Google はあなたの Web サイトをスパムだと考えていますか?

インターネットを使用する人なら誰でも、検索結果に役に立たない有望なページが見つかる Web スパムのイライラを知っています。 そして、Google がおそらく私たち以上にスパム Web サイトを嫌っていることは誰もが知っています。

しかし、サイト所有者として、サイト訪問者や Google があなたの Web サイトをスパムだとみなしているかどうかをどうやって知るのでしょうか? また、それが *GULP* Web スパムとみなされないようにするにはどうすればよいでしょうか?

Web サイトがスパムであるとみなされるのではないかと心配な場合は、Web サイトを最適化するときに知っておくと役立つ情報を次に示します。 これらの項目を読みながら、自問してください。「私または私の Web サイトで作業している誰かがこれらの慣行を採用したことがありますか?」 たとえそれが意図的ではなかったとしても、これは私のビジネスを表していますか?」

この投稿では以下について説明します。

検索エンジン Web スパマーの 8 つの資質

Google の全体的な目標は、人々が何の障害もなく有益なコンテンツを見つけられるようにすることであり、Google の厳格なコンテンツとスパム ポリシーはその目標をサポートしています。

悪意のない誤った操作によって、サイトがスパムとして調査されるよう Google にフラグが立てられる可能性は十分にあります。 このため、サイトが検索結果で上位に表示されたり、サイトがまったく表示されなくなったりする可能性のある Google による措置を防ぐために、何がスパムとみなされるのかを理解しておくことは価値があります。

Google がスパムとみなすものの例をいくつか示します。

1. ソーシャルをほとんど使用しない

スパム送信者は人々との関係を築くことに時間を費やさないため、ソーシャル ネットワークで見つかることはほとんどありません。 ソーシャル メディアでオンラインの見込み客や顧客との関係を構築することで、Web サイトやマーケティングを Web スパムから区別できます。

2. 過剰に最適化する

コンテンツ内でキーワードが繰り返し使用され、不自然に単語から単語へと出現すること (私が何を言っているのかわかりますよね) — これは、キーワード スタッフィング、またはより無邪気に過剰最適化と呼ばれます。

それをどう呼んでもいいでしょう。 どちらにしても良い習慣ではありません。 最も頻繁に見られるのは、ページ タイトル、ページ上のコピー、ドメイン名/URL などの領域に繰り返しキーワードが見られることです。 キーワードの詰め込みを防ぐには、コンテンツを最適化するためのベスト プラクティスに従い、話すのと同じように自然に書くことを目指します。

3. コンテンツに重点を置いていない

スパム送信者は、高品質のコンテンツ、さらに言えば、何らかの点でユニークなコンテンツを作成することには関心がありません。 実際、スパム サイトは、盗まれたコンテンツ、何度も繰り返されるコンテンツ、または他の Web サイトから RSS フィード経由で取り込まれたコンテンツで構成されることがよくあります。 公開するすべてのコンテンツがユニークで魅力的なものであることを確認して、この種のスパム行為を回避してください。

4. サイトに広告を詰め込む

スパマーは、特定のページのコンテンツの 50% 以上が広告であるタイプの Web サイトを作成します。 スパマーの目標は大金を稼ぐことであり、大量の広告を掲載することがその目標を達成するのに役立つことを忘れないでください。 スパムサイトのように見える危険を冒さないでください。 Web ページの上半分をコンテンツと行動喚起に充てるようにしてください。 ビジネスやそのユーザーに何の価値も与えないサードパーティの広告で、Web サイトの貴重な領域を無駄にしないでください。 Google はウェブサイトに過剰な広告を掲載することを好みません。

5. 彼らのサイトには行き止まり、ページが見つからない、リンク切れがたくさんある

スパム発信者にとって、正規の Web サイトを維持するには多大なメンテナンスが必要になるため、ページの有効期限が切れるだけで、必要な更新や変更を怠ってしまいます。 マーケティング担当者は、ウェブサイトを常に最新の状態に保つよう努めてください。 掃除をするのはお金になりますので、クモの巣を溜めないようにしてください。

6. 低品質のインバウンドリンクを大量に引き寄せる

残念なことに、悪質で低品質のインバウンドリンクというものが存在します。結局のところ、スパム以外に誰がスパムにリンクするのでしょうか?

高品質のインバウンドリンクの優れたソースは、他の Web サイトが自然にリンクバックするように誘導する、作成した高品質のコンテンツです。

高品質のインバウンドリンクを引き付けるもう 1 つの優れた方法は、ゲスト ブログを利用することです。そのため、ネットワークを活用して、オンラインでのより強い評判とより強力な影響力を構築することができます。 過去に標準以下のインバウンドリンクを引き寄せた場合は、オンラインでの評判を一掃するためにGoogle の否認ツールの使用を検討してください。

7. 多数のドメインまたはマイクロサイトを所有している

スパマーは、大量のドメインを購入するだけでなく、それぞれ 1 ページのみで構成され、決して更新されないサイトを次々とセットアップすることで有名です。 もちろん、これには例外もいくつかありますが、ベスト プラクティスとして、すべてのコンテンツを 1 つのプライマリで権威のあるドメイン/Web サイトに保管するようにしてください。

8. 彼らは他の伝統的なブラックハット戦術を採用しています

これらの戦術には、ドアウェイ ページ、ページの背景色と一致するテキスト (人間の目ではキャッチできませんが、検索エンジンはインデックス付けできます)、スペルの間違ったコンテンツや、ランク付けのためだけに意図的に間違って使用されたキーワードの使用などが含まれます。

ブラックハット戦術の例は次のとおりです。

• クローキング– ランキングを意図的に操作するために、視聴者や検索エンジンにさまざまなコンテンツを提示します。

• ハッキングされたコンテンツ –マルウェアなど、ハッカーによって侵害された Web サイトまたはサイト ページ内に配置されたコンテンツ。

• マルウェアと悪意のある動作 – Google は、ユーザーの同意なしに有害なソフトウェアをインストールするマルウェアなど、ユーザー エクスペリエンスを低下させるコンテンツがサイト内に存在するかどうかを確認します。

• スクレイピングされたコンテンツ –明示的な許可や権利の譲渡なしに、サイトから直接取得され、別のサイトに掲載されるコンテンツ。

• 卑劣なリダイレクト –ユーザーを最初にクリックした URL とは異なる URL に誘導します。
• スパム的な自動生成コンテンツ– ユーザーに独自の洞察や価値を追加しないため、検索ランキングを操作することのみを目的として作成された自動生成コンテンツ。

スパム Web サイトの例

以下では、Web サイトのスパムの例をいくつか確認して、それがどのようなものであるかを説明します。

1. ブルーナイル川

Googleによると、キーワードスタッフィングとは、検索順位を操作するためにページをキーワードで埋めることであり、キーワードは不自然に表示されることが多いという。 Blue Nile は、さまざまな機会に使用できるリングを販売するダイヤモンド宝石商です。 そのブログ投稿「婚約指輪トップ 20」は、スパムとみなされる可能性のある行為の一例です。

何が問題だったのか:キーワードの詰め込み

「婚約指輪」、「トップ婚約指輪」、「指輪」のキーワードや関連キーワードを繰り返し使用すると、キーワード スタッフィングとみなされる可能性があります。 この短いセクションにはキーワードがたくさんあるわけではありませんが、1 つの段落内で単語が連続して使用されており、段落を声に出して読むと不自然に聞こえます。

2.ペットマインダープロ

Web サイト上のスクレイピングされたコンテンツは、新しいコンテンツを追加することなく、別のサイトからコピーおよび再公開されます。 Petmindperpro の Web サイト全体は、スパム Web サイトの実践の好例です。

何が問題だったのか:コンテンツがスクレイピングされた

Petminderpro の Web サイト全体は、HubSpot ブログから収集されたコンテンツです。 取得したコンテンツに追加する独自のコンテンツや洞察は提供されないため、基本的に Web サイトのコンテンツ全体を再公開することになります。

3. マイエリアネットワーク

Google では、ドアウェイ ページを、特定の地域や都市を対象とした複数のページを含むサイトや、サイトの実際に使用可能な部分に訪問者を集中させるページなど、検索ユーザーが最終目的地ページほど有用ではない中間ページと定義しています。 MyArea Network はこの好例です。

何が問題だったのか:玄関ページ

MyArea Network の Web サイトは、米国の 100 以上の都市の都市または地域ページを備えているため、玄関ページと言えます。 都市を見つけるために、ユーザーは役立つコンテンツのない最初の中間玄関ページにアクセスします。

はい、SEO に詳しくなかったり、Web サイトの SEO 活動を監視していなかったりするため、無邪気に Google のスパム トリガーの罠に陥る可能性があります。 検索結果の 1 ページ目に表示されて大量のトラフィックが発生するのは魅力的に思えますが、どのくらいのコストがかかるのかを自問する必要があります。

スパムが原因でサイトが手動による対応を受けないようにする最善の方法の 1 つは、Google が最も重視していることを最適化することです。

では、Google は何を重視しているのでしょうか?

Google は、オンページ SEO (キーワード) またはオフページ SEO (インバウンドリンクの誘致) を最適化することで、サイト訪問者に可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供してほしいと考えています。

これに成功した Web サイトは、良いランキング、トラフィック、そして最終的にはコンバージョンという報酬を得ることができます。 上記のスパム行為に失敗したり実行したりすると、（良くても）検索結果に表示されなくなるか、（最悪の場合）Google からペナルティを受けることになります。

マーケターが注力すべきこと

Web サイトの訪問者にとって何が最善かを考えて努力を集中してください。 彼らはあなたのコンテンツの主な消費者であり、あなたの作品を見つけるために検索エンジンを使用します。 ランキングを獲得するために特定の調整 (別名「システムのゲーム化」) に焦点を当てるのではなく、サイトの最善の一歩を踏み出すことに集中し、最終的な消費者 (検索エンジンではなく、ユーザー、顧客、見込み客) を満足させることを目指してください。

最も重要なことは、明確な価値を提供し、細部へのこだわりを示す、一貫した品質のコンテンツを目指すことです。 革新的でユニーク、インスピレーションを与える、つまり説得力のあるコンテンツ (「コンテンツ」とは単なるテキストではありません。画像、ビデオ、リッチ テキスト、レビュー、コメントなどを考えてください) を作成します。

検索者に適切な結果を提供するために、Google は意味、関連性、品質、使いやすさ、コンテキストという 5 つの主要な要素に重点を置いています。

• 検索者のクエリの背後にある意味(検索する最も可能性の高い理由)。
• 検索クエリと Web サイトまたはサイト ページのコンテンツとの関連性。
• ページ上のコンテンツの品質と、それが EEAT モデルに準拠しているかどうか (これについては以下で概説します)。
• サイトの使いやすさ。ページ速度やモバイルフレンドリーさなどの技術的な側面を考慮します。
• 検索のコンテキスト(ユーザーの過去の検索行動や場所や言語などの固有の設定など)。

サイトを最適化するときは、これらの要素を指針として使用できます。 たとえば、ユーザビリティに関しては、サイトの技術的な側面に焦点を当てると、その基準を満たすのに役立ちます。

サイトに掲載するコンテンツに関しては、EEAT 標準が従うべき最良のモデルです。 それは次のことを表します。

• 専門知識: あなたは Web サイトのコンテンツに関する主題の専門家です。 スパム サイトの場合、無関係なトピックを多数掲載する Web サイトはスパムであると見なされる可能性があります。これは、多くのトピックに関する専門知識がある可能性が低いためです。
• 経験:あなたは自分が書いたコンテンツについて個人的な経験を持っています。 あなたが書いたトピックに関する専門知識の証拠がない場合、スパムとみなされる可能性があります。
• 権威性:信頼できるサイトからのバックリンクがあります。 Google がすでにスパムと判断したサイトからのバックリンクがある場合、スパムとしてマークされる可能性があります。
• 信頼性:あなたのウェブサイトとそのコンテンツは信頼でき、最新のものです。 不正確なコンテンツやスパム行為 (上記のような行為) があなたに打撃を与える可能性があります。

検索エンジンにも簡単にアクセスできるようにしながら、訪問者のニーズに合わせてサイトを設計すると、通常は良い結果が得られます。 これにより、ユーザーは必要なコンテンツをより迅速に見つけ、最終的に変換することができます。 それは双方にとって有利な状況です。

Web サイトが最適化のベスト プラクティスに現在どのように対応しているかを確認したい場合は、SEO 監査の実行を検討してください。 これは、あなたのサイトが目標の達成に役立つかどうか、または Google によってスパムとみなされる危険性があるかどうかを判断するのに役立ちます。 HubSpot の無料 SEO 監査キットには、SEO 監査を実行するための 60 以上のヒントと、サイトで SEO 監査を実行するために従うことができるステップバイステップ ガイドが含まれています。

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これらすべてをどのように追跡しますか?

SEO の取り組みが成果を上げているかどうか、コンテンツがユーザーと一致し、望ましいユーザー エクスペリエンスを生み出しているかどうかを判断するには、主要な指標を追跡する必要があります。 ユーザーがコンテンツをどのように消費しているかを評価します。 確かに、アクセスしたページを確認したいと思うでしょうが、少し枠にとらわれずに考えてみましょう。

• サイト滞在時間: Google Analytics などの Web 分析ツールを使用してサイト滞在時間を追跡することは、ユーザーがコンテンツの利用を好むかどうかについて洞察を得る良い方法です。 コンテンツの種類によっては、ユーザーが 1 ページあたりそれほど多くの時間を費やしていない可能性があります。 サイトの性質に応じて、目標訪問期間は異なります。
• 直帰率: Google は、直帰率はランキング計算の一部として考慮されていないと公に述べています。 ただし、直帰率 (Google Analytics などの Web 分析ツールでも報告できます) から、ユーザー エクスペリエンスに関する情報が得られます。 当社の Web トラフィック & 分析レポートに回答した Web アナリストの平均直帰率は 37% です。 大量のコンテンツを作成するサイトの健全な直帰率は 70% 以下です。 この指標を確認する際には、いくつか注意すべき点があります。 ページごとに見て、各ページに独自の直帰率があることを考慮してください。 当然、他のページよりもレートが高いページもありますが、それは問題ありません。 たとえば、「お問い合わせ」ページなどでは特にそれが期待されるでしょう。 Avinash Kaushik がここで説明しているように、直帰率を測定する追加の方法があります。
• クリックスルー率 (CTR):確認できるクリックスルー率にはいくつかの異なるタイプがありますが、特に 2 つのタイプをお勧めします。 まず、検索リストのクリック率を追跡します。これは、Web サイトにウェブマスター ツールが設定されている場合、Google Analytics によって提供されます。 一般的に、サイトの内容をうまく伝えられない場合、つまりページ タイトル、URL、説明が一致していないか、サイト構造が不十分である場合、CTR は低くなります。 次に、Web ページ上のさまざまな CTA (CTA) の CTR を追跡します。 ウェブページを検索で上位にランクさせるための主な目標の 1 つは、人々がクリックして特典にアクセスできるようにすることであることを忘れないでください。 したがって、これらのページの CTA クリックスルー率は、トラフィックがオファーのランディング ページにどの程度効率的にルーティングされているかを示します。
• コンバージョン率:検索エンジンからランディング ページにユーザーを誘導しても、フォームに記入してコンバージョンする必要があります。 コンバージョン率はビジネス目標に直接結びついている必要があります。 コンバージョンとは、購入の完了、メーリング リストへのサインアップ、ホワイトペーパーのダウンロードなどです。
• ソーシャル シグナル:ソーシャル メディアは人間関係に関するものであり、ソーシャル シグナルは、コンテンツがソーシャル メディアで共有されているかどうか、そしてそれが与える影響を判断するのに役立つ指標です。 コンテンツの「いいね！」やシェアの数を追跡するだけでなく、次のことも考慮してください (HubSpot などの閉ループ マーケティング分析ツールを使用して追跡できます): ソーシャル メディア (および個々のソーシャル ネットワーク) からのトラフィック、全体的なソーシャル メディアのリーチ、ソーシャル メディアでの存在に起因する見込み客と顧客の数。 ソーシャル メディアは SEO に影響を与えるので、その事実を無視しないことが重要です。

私たちは SEO とマーケティング分析の説明と探索に特化したブログ投稿と電子ブックを用意しています。そのため、私の説明が表面をなぞっただけである場合はご容赦ください。 サイトを改善する 1 つの方法は、ユーザーの視点からサイトを見ることです。 検索結果に表示されるものは魅力的ですか? それは私のウェブサイトのコンテンツを正確に表していますか? 検索者に私のリストをクリックする理由を与えているでしょうか? そして、同じことがサイト内のコンテンツにも当てはまります。 ユーザーが求める情報を提供します。

あなたがペナルティを受けたとしましょう。 どうやって知る？

スパム行為により検索エンジンでペナルティを受けた疑いがある場合は、確認できることがいくつかあります。 以下から始めてください。

• 検索結果に出てきますか？ サイトを検索するだけで始めることができます。 次のコマンド (search:domain.com) を使用してサイトを検索すると、何がインデックスに登録されているかがわかります。
• トラフィックのメトリクス、つまりボリュームとソースを確認してください。 トラフィックは同じままですか、あるいは少なくとも着実に増加していますか? そうであれば、それは良いことです。 ただし、トラフィックがリバウンドせずに突然減少した場合、それはあなたが傷ついている可能性があることを示しています。
• あなたのウェブサイトにはどのような種類のリンクが入ってきますか? あなたのサイトに引き寄せられたインバウンドリンクの種類を確認してください。 彼らの中に不審に見える人はいますか？
• まだ見込み顧客を獲得していますか? 考慮すべき要素はトラフィックだけではありません。 あまり変更を加えず、または作成するコンテンツやオファーの量を減らさずに、コンバージョンや見込み客の獲得が止まっている場合は、さらに調査することをお勧めします。

Google から不必要にペナルティを受けていると感じた場合に取るべき特定の手順 (この手順など) はありますが、検索エンジンのランキングを修復し始める最善の方法は、ブラックハット SEO の実践を一掃し、より多くの対策を進めることです。ホワイトハットアプローチ。

ユーザーを重視することがスパムに対する最善の防御策です。

結局のところ、「ユーザーは何を気にしているのか?」と自問する必要があります。 ユーザーのことを念頭に置きながらコンテンツの作成に集中できれば、上記の作業はすべて非常に簡単になります。

聴衆の利益になることを行い、その人と会話しているかのように書きましょう。 コミュニケーション、関与、信頼と権威を築くためのツールとして Web サイトを使用します。 Google があなたに期待しているのはそれだけです。 一方、Web スパマーはユーザーと検索エンジンを操作し、最終的には最適とは言えないエクスペリエンスを生み出します。 そんな男にはならないでください。

ユーザーを念頭に置いてウェブサイトとコンテンツを最適化していますか?