3つの試験2021年に実行されたコンテンツ労働力とそれらが2022年の組織化にどのように影響したか
公開: 2022-01-242021年は、HubSpotで作成されたコンテンツの従業員にとって大きな年でした。
私たちのチームは成長し、問題に直面し、実験でエキサイティングな体験をしました。
実験は、視聴者について多くのことを教えてくれ、開発のチャンスを解き放つ手助けをすることができます。 これが2021年に実行したいくつかの実験とそれらから取得したものです。
コンバージョン率の最適化
2021年1月、ワールドワイドウェブの戦術チームは、ウェブサイトの再設計に先立ち、タイプの変更が購入者にどのような影響を与えるかを完全に把握するために、親切な最適化実験を実施することを決定しました。
現在の種類を評価するとき、グループは、ユーザーナレッジ（UX）に関連する多くの最大の手順を破っていることを特定しました。 たとえば、すべてのフィールドが必須であり、購入者がフィールドを使用してタブを作成できなかった場合、並べ替えではアスタリスクが使用され、種類を使用して移動する時間が長くなります。
UXのこの状況は、提供するインターネットページでのかなりのドロップオフ料金でさらに検証されました。 これは、二次的な意図が明確であることを意味しました。私たちの書いたコンテンツのフォームの個人的な体験を向上させ、インターネットページを提供します。これにより、変換価格が上昇します。
すべての実験には仮説があり、この単一の実験には2人、つまりすべての目的に1人の人間がいました。
- 種類を再設計することにより、ブログサイトの再設計に先立って、種類のスタイルとデザインの理想的な解決策を学びます。
- マテリアルプレゼンツフォームのスタイルと機能を最適化することで、ユーザーの作業体験を向上させ、ユーザーの明確さを向上させます。これにより、コンテンツリードのCVRを最大化できます。
実験の作成に着手したとき、従業員はA / B / C / D / Eを選択し、Webサイトのトラフィックの20％を5つのソリューションのすべてに導きました。
- 20％は、コントロールであるAを表示します–モーダルソート。
- 20％はBを見るでしょう–タイプの再設計された従来のバリエーション。
- 20％は、C –2列形式の分割表示画面を表示します。
- 20％はD –マルチアクションの種類を見るでしょう。
- 20％は、E –孤立カラムタイプの分割モニターを確認します。
彼らがこれらの亜種をどのようにして思いついたのか知りたいですか？ 人のテスト。 12か月の初めに、これまでに経験した従業員は、消費者から貴重な洞察を収集し、タイプを採用する際のユーザーの選択と期待について理解しました。
彼らはこの知識を使用して実験を構成しました。HubSpotRebeccaHintonの主任昇進スーパーバイザーは、彼らの成果に著しく貢献したと述べています。
試験は、主要な20の変化する供給インターネットページで実行され、すべてのバリアントの信頼できるサンプルサイズを取得するために、2か月間運用され、情報リードの目的に対する危険を軽減するためにサイト訪問者の33％のみを紹介しました。 実験を通じてトラフィックの60％まで増加しました。
この実験で採用された主な指標は、書かれたコンテンツのコンバージョン価格であり、ソートの提出であり、次はエンゲージメントでした。
「私たちが観察したのは、多段階の並べ替えを表示することで、分析した他の処理を大幅に上回り、管理よりも20％向上したことを示しています」とHinton氏は報告しました。
成功したバリアントであるDは、デスクトップよりもモバイルでのコンバージョンが大幅に増加したことは注目に値します。 一方、マルチアクションの種類は、両方のガジェットフォームで効果的に実行されました。
「マルチステップの多様性は非常に生産的だったので、Webページが再設計される前にそれを採用することを決意しました。そのため、その強力なパフォーマンスを活用できます」とヒントン氏は述べています。
ここにリストされている重要なポイントは、1つのテストが別のテストに伝えることができる（そしてすべきである）ということです。 個別の要素またはタスクのユーザーデータを蓄積する場合は、後で目的を提供できるため、優れたドキュメントを引き続き保持することを確信してください。
チャンネルプロモーション
2021年6月に、HubSpotコミュニティマネージャーのJenni Kim（当時はChannel Promotionsの従業員のインターネットマーケティングマネージャー）が、YouTubeクルーとブログサイトグループの間のクロスマーケティングの機会を調査する実験を行いました。
キムは、チャンネルをオンとオフの関係を所有し、時々パスを横断してまったく同じ素材をマスキングし、時には協力することさえも同じように説明しました。 それでも、一貫性はありませんでした。 この実験では、HubSpotのチャンネルから適切なブログサイトの投稿にYouTube映画を埋め込む価格を評価します。
仮説は、Webサイトの投稿に映画を導入することで、サイトリーダーとの出会いが促進され、両方のチャネルに大きな進歩がもたらされるというものでした。
この実験を行うには、YouTube、サイト、Seoの各グループ間での相互協力が必要であり、重要なリードターゲット、人の読書の出会い、Seoの影響を念頭に置いて、システムのスタイルと設計を行います。
それでは、詳細を詳しく見ていきましょう。
彼らがしなければならなかったただ一つの考えは、どのYouTubeビデオがどこに行くのかということでした。 彼らが解決した内訳は次のとおりです。
- 現在のブログ投稿+既存のYouTubeオンラインビデオ（9つのブログ投稿、9つの映画）
- 既存のサイトの公開+新しいYouTubeビデオ（6つのブログ投稿、3つのビデオ）
- 新しいWebサイトの記事+現在のYouTubeビデオ（4つのWebサイトの投稿、4つのビデオ）
- 新しいブログの記事+新しいYouTubeビデオクリップ（5つのWebサイトの投稿、3つのビデオ）
彼らは、現在のブログ投稿や映画を利用することで、実験前と実験前の指標を見ることができるため、最も明確な最終結果が得られることを発見しました。
重要な指標：
- フルナチュラルクリック（目次） –ウェブログはGoogleのウェブサイトの結果タブから入ってくる訪問者をターゲットにしました
- [ムービー]タブからの自然クリックとオーガニッククリックの合計–SERPの[ビデオ]タブから特にアクセスしたブログサイトの訪問者。
- コンテンツ素材の潜在的な顧客/CVR–提供にサインアップすることによってブログサイトの投稿によって変化した視聴者の数と、ステージ上のウェブログでのチェックアウトからリードへの変換価格。
- 有機的なオンラインビデオビュー–ウェブログ送信埋め込みから直接来たビデオクリップ。
実験は約3か月間実行されました。これは、検索エンジン最適化の印象を評価するのに十分な時間であるためです。
その結果、YouTube動画を該当するブログ投稿に埋め込むと、両方のYouTubeサイトにプラスの効果があり、完全なサイトの15％に貢献しました。 実験がコンバージョンに悪影響を与えなかったため、適格な見込み客とCVRは一貫性を保ち、これは獲得と見なされます。
動画タブの目次については、通常8％のクリックがこのセクションから発生しており、各チャネルの検索エンジン最適化の可能性が高くなっています。
キムにとって最も困難な部分は、この実験を開始するために彼らが運動したかった適応性でした。
「多くのチームがすべてかなり独立して機能していた」とキムは述べた。
この実験の結果として、2つのチームは、これらのグループの両方がより多くの訪問者を生み出すのを支援するための持続可能な共同手法を設計しました。
視聴者の成長
ブログに関して言えば、最も重要な指標の1つは、自然にターゲットを絞った訪問者です。 これは、リサーチエンジンから来る無料のサイト訪問者を指します。
HubSpotウェブログでは、乗組員は、電子メール、ソーシャルメディア、その他のWebサイトなどのリソースからの非自然で有機的なコンテンツも活用しています。
Webサイトクルーのオーディエンスの進歩に責任を持つシニアマーケティングマネージャーのPamelaBumpは、HubSpot Weblogsが現在、非有機的で自然な情報から目覚ましい成果を上げ、本物の探索、専門家からの引用、およびフィールド開発に関する洞察。
「私たちの不自然なプログラムは、訪問者の非検索を強化するためにサポートしただけでなく、私たちが特性を先取りしていたため、遅かれ早かれ検索でランク付けされ始めた投稿を作成する立場になりました」とバンプは言いました。
この結果を利用するために、Bumpは、非有機および天然素材の共有可能性と、有機および天然コンテンツの検索エンジン最適化を組み合わせて、ハイブリッド投稿を作成する実験を主導しました。
「この実験の目的は、ブログサイトの投稿が、非自然で有機的なウェブログの投稿が公開直後に達成する、非検索チャネルからのトラフィックの予期しないバーストを引き込むことができるかどうかを確認することでした。これらの投稿が検索結果のウェブページでランク付けされ始めるにつれて、時間検索の周りの常緑のトラフィックが増えます。」
彼女はこれを「ハイブリッドの影響」と呼んだ。
「これらの割り当ては、私自身とSeoストラテジスト、およびキーワード最適化やルックアッププッシュフォーマットなどの混合Web最適化によって等しく配置されていました」と、Bump氏は述べています。 、情報の言及、およびトレンド保護。」
最終結果は？ ハイブリッド素材をテストしてから最初の12か月で、Bumpは、ブログの大幅な増加につながり、オーガニックトラフィックや自然トラフィックに匹敵する強力な量を獲得したことを示唆しています。
「最初の月にハイブリッドから得られる通常の光景は、非天然および有機の部分よりも約10％少なくなっています」とバンプは主張しました。 「それでも、完全に自然で有機的なコンテンツ素材の最初の月の訪問者よりも30％以上多くなる可能性があります。」
長い表現の中で、バンプは、2021年に印刷された通常のハイブリッドと非有機的で自然な作品は、非有機的で自然な作品よりも共通のキーワードを追加し、より速いターゲットトラフィックを獲得したにもかかわらず、約1,000〜2,000の違いしかなかったと述べています初年度のオーガニック作品よりも。
この成果のために、スタッフはハイブリッド製品をWebサイトの従業員に永続的なシステムとして構築しました。
「2022年には、ハイブリッド拡張のために非自然的および有機的要因で有機物を改善する方法についてライターに指示するときに、ハイブリッド記事への支出を10％増やすシステムです」とBump氏は述べています。
上記で指摘したほぼすべての実験で、理解することがあります。それがコラボレーションの価値なのか、履歴データの価格なのかです。 管理を考えている実験がある場合は、これを指標として取得し、これらの洞察を使用してガイドブックを作成してください。
