マーケターが2022年に見るべき6つの短い形式のビデオトレンド[新しいデータ]

• ショートフォームは、リードの生成とエンゲージメントで1位にランクされています。
• マーケターは、2022年に他のどのコンテンツフォーマットよりも短い形式のビデオに投資するでしょう。
• 調査対象のマーケターのほぼ半数（47％）が、短い形式の動画が口コミで広まる可能性が最も高いと考えています。
• 調査対象のマーケターの54％は、自社が短い形式のビデオを活用していると述べています。

サンダース氏によると、短い形式の動画は、クリエイターにコンテンツを紹介する革新的な方法を提供します。

「ソーシャルメディアの成長により、人間の注意力はますます短くなっています」と彼は言いました。 「したがって、短い形式のコンテンツの力を活用することで、競争に勝ち残り、視聴者を引き付けることができます。」

長さは別として、短い形式のビデオを際立たせるものの1つは、トレンド文化です。

たとえば、TikTokはダンス、サウンド、社会的課題によって運営されています。 そのため、TikTokの「ForYou」ページ（Instagramの「Explore」ページと同じ）にアクセスするには、ブランドが楽しみに参加する必要があります。

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他の新しいトレンドやプラットフォームと同様に、元HubSpotシニアコンテンツストラテジストのAmanda Zantal-Wienerは、常に視聴者を最初に検討する必要があると述べています。

「それはすべて、非常に古い質問に戻ります。視聴者はどのチャネルを何のために使用していますか？」 彼女は言いました。 「したがって、この短い形式のコンテンツを作成することが、ビジネスにとって最も意味のあるチャネルはどれですか？」

つまり、短い形式のビデオはそのエンターテインメントの価値でよく知られていますが、ブランドに合わせて調整することができます。

注目すべき短い形式のビデオトレンド

1.ブランドの課題

短い形式の動画が最初に人気を博したとき、それはダンス、歌、音に基づくバイラルコンテンツによるものでした。

今日、ブランドは独自のサウンド、フィルター、チャレンジを口コミで広めることができます。

ソーシャルメディアのトレンドレポートによると、調査したマーケターの20％がブランド化された課題を活用し、42％が予想よりもパフォーマンスが優れていると回答しました。

さらに、マーケターはそれらを2021年の最も効果的なソーシャルメディアトレンドの1つにランク付けしています。

短い形式のビデオの例：Colgate

母の日を祝うために、コルゲートは#MakeMomSmileチャレンジを開始しました。これは、世界中のユーザーが母親のために特別なことをした動画を共有することを奨励しています。

コルゲートは顧客に美しい笑顔を提供することを目的としているため、言葉遊びでもあります。

2.インフルエンサー広告

ブランドは何年もの間インフルエンサーマーケティングを活用してきましたが、それは新しいことではありません。

ただし、短い形式のビデオコンテンツでそれらを使用するブランドが増えています。

HubSpot Blog Researchは、マーケターの企業の66％がTikTokでインフルエンサーと協力していることを発見しました。 また、インフルエンサーと協力する場合、ROIで5位にランク付けされます。

たとえば、人気のTikTokインフルエンサーであるTiffFoodsは最近、最新の製品を宣伝するために食品ブランドFlybyJingの広告に登場しました。

短い形式のビデオの例：Jingによるフライ

短い形式のコンテンツはネイティブ広告に適しているため、ブランドはコンバージョンを生み出す可能性が高い動画を作成できます。

3.製品ティーザー

あなたが見る平均的なコマーシャルについて考えてみてください：それは通常6秒から60秒の間のどこかにあります。 これは、短い形式のビデオの平均の長さでもあります。

このため、ブランドは短い形式のビデオプラットフォームを活用して、製品を有機的に宣伝できます。

大きな予算を必要とせず、バイラルになる可能性があり、ブランドへの期待を高めるため、非常に効果的です。

短い形式のビデオの例：KaseMeデザイン

KaseMe Designは、最新の製品発売への期待を高めるために、人気のTikTokサウンドと巧妙に欺瞞的なローバッテリーサインを使用してビデオを投稿しています。

それは、ユーザーが明らかにするものが何であるか疑問に思っているので、ユーザーがローンチにさらに投資するようにすることによって、サスペンスを生み出します。

4.より多くのユーザー生成コンテンツ（UGC）

消費者は一般的にUGCを愛しています。 実際、ブランドやインフルエンサーが生成したコンテンツよりも、購入の決定に影響を与えます。

HubSpot Blogの調査によると、UGCは優れたROIも提供しており、調査対象のマーケターの40％がソーシャルメディアで高ROIフォーマットとランク付けしています。

私たちの調査では、TikTokで最大の人口統計であるGen-Zにも人気があることも示唆されています。

なぜUGCが勝利戦略なのですか？ さて、あまり多くのリソースを使い切ることなく、ブランドは感情を呼び起こすビデオを公開することができます。 予算にもやさしいです。

短い形式のビデオの例：チポトレ

これは、戦略でユーザー生成コンテンツを活用する方法の良い例です。 この例では、Chipotleはこれらのコンテンツプロデューサーと協力して、楽しく、バイラルに値するビデオを作成しました。

Chipotleのターゲットオーディエンスの1つは、安価な食事を探している若い大​​学生かもしれません。 この動画では、惹きつけたい視聴者を反映した2人のクリエイターを紹介しています。 ブランドは、UGCを検討する際にこれを念頭に置き、「私の聴衆はこれに関係するだろうか」と尋ねる必要があります。 答えが「はい」の場合は、先に進みます。

5.その他のブランドの裏側の動画

消費者はブランドの信憑性と透明性を求めています。 短い形式のビデオでは、視聴者とつながるのに数秒しかありません。

それで、どうやってそれをしますか？ まあ、それに正確な科学はありませんが、消費者はブランドの背後にいる人々を示すブランドとのつながりをより強く感じる傾向があります。

Sprout Socialのある調査では、消費者の70％が、CEOがソーシャルメディアプラットフォームで活動しているブランドとのつながりをより強く感じていると述べています。

したがって、2022年に入ると、ブランドは幕を閉じ、より個人的なレベルでオーディエンスと関わりを持つ必要があります。

私たちのソーシャルメディアトレンドレポートは、調査したマーケターの36％が、TikTokのような短い形式のビデオプラットフォームで非常に人気のある本物の舞台裏のコンテンツを現在活用していることを明らかにしました。

それを使用する人はROIで3番目にランク付けし、マーケターの68％が、面白くてインタラクティブなコンテンツの背後にある最も効果的なコンテンツであると述べています。

短い形式のビデオの例：Sierra Nicole

トレンディ？ 小切手。 有益ですか？ 小切手。 アクションを促しますか？ 小切手！ このビデオは、効果的な短い形式のビデオのすべての要素を備えているため、機能します。

人気の歌や踊りを盛り込むことで、まず視聴者の注目を集めます。 このコンテンツは、視聴者が直面する可能性のある問題点に対応しています。 次に、キャプションの召喚状（CTA）は、視聴者を潜在的なリードに変えることで動画を締めくくります。

6.その他の説明または教育用ビデオ

2022年には、ブランドは短い形式の動画の教育コンテンツに焦点を当てる可能性があります。ハウツー、DIY、解説動画を考えてみてください。

2020年のWyzowlレポートによると、視聴者はこのビデオスタイルをブランドからもっと見たいと思っています。

私たちが現在どこに立っているのか疑問に思いますか？ ソーシャルメディアトレンドレポートで調査されたマーケターの32％は、現在教育コンテンツを活用していると述べており、57％はそれが最も効果的なコンテンツタイプの1つであると述べています。

教育用動画は、視聴者の日常生活に役立つため、優れた付加価値コンテンツです。 マーケティング戦略において教育を優先するブランドは、リードの生成を改善し、より強力なブランドロイヤルティを構築することができます。

同様に、解説動画は、購入者の旅の意思決定段階にあるユーザーを対象としており、正しく行われれば、意思決定者を顧客に変えることができます。

これは双方にメリットのある状況です。ブランドは、オーディエンスの問題点に対処し、解決策を提供するようになります。それは（驚きです！）彼らです。 どういう意味かわかりませんか？ 以下の例を参照してください。

短い形式のビデオの例：Soy Yo Candle

Soy Yo Candleは、この式を使用してこの短い形式のビデオを作成しました。 おそらく、キャンドルを所有する上での最大の苦労の1つは、キャンドルを長持ちさせることです。

わずか数秒で、ブランドは問題を提示し、解決策を提供し、製品を宣伝しました。 それはそれと同じくらい簡単かもしれません。

このビデオのもう1つのハイライトは、ブランドを発見している可能性のある視聴者と、すでにそれを知っている視聴者に対応していることです。 それが提供する価値のために、ブランドは有機的に幅広い聴衆に到達することができます。

ビデオマーケターのためのポイント

ソーシャルメディアコンテンツマネージャーのKelsiYamadaは、視聴者とつながるためのコミットメントが低く魅力的な方法だと言います。

「TikTokやReelsで、1分以内に大笑いしたり、新しいことを学んだりできます」と山田氏は言います。

「逆に、作成も比較的簡単です。つまり、ユーモアや視点を共有できる人が増えています。 このため、ブランドは独自の視点が何であるか、そしてノイズの中でどのように目立つことができるかを理解する必要があります。」

トレンドになりたいという願望は常に魅力的です。 しかし山田氏は、ブランドはどのトレンドに参加するかを選択する必要があると強調しています。

「すべてのバイラルTikTokサウンドまたはミームフォーマットがコンテンツ戦略またはブランドと一致するわけではないので、強制しないでください」と彼女は言いました。

「あなたのニッチに対応し、最初に本物であり続けることに焦点を合わせてください。 完全にゼロから何かを作ることを恐れないでください-トレンドはどこかで始まらなければなりません！」

これを念頭に置いて、トレンドとビジネスのブランドのバランスを見つけることがすべてです。

1. TikTok

10〜29歳のユーザーの少なくとも47％がいる、TikTokは間違いなくミレニアル世代とZ世代の人口のためのプラットフォームです。

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TikTokホームページには、2つのタブに分かれたビデオのタイムラインがあります。 ユーザーのフォロワーによって投稿されたビデオが表示される[フォロー中]タブ、およびユーザーの行動（ユーザーの好み、コメント、過去のスクロールなど）に基づくアルゴリズム駆動型の[ForYou]ページ

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TikTokの「Discover」タブは、トレンドのトピックとハッシュタグを強調表示します。これは、マーケターが新しいコンテンツのアイデアを生み出すための優れたリソースです。

B2Bマーケターはプラットフォームの使用に慎重でしたが、プラットフォームでの成功は感情的な訴えに依存しているためである可能性があります。 それでも、その感情的な魅力はまさに彼らが必要としているものかもしれません。

LinkedInの調査によると、感情に訴えるB2B戦略は、「合理的なメッセージング」よりも収益創出に7倍効果的です。

TikTokがあなたのビジネスにとって実行可能なマーケティングプラットフォームであるとまだ確信していませんか？ TikTokが今日の短い形式のコンテンツで最も人気のあるプラットフォームの1つに成長した方法についてのこのビデオ説明をチェックしてください。

さて、それらのダンスの動きの練習を始める時かもしれません。

2.リール

それをTikTok2.0と呼ぶ人もいますが、InstagramReelsはそれ自身の獣であることが証明されています。

Instagramの[リール]タブは、スクロール可能なビデオタイムラインであり、ユーザーが[探索]ページに表示するものと似ています。 このページから、ユーザーはアカウントが使用した音楽をクリックして、そのサウンドの他のリール機能を確認できます。

毎月10億人以上のアクティブユーザーがいるInstagramは、すでに消費者の注目を集めています。 彼らが2020年8月にリールを立ち上げたとき、それはブランドのためのもう一つのマーケティングツールであり、TikTokにとって価値のある敵になりました。

Instagramは、TikTokよりも幅広い年齢層に対応しています。 また、他のマーケティング機能を検討する場合、リールはブランドが1分以内にリーチを拡大するためのもう1つの方法です。

3.YouTubeショーツ

YouTube Shortsは、長い形式の動画プラットフォームを短い形式のコンテンツも収容できるプラットフォームに変えるためのYouTubeの最新の試みです。

YouTubeは2020年9月に最初にテストを開始し、現在では世界中のユーザーが利用できます。

YouTubeのモバイルアプリを使用すると、Shortsのプラットフォームに専用のタブが表示されるようになりました。 ユーザーは最大60秒のショートパンツを作成でき、他のショートフォームビデオプラットフォームと同様に、アプリ内で直接ビデオを編集できます。

4.トリラー

TrillerはTiktokのミュージカルシアターの友人（またはライバル）であり、理由や通知なしにいつでもどこでも歌に飛び込みます。

Trillerのホームページは、他の短い形式のビデオプラットフォームと似ています。 ただし、人気の音楽をメインタブにすることで、音楽をアプリの目立つ機能にしています。

このプラットフォームはミュージシャンの間で人気があり、ユーザーはアプリ内で60秒の動画を編集できます。 これには、音楽、フィルター、エフェクト、トランジションが含まれます。 Trillerは、米国でのTikTokの禁止をめぐる不確実性があったときに、今年初めに人気が高まりました。

アプリで音楽が重要な役割を果たしているため、マーケティング担当者は動画のストーリーテリング要素として音楽を使用する必要があります。 たとえば、ヴェドの「You Got It」という曲は、あなたの可能性を解き放つことについての曲で、昨年Trillerでラウンドを行いました。

求人企業は、そのサウンドを使用して、求職者を対象とした短いビデオを作成できたはずです。 この曲は、サービスを宣伝するビジネスコーチング会社の背景としても役立ちます。 制限はありません。

5.カバビデオ

ソーシャルメディアを超えて短い形式のビデオコンテンツを撮りたい場合は、HippoVideoがあります。

ビデオマーケティングプラットフォームは、ブランドがビデオコンテンツを制作、配信、分析するためのワンストップショップを提供します。 ユーザーは、フォーム、CTA、および注釈をビデオ内に埋め込んで、変換を容易にすることもできます。

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たとえば、SaaS企業が新製品を発売し、マーケティングチームが電子メールキャンペーンにHippoVideoを使用しているとします。

発売日に、現在の顧客に製品ティーザービデオを送信し、「デモのスケジュール」CTAを含めて、ユーザーを会議のスケジュールページに誘導できます。

キャンペーン中、チームは総再生回数や平均総再生率などの主要な指標を追跡し、動画分析を別のレベルに引き上げることができます。

6.VimeoのMagisto

Vimeoは最近、人工知能（AI）を通じてビデオマーケティングを容易にするビデオ編集ソフトウェアであるMagistoを買収しました。

最初のステップは、動画をアップロードすることです。 次に、ソフトウェアがビデオを分析し、探しているビデオ編集スタイルに基づいてそれらをまとめます。 不動産やフィットネスからFacebookやYouTubeの広告まで、10を超える編集スタイルがあります。

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探しているスタイルを選択してビデオが完成したら、ソーシャルメディアプラットフォームで配布して分析を追跡できます。

このプラットフォームは、ビデオマーケティングに多くの時間やリソースを費やしたくないブランドにとって理想的です。 このアプリはあなたがする必要がないようにそれを行います。

7. Lately.ai

ブランドの時間とリソースが不足しているが、短い形式のビデオを活用したい場合は、Lately.aiを検討してください。

AIを搭載したこのソフトウェアは、長い形式のオーディオ、ビデオ、テキストを取得し、ソーシャルメディアのスナック可能な投稿にアトマイズします。 何が機能するかをどうやって知るのですか？ そこでAIが登場します。

履歴データに基づいて視聴者が最も反応する可能性が高いコンテンツを調べ、そこから作成します。 これは、短い形式のコンテンツに足を踏み入れており、現在のライブラリから構築したいブランドにとって素晴らしいツールです。

8.ウィスティア

Wistiaは、ビデオホスティング業界のリーダーであり、30万を超える企業がビデオコンテンツを管理し、視聴者を増やすのを支援しています。

このプラットフォームを使用すると、ブランドに一致するカスタマイズ可能なビデオプレーヤーを構築し、リード生成ツールを使用し、ビデオのパフォーマンスを追跡して洞察を得ることができます。

検索およびソーシャル用のカスタム広告オーディエンスを作成して、コンテンツが適切なオーディエンスに確実に届くようにし、統合を使用してすべてのツールを同期することもできます。

短い形式のビデオをマーケティング戦略に組み込む方法は何百もあります。 しかし、どのトレンドが行き来しても、それは常にあなたの聴衆に戻ってきます。

いくつかのアプローチを試して、データが次に進むように指示する場所を聞いてください。

編集者注：この投稿は元々2021年1月に公開され、包括的に更新されました。