8廃止されたソーシャルメディアチャネルと機能（+なぜ彼らは離陸しなかったのか）

あなたが初めて参加したソーシャルネットワークは何でしたか？

多くの人はそれがFacebookやTwitterであることを思い出しますが、他の人は以前のあまり人気のないソーシャルネットワークのいくつかを覚えているかもしれません。 Friendster、Open Diary、orkutのようにね。

これらの元々のソーシャルネットワークの多くは忘れられていますが、それでも彼らのストーリーの重要性は低下しません。 結局のところ、これらのネットワークは、私たちが今日使用しているソーシャルメディアの巨人の基礎を築きました。

このブログ投稿では、初期のソーシャルネットワークのいくつかのストーリーと、それらが定着しなかった理由について詳しく説明します。

6度からSnapchatへ：ソーシャルメディアの簡単な歴史

現代のソーシャルネットワークの最初のバージョンの1つはClassmates.comで、1995年に立ち上げられ、ユーザーが子供時代や大学のクラスメートとメッセージや写真を共有できるようになりました。

1997年、SixDegreesは、人々は6つのレベルの友人や家族によってのみ隔てられているという理論に基づいて設立されました。 これは、ユーザーがプロファイルを作成およびキュレートできるようにし、オンラインソーシャルネットワーキングの基礎を築いた最初のソーシャルプラットフォームでした。

ブログ（かつてはウェブログと呼ばれていました）は、グループのユーザーがお互いの文章を読むことができるソーシャルネットワーキング機能を含むOpenDiaryで1998年に登場しました。 Open Diaryは、1999年にXangaやLiveJournalなどの後のブログサイトの基礎を築きました。

2002年に、Friendsterは、友達のサークルがお互いを見つけてオンラインでコミュニケーションできるようにするために立ち上げられました。 これにより、LinkedIn（2002）、Myspace（2003）、Facebook（2004）などの他のサイトが、Myspaceのトップ8の友達、Facebookの友達グループ、LinkedIn接続などの同様の機能を備えたネットワークを立ち上げる道が開かれました。

2000年代後半から2010年代初頭にかけて、Twitter、Tumblr、Pinterest、Google +が登場しました。これらのコンテンツは、短い形式のビジュアルコンテンツを試し、後で使用できるようにコンテンツを集約して保存しました。 シーンの最新のソーシャルネットワークには、Snapchat、Instagram、TikTokなどがあります。これらのプラットフォームは、可能な限り少ない単語を必要とする、本物の、一時的な、視覚的なコンテンツの共有に基づいています。

もちろん、これは非常に短い歴史です—そして、このタイムラインの間にいくつかのソーシャルネットワークが立ち上げられ、忘れられました。 言うまでもなく、これらのネットワークは、今日私たちが知っていて使用している、より大きな社会的景観の発展において依然として役割を果たしました。 私たちが忘れてしまったネットワークのいくつかと、それらが固執しなかった理由について説明しましょう。

あなたが覚えていないかもしれない8つの死んだソーシャルネットワーク

1.つる

2013年にリリースされたVineは、ユーザーが6秒のループ動画を作成する人気の動画アプリでした。 ユーザーは自分のコンテンツを作成したり、友達や人気のあるクリエイターをフォローしたり、流行の動画を閲覧したりできます。 2013年から2016年までソーシャルメディアネットワークを支配し、人気のある動画の多くは今日までポップカルチャーやミームに関連しています。

画像ソース

いつ落ちましたか？

つるは2016年10月に廃止されました。

なぜ失敗したのですか？

Vineは、Instagramのように、ビデオを擁護した当時の他の成長しているネットワークに追いつくことができなかったため、最終的に失敗しました。 多くのVineの幹部や共同創設者も収益化に反対しており、ブランドからスポンサーを獲得することを望んでいませんでした。そのため、クリエイターやマーケターは、コンテンツを収益化できるYouTubeなどのプラットフォームに移行しました。

2. MySpace

Myspaceは、ユーザーが自分の興味や写真を共有したり、友達とつながるためのプロフィールページを作成したりできるソーシャルネットワーキングサイトです。 また、音楽も高く評価されていたため、ユーザーは、友達が自分のプロフィールにアクセスするたびに再生される曲を設定できました。

最盛期には、Myspaceは最も人気のあるソーシャルネットワーキングサイトであり、米国で最も訪問されたWebサイトとしてGoogleを上回っていました。

画像ソース

いつ落ちましたか？

2011年、MyspaceのCEOであるMike Jonesは、プラットフォームがFacebookに匹敵することはもうないと発表しました。 代わりに、ソーシャルエンターテインメントスタイルのサイトにピボットし、現在も存在しているものの、プライムのときほど人気が​​ありません。

なぜ失敗したのですか？

New York Timesは、Facebookの台頭と人気に加えて、消費者と嗜好の変化の結果としてのMyspaceの衰退を引用しています。

Myspaceは、News Corporationに買収されたときにもリーダーシップが変わり、エコノミストの副編集長であるTom Standageは、次のように述べています。テクノロジーの基盤となるサイトを改善します。」 サイトはすぐに広告で溢れ、使いやすさに影響を及ぼしました。

サイトのユーザーとその体験に焦点を当てることができなかったために、サイトは最終的に落ちましたが、代わりに、消費者を他の場所に送った収益化と広告主に焦点を合わせました。

3.フレンドスター

2002年に立ち上げられたFriendsterは、ユーザーがプロファイルを作成し、連絡先とコンテンツを共有できる最初のソーシャルネットワークでした。 また、地元のイベントやポップカルチャーのニュースについて学び、ブランドとつながるためにも使用されました。 ピーク時には、Friendsterのユーザー数は世界中で約1億1500万人でした。 Alexaによると、このWebサイトは、過去90日間の世界のインターネットトラフィックとエンゲージメントで現在2,949,342位にランクされています。

画像ソース

いつ落ちましたか？

Friendsterは2011年にソーシャルゲームのウェブサイトとしてブランド名を変更しました。MarkZuckerbergがFriendsterのソーシャルネットワーキング特許スイートを4000万ドルで購入した後、2015年に完全に閉鎖されました。

なぜ失敗したのですか？

Friendsterの創設者であるJonathanAbramsは、「問題は、Friendsterに多くの技術的な問題があったことでした」と述べており、人々は2年間ほとんどWebサイトにログインできませんでした。 「FacebookとMySpaceがそれらのことをしているときまでに、Friendsterは安定性の問題で米国で多くの市場シェアを失っていた」と彼は付け加えた。

スイス連邦工科大学のコンピューター科学者は、Friendsterの終焉を明らかにするために「剖検」を実施し、2009年にトラフィックとユーザーが急落した悲惨なサイトの再設計を挙げました。 彼らはまた、プラットフォームを使用することで得られるメリットよりも、プラットフォームをナビゲートするのにはるかに多くの労力がかかると判断しました。

Friendsterはまた、ユーザーの友人や家族に広く採用されていなかったため、実際のネットワークの多くがオンラインになっている他のネットワーク、つまりFacebookやMyspaceで時間を費やしたほうがよいでしょう。

4.Google+

2011年に立ち上げられたGoogle+は、Googleが所有および運営するソーシャルネットワークでした。 これは基本的に、すべてのGoogleユーザーが、さまざまなGoogleプラットフォームやサービスすべてで実行したすべてのアクションを一元管理するための方法でした。

画像ソース

いつ落ちましたか？

Google+デベロッパーAPIは2019年3月に廃止され、サイトは2019年4月にビジネスおよび個人使用のためにシャットダウンされました。

なぜ失敗したのですか？

ユーザーエンゲージメントの低さがGoogle+の終焉の重要な要因であり、同社は「顧客の期待に応える成功したGoogle+の作成と維持」が困難であると報告し、ユーザーセッションの90％は5秒未満しか続かなかったと述べています。

さらに、2018年のAPIアップデートにより、5,250万人のユーザーの個人情報が外部の開発者に公開される可能性があり、これは発見されるまでの6日間に発生しました。 ウォールストリートジャーナルは、「この動きは、Facebook Inc.に挑戦するために2011年に発売された製品の棺桶に効果的に釘を打ち、Googleの最大の失敗の1つとして広く見られている」と報告しました。

5.日記を開く

1997年に設立されたOpenDiaryは、コメントなどの最新のブログに見られる機能の基礎を築いたオンラインのブログおよびジャーナリングWebサイトでした。 ライターは友達を追加したりプライバシー設定を変更したりして、特定の人だけが自分の書いたものを見ることができ、最終的にはさまざまなトピック領域に拡大して、ユーザーがさまざまなテーマについて書くことができるようになりました。

画像ソース

いつ落ちましたか？

オープンダイアリーは2014年に閉鎖されました。

なぜ失敗したのですか？

2つの重大なセキュリティ違反の後、サブスクリプション収益の減少により、Open Diaryチームは、損失を取り戻すために、より高価な有料サブスクリプションオプションを提供するようになりました。 この動きは、代わりにユーザーをXangaやLiveJournalのような無料の代替ブログサイトに向かわせました。

6.pingを実行します

2010年にPingを立ち上げたとき、SteveJobsはそれを「FacebookとTwitterがiTunesと出会う」と呼んでいました。 Pingは、ユーザーが友達を追加したり、アーティストをフォローしたり、地元のコンサートを検索したりできるiTunes内のソーシャルネットワーキング機能でした。 友達は、友達がダウンロードして聴いている曲をプレビューすることもできます。

画像ソース

いつ落ちましたか？

Pingは2012年に終了しました。

なぜ失敗したのですか？

Pingは元々、ユーザーがFacebookで既にフォローしている友人やアーティストと簡単に接続できるようにする、Facebookとの統合を特徴とすることを目的としていましたが、パートナーシップは失敗に終わりました。 その後、ユーザーは、フォローする人々の別のソーシャルネットワークを構築するための白紙の状態になりました。

さらに、Pingは、ユーザーがネットワーク上で曲の90秒間のプレビューのみを聞くことを許可していました。これ以上、ユーザーは曲を購入する必要がありました。 PingはiTunesの一部であったため、エクスペリエンスが向上するのではなく、冗長になりました。 AppleはPingを、簡単な音楽共有を可能にするFacebookやTwitterとのより良い統合に置き換えました。

Pingを群衆から際立たせるための機能の多くは、Spotifyで見ることができます。ここでは、ユーザーがFacebookに接続して友達をフォローしたり、聴いているものを確認したり、お気に入りのアーティストについて詳しく知ることができます。

7.orkut

Friendsterの購入に失敗した後、Googleは2004年に、人々が友達を追加したりコンテンツを共有したりする場所としてorkutを立ち上げました。 ユーザーは、プロフィールを表示したり、友達を評価したり、リストに追加したり、友達の投稿を高く評価したりできます。 ピーク時には、orkutのユーザー数は世界中で3億人でした。

画像ソース

いつ落ちたのか：

Googleは2014年にorkutをシャットダウンしました。

失敗した理由：

Orkutは、主にインドとブラジルなどのいくつかの国で定着しましたが、国際的に広く普及することはありませんでした。 当時、YouTubeとGoogle+はorkutの成長を上回っていたため、GoogleはFacebookやソーシャルメディアと競争するためにこれらのプラットフォームに再び焦点を合わせました。 そのため、orkutチームは、サイトを閉鎖する理由として、Googleの他のソーシャルメディア資産の成長を挙げました。

8.イオン

2006年に立ち上げられたEonsは、「団塊の世代のためのMyspace」として宣伝され、50歳未満の誰もが参加できないように年齢制限を設定し、その後2008年に40歳に引き下げられました。ローンチし、ピーク時には約80万人のユーザーがいました。

画像ソース

いつ落ちたのか：

Eons.comは2012年にシャットダウンしました。

失敗した理由：

年齢ターゲティングは理由により制限的でしたが、ユーザーベースがかなり制限されていたため、これは悪影響を及ぼしました。 それはまた、サイトが広く普及するのを妨げ、ソーシャルメディアが間もなく登場し、まだ広く採用されていなかったため、プラットフォームはそのような小さなユーザーグループから成功するネットワークを構築することができませんでした。

失敗したソーシャルメディアネットワークからのマーケターへの教訓

これらの崩壊したソーシャルネットワークの話には、現代のマーケターにとっていくつかの教訓があります。 常にブランドを殺すリスクがあると言っているわけではありませんが、これらのヒントを念頭に置いておくと、フォロワーを維持および成長させ、本物のエンゲージメントを得るのに役立ちます。

1.オーディエンスを理解します。

ソーシャルメディアネットワークを作成する際の成功の最も重要な要素は、あなたが望んでいるオーディエンスのために作成することです。 たとえば、マルチメディアクリエーターを引き付けることを望んでいる場合、テキストベースのブログサイトを作成することはありません。

すべてのマーケティング慣行と同様に、オーディエンス、オーディエンスが誰であるか、そして彼らが何を望んでいるかをしっかりと理解していることを確認してください。そうすれば、オーディエンスのニーズを満たし、プラットフォーム上に維持できるプラットフォームを作成できます。

2.彼らがすでにいるところであなたの聴衆に会います。

多くのソーシャルネットワークは、ブランドがすでにうまく機能しているものを再発明しようとしたり、ユーザーが参加できるようにするために追加の作業を必要としたりするために失敗します。 たとえば、PingはFacebookと統合できなかったため、ユーザーはまったく新しいプラットフォーム上にすでに存在していた可能性が高いソーシャルネットワークを再作成する必要がありました。

代わりに、彼らがすでにいるところであなたの聴衆に会い、彼らの経験を補ってください。 Facebookの成功と長寿の一部は、ユーザーが物事を成し遂げるためにFacebookを離れる必要がないインフラストラクチャーの作成によるものです。 単なるソーシャルネットワークを超えて、ニュース、コマース、コンテンツの消費先に成長しました。

マーケティング担当者は、役立つチャットボットの作成、新しい形式のメディアでの公開、バーチャルリアリティや体験型マーケティングなどの新しい戦略を試して、視聴者の関心をウェブサイトやソーシャルに維持するなど、フォロワーがブランドとの交流を深めるための新しいテクノロジーやサービスを試す必要があります。可能な限り長い間プラットフォーム。

3.競合他社から借ります。

Facebookプレイブックからページを借りて、競合他社が何をしているかに注意してください。 たとえば、他のネットワークが同様の機能を提供していたため、Vineはシャットダウンを余儀なくされましたが、コンテンツを収益化できるクリエイターのように、より良い機能を提供し、より多くの機会を提供しました。 最近の例

4.本物であり、過度に自己宣伝しないでください。

PingとOpenDiaryの没落の間の共通の糸は、ブランドの収益化の試みでした。 ユーザーは、Pingが90秒間しか聴けないiTunesの音楽を宣伝するのを嫌い、OpenDiaryのユーザーは他のサイトで無料だったものにお金を払いたくなかった。

ユーザーは、ソーシャルメディアで本物の体験をして、友人、家族、およびそのネットワークと対話することを望んでいます。サイトにログオンしたり、広告が殺到したりすることはありません。

次回新しいソーシャルネットワークが登場したとき、私たちはあなたに話をするためにここにいます—そしてそれがここにとどまるかどうかを予測します。