コンテンツの最適化: ステップバイステップガイド

公開: 2022-08-27

あなたのコンテンツは、それに値する結果を得ていませんか?

残念ながら、今日の非常に競争が激しく混雑した SERP では、優れたコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。ランク付けして販売したい場合は、効果的に最適化する必要があります。

これは、Google 向けにコンテンツを最適化するという意味だけではありません。また、読みやすさと変換のためにコンテンツを最適化する必要があります。

混乱している？これはあなたのためのガイドです。コンテンツを最適化するための段階的なガイドを紹介します。以下について説明します。

コンテンツの最適化とは
コンテンツの最適化が必要な理由
SEOのためにコンテンツを最適化する方法
読みやすさとスタイルのためにコンテンツを最適化する方法
コンバージョンのためにコンテンツを最適化する方法
よくある最適化の間違い

準備？さぁ、始めよう。

コンテンツの最適化とは?

コンテンツの最適化とは、コンテンツを更新および改善して、目標を達成する可能性を最大限に高める方法です。その目標は Google でのランキングになる可能性がありますが、読者を顧客に変えたり、バックリンクを獲得したりすることもできます。多くの場合、これらの指標のいくつかを組み合わせたものです。

コンテンツの最適化が必要な理由

SEOの観点から、ランク付けしたい場合はコンテンツの最適化が不可欠です. 読者の視点から見て、あなたは世界最高の記事を書いたかもしれません。しかし、Google 向けにコンテンツを最適化しないと、ランク付けされません。

コンテンツを Google でランク付けすることには、他にも多くの利点があります。これらには以下が含まれます：

バックリンクの獲得
視聴者を増やす
リードの増加
建物の信頼

読みやすさのためにコンテンツを最適化することで、視聴者のエンゲージメントが向上し、ブランドが読者との信頼を築くのに役立ちます。また、ブランドをオーソリティとして位置づけるのにも役立ちます。ほとんど判読できないコンテンツを公開するブランドよりも、明らかにコンテンツの作成に時間を費やしているブランドを信頼する方がはるかに簡単です。

コンバージョンに向けてコンテンツを最適化することは、努力からできるだけ多くのお金を絞り出したい場合に重要です。最初から最もコンバージョン率の高いコピーを書くことはできません。そのため、見出しを微調整し、新しいキーワードをターゲットにし、CTA を改善することが不可欠です。さらに、コンバージョンの目標は時間の経過とともに変化する可能性があり、コンテンツがそれらに適応していることを確認する必要があります.

SEOのためにコンテンツを最適化する方法

コンテンツを最適化する主な理由は、コンテンツのランキングを改善することです。それでは、SEO 用にコンテンツを最適化する方法を見てみましょう。

キーワード調査

SEO 向けのコンテンツの最適化は、キーワードの調査から始まります。次のキーワードをターゲットにしていることを確認する必要があります。

トラフィックの可能性がある
ランク付けできます

Ubersuggest は、適切なキーワードを見つけるための最良の方法の 1 つです。キーワード候補ツールを使用してシードキーワードを入力し、関連するキーワードのリストを潜在的な量と SEO の難易度とともに取得します。

コンテンツを最もよく表すキーワードを選択する必要がありますが、適切な量のトラフィックと現実的なキーワードの難易度も備えています。サイトが新しい場合、SEO の難易度が 50 を超える用語を最適化してもほとんど意味がありません。最初から困難な戦いを繰り広げています。

このツールを使用して、コンテンツでも使用する意味的に関連するキーワードを見つけることもできます。これらのトピックを多く含めるほど、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくなります。

競合調査

キーワードを取得したら、Google で現在ランキングされているものを確認します。特に、コンテンツがユーザーの検索内容と一致していることを確認する必要があります。幸いなことに、上位の各結果を分析することで、それを理解するのは非常に簡単です。それらを開いて見てください：

ページの種類: ブログの投稿、e コマースページ、またはその他のページですか。
形式: リスト、ハウツーガイド、またはレビューのいずれか。
内容：トップページは同じことを書いていますか？彼らは皆、同じような方法でトピックに取り組んでいますか?

ここでユニークになろうとしないでください。特定のクエリについて、Google が e コマースページよりもブログ投稿を優先している場合は、ブログ投稿を作成する必要があります。コンテンツのフォーマットやアングルも同様です。 Google が何を求めているかを理解し、それを提供します。

ただし、型にはまったコンテンツを作成するだけではいけません。各ページのコンテンツを分析することで、何が欠けているかを確認し、独自の視点を追加する場所を見つけることができます。

キーワードをコンテンツに統合する:

同時に、Google の優先フォーマットに合わせてコンテンツを編集しています。キーワードをコンテンツに統合していることを確認してください。

ページの次の項目にキーワードを含める必要があります。

題名
メタ記述
H1タグ
画像 alt タグ

また、コピー全体に主要なキーワードと関連するキーワードを自然に含める必要があります。ただし、キーワードの詰め込みには注意してください。キーワードスタッフィングとは、Web ページに特定の用語を入力することです。これは、読者にひどいユーザーエクスペリエンスを提供するだけでなく (1 文おきにフレーズをつまずく必要があります)、サイトが Google からペナルティを受けることにもなります。

疑わしい場合は、注意を怠り、Google のアドバイスに従ってください。

「キーワードや数字でページを埋め尽くすと、ユーザーエクスペリエンスが低下し、サイトのランキングに悪影響を与える可能性があります。 キーワードを適切に文脈に沿って使用する、有用で情報豊富なコンテンツの作成に集中してください。」

内部リンクと外部リンクを追加する

コンテンツの最適化に関しては、内部リンクは見過ごされがちです。サイトの内部リンクが多いほど、検索ボットがクロールしやすくなり、ページ間でより多くのリンク権限が渡されます。

内部リンクにより、人間がサイトをナビゲートしやすくなります.

ページを最適化するときは、サイト上のすべての関連ページをリストし、コピーで自然にそれらにリンクする方法を見つけてください。次に、これらの各ページに移動し、最適化しているページに戻るリンクがあることを確認します。

スタイルと読みやすさのためにコンテンツを最適化する方法

次に、人間の視点からコンテンツを改善する方法を見てみましょう。ユーザーが記事を読むのに時間を費やさなければ、ランキングが高くても意味がありません。同時に、より多くの読者がコンテンツに関与するほど、ランキングは向上します。

コンテンツの構造を改善する

あなたのコンテンツは意識の流れのように見えますか、それとも注意深く構造化されていて簡単にスキャンできますか? 後者よりも前者の方が多い場合は、コンテンツの構造を再評価する必要があります。

幸いなことに、コンテンツの構造を改善し、視覚的な理解を高めることは簡単にできます。

記事の冒頭に目次を追加する
箇条書きを使用して段落を分割する
見出しと小見出しを使用する
セクションの最後に重要な文を追加する

画像やその他のメディアを追加する

コンテンツの構造を改善するもう 1 つの方法は、コンテンツに画像やビデオを追加することです。画像が関連性があり、コンテンツに追加されていることを確認してください。つまり、ストックフォトの使用を制限してください。

画像を追加するときは、キーワードが豊富でわかりやすいタイトルと alt タグをすべての画像に追加して、SEO を改善してください。ただし、キーワードの詰め込みには注意してください。

適切なサイズの移動用トラックの選択に関する記事を書いていて、次の画像を含めたいとします。

（画像ソース）

この画像のタイトルと説明の悪い例を次に示します。

タイトル：truck.png

代替テキスト: トラックの移動

キーワードが含まれているにもかかわらず、どちらも特に説明的ではありません。

別の悪い例を次に示します。

タイトル: 動くトラック.png

代替テキスト: 適切なサイズの移動トラックを見つけるための移動トラックの画像

これは、キーワード詰め込みの典型的な例です。代替テキストにキーワードが多すぎて判読できません。

タイトルと代替テキストは次のようになります。

タイトル：loading-moving-truck.png

代替テキスト: 移動中のトラックに黒い箱を積み込む

タイトルと代替テキストの両方が画像を正確に説明し、関連するキーワードを 1 回含んでいます。この画像でスクリーンリーダーを使用すると、その画像がどのように見えるかをかなり簡単に想像できるようになります。

読みやすさのために最適化する

ユーザーが貴重な時間をコンテンツの閲覧に費やしている場合は、それが優れたエクスペリエンスであることを確認してください。

ライティングを改善する方法はたくさんあります。

スペルチェッカーを使用してエラーを排除します。
決まり文句のような毛羽立ちや「あれ」のような言葉を排除します。
短い文章を使用し、話すように書きます。
文の長さを変えて、コピーが単調にならないようにします。
魅力的な口調で書きます。

Hemingway、Grammarly、Writer などのツールは、コンテンツの読みやすさを向上させるために、武器庫に追加する素晴らしいツールです。

Grammarly と Writer は、綴り、文法、明快さを向上させるライティングアシスタントです。それらをステロイドのスペルチェッカーと考えてください。

そのため、スペルミスを強調し、Oxford カンマを追加する場所を提案するだけでなく、スタイルとトーンの提案も提供します。

たとえば、下の例では、Grammarly は「非常に役立つ」を「建設的」に置き換えることを提案しています。これは、より強力で簡潔な代替手段だからです。

どちらのプラットフォームにも独自のアプリがあり、一般的な書き込みツールに統合できます。たとえば、Writer は Chrome、Microsoft Word、Figma のアドオンを提供しています。 Grammarly は、Gmail、Outlook、Slack、LinkedIn、Notion、Google Docs、さらには Salesforce など、さらに幅広いツールに統合できます。

ヘミングウェイは文法を改善することもできますが、コピーをより大胆に、より簡潔に、より魅力的にする方法を提案することに優れています.

たとえば、読みにくい文章を強調表示したり、より単純なフレーズを提案したり、コンテンツに読みやすさのスコアを付けたりします。ヘミンウェイになるわけではありませんが、よりスタイルの良い文章を書くのに役立つことは間違いありません。

コンバージョンのためにコンテンツを最適化する方法

良いコンテンツは変換します。しかし、コンバージョンにつながる優れたコンテンツを作成する方法は次のとおりです。

商業的なキーワードとトピックをターゲットにする

適切なトピックを選択することは、コンテンツで売り上げを伸ばすための最初のステップです。 SEO を最適化するときと同じように、ターゲットとするキーワードがユーザーの意図を高く持っていることを確認してください。 Ubersuggest を使用してキーワードを分析できますが、次のソースも適切なトピックを見つけるのに最適な方法です。

あなたの商品やサービスがキーワードに関連していればボーナスポイント。たとえば、Quora の関連する質問タブを使用して、包丁を販売している会社のブログトピックの優れたリストを見つけることができます。

「良いシェフナイフはそれだけの価値がありますか?」と「最高の包丁の種類は何ですか？」「最高のキッチン kife」のようなより一般的なキーワードよりもランク付けしやすい可能性がある、非常に意図的な情報ベースのトピックです。

説得力がある

コピーをより魅力的にするために使用できる説得力のある戦略がいくつかあります。これらには以下が含まれます：

社会的証拠を追加して、実際の人々があなたの製品を愛していることを示します。
フレンドリーな口調で書いて、読者の良い面をつかみましょう。
ケーススタディを通してあなたの製品がうまくいくことを示してください。

これらのポイントのいくつかを 1 つのコンテンツに組み合わせることができれば、なおさらです。例として、BigCommerce による e コマース Web サイトのセキュリティに関する次のブログ記事を取り上げます。

詐欺防止に関するセクションでは、BigCommerce プラットフォームの特定のアプリが商品で数千ドルを失った後にチャージバックを減らすのにどのように役立ったかを説明する店主からの引用が含まれています。

BigCommerce アプリが機能することを示すだけでなく、実際の小売業者によって使用されていることも証明しています。

CTAを改善する

コンバージョン率の高いすべてのコンテンツには、少なくとも 1 つの行動を促すフレーズが含まれています。 CTA にはさまざまな形式があります。あなたは出来る：

無料トライアルを宣伝する
メールのサインアップを促す
関連商品へのリンクを追加する

通常、CTA はランディングページまたはブログ投稿の最後に配置されますが、必須ではありません。たとえば、Buffer は、ブログ投稿の途中に電子メールのサインアップ CTA を含めます。

見逃すのがどれほど難しいか、ページのどこまであるかに注意してください。それはわざとです。ここまで読んだ場合は、コンテンツを楽しんで、新しい投稿が公開されるたびに更新したくなる可能性が高い. この CTA は、記事の冒頭で使用した場合、効果が半減することはありません。

よくあるコンテンツ最適化の間違いとは?

コンテンツを最適化するために使用できる 3 つの主要な方法を見てきました。次に、私が何度も目にする最も一般的なコンテンツ最適化の間違いについて説明しましょう。

コンテンツが検索意図に沿っていない。特定のキーワードに合わせてコンテンツを最適化するだけでなく、そのキーワードの背後にある意図に合わせて最適化してください。「子犬のグルーミング方法」などの情報を提供するクエリの場合は、グルーミングツールを販売するだけでなく、ハウツーガイドを必ず作成してください。
読者の体験を改善できていない。多くのサイト所有者は、コンテンツの SEO の改善に何年も費やしていますが、読者のエクスペリエンスについてはまったく考えていません。その結果、大量のトラフィックが発生しますが、直帰率が非常に高く、コンバージョンはありません。
内部リンクを追加しない。内部リンクは、一度に多数のページを最適化する簡単な方法ですが、十分に活用されていません。
内容を改善しない。コンテンツの最適化は、キーワードを追加するだけではありません。また、上位にランクインするには、トピック全体をカバーする必要があります。
無関係なコンテンツを削除しない。同時に、古くなったコンテンツを削除する必要があります。
過度に最適化されたコンテンツ。コンテンツにキーワードを詰め込みすぎてしまう可能性があります。これは絶対に避けてください。 Google からサイトにペナルティが課されるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスも低下します。

よくある質問

コンテンツの最適化とは何ですか?

コンテンツの最適化とは、コンテンツを改善して Google でのランクを上げ、人間の読者にとって消化しやすくするプロセスです。

コンテンツを最適化するにはどうすればよいですか?

コンテンツを最適化するには、いくつかの方法があります。コンテンツの SEO を改善して、Google でのランクを上げることができます。構造と読みやすさを改善して、より魅力的なものにすることができます。また、CTA などの販売要素を改善して、より多くの読者をコンバージョンさせることができます。

コンテンツの最適化が重要な理由

コンテンツの最適化には多くのメリットがあります。より良いランキング、より多くの視聴者、より多くのバックリンクをもたらし、信頼を築くのに役立ちます.

結論

コンテンツを読んでコンバージョンを促進したい場合は、コンテンツを最適化することが不可欠です. 最適化された平凡な記事は、最適化が不十分でよく書かれた記事よりも常に優れたパフォーマンスを発揮します.

したがって、適切なキーワードでコンテンツを最適化し、Grammarly や Hemingway などのツールを使用してコピーを改善し、コピーのコンバージョン率を改善する方法を検討してください。

3 つすべてを行うと、ランキングが高く、読者を惹きつけ、販売するキラーなコンテンツができあがります。

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