マイクロインフルエンサーと連携するデータ主導の 4 つの理由 [HubSpot Research]

インフルエンサー マーケティングは、ブランドが企業よりもコミュニティの構築とコンテンツの作成を目的としたプラットフォームでオーディエンスにリーチしようとするため、マーケティング キャンペーンにとってより不可欠なものになっています。 インフルエンサー マーケティングについて考えるとき、多くのフォロワーを持つインフルエンサーがブランドとコラボレーションすることを思い浮かべるでしょう。 ただし、小規模なインフルエンサー (マイクロ インフルエンサーとも呼ばれます) がマーケターの間で勢いを増しています。

HubSpot は最近、1,200 人のグローバル マーケターを対象に調査を実施し、マーケターの 64% が 2022 年を通じて一緒に仕事をしたクリエイターの中にマイクロ インフルエンサーを挙げていることを発見しました。マーケターの 53% は、2023 年にマイクロ インフルエンサーと協力する予定だと述べています。マイクロインフルエンサーに向けて、あなたも同じことをすべきですか? これらの質問に答えるために、次のキャンペーンでマイクロインフルエンサーと協力するデータ主導の 4 つの理由を以下に示します。

マイクロインフルエンサーとは？

私たちの調査では、マイクロインフルエンサーを、フォロワー/サブスクライバー数が10,000から99,999のクリエイターおよびインフルエンサーと定義しました. マイクロインフルエンサーは、ニッチ内で非常によく知られており、フォロワーと密接な関係を築いているため、エンゲージメントが高くなります。

企業がマイクロインフルエンサーと協力すべき理由

企業がマイクロインフルエンサーとの連携を検討すべき 4 つの理由を次に示します。

1. マイクロインフルエンサーは優れたエンゲージメント率を持っています。

私たちの調査では、マーケティング担当者の 33% が、ナノ、マクロ、およびメガ インフルエンサーと比較して、マイクロ インフルエンサーで最も成功していると報告していることがわかりました。 前に述べたように、マイクロ インフルエンサーは非常に高いエンゲージメントを持っているため、回答者の 3 分の 1 がマイクロ インフルエンサーと協力して大きな成功を収めたと報告したことは驚くことではありません。

マイクロインフルエンサーは、何百万人ものフォロワーよりも少数のフォロワーとつながり、絆を築きやすいため、高いエンゲージメントを誇っています。

Later x Forh による最近の調査によると、インフルエンサーの Instagram のフォロワー数が少ないほど、エンゲージメント率が高くなります。 フォロワーが 1000 人未満の Instagram ユーザーは、総フォロワーの最大 8% からいいねを受け取りますが、フォロワーが 1000 万人以上のユーザーは 1.7% しか受け取りません。

2. マクロ インフルエンサーよりも費用対効果が高い。

Shopify によると、5,000 ～ 30,000 人のフォロワーを持つマイクロ インフルエンサーは、ソーシャル メディアの投稿ごとに 73 ～ 318 ドルを請求します。 具体的には、Shopifyによると、企業はマイクロインフルエンサーに次の価格で支払うことを期待できます。

• Instagramの投稿は172ドル
• Instagramビデオは219ドル
• Instagramのストーリーは73ドル
• Facebookの投稿は318ドル
• YouTube 動画は 908 ドル

これは、50万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーよりも少ない. これらのインフルエンサーは通常、投稿ごとに 2,085 ドルから 3,318 ドルを請求します。 これらのインフルエンサーに対して、企業は次の支払いを期待できます。

• Instagramの投稿に2,085ドル
• Instagram動画は$3,318
• Instagramのストーリーは721ドル
• Facebook の投稿で 2,400 ドル
• YouTube 動画は 3,857 ドル

予算を超えることなく、よりターゲットを絞ったオーディエンスをオンラインで活用したいと考えている中小企業の場合、マイクロインフルエンサーは価値のある投資になるでしょう.

3. 彼らは全インフルエンサーのほぼ半分を占めています。

5,000 から 20,000 人のフォロワーを持つマイクロ インフルエンサーは、インフルエンサーの 47.3% を占めています。 中間層のインフルエンサーが 26.8%、ナノインフルエンサーが 18.74% を占めています。 インフルエンサー マーケティングの世界では、マクロ インフルエンサーはまれです。

マイクロインフルエンサーが市場の大部分を占めているため、ニッチに適合し、ビジョンを共有し、オーディエンスを活用できる人を見つけることは非常に可能です.

4. 彼らは、ニッチな分野で信憑性と信頼を育みます。

前述のように、マイクロ インフルエンサーはオーディエンスと密接な関係を築くことができるため、マクロ インフルエンサーよりもエンゲージメントが高くなります。 マイクロインフルエンサーに製品をサポートしてもらうことができるとします。 その場合、そのインフルエンサーはおそらくあなたの評判を高め、あなたのビジネスに関する自信を築くでしょう.

マイクロインフルエンサーとコラボレーションする5つのブランド

以下のブランドは、マーケティング戦略にマイクロインフルエンサー マーケティングを取り入れています。

1. ラ・クロワ

スパークリング ウォーター ブランドの La Croix は、複数のマイクロ インフルエンサーと協力して製品を紹介しています。 インフルエンサーのコラボレーションを促進するために、このブランドは、1000 人のフォロワーしかいないマイクロ インフルエンサーに、ドリンクの無料ケースのバウチャーを送信しています。 たとえば、次の Instagram 投稿では、マイクロインフルエンサーでジャーナリストのアンドレア・アルバースが、クリスマス ツリーの横でラ クロワの缶を手にしています。

2. ダニエル・ウェリントン

ダニエル ウェリントンは、マイクロ インフルエンサーとのコラボレーションを促進するためにグローバル アンバサダー コミュニティを立ち上げたスウェーデンの時計ブランドです。 同社が毎日開催する #DWPickoftheday コンテストでは、インフルエンサーに、同社のメイン アカウントで取り上げられる刺激的なコンテンツの作成を求めています。 Melanie Vaclavikova のようなマイクロ インフルエンサーは、同社の Instagram で頻繁に取り上げられています。

3. アソス

オンライン小売業者の Asos は、Asos Insider プログラムを通じてマイクロインフルエンサーと協力しています。 このプログラムを通じて、Asos はすべてのフォロワー数のインフルエンサーを見つけて、衣料品や美容製品を宣伝しています。 小売業者が協力したマイクロ インフルエンサーの 1 人は、Instagram で 74.6 人のフォロワーを持つファッション インフルエンサー兼編集者の Lauren Nicole です。

4. コカ・コーラ

コカ・コーラのような長年の巨大ブランドでさえ、マイクロインフルエンサーのマーケティングをキャンペーンに活用しています. コカ・コーラの #Cokeambassador キャンペーンでは、インフルエンサーがコカ・コーラ製品を使用している写真やビデオを投稿することを歓迎しています。

5.スペリー

ボート シューズ ブランドのスペリーは、ソーシャル メディアでマイクロ インフルエンサーと頻繁にコラボレーションしています。 スペリーは、インフルエンサーに予算を与えて、コミュニティとオーディエンスを引き付けます。 同社はまた、アスリートとブランドをつなぐ OpenSponsorship を立ち上げ、その結果、160 のスポーツの 6,000 人を超えるアスリートがスペリーと協力しています。

要するに、マイクロインフルエンサーは、優れたエンゲージメントとフォロワーとの緊密な絆を持っています. 次のマーケティング キャンペーンでマイクロ インフルエンサーを活用することは、ソーシャル メディアやコミュニティ ベースのプラットフォームでターゲット オーディエンスを活用する効果的で予算にやさしい方法です。 マイクロ インフルエンサーの利点がわかったところで、あなたのビジョンに沿った仕事をしている人々とコラボレーションする準備が整いました。