2021年にコンテンツマーケティング戦略を最適化するための7つのステップ

公開: 2021-10-01

あなたがあなたのビジネスに高品質のリードを引き付けたいならば、効率的なコンテンツマーケティング戦略を開発することは重要です。ビジネスの目標に応じて、よく考えられたコンテンツ戦略は、SEOの強化、オンラインプレゼンスの構築、業界のエキスパートとしてのブランドの提示に役立ちます。たとえば、ブランドがもたらす主なメリットのいくつかを挙げてください。

そして、業界が立ち止まって変化し続けるのと同じように、コンテンツ戦略は進化し、ターゲットオーディエンスの現在のニーズに合わせて調整する必要があります。これがコンテンツマーケティング戦略を成功させる秘訣です。

この記事では、コンテンツマーケティング戦略を最適化するために今すぐ実行できるいくつかの手順について説明します。ターゲットのペルソナに逆らい、コンテンツの目的を特定するだけでなく、会話のトピックや検索の傾向を分析し、コンテンツを宣伝するための適切なチャネルを選択し、コンテンツマーケティングを追跡および測定します。読んで、コンテンツマーケティング戦略を最大限に活用するようにしてください。

ターゲットペルソナを定義する

成功するコンテンツマーケティング戦略を開発するための最初のステップは、ターゲットペルソナを構築することです。これは、理想的なオーディエンスを表す一連の文字を定義するプロセスです。

可能な限り最も効果的な方法でターゲットオーディエンスに対応できるようにするには、まず彼らが誰であるかを理解する必要があります。ペルソナを定義することは、コンテンツマーケティングに関して非常に重要です。これにより、開発するコンテンツに対するターゲットオーディエンスのニーズと関心を表現できるからです。同時に、競合他社のオーディエンスのためにペルソナを構築することが重要です。そうすれば、彼らが提供するものに興味を持っている同じ人々をターゲットにすることができます。

たとえば、フィットネストラッカーを販売したい場合は、運動と健康維持に関心のある人をターゲットにします。競合他社がヨガパンツを販売している場合は、運動して健康を維持したい人もターゲットにしています。 Roger West Creative＆Codeのデジタルマーケターによると、このように、あなたは彼らが興味を持っていて、彼らが必要としているものを提供することによって彼らの生活に価値を加えています。

あなたがマーケティングマネージャーであり、あなたの目標の1つは、より多くのユーザーを会社のブログに引き付けることであるとしましょう。次に、ペルソナを作成するときに、ペルソナの興味、恐れ、問題、趣味、および問題点を特定します。これらすべてが、価値のあるコンテンツの作成に役立ちます。

コンテンツの目的を定義する

ペルソナの作成は1つのことであり、コンテンツの目的を定義することは別のことです。何を達成しようとしているのかわからないと、すばらしいコンテンツを作成することはできません。たとえば、「当社とその主な特徴を紹介する」という目的でブログ記事を書くことができます。その結果、あなたの投稿は一貫した構造を欠き、ランダムな情報で満たされる可能性があります。

ウェブサイトへのリードを引き付けたい場合、コンテンツの目的の1つは、「民間企業への投資に関心のあるリードを引き付けること」です。もう1つの重要な目的は、「民間企業への投資のメリットについて学ぶことに関心のあるリードを獲得すること」です。後者の目的は、よりターゲットを絞ったコンテンツを作成するのに役立ちます。

コンテンツのトピック/テーマを見つける

目的を理解したら、それらに一致するコンテンツトピックまたはテーマを見つける時が来ました。これを行うには、客観的なステートメントを読み直し、それに一致するさまざまなトピックやテーマを考えてみます。たとえば、客観的なステートメントが「民間企業への投資に関心のあるリードを引き付けること」である場合、トピックやテーマを考え出す1つの方法は、次の質問について考えることです。

民間企業に投資することの利点は何ですか？民間企業に投資する際に注目すべきことは何ですか？

その後、さまざまなブログ投稿やビデオでこれらの質問に答えることができます。

会話トピックと検索トレンドを監視する

人々が今日どのような種類のコンテンツに興味を持っているかを理解するには、ソーシャルメディアやフォーラムで人々が話していることや、検索エンジンで特定のトピックを検索している方法を確認してください。たとえば、あなたのビジネスがヨガパンツを販売している場合、人々が綿またはスパンデックスで作られたヨガパンツを好むかどうかを調べるために調査を行うことができます。そして、綿のヨガパンツが現在トレンドになっていることに気付いた場合、次のステップは、綿のヨガパンツがとても人気がある理由を説明するコンテンツを作成することです。

人々が検索エンジンで何を探しているかを把握するために、Googleトレンドやキーワードプランナーなどのツールを使用できます。さらに具体的にしたい場合は、GoogleアラートやBuzzsumoなどのツールを使用して、人々がオンラインで投稿または共有しているものを追跡します。次に、すべての結果を確認したら、特定のトピックについて話し合うときに人々が一緒に使用する傾向がある単語など、一般的なパターンを特定してみてください。

コンテンツ戦略カレンダーを作成する

カレンダーを作成すると、順調に進み、効率的に作業するのに役立ちます。まず、コンテンツのアイデアのリストを作成します。次に、特定したペルソナに従ってそれらを整理します。たとえば、ビジネスで衣料品を販売している場合は、10代の若者、女性、男性に別々のカテゴリを作成できます。次のステップは、各ペルソナにとって最も重要なトピックを選択することです。次に、コンテンツマーケティング計画と同様に、カレンダーを使用してタスクを整理し、各タスクの期限を設定します。

コンテンツマーケティングの追跡と測定

結果を追跡および測定すると、コンテンツマーケティング戦略に変更を加えるのに役立ちます。ビジネスにとって重要な指標を追跡するようにしてください。たとえば、目標がWebサイトへのリードを引き付けることである場合、Webサイトのトラフィック、コンテンツのクリック数、メーリングリストの購読者数などを追跡できます。、など。

追跡するもう1つの重要な要素は、コンバージョン率です。オンラインで商品を販売している場合は、毎週または月末のコンバージョン率を知っておく必要があります。これは、必要に応じてコンテンツ戦略を調整するのに役立ちます。

結論

これで完了です。コンテンツマーケティング戦略が可能な限り効率的に機能するようにするために実行する必要がある7つのステップです。効果的なコンテンツマーケティング戦略をまとめるのは簡単ではないかもしれませんが、それは間違いなく努力する価値があります。業界の専門家としてブランドを構築し、ビジネスへのリードを引き付けるだけでなく、SEOを促進し、Webサイトのトラフィックを増やすのにも役立ちます。

成功の秘訣は、上記で概説したプロセスに従ってコンテンツマーケティング戦略を整理することです。ターゲットのペルソナと目的を定義することから始め、それらに一致するトピックとテーマを考えてから、適切なチャネルを特定し、結果を追跡します。ビジネスの目的や業界の変化に応じて、戦略を変更および調整する必要があることを忘れないでください。幸運を！