2023 年になっても人々はまだブログを読んでいるでしょうか? 消費者に聞いた【最新データ】

2023 年のマーケティング現状レポートによると、ブログは最も高い ROI を提供するトップ マーケティング チャネルの 1 つです。

ブログがビジネスにどのようなメリットをもたらすかを数字で示しているにもかかわらず、マーケティング担当者や経営者の中には、「人々はまだブログを読んでいるのだろうか？」と疑問に思う人もいます。

現在のブログ読者の状況を判断するために、私は 325 人にブログを読む頻度について調査しました。 私が知っていることは次のとおりです。

人々はもうブログを読んでいますか？

ブログ読者を増やす方法

より良いブログを構築する

毎日記事を書くブロガーとして、私の発見は心強いものでした。 ほとんどの回答者 (29%) は月に 1 ～ 4 回ブログを読んでおり、18% は毎日読んでおり、まったくブログを読まない人は 17% のみでした。

以下のグラフは、回答者がブログを読む頻度の内訳を示しています。

ブログをまったく読まない人の割合は、週に 1 ～ 3 回または 1 ～ 4 回ブログを読む人の割合を上回っていますが、全くブログを読まない人よりも毎日ブログを読む人の方が多いです。

つまり、ブログを読む人が増えていることはわかっています (全員ではない場合は少なくとも時々)。しかし、彼らの読書量は以前と比べて増えているのでしょうか、それとも減っているのでしょうか? 回答者によると、それはほぼ同じかそれ以上です。

調査対象者の 57% は、消費するブログ コンテンツの量は昨年と同じであると回答し、35% はブログの消費量が増加したと回答しました。 消費量が前年より少ないと回答した人はわずか9％だった。

また、人々がどのようにブログを読んでいるのか気になるかもしれません。 内容をざっと流し読みしたり、深く読んだりしているでしょうか?

調査によると、35% の人はほとんどの場合ブログを流し読みしており、38% は流し読みと深読みを組み合わせて読んでいます。

13% は流し読みよりも深く読み、わずか 6% が必要な情報にできるだけ早くアクセスし、残りのコンテンツを読まずに終了しました。

私たちの調査によると、ブログは依然として消費者にリーチし、ビジネスを拡大する優れた方法です。 人々は今でもブログを読んでいます。 ほとんどの人は、単に必要な情報までスキップして終了するだけではありません。

さらに、ブログは検索エンジンの最適化において依然として非常に価値があります。 マーケティング担当者のほぼ 3 分の 1 が、検索エンジンに最適化されたブログを利用してリードを獲得し、変換しています。

ブログを読む頻度が低くても、大勢の視聴者の注目を集めるために、ブログ戦略を革新する 5 つの方法を紹介します。

1. 投稿内のビデオとテキストを試してください。

2023 年の時点で、動画は 4 年連続で最も人気があり、最も効果的なマーケティング メディア形式となっています。

ブログにビデオを含めると、コンテンツに深みが増し、人々がビデオをクリックして視聴したくなるため、エンゲージメントが高まります。

HubSpot ブログでは、ブログ投稿にビデオを定期的に追加して、これまでに書いたトピックに関するより徹底的な詳細や専門的なヒントを提供します。 こうすることで、ブログ投稿を見つけた読者はコンテンツを読んだり視聴したりできます。

以下は、トピックに関連するビデオを含めたブログ投稿の一例です。

ブログにビデオを配置すると、ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、ビデオベースの検索結果で Web コンテンツがランク付けされる可能性もあります。 さらに、ビデオ コンテンツをソーシャル メディア チャネルで共有すると、非常に魅力的なものになります。

ビデオの作成に費用がかかりすぎたり、技術的に難しすぎると思われる場合は、予算内でビデオを作成するために使用できる戦略があります。

このステップバイステップのガイドでは、予算があまりない場合でも、ブログやその他のプラットフォーム用にブレインストーミング、脚本を作成し、手頃な価格でビデオを撮影する方法を説明します。

多くの AI ビデオ ジェネレーターも利用できるため、ビデオ作成を迅速、簡単、コスト効率よく行うことができます。

2. インフォグラフィックスまたはその他のオリジナル画像をコンテンツに追加します。

視覚的に魅力的なインフォグラフィックを作成するために、専門のグラフィック デザイナーである必要はありません。 私が地元のニュース局でデジタル ジャーナリストとして働いていたとき、ニュース速報のために急遽グラフィックをデザインしなければならないことがよくありました。

私は Photoshop には詳しくなく、実際のグラフィック デザイナーの経験もありませんでしたが、Canva は持っていました。 それで仕事は完了しました。

現在、あらゆるテクノロジーとデザイン関連のアプリが存在するため、基本的なグラフィックスの作成は不可能ではなく、複雑でも、時間がかかることもありません。 実際、この記事の最初のいくつかのインフォグラフィックを作成するために Canva を使用しました。

グラフィック デザイナーを雇う場合、またはグラフィックをすぐに作成するコツを掴む場合は、ブログ投稿の中心としてインフォグラフィックを投稿することをテストすることもできます。 HubSpot ブログがまさにそれを行った投稿は次のとおりです。

最初にブログ用にブランドのデザインやテンプレートを作成するのには少し時間がかかるかもしれませんが、これらのビジュアルは画像検索トラフィックを獲得するのに役立ちます。

ビデオ コンテンツと同様に、オリジナルの画像もソーシャル メディアで共有しやすく、魅力的になります。

3. 元のデータ、見積もり、専門家の洞察を公開します。

ブロガーの中には、200 ～ 300 ワードの短くて軽い内容のブログ投稿を書けばなんとかなると考えている人もいます。 小さくて労力の少ない投稿は、ある程度の検索トラフィックを獲得する可能性がありますが、コンテンツが読者にとって独創的で興味深いものであるとは感じられません。

より経験豊富なブログ サイトと競争するには、議論する各ポイントを裏付けるデータと事実を含む詳細な投稿を作成します。 より長いブログ投稿の作成にサポートが必要な場合は、HubSpot の AI Blog Writer または Free Blog Maker をお試しください。

オンラインアンケートプラットフォームなどのデータ収集プラットフォームを活用して元のデータを収集すれば、ブログに投稿できます。 これにより、コンテンツの信頼性と信頼性が向上しますが、検索トラフィックも増加する可能性があります。 その方法は次のとおりです。

ブログ投稿にデータを含めると、自分の主張を裏付けるデータを探している他のブロガーやジャーナリストが証拠としてあなたの投稿にリンクする可能性があります。

これらのリンクは「バックリンク」と呼ばれることがよくあります。 他のウェブサイトで言及されると確かにブランド認知度が高まりますが、バックリンクは検索エンジンでの権威も向上させます。

データと同様に、元の引用もバックリンクを促進します。 この利点とは別に、業界の思想的リーダーからの引用や専門的な洞察を含むブログ投稿は、LinkedIn などのソーシャル メディア プラットフォームで共有されたり、魅力的になる可能性があります。

データ、専門家の引用、洞察も知識を提供し、多くの読者は何かを学ぶ機会を提供するブログに惹かれます。

この調査では、回答者の 61% が、何かを学びたい、自分自身を教育したい、または自分のキャリアや学校教育に関係のない質問に答えたいという理由で、最近読んだ 3 つのブログに惹かれたと回答しました。

4. SEO 戦略を使用してトラフィックを構築し、検索ページでのランクを上げます。

上記のヒントの多くは、非オーガニック トラフィックと読者エクスペリエンスを向上させるのに役立ちますが、ビューの大部分を占める可能性が高いオーガニック トラフィックにも注意を払う必要があります。

動画やビジュアル、オリジナル情報によるバックリンクの促進のほかに、キーワード調査やその他の SEO 戦略を活用してオーガニック トラフィックを改善することもできます。

SEO や検索エンジンの最適化に慣れていない場合でも、これらの戦略を理解するのは簡単です。

画像に代替テキストを追加するという単純な戦術もあれば、公開する新しい記事に関連するブログ投稿を内部リンクするなどの戦術もあります。

このブログ投稿をチェックして、いくつかの簡単で効果的な SEO 戦術を理解してください。

5. 適切なプラットフォームでコンテンツを宣伝します。

SEO が主なトラフィック ソースになる可能性が高くなりますが、それでもソーシャル メディア チャネルでブログ投稿を確実に宣伝する必要があります。

なぜ？ ブログ投稿が検索結果ページでランク付けされるまでには時間がかかりますが、ソーシャル メディア、電子メール、その他のチャネルでコンテンツを共有すると、投稿を公開した後すぐに非オーガニック トラフィックを獲得できます。

最後に、Web サイトのコンテンツを宣伝すると、ブランド認知度が効果的に高まります。 私たちの調査によると、ほとんどのブログ読者 (30%) はソーシャル メディアの投稿やプロモーションを通じてブログの投稿を発見しています。

検索エンジンの結果を通じてブログを見つけたのはわずか 18% でした。

貴重なブログをチャンネルに投稿することで、ソーシャル メディア戦略を構築する前には獲得できなかったフォロワー、投稿の共有、視聴者からのエンゲージメントを獲得できるようになります。

2024 年に向けて、視聴者を獲得し、読者数の減少を防ぐために、新しいコンテンツ形式を採用する競争戦略を採用するブロガーがさらに増えるでしょう。 どの戦略をテストするかに関係なく、次のことに留意してください。

• ビデオとビジュアルを追加する:ビデオとグラフィック マーケティングはますます豊富になり、トラフィックと見込み客の獲得に効果的になってきています。 さらに、若い世代は他の世代よりもこのコンテンツに積極的に参加しています。 帯域幅に余裕がある場合は、必ずビジュアル コンテンツを試してください。
• オリジナルの洞察とヒントを提供する:オリジナルの引用とデータにより、検索と非オーガニック トラフィックが増加し、ブログの信頼性が高まります。
• 検索とソーシャル メディアの機会を活用する:ほとんどのインターネット ユーザーは、依然として主に検索やソーシャル メディア プラットフォームを通じてブログ投稿を見つけています。 したがって、新しいコンテンツ タイプを試す場合でも、キーワード、代替テキスト、その他の SEO 戦略を活用して、検索機会に確実に注意を払うようにしてください。 また、ソーシャル メディア チャネルで追加のプロモーションを提供する必要もあります。

上記の方法を心に留めておけば、読者を増やし、組織の認知度とコンバージョンを高めることができます。