2023 年に生き残れないかもしれない 5 つのインターネット マーケティング トレンド [HubSpot Research]

カップルの広告展開は永久に終了します。 実際には、それらは急速に発生し、急速に進んでおり、マーケターは適応する必要があります。

広告とマーケティングは常に進化しているため、インターネット マーケティングの戦略も進化する必要があります。 しかし、あなたのテクニックが数年前とまったく同じように見える場合は、ハウスキーピングを行う時が来ました.

ここでは、勢いを失っている 5 つの促進開発と、起業家がどのように対応できるかについて説明します。

1. ソーシャル メディアでのスーパースターの支持。

ソーシャル メディアでスーパースターのスポンサー付きの記事を見て、 「彼らは本当にそれを使っているのだろうか?」と思ったことはありませんか?

たとえば、Further than Meat とメディア キャラクターの Kim Kardashian とのコラボレーションは、2022 年にバイラル 2 番目になりましたが、すべての原因が間違っていました。 カーダシアンがビーガン商品を試食しているマーケティングのオンライン ビデオを公開した後、視聴者はカーダシアンを「偽物を噛んでいる」と非難し、多くの場合、彼女の推薦の信憑性に疑問を投げかけています。

セレブははるかに多くの宣伝を提供しますが、バイヤーは映画スターを信頼し、支持が本物であると感じる必要があります. しかし、その信頼を確立することはますます難しくなっています。

スーパースターの裏書に頼る展示が減少していることを調査します。 ジェネレーション Z の 44% だけが、スーパースターやアスリートからの推薦を信頼しています。 この多様性は、ミレニアル世代では 38% まで低下します。

当然のことながら、正確なレビューでは、インフルエンサーはモデルのスポークスパーソンとして非常に信頼されていることがわかりました. 私たちは、ソーシャル メディアのインフルエンサー (マイクロ インフルエンサーのみ) がこの部屋を支配し始めると予測しています。

マイクロインフルエンサーは、古典的な有名人よりも規模が縮小されていますが、視聴者は非常に熱心です. その上で、彼らは「日々」の男性と女性として観察されるため、視聴者は彼らの推奨事項に頼る可能性がはるかに高くなります.

インフルエンサー マーケティングに投資する起業家の 56% 以上が、マイクロ インフルエンサーと仕事をしています。

2. 徹底的にフィルタリングされた Instagram の美学。

最近 Instagram に目を通した人なら、美学が変化していることに気付くでしょう。

厳密にフィルタリングされたショットと素晴​​らしい Instagram フィードの時代はありません。 今日、インフルエンサー、メーカー、および日常の消費者は、より編集されていない視線の方向にピボットしています。

このピボットの実際の理由は何ですか? 多くの顧客は、プラットフォームを何十​​年にもわたって支配してきた非常に処理された美学に疲れを感じています. 確かに、Z 世代の人々は、インターネット上であまりにも洗練されたものを見せるよりも、信憑性を重んじています。 生のフィルター処理されていない素材が標準であるTikTokに彼らが引き寄せられるのは驚くことではありません.

ブランドはこの変化に気付き始めています。 たとえば、スキンケア モデルの Glossier は、率直なショット、未編集の画像、さらにはかわいい動物の写真を共有することで、「美学に反する」動きを見せています。

これは単なる美学の変化にすぎませんが、若い買い物客の間でより大きな熱狂が起こっていることを詳しく説明しています。 言い換えれば、アボカドトーストのスナップショットと大幅にフィルタリングされたセルフィーは、それを大幅に削減するつもりはありません. むしろ、メーカーは、オンラインでさらに入手可能で親しみやすいように見える方法を探る必要があります。

3. オーディオ チャット ルーム。

クラブハウスや Twitter エリアなどのオーディオ チャット ルームは、パンデミックが始まってから急速に普及し、多くの人が他の人と交流するための代替手段を探していました。

現在に至るまで急速に進んでおり、マーケティング担当者の 4 分の 1 以上 (29%) が、2023 年までに音声チャット ルームへの投資をやめようとしています。

マーケティングの観点から言えば、オーディオ チャット ルームの最大の問題は、ユーザーが個人と話し合いたいということです。 簡単な事実として、新しいアイテムを見つけるためにオーディオ チャット ルームを好む Z 世代はわずか 7% です。

オーディオ チャット ルームの評判も、若年層の聴衆から低下しています。 Z 世代の消費者のうち、過去 3 か月間に Twitter を訪れたのはわずか 14% で、わずか 13% が Clubhouse に頻繁にアクセスしていました。 視聴者がより若々しく偏っている場合は、他の戦術を検討する価値があります。

4. ソーシャル メディア向けの長編映画。

短い動画が今年のソーシャル メディアの世界を席巻していることはトップ シークレットではなく、2023 年には勢いを増すでしょう。

実際、HubSpot の 2023 Promoting Method & Trends Report によると、2023 年にはクイックフォームの動画クリップが最も成長するでしょう。 それを踏まえると、起業家の驚くべき 96% が、広告およびマーケティング ビデオの例外的な長さは 10 分未満であることに同意しています。

もちろん、これは、長いタイプのビデオがその価値を持たないこと、または完全に消滅することを推奨するものではありません. 映画は、より長い期間、問題、商品、援助、またはモデルに関するより多くの詳細を提供できます。

ただし、問題は、視聴者の注目を維持するのに十分な参加を維持することです。 一方、短い映画はソーシャル メディアで適切に機能します。これは、Web 視聴者のペースの速い通知期間に対応しているからです。

5. メタバースでの広告とマーケティング。

プロモートは実験がすべてであり、メタバースはマーケティング担当者が検討する新しい遊び場に成長しました。 一方で、この最初の爽快感はすぐに消えてしまうようです。

マーケティング担当者の 29% は、2023 年にメタバース (Horizo​​n Worlds や Roblox など) での広告を停止する準備をしています。さらに、4 分の 1 以上 (27%) が、VR と AR の活用を防ぐ準備をしています。

メタバースは興味深いものですが、実際に実行するのは複雑です。 機器が高価で、ハードウェアが扱いにくく、採用が遅れています。

とはいえ、メタバースはまだ初期段階にあります。 進化が進むにつれて、物事は好転する可能性があります。

もう一度あなたに

マーケティングと広告は常に進化しています。 2023 年に近づくにつれて、どのトレンドを活用したいのか、どのような種類の改善がまだ後ろに残っているのかを把握することが非常に重要です。