5人の専門家が彼らの秘密を明らかにする
公開: 2022-01-10あなたは毎日通勤している780万人のアメリカ人の一人ですか？ もしそうなら、私はあなたがポッドキャストを聞いたことがあると思います。 あなたは一人じゃない。 Infinite Dialによると、米国のポッドキャストオーディエンスは週に平均4〜5つのポッドキャストを聴いています。
ポッドキャスティング業界は前年比で成長を続けています。 実際、Infinite Dialの報告によると、2021年には、2020年だけの場合よりも700万人多くの人がポッドキャストを聴いていました。
そのため、ブランドのポッドキャスト広告を検討することが重要です。 ここでは、トップポッドキャスト広告戦略から広告料金やネットワークまで、ポッドキャスト広告について知っておく必要のあるすべてを学びます。
ポッドキャストエキスパート広告戦略
ポッドキャスト広告を始める前に、専門家からのこのアドバイスを検討してください。
リードジェネレーションではなく、ブランド認知のためにポッドキャスティングを使用します。
Rebekah Bek： AhrefsのUXライターとして、Bekはポッドキャストのスポンサーシップを担当していました。 彼女はこのミディアムポストにポッドキャスト広告戦略についてのアドバイスを書いています。 重要なポイントは次のとおりです。
- ポッドキャスト広告は、潜在顧客を生み出すためのツールではなく、露出とブランド認知度を高めるためのツールです。
- それは必ずしも測定可能なROIについてではありません。
- スクリプト化されていない有機的な言及が最も効果的です。
あなたの聴衆が折衷的な好みを持っているかもしれないことを理解してください。
Midroll：広告主と番組をマッチングする会社であるMidrollは、広告主にアドバイスを提供します。 重要なポイントは次のとおりです。
- カテゴリに厳密に固執しないのが賢明です。 コメディの視聴者が起業家でもない、またはスポーツポッドキャストのリスナーがコメディスペシャルに興味を持っていないことを想定しないでください。 あなたはあなたの聴衆の好みとニーズがどれほど広くて折衷的であるかに驚くかもしれません。
ホストが読み取る広告は、サードパーティの広告よりもパフォーマンスが優れています。
Jason Hoch： HowStuffWorksの元最高コンテンツ責任者であるHochは、DigiDayとのインタビューで、自社のブランドに最適な広告の種類を明らかにしました。 重要なポイントは次のとおりです。
- ホストによって読み取られた広告は、ポッドキャストに配置されたスクリプト化されたサードパーティの広告よりもパフォーマンスが優れています。
- リスナーは、サードパーティの広告で怒鳴られているように感じます。
- より良い結果を得るために、有機的な言及を作成することを検討してください。
キャンペーンの成功をテストおよび測定します。
Kurt Kaufer：ポッドキャスト広告代理店であるAd Results Mediaのパートナー兼CMOであるKauferは、このForbesの投稿にポッドキャスト広告のサバイバルガイドを作成しました。 重要なポイントは次のとおりです。
- 測定は、ポッドキャスト広告キャンペーンの成功を判断するための鍵です。 プロモーションコード、カスタムリンク、およびチェックアウト後の調査を使用して、成功を追跡します。
- すべての広告が最初に機能するわけではなく、何が機能し、何が機能しないかを理解するために、さまざまな番組をテストする必要があることを知っておいてください。
ポッドキャストキャンペーンの成功を測定するには、重要な指標の包括的なビューを提供するCastedなどのツールを使用するのが最適です。 このツールを使用すると、コンテンツの真の価値を理解するのに役立つ行動指標、人口統計データ、およびトラフィック情報にアクセスできます。
最大のポッドキャストを後援する必要はありません。小さな番組で同じ人々にリーチできます。
Sam Balter： HubSpotの元ポッドキャストマーケターであるBalterは、この投稿でポッドキャスト広告の学習について書いています。 さらに、私は彼と彼のトップポッドキャスト広告戦略について話しました。 重要なポイントは次のとおりです。
- ロール前およびロール後の広告スポットは、通常、ロール中盤よりも安価で、時間もかかりません。 さらに、ほとんどの広告には、リスナーに特定のURLにアクセスするか、割引コードを使用して割引を受けるように促す、ある種の召喚状があります。
- ポッドキャストの人気と聴取者数は増え続けるだけであり、新しい斬新な方法で人々とつながる機会も増えるでしょう。
- ポッドキャストを後援するときは、ホストが自分の声でメッセージを配信することを信頼してください。
- リーチよりもフリークエンシーに行く方が良いです。 大規模なポッドキャストでは1つではなく、3〜5つの広告を購入できるポッドキャストを選択してください。
ポッドキャスト広告料金2022
ポッドキャスト広告に支払う金額は、広告の長さと種類によって異なります。
ポッドキャストはさまざまな価格体系を提供していることを知っておくことが重要です。 広告は、インプレッション単価（CPM）またはインプレッション単価（CPA）で販売されます。 CPMは、1,000インプレッションまたはダウンロードごとに支払う費用です。 CPAは、顧客を獲得するために支払う費用です。 ほとんどの広告はCPMモデルで価格設定されています。
ポッドキャスト広告の現在の平均コストは約25ドルのCPMです。
AdvertiseCastは、30秒の広告の平均CPMは18ドルであり、60秒の広告の平均CPMは25ドルであると述べています。
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ポッドキャスト広告ネットワーク
ポッドキャスト広告ネットワークは、広告を掲載する尊敬されるポッドキャストと企業またはブランドをつなぐエージェンシーです。 目標は、ブランドがポッドキャストで製品を宣伝し、ポッドキャスターがプロジェクトを収益化するのを支援することにより、ポッドキャスト広告の摩擦を取り除くことです。 いくつかの例が含まれます：
1.ミッドロール
現在SXMMediaの一部であるMidrollは、300以上のポッドキャストで広告スポットを購入するために800を超えるブランドによって使用されています。 このように多種多様な番組があるため、広告主はオーディエンスベースの購入を使用して、広告がブランドに最も関連するポッドキャストトピックと一致するようにし、関連するユーザーを正確にターゲティングしてリーチを最大化することができます。
広告は事前に録画したり、ホストで読み取ったりすることができます。オーディエンスがホストを信頼し、それらを社会的証明の貴重な情報源と見なすため、はしごはブランドの信頼を生み出すための貴重なツールです。
ミッドロールはCPMモデルに広告を掲載するため、各エピソードが受け取る認定ダウンロードの数に基づいて料金を支払います。 そのウェブサイトは、価格が18ドルから50ドルのCPMの範囲であり、パフォーマンスの高い番組はより高価であると述べています。
広告主ポータルには、キャンペーンメトリックの概要も表示され、ダウンロードの予測やショーごとの広告掲載コストなどの重要なデータを確認できます。
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2.ポッドキャスト1
Podcast Oneは、年間21億回以上のダウンロードと、毎週350の異なるエピソードが作成されており、ポッドキャスト広告主にとってインパクトのあるプラットフォームとなっています。
事前に記録されたライブホストの承認を提供し、ジオターゲティングおよびコピー分割機能を使用して、適切なオーディエンスをターゲットにし、ビジネスに最も関連性の高い広告のプレースメントを選択することができます。
PodcastOneを使用すると、スポンサーシップスプラッシュ、広告バナー、または強制ビデオ広告の形で広告の視覚的統合を使用する独自の機能も利用できます。
3.メガホン
Megaphoneは、Spotify Audience Networkを備えた強力なポッドキャスト広告ツールを提供し、さまざまなポッドキャストで最も影響を与える可能性が高い最も関連性の高いリスナーをターゲットにするのに役立ちます。
このサービスでは、次のことができます。
- 興味、購入行動、使用するアプリ、デバイス、プラットフォームなどに応じてリスナーにリーチします。
- 適切な戦略を確実に立てるために、パフォーマンスを理解するのに役立つ実用的なキャンペーンの洞察を入手してください。
- 動的な広告挿入を使用して、ダウンロード時に広告を表示し、メッセージが新鮮で関連性のあるものになるようにします。
価格情報を入手するには、メガホンに連絡してください。
4. AdvertiseCast
AdvertiseCastは、2,300以上のポッドキャスト、1億5,000万以上の月間リスナーリーチ、4,200以上の利用可能な広告スポットを誇り、ビジネスに最適なターゲットオーディエンスを選択できるため、ポッドキャスト広告主にとって価値のあるツールになります。
また、次の3つのポッドキャスト広告の機会から選択できます。
- ポッドキャストホストがエピソード内で広告を読み取る、ベイクインホスト読み取り広告（最も人気のあるオプション）。 価格は、長さ（60秒または30秒）と、ミッドロールまたはプレロールのどちらの配置を選択したかに基づいています。
- 動的に挿入された広告。事前に作成され、事前に記録され、ポッドキャストコンテンツに挿入される予定です。 料金は、最初の30日間の平均ダウンロード数に基づいています。
- プロフィール用のソーシャルメディアプラグ、10秒間の叫び声、90秒間の焼き付けミッドロール広告など、好きなだけクリエイティブにできるカスタムポッドキャスト広告ユニット。
AdvertiseCastは、広告を管理し、キャンペーンのパフォーマンスを理解するのに役立つ詳細な指標を表示するために使用できるエンドツーエンドの広告キャンペーンプラットフォームも提供します。 AdvertiseCastがプロセスを管理するフルサービスソリューションを利用することもできます。
ポッドキャスト広告統計2022
1. 2021年4月の時点で、約2,000,000のポッドキャストショーと4,800万を超えるポッドキャストエピソードがあります。（PodcastInsights、2021）
2.米国の人口の75％が「ポッドキャスティング」という用語に精通しており、2019年から5％増加しています。（InfiniteDial、2020）
3.ポッドキャスト広告の半分は30秒の長さで長持ちしました。 （Interactive Advertising Bureau、2021）
4. 30万人のリスナーを対象にした調査では、63％の人がショーでホストが促したものを購入したことがわかりました。 （AdvertiseCast）
5.ポッドキャストの最も一般的な価格設定方法は、インプレッション単価（CPM）またはリスナー1,000人あたりのコストです。 （AdvertiseCast、2021）
6.動的に挿入された広告は、収益のシェアを48％から67％に増やしました。 （Interactive Advertising Bureau、2021）
7.ストリーミングオーディオとポッドキャスティングは、2022年に17.8％増加し、最大の成長を遂げたチャネルの1つになると予測されています。 （インサイドラジオ、2021年）
8.ホスト読み取り広告と製品前広告は、収益のシェアを27％から35％に増やしました。 （Interactive Advertising Bureau、2021）
9.ストリーミングオーディオおよびポッドキャスティングのローカル広告は、ターゲットを絞ったバナー広告および放送TVよりも優れています。 （インサイドラジオ、2021年）
10.米国のポッドキャスト広告収入は2023年までに20億を超えるように設定されています。（InteractiveAdvertising Bureau、2021）
ポッドキャスト広告は、成長を続けているマーケティング戦術です。 大多数の人々がポッドキャストを聞いており、エンゲージメント率が高まっているため、ブランドはポッドキャスト広告を無視できなくなりました。
