マーケターがすでに活用している 5 つのサード セレブレーション クッキーの代替オプション [新しいデータ]

マーケティング担当者とサード バッシュ クッキー — より優れた組み合わせを挙げていただけますか?

ずっと前の数、あなたは本当にできませんでした。 しかし、Google が 2024 年にサード ゲット ギャザリング Cookie を段階的に廃止したため、起業家は個人データを収集する新しい方法を探すことに忙殺されています。

2024 年がはるか先のことのように感じられるかもしれないとき、起業家の約半数は、自分のビジネスが代替のターゲティング ソリューションをすでに検討していると述べています。

起業家の 85% が、広告やマーケティングの追求はサード ゲット ギャザリング クッキーに依存していると述べており、77% が、Google がサード オケージョン クッキーを段階的に廃止することで、インターネット マーケティングがより困難になると述べているためです。彼ら。

では、マーケティング担当者が第 3 のソーシャル ギャザリング Cookie の代わりとしてどのような回答を求めているのか、またそれがマーケティング予算に与える驚くべき影響について詳しく見ていきましょう。

マーケターがチェックしている可能性に焦点を当てたサードバッシュはどれか

自分のビジネスがオプション ターゲティングの回答をチェックしていると言う起業家の 54% のうち、半数以上が、サード バッシュ クッキーの代わりにターゲティング広告にソーシャル メディアを使用したいと考えています。 バイヤーから最初のお祝いの事実を収集することは、Google サブジェクト エリア API と同様に、追加の主要な戦術です。

これらのすべてをざっと見てみましょう。

ターゲットを絞った広告にソーシャル メディアを利用する

ソーシャル メディアは、優れたターゲティング リソースを提供して、視聴者に集中する前に広告を表示します。

ソーシャル購入が受け入れられるようになったことで、Instagram などのプラットフォームを活用することは、特に Z 世代とミレニアル世代の顧客にアプローチするための非常に効果的な方法です。

顧客からの Bash 知識の収集から始める

非常にファースト パーティのデータは顧客から直接収集されますが、具体的にどのように取得し、取得したら何をしますか?

初期のパーティー データは、Web サイト、調査、電子メール、SMS、HubSpot などの CRM など、さまざまなソースから収集できます。

ファーストバッシュの知識がある場合は、それを使用して、オーディエンスに関する最高品質の洞察を達成し、パーソナライズされた知識を生成します。

起業家の 50% 以上が、視聴者への集中に関する主要な人口統計学的事実を把握していないことや、その他の重要な情報を把握していないことを確認すると、最初のソーシャル ギャザリング アプローチに移行することで、結果として利益が得られる可能性があります。

Google サブジェクト API (プライバシー サンドボックス)

まだ一般には公開されていませんが、3rd get together Cookies の可能性を望んでいる起業家の 50% 以上が Google Subjects API を調べています。 簡単に言えば、個人がアクセスする Web サイトをいくつかのトピックに分類します。 これらのクラスはすべて、該当する広告を表示するために使用されます。

典型的な例として、スポーツ活動に関連するインターネット サイトに通常アクセスする人は、生きているスポーツ ストリーミング サービスの広告を表示される可能性があります。彼らが頻繁にアクセスした独自の Web サイトに関する情報はなく、追跡され、広告主と共有されます。 ユーザーは、自分が接続されているサブジェクト領域を処理することもできます。

ユニバーサル識別子

ユニバーサル ID は、企業がさまざまなサイトやユニット全体でユーザーを認識できるようにする特別な消費者 ID です。 サード セレブレーション クッキーと同じように機能し、いくつかの重要な報酬があります。

• Universal ID はシステム間の監視を提供し、はるかにシームレスな専門知識を生み出し、詳細の損失を減らします
• 共通 ID はコピー情報を取り除きます。これは、サンプルの寸法が非常に正確であることを意味します。
• ユニバーサル ID の代替手段は、プライバシーを尊重しながら焦点を当てることを提供するパーティ データから開始するために開発できます。

起業家の 3 人に 1 人以上が共通の ID を求めてサードバッシュ Cookie の代替手段をチェックしているにもかかわらず、これは新しく、拡張されており、注目する価値があることは間違いありません。

コンテクスト広告とマーケティング

私たちが言及したすべての選択肢は、今でもユーザーの事実と集中力に大きく依存しています. コンテキスト プロモーションとは、広告を適切な場所に配置することです。 たとえば、オーディオ生成専用のブログにヘッドフォンの広告を掲載します。

他のテキストでは、広告は主に、ユーザーの以前の行動を追跡するのではなく、現在明らかにされているコンテンツ素材に基づいて表示されます.

詳細に対応するために予算が増加しています

3 回目の Cookie の消失は、マーケティングと広告の戦略を変更する必要があることを意味しますが、消費者のプライバシーを考慮した方法に焦点を当てた追加の方法を作成する可能性もあります。

それが十分な動機ではない場合、情報のプライバシーの変化が広告予算の成熟を引き起こしています。 実質的に 50% (48%) の起業家が、今年の暦年の知識プライバシーの変動を補うために支出予算が改善されたと述べており、そのうちの 71% が宣伝予算の引き上げを報告しています。

これは、これらの選択肢のいくつかを発見し、広告方法に最も効果的なものを見つけるために、さらに支出計画を立てている可能性があることを意味します.

また、基本的に情報アプローチが大幅に改善される可能性があります。調査に参加したマーケティング担当者の 30% 以上が、詳細プライバシーの改善が一般的な広告アプローチに良い影響を与えたと述べています。

私たちは余分な調査を行い、支出予算の増加は、情報のプライベート性のバリエーションがマーケターに利益をもたらす 3 つの方法の 1 つであることを発見しました。

情報プライバシーの変更の結果として生じること

詳細なプライバシーの変更を扱う際の大きな問題は、それらが積極的に作成されていることです。

ポリシーが強化され、買い物客が特定のデータがどのように使用されるかについてさらに関与するようになっていることはわかっています。

しかし、データ プライバシーの調整が基本的にマーケターにどのような印象を与えるか、また、どの代替案が市場の典型であることが判明するかは不明です。

あなたができる理想的な方法は、新しいターゲティング対策を模索し、それらを長期的な計画に採用することによって、来たるプライバシー初期に備えることです.

これは重要な変革ですが、すべての起業家が同じ問題を経験していることを心に留めておいてください。 他の個人よりもはるかに準備が整っている起業家もいます — そして、その時が来たら適応する準備が最もできている起業家は、最高の成功を収めるでしょう.