それらを作成するための6つのステップ+ブランド例

最近、私はオンラインでスクロールしていて、ナルコスの広告に出くわしました。 オンラインのほとんどのバナー広告は簡単に無視できますが、これは際立っていました。 面白いビデオやアニメーションが含まれていました。

これはリッチメディア広告の代表的な例です。 リッチメディア広告は、マーケターが検討できる優れた最新の広告フォーマットです。

実際、2018年のある調査によると、リッチメディア広告は標準のバナー広告を267％上回っています。

そのような統計で、これらの広告を有料メディア戦略に組み込むことを検討する時が来ました。

以下では、リッチメディア広告とは何か、および他の広告フォーマットとの違いについて説明します。 次に、あなたの会社のためにそれを作成する方法をレビューし、あなた自身の広告キャンペーンを刺激するためのいくつかの例を見ていきます。

リッチメディア広告は通常、作成するのにはるかに多くの時間、労力、および資本を必要とします。

なんで？ 静的広告には通常、画像、CTA、コピーの3つの要素しか含まれていません。 一方、リッチメディア広告は、さまざまなマルチメディア要素を組み込んで、ユーザーが複数の方法で対話できるようにすることができます。

では、なぜブランドはリッチメディア広告を使用するのでしょうか。

リッチメディア広告は、他の種類の広告とは異なり、魅力的でダイナミックです。 これらは通常、より多くのインタラクション、コンバージョンの増加、およびクリック率の向上につながります。

多くの人が私のようにバナーを失明しているので、視聴者がやりとりしたい広告を作成するのは簡単ではありません。 リッチメディア広告は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための優れた方法です。

リッチメディアタイプ

1.バナー広告

リッチメディアのバナー広告には、主に2つのタイプがあります。バナー内と拡張です。

バナー内広告は通常のバナーとして表示され、スライド/スクロールオプションなどのインタラクティブ機能を備えています。 ビデオ、オーディオ、アニメーションを含めることもできます。

CB2のこのバナー広告は、ブランドのコレクションからさまざまな製品を表示するリッチメディアの例です。

バナー内広告は正確な場所にとどまり、無視しやすくなります。

一方、展開広告は、ユーザーが特定のアクション（通常はクリック）を実行したときに展開されます。 プッシュダウン広告、多方向広告、フローティング広告はすべて、ページ全体で数秒間アニメーション化される拡張広告の例です。

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フローティング広告は、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、ユーザーの注意を引くための優れた方法です。

2.インタースティシャル広告

インタースティシャル広告（ポップアップとモーダルを考える）は、サイト運営者のインターフェースをカバーするフルページ広告です。 これは、ユーザーフローの移行ポイントで、モバイルアプリで一般的に使用されます。

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たとえば、[もう一度再生]をクリックすると、ビデオゲームアプリに表示される場合があります。 場合によっては、広告が最初に表示されてから数秒後まで、広告に終了ボタンが表示されないことがあります。

このタイプの広告の使用は注意が必要です。Googleは、ユーザーエクスペリエンスの中断を回避するために、どのように機能するかについて厳格なガイドラインを設定しているためです。

3.ライトボックス

ライトボックス広告は、メディア（画像、動画、イラスト）の組み合わせを拡張して使用し、視聴者の注意を引くインタラクティブ広告です。

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フローティング広告と同様に、通常、ページのサイドバーから小さく開始し、ユーザーがクリックすると拡大します。

そこから、ユーザーは広告を操作するために複数のアクションを実行できます。 それはより豊かな広告視聴体験を生み出すので、作成するのにもう少し作業が必要になる可能性があります。

さて、 「リッチメディア広告を作成するにはどうすればよいですか？」と疑問に思われるかもしれません。 以下では、リッチメディア広告を開始する方法について説明します。

1.インスピレーションを得る。

これまでにリッチメディア広告を作成したことがない場合は、競合他社を含む他のブランドからインスピレーションを得ることが役立つ場合があります。

彼らはどのような種類のリッチメディア広告を使用していますか？ それは主にビデオですか、それともテキストとアニメーションの組み合わせですか？ 彼らのコピーはどのように見えますか？

「この特定の広告エクスペリエンスはどうですか？」と自問する必要があります。 視聴者の共感を呼ぶ体験を作りたいと思うので、これに注意することが重要です。

したがって、Webサイトをナビゲートするときは、表示される広告に注意を払ってください。 次に、お気に入りのものをドキュメントにまとめて、自分のアイデアを引き出すのに役立てます。

2.戦略を決定します。

何を作成したいかがわかったので、戦略を立てましょう。

このキャンペーンの目標は何ですか？ これにより、作成するクリエイティブアセットと、使用するリッチメディア広告のタイプが決まります。 このプロセスは、視聴者を引き付けるための最良の方法を見つけるのにも役立ちます。

このステップでは、以前の広告キャンペーンを振り返ります。 パフォーマンスが最も高い広告と最も低い広告の傾向は何ですか。 過去のパフォーマンスを復習することは、次のキャンペーンの良い出発点です。

3.クリエイティブアセットを計画します。

戦略について詳しく理解したら、それを実行するために必要なクリエイティブアセットを一覧表示します。 リッチメディアバナー、インタースティシャル、ライトボックスのいずれの広告を作成する場合でも、広告には3つのコンポーネントがあります。

• ビジュアル：アニメーション、ビデオ、画像、イラスト。
• コピー
• 召喚状（CTA）

ああ、そしてあなたのランディングページのアセットを忘れないでください。 広告の作成は1つのことです。ランディングページはユーザーがコンバージョンを達成する場所であるため、それも優先する必要があります。

これらすべての要素を念頭に置いて、大きく始めてから小さくしてください。

リッチメディアの種類としてビデオを選択したとしましょう。社内で完成させるのでしょうか、それとも外部の代理店で完成させるのでしょうか。 それともストックフッテージを使用しますか？ シナリオごとに異なる一連の手順が必要です。

さらに、広告をインタラクティブにする方法について考えるかもしれません。 ユーザーはクリックして広告の別のスライドに移動できますか？ 広告をクリックするとどうなりますか？ 広告を作成する前に、これらの要素について話し合い、計画することが重要です。

4.広告作成ツールを使用します。

この時点で、戦略と資産はすべて完了します。 では、実際にどのように広告を作成しますか？

チームにグラフィックデザイナーがいない場合は、オンラインツールを使用してリッチメディア広告を作成できます。

たとえば、Googleのリッチメディアギャラリーがあります。 このサイトでは、洗練されたリッチメディア広告を無料で作成できます。 すぐに使用できるテンプレートがありますが、独自のクリエイティブアセットを使用してテンプレートをカスタマイズすることもできます。

ただし、グラフィックデザイナーがいる場合は、プロセスの最初に彼らと会って、彼らがあなたの考えを理解し、それが実行可能かどうかを教えてくれるようにします。

また、IdomooやWistiaなどのビデオマーケティングツールを利用して、目的のオーディエンスにリーチするターゲット広告を作成することもできます。

5.広告をプレビューします。

広告を作成したので、公開されたらすべてがスムーズに実行されることを確認します。

最初のステップは、広告がGoogle広告などの広告プラットフォームによって設定されたガイドラインを満たしていることを確認することです。

ほとんどの広告プラットフォームには、広告をサイト運営者のサイトに掲載する前に承認プロセスがあります。 広告が拒否された場合は、広告に変更を加えて、承認のために再送信する機会があります。

次に、広告をプレビューして、期待どおりに機能していることを確認します。 一部のプラットフォームでは、フィードバックのためにプレビューを共同編集者と共有できます。

6.成功を追跡および測定します。

広告が作成されたら、広告の掲載を開始します。

LinkedIn、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームでリッチメディア広告を使用できます。 Google広告やBing広告などの検索エンジンにそれらを含めることができます。

広告の掲載を開始したら、広告の掲載結果を監視し、必要に応じて変更を加えることを忘れないでください。 過去に静的ディスプレイ広告を掲載したことがある場合は、どのタイプの方が投資収益率が高いかを比較して確認すると便利です。

さて、あなたは「これはどのように見えるでしょうか？」と疑問に思うかもしれません。 以下で、実際のリッチメディア広告の例をいくつか見てみましょう。

リッチメディア広告の6つの例

1.発見する

これは、注目を集め、エンゲージメントを促すリッチメディア広告の優れた例です。

広告を最初に見ると、左側にロゴ、コピー、CTAがすぐに表示されます。 広告を表示すると、動画の再生が始まり、音量ボタンが表示されます。

機能する理由：ビデオを再生しなくても、必要な重要な情報（ブランド、メッセージ、CTA）を取得できます。

2.改革

多くのオンライン小売業者と同様に、Reformationはリターゲティング広告を使用してWeb訪問者をWebサイトに引き付けます。

このリッチメディア広告では、ユーザーはブランドの商品を見ることができ、「Shop It」CTAをクリックすると、商品ページに直接リダイレクトされます。

ここでうまく機能すること：ユーザーはブランドのトップ商品を見るだけでなく、インタラクティブなホバー機能を使用して特定の商品を購入することもできます。

3.GEHA

GEHAの動画広告は、効果的なリッチメディア広告を作成するために必要なすべての重要なポイントに当てはまります

最初に気付くのは、高品質のビデオとビジュアルです。 重要なメッセージを強調するために色、アイコン、および階層を使用することは間違いなく効果的です。

目を引くことに加えて、それは要点です。 ブランドは通常、ページをナビゲートするときにユーザーの目を引くのに数秒しかかかりません。 これを念頭に置いて、ビデオのすべてのフレームが目的を果たしていることを確認してください。

4.ジェシカロンドン

このジェシカロンドンの広告の例では、ブランドは動きを利用して有利にしています。

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これは、静止画像をよりダイナミックで魅力的なものにするための優れたシンプルな方法です。 さらに、動画は静止画像とは異なり、人目を引くものです。

要点：画像以外のビジュアルに投資できない場合は、広告に複数のスライドを入れて、各スライドに異なる画像とテキストを表示してみてください。

5.リンカーンアビエーター

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リンカーンが新しいアビエイターカーの広告を作成することを決定したとき、彼らはそれがインタラクティブであることを望みました。

この広告をクリックすると、別のスライドが表示されます。 この画像は、車の機能に関するインタラクティブなガイドです。 車のさまざまな領域をクリックして、詳細を確認できます。

これは、リッチメディア広告がいかに魅力的でインタラクティブであるかを示す良い例です。 オーディエンスは広告をクリックして、新しいWebページに移動することなく車について詳しく知ることができます。

6.Netflix

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これは私が前に話していたNetflixによるリッチメディア広告です。 この広告には俳優からのユニークなビデオが含まれており、ほとんど予告編のように表示されます。

次に、画像にカーソルを合わせると、回転する動画が視聴者に表示されます。 さらに、広告をクリックすると、Netflix番組の実際の予告編を見ることができます。 これは、視聴者を引き付けるためのいくつかのメディア形式を含む優れたリッチメディア広告です。

リッチメディア広告は、オーディエンスと関わり、交流するための素晴らしい方法です。 視聴者がバナーを失明している時代では、リッチメディア広告は視聴者の注意を引くための優れた方法です。

広告戦略におけるリッチメディアのメリット

リッチメディア広告を使用すると、キャンペーンに別の側面が追加され、オーディエンスに最適なものを理解するのに役立ちます。

リッチメディアを使用する主な利点は次のとおりです。

• クリック率が高くなる可能性–リッチメディア広告はよりインタラクティブで人目を引く可能性があり、ユーザーが広告をクリックする可能性が高くなります。 また、効果的に提供されれば、ブランドの想起を高めることができます。
• 広告の多様性–キャンペーン広告を多様化することは、ターゲットオーディエンスが何に接続し、どの広告タイプが最もコンバージョン率が高いかを見つけるのに役立ちます。
• より良い洞察–リッチメディア広告に追加できる複数のレイヤーにより、オーディエンスについてより多くの洞察を得ることができます。 動画の総再生時間、クリック率、インタラクション前のエンゲージメント率はすべて、広告の掲載結果を理解するために使用できる指標です。

リッチメディア広告を実行したことがない場合は、これがサインです。 静的広告よりもパフォーマンスが優れている場合があります。

編集者注：この投稿は元々__で公開され、包括性のために更新されました。