます。

また、絶え間なく変化する Facebook のプラットフォームをナビゲートするスキルも向上します。

あなたのFacebookページの平均オーガニックリーチは? Facebookでのオーガニックリーチの減少に対抗するために、どのような戦略を使用していますか?

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