ベストeコマースSEOプラクティス：初心者ガイド（2022）

ページ上のSEOは、eコマースウェブサイトへのトラフィックと売り上げを増やすための最初のステップです。

インターネット上には、幅広いSEOガイダンスを提供する「ハウツー」記事やチュートリアルがたくさんあります。 ただし、eコマースビジネスオーナーのニーズを明示的にターゲットにしているものははるかに少ないです。

この記事では、eコマースのオンサイトSEO（検索エンジン最適化）の基本的な概要を説明します。 これはあなたが始めるのに十分です、それはまたあなたがグーグルにすべての適切な信号を送りそしてあなたがSEOの成功のためにあなたを準備することを確実にするでしょう

それでは、始めましょう…

eコマースSEOとは何ですか？

ええと、eコマースSEOは、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのオンラインストアの可視性を高めるための手法です。 より多くの訪問者を獲得できるように、人々があなたが販売するものを検索するとき、あなたはできるだけ高くランク付けしたいと思います。

はい、有料検索もトラフィックをもたらす可能性がありますが、 SEOは無料です。 さらに、広告ブロッカーと広告ブラインドにより、スポンサー付き検索の効果が低下する可能性があります。 それにもかかわらず、あなたは間違いなく検索エンジンのためにあなたのサイトを最適化する必要があります。

eコマースSEOは主に、見出し、製品の説明、メタデータ、内部リンク構造、およびナビゲーション構造の改善を伴います。 販売する各製品には、検索エンジンのトラフィックを引き付けるように調整された独自のページが必要です。

ただし、次のような、サイトの静的な非製品指向のページを見落としてはなりません。

• ホームページ
• ページについて
• FAQページ
• ブログ記事
• ヘルプセンターの回答
• お問い合わせページ

それらのページに関連するキーワードのリストを作成します。 Ubersuggestのようなツールを使用すると、単一のロングテール用語に適したセマンティックキーワードを簡単に見つけることができます。

なぜSEOはeコマースサイトにとって重要なのですか？

顧客が製品やサービスを必要とするとき、彼らは何をしますか？

ほとんどの人はGoogleを使って情報を見つけます。 そこで彼らは、意思決定を支援するための代替案、アドバイス、比較、およびその他のデータを探します。

あなたのウェブサイトがSERPに表示されない場合、あなたは資格のある興味のあるeコマースバイヤーへの本質的なアクセスを失います。 あなたの製品はインターネット上に存在するかもしれませんが、それらは簡単に見つけることができますか？

それはあなたがeコマースSEOを必要とするところです。

それはあなたが広告にお金を払う必要なしにあなたのターゲットオーディエンスに連絡することを可能にします。 サイトに訪問者を引き付けたら、高品質の製品、魅力的なテキスト、説得力のある召喚状で訪問者をコンバージョンに導くことができます。

新しい消費者を獲得するための最初のステップは、eコマースのSEOが対応するWebサイトへの訪問者を獲得することです。

eコマースウェブサイトのSEO戦略をどのように開発する必要がありますか？

eコマースSEOは、特にWebサイトにすでに多数の製品がある場合、困難な作業のように見える場合があります。 はい、時間がかかりますが、適切な計画を立てれば、より速く進めることができます。

優先度に基づいてページを強調します。
あなたのウェブサイトのどのページが最大のトラフィックを受け取りますか？ それらから始めます。 さらに、消費者に特定の主力製品に集中してもらいたい場合は、最初にそれを最適化します。

作業プロセスを作成します。
SEOは多くのユニークな要件を必要とします。 これには、キーワードの選択、メタデータの追加、写真の正確な識別、画像の代替属性の追加、および関連するキーワードの組み込みが含まれます。

競合他社を分析します。
eコマースSEO戦略の目標は、競合他社を凌駕することです。 あなたのトップの競争相手のウェブサイトと彼らのSEOの努力を調べてください。 それらを打ち負かすためにあなたがどのようにあなたを改善することができるかを決定してください。

あなたのCROに従ってください：
コンバージョン率の最適化（CRO）は、SEOの後に実装する必要があります。 プロセス全体が完了したら、後でCROの詳細を確認します。

効率的なeコマースSEO計画を実装する方法の詳細については、読み続けてください…

eコマースサイトのベストSEOチェックリスト

シンプルに見えるかもしれませんが、オンラインストアの大幅な改善に役立つeコマースサイトのトップSEO戦略のいくつかを見てみましょう。

顧客があなたの製品をより簡単に見つけられるようにしたいなら、あなたは確かにeコマースSEO計画を必要とするでしょう、そしてあなたのリストからそれぞれを交差させることはあなたの戦略をより効果的にします。

適切なキーワードを実装して選択する

はい、キーワードはまだ重要です。 ただし、これらのキーワードを製品のタイトルや説明に詰め込むことは望ましくありません。 しかし、それらは文章のどこかに現れる必要があります。

商品の見出し、説明、メタ説明、画像の代替属性、サブ見出しで、主なキーワードを挙げてください。 潜在意味インデックス（LSI）からのキーワードは、全体に散らばる必要があります。

これらは、Googleがページのコンテキストを理解するために使用する関連キーワードです。

キーワードの検索ボリューム、クリック単価、ユーザーの意図を調べます。

キーワードを使用する前に、キーワードについて調査してください。 人々がそれを探す頻度（キーワード検索ボリューム）、有料広告エリアでの競争力（クリック単価、またはCPC）、そして彼らがそれを使用するときに何を探しているかを知ってください。

キーワードの検索ボリュームは、キーワードが顧客の間でどれだけの関心を生み出しているかを示します。 検索ボリュームが多いということは、キーワードが人気があることを示しているため、よりアクティブな検索が表示されます。

顧客が特定のキーワードに基づいて広告を購入する場合、 CPCは有料広告をクリックすることにより、その人をサイトに誘導するためにかかる費用を示します。 競争力の向上は、高いCPCによって示されます。 ターゲットキーワードの競争力が非常に高い場合は、ロングテール期間を検討してください。

これで、誰かがGoogleの検索フィールドに特定のキーワードを入力すると、ユーザーの意図が何を見つけたいかを示します。

たとえば、誰かが「シャワー」と入力してEnterキーを押します。

個人は、シャワーの設置、シャワーの修理、ベビーシャワー、ブライダルシャワー、またはその他の情報を探していますか？ キーワードの意味がわからない場合は、検索フレーズに単語を追加してわかりやすくします。

競合他社の分析を実行する

eコマースサイトのオンサイトSEOをどこから始めればよいかわからない場合は、競合他社を調べてください。 特に大規模な競合他社は、すでにWebサイトを最適化するための努力をしている可能性が高く、その秘密の多くは自社のWebサイトにあります。

集中すべきことはキーワードです。 あなたは彼らのホームページと特にトップ製品ページのキーワードを見る必要があります。

サイトが特定のキーワード用に最適化されているかどうかをどのように知ることができますか？

Mozブラウザプラグインを使用して競合他社のタイトルタグを調べ、競合他社が使用しているSEOタイトルと説明を見つけることから始めます。

また、SEMrushなどのツールを使用して、競合他社が有機的およびスポンサー付き検索の両方でランク付けしているキーワードを見つけることもできます。

それまでの間、競合他社のランディングページも調べて、選択したキーワードを使用してそれらのページを最適化する方法を見つけてください。

ホームページのSEOを優先する必要があります

ほとんどの企業は、SEOの支出と労力の大部分をホームページに費やしています。 それは間違いなくあなたのウェブサイトで最適化するための最も重要なページの1つですが。

ホームページを徹底的に最適化してください。 以下はあなたのウェブサイトに追加して最適化するための最も重要なもののいくつかです：

• ホームページのタイトルタグを追加します。
  オンサイト検索最適化の最も重要な側面の1つは、SEOタイトルタグです。 それはあなたの会社名とあなたが目指している主要なキーワードフレーズを含むべきです。 検索結果に表示されるためです。 このタイトルタグは、70文字未満で、訪問者を検索するのに魅力的なスタイルで書く必要があります。
  
• 最適化されたメタ記述を書く：
  ホームページのメタディスクリプションは、ビジネスの160文字の説明/ページが表すものである必要があります。これは、タイトルタグの下の検索でも表示されます。 ただし、訪問者があなたのWebサイトにアクセスしたくなるような方法で作成する必要があります。
  
• ランディングページのコンテンツをクリアする：
  あなたのホームページの情報はあなたの会社とあなたが提供しなければならない製品の明確で簡潔な概要を訪問者に提供するべきです。 訪問者に多くの情報を提供することは避けてください。 あなたのトップ数の製品とあなたのユニークな販売提案をホームページに載せることを検討してください。

整理されていないページは、訪問者と検索エンジンの両方を混乱させる可能性があることに注意してください。 たとえば、さまざまなカテゴリで商品を販売するとします。 グーグルはあなたが何を売っているのか、そしてあなたのアイテムが誰を狙っているのかを理解するのに苦労するでしょう、それであなたのサイトが何を提供しなければならないかについて明確にしてください。

あなたのウェブサイトの構造を簡素化する

特に商品やカテゴリをストアに追加する場合は、サイトのアーキテクチャが検索の最適化に重要な役割を果たすことを忘れないでください。 ホームページから製品カテゴリ、そしてそれらにリストされている製品まで、ナビゲーションの明確な順序が必要です。

わかりやすく、深すぎないクリーンな内部リンク構造は、検索エンジンボットがWebサイトのページや製品を見つけるのに役立ちます。

検索エンジンとユーザーの両方の一般的なルールは、3回のクリックですべてにアクセスできる必要があるということです。 彼らはあなたのウェブサイト上の製品にアクセスするためにホームページから3回クリックするだけでよいはずです。

内部リンクには2つの主要な機能があります。

• ページがどのように接続されているかを表示することにより、eコマースSEOを向上させます。
• ユーザーにサイトをさらに探索するように促すことで、サイトにより多くの時間を費やすようにユーザーを促します。

関連するアイテムや有​​益なブログ投稿にリンクすると、eコマースSEOに役立ち、サイトをより魅力的にすることができます。

製品ページの強化

製品ページはeStoreの中核であるため、それらを改善するためにかなりの時間と労力を費やす必要があります。 多くのeコマースビジネスオーナーは、各製品を説明する数行を入力し、画像またはビデオをアップロードするだけです。

Googleが商品ページを見つけるには、商品ページに関する詳細情報が必要です。 ここにあなたが注意を向けたい正確な領域があります。

• 製品名：
  製品に適切な名前を付けることが重要です。 また、ほとんどの場合、製品ページのSEOタイトルとURLで使用する必要があります。 そのため、商品の説明に人気のある検索用語やキーワードフレーズを含めることを検討する必要があります。
  
  たとえば、Tシャツを販売している場合は、商品名に「Tシャツ」または「Tシャツ」という単語が含まれていることを確認してください。 その結果、キーワードはSEOのタイトルとURLに表示されます。
  
• 画像取得：
  商品ページの画像は必須です。 少しの間、顧客の立場になってください。 画像がまったくないサイトや、小さくて判読できないサイトなど、できるだけ多くの角度から商品を明確に描写しているサイトから商品を購入する傾向がありますか？
  
  画像は、顧客だけでなく、検索エンジン最適化にも不可欠です。
  たとえば、検索用に写真を正しく最適化するには、ファイル名から始めます。 IMG0010.jpgを製品ページに含めないでください。 代わりに、製品名とメインキーワードとしてEastcoast-skinny-jeans.jpgと入力します。
  
• ビデオを追加する：
  製品ページにビデオを含めることで、顧客が購入に自信を持てるようになります。 ビデオには、簡単な製品情報（コマーシャルなど）、製品を使用して結果を生成する方法に焦点を当てたハウツービデオ、または製品を使用した人々からの推薦状を含めることができます。
  
  それはあなたのサイトへのトラフィックを生成するだけではありません。
  
• 顧客からのフィードバックを許可する：
  レビューを許可することは、製品に対するクライアントの信頼を高めるためのもう1つのアプローチです。したがって、良いものや悪いものがある場合は、レビューを合計してみてください。 それは本当に顧客が決定を下すのに役立ちます。
  
• FAQの内容：
  コンバージョンは、製品ページに製品固有のFAQコンテンツを含めることで支援されます。 あなたが答えを持っていない質問を顧客が持っている場合、彼らはそれらを取得するために他の場所に行きます–そしておそらくそうするソースから購入します。
  
  また、Webサイトに一般的なFAQページを用意することもお勧めします。

レスポンシブデザイン

今日、人々は自分の携帯電話で多くの買い物をしています。 eコマースサイトのレスポンシブデザインは、ユーザーエクスペリエンスだけでなく、検索結果も向上させることができます。 モバイルフレンドリーは、Googleのモバイルファーストインデックスのランキング指標です。

ページの読み込み速度を下げる

デスクトップとモバイルの両方で、ページの読み込み速度はランキングの指標です。 あなたのサイトがすぐにロードされるならば、グーグルはあなたに高いランクを与えるでしょう。

ページの読み込みにかかる時間をどのように短縮できますか？

ページからできるだけ多くの不要な機能を削除することに集中してください。 たとえば、ほとんどが白いボディ列でマスクされている大きなグラフィックは必要ない場合があります。 eコマースビジネスの成功に役立たないプラグインやアドオンをすべて削除します。

画像のサイズを1000×1000から500×500ピクセルに下げることもできます。これは、読み込み速度を大幅に向上させるのに役立ちます。

バックリンクはeコマースSEOにとって重要です

バックリンクは、SERPのどこにサイトを表示するかを決定するときにGoogleが考慮するもう1つのランキング要素です。 あなたが持っているより高品質の被リンクは、あなたのサイトがより信頼できるものになります。

eコマースサイトのバックリンクを構築するのは難しいことではありません。 リンクを作成するための簡単なホワイトハット手法の1つは、ニッチに関連するブログにゲスト投稿することです。

最終的な考え

多くのeコマースビジネスオーナーは、すぐにコンバージョンを増やすことに集中したいと考えています。 それは適切な態度ですが、あなたはすでにこのオンラインビジネスでゲームの先を行っています。

あなたが彼らを顧客に変えることができる前にあなたが最初にあなたのウェブサイトに訪問者を引き付ける必要があるからです。 そしてそれはあなたの成功を確実にするeコマースSEOから始まります。

もう一度、eコマースSEOチェックリストを見てみましょう。

• 適切なキーワードを選択してください
• 競合他社を調査する
• ホームページのSEOを優先する必要があります
• あなたのウェブサイトの構造を簡素化する
• 製品ページを最適化する必要があります
• レスポンシブデザインアプローチを使用する
• ページの読み込み時間を短縮する
• バックリンクを作成する（可能な場合）

上記の手順に従うと、eコマースサイトは検索エンジンで確実に上位にランク付けされ、CROの取り組みに対してより多くのリードを作成します。