72021年に避けるべきメーリングリスト作成の間違い
公開: 2021-07-06メールマーケティングは、トラフィックを増やし、関係を構築するための優れた方法です。 米国の小売業者の80％は、Eメールマーケティングが顧客の獲得と維持を拡大する原動力として機能すると考えています。 それ以外に、電子メールの送信は非常に費用対効果が高く、高いROIを実現します。
Eメールマーケティングの平均収益は、1ドルあたり38ドル、または3800％のROIです。
ただし、メーリングリストの作成は簡単な作業ではありません。 1つのリードキャプチャフォームを作成して、一晩で数千人のサブスクライバーを獲得することは期待できません。 効果的な加入者データベースを構築するには、適切な調査と戦略が必要です。 メールリストはメールキャンペーンの基盤であるため、単純な間違いがブランドの評判を台無しにし、お金がかかる可能性があります。
このブログでは、マーケターがメーリングリストを作成する際によくある7つの間違いを確認しました。 これらのメーリングリスト作成の間違いを修正する方法を学ぶために読んでください。
間違い＃1：メールリストの購入
数ドルを費やすだけで巨大な電子メールリストを取得するのは簡単なことのようです。 彼らのサービスからの名前であなたに何千もの電子メールを与えるかもしれない非常に多くのジューシーな申し出があります。
ただし、結果は予想よりも苛立たしいことがよくあります。 これらのリストには、もう存在しない古い電子メールアドレスがいっぱいある場合があります。 また、リストにはあなたの興味に非常に関連する電子メールアドレスがたくさんあります。
平均して、購入したリストには15〜20％の正常な電子メールしかなく、開封率はさらに低くなっています。 したがって、電子メールやビジネスの評判を失う可能性が高くなります。 繰り返しになりますが、競合他社も同じリストを使用している可能性が高くなります。
最後に、国ごとに異なる公的同意規則に対して罰せられる場合があります。 理解を深めるために、このガイドは、条件に基づいて効果的な電子メールリストを作成するのに役立ちます。
主な選択：メーリングリストを購入することは本当に悪い考えであり、莫大なお金の無駄です。
間違い＃2：人々にあまりにも多くの詳細を尋ねる
電子メールによるサブスクリプションは、潜在的な顧客を集める良い形です。 メーリングリストの作成は、信頼できる関係を築くようなものです。 多くの人があなたを信じているのはあなたに依存するでしょう。
あまりにも多くの癖や情報を求めることとの関係を開始することはありません。 関連性に関係なく、より多くの質問があり、人々は共有することに抵抗があります。 代わりに、人々はやめる傾向があります。 顧客とのオンラインで信頼できる関係を築くことは困難です。 したがって、人々は購読の問題を恐れてはなりません。
訪問者の約60％は、質問に答えるためにサブスクリプションをスキップします。 ただし、加入している人々の多くは、サービスプロバイダーを信じ始めると、より多くの個人情報を共有します。
これはweMailのサブスクリプション形式であり、電子メールアドレスがデータベースに必要なコア属性であるため、1つのフィールドのみが含まれます。 購読する人の数は約45〜50％増えますが、購読には数秒かかりますが、質問がたくさんある場合は数分かかります。
主な選択：オプトインフォームが単純であるほど、誰かがサブスクライブする可能性が高くなります。
間違い＃3：インセンティブを提供しない
消費者は以前より賢く、マーケティングがどのように機能するかを理解しています。 したがって、それは現代のギブアンドテイクシステムです。 良いオファーは、貧しいオファーやオファーがない場合よりも、興味を持って幸せにすることができます。
戦略が漠然とした約束をすることであるならば、それはビジネス戦略を再考する時です。 偽のオファーは、ビューを即座に増やすことができますが、ビジネスの評判を大幅に損なうことになります。
顧客をあなたのEメールリストに連れてくる最も簡単な方法は理由を提供することです。 専門家のマーケターは、新しく発売された製品のX％割引のように、インセンティブのかなりの割合を提案しています。 さらに、彼らは、マーケティングメールにオファーのアクションポイントを含めることを推奨しています。
良い例は、weDevsが加入者に割引を提供していることです。 金額は、新製品と既存製品の5〜50％の範囲です。 テンプレートや電子書籍などのように、もっと面白い場合もあります。
主な選択：人々の生活やブランド体験を向上させるエキサイティングなオファーや取引を購読する理由を人々に与えます。
間違い＃4：オプトインフォームの配置が不十分
人々が情報が効率的で関連性があると思わない限り、彼らは購読しません。 それでも、関心のある人の約30％がサブスクリプションなしで退出します。
それは、人々が購読オプションを見つけるために広範囲に検索するおばあちゃんの話ではありません。 むしろ、加入者数を改善するための効果的なルートは、適切なオプトフォームの配置です。
サブスクライブボタンにはいくつかの適切な場所があります。 最も人気のあるオプションの1つは、Webサイトの終了時にサブスクライブオプションを配置することです。
さらに、ポップアップは従来の形式よりも効果的です。 調査によると、ポップアップは、古いサブスクライブオプションと比較して1375％優れた効果があります。 現代の慣習では、複数のポップアップを使用して、スライドトップ、出口、ドロップダウンなどのさまざまな適切な位置に配置することをお勧めします。
主な選択：最適化されたオプトインフォームは、実際のサブスクライバーで電子メールリストを増やすのに役立ちます。 ただし、Webサイトの訪問者が簡単に気付く位置にあることを確認してください。
間違い＃5：ウェルカムメールを送信できない
購読すると、本当の挑戦が始まります。 メールマーケティングチームは、ウェルカムメールで彼らを歓迎する必要があります。 約束されたプロモーションコードへのリンクが含まれている必要があります。
驚くべき事実は、加入者のほぼ75％がウェルカムメールを期待していることです。 一部の統計によると、購読者の15％は、書き込みが不十分であるか、ウェルカムメールがないために購読を解除しています。
それを無視するマーケターはほとんどいませんが、ウェルカムメールは加入者との自然で健全な関係への第2のステップです。 ウェルカムメールは、通常のマーケティングメールよりも400％高い開封率と500％のクリック率を持っています。 繰り返しになりますが、人々はウェルカムメールを送信するサイトにほぼ40％多くの時間を費やしています。
人々の期待、事実、数字に加えて、それは将来のビジネスの機会を生み出します。 ウェルカムメールは、多くの場合、加入者の信頼を向上させ、再び加入者を呼び戻します。 これは、weMailニュースレターを購読した直後に届くウェルカムメールです。
主な選択：ウェルカムメールは、新しいサブスクライバーをすぐにブランドに結び付け、サブスクリプションを解除する機会を減らします。
間違い＃6：フィードバックを求めるのを忘れる
たとえば、一部のビジネスはさらに一歩進んでいますが、人々は時間とともに確立されたビジネスを忘れています。 しかし、致命的な要素の背後には、サクセスストーリーがあります。 存続し改善された企業は、顧客にフィードバックを求めることに重点を置いてきました。
人々が感情的に執着していない限り、彼らはフィードバックを与えたくありません。 しかし、質問されている間、約55％の人が正しい意見を述べています。
当然、人々は製品に不満を持っているかもしれません。 フィードバックでは、彼らはなぜ彼らが幸せでないのかを知らせます。 不満を解消する会社は長続きします。 繰り返しになりますが、人々は従来の長いQ＆Aセッションよりも約700％多くのクイックフィードバック形式で参加します。
さらに、フィードバックを求めることで、マーケティングループが作成され、ブランド構築に対する顧客エンゲージメントと愛着がほぼ5倍になります。 フィードバックと効果的な対応により、特定のベンダーに4倍以上依存している顧客との相互作用のパートナーシップが生まれます。
主な選択：フィードバックメールには、顧客の考えをどれだけ評価しているかが示されます。 順番に、それはすぐにあなたのブランドとそれらを接続します。
間違い＃7：ランディングページがない
ランディングページは、あらゆる製品について第一印象を与えます。 これは、マーケターがアイテムを強調し、顧客との最初のエンゲージメントの機会を生み出すことを示しています。
衝撃的な事実は、訪問者の約90％が、不十分に設計された、または利用できないランディングページから戻ってきたことです。 ほとんどの場合、Eメールマーケティングキャンペーンは、ランディングページが原因で最初は失敗します。 一方、顧客の70％は、適切に設計されたランディングページを見つけた場合に購読します。 ランディングページはあなたの目標に焦点を合わせているので、人々はそれを彼らの時間の価値があると考えます。 その結果、メーリングリストはかつてないほど急速に増加し始めます。
情報が多すぎる、複数の選択肢がある、デザインが悪い、コンテンツがいっぱいであるなど、ランディングページをデザインする際によくある間違いを犯します。これらにより、ランディングページが混雑し、フォーカスポイントから外れてしまいます。 役立つ情報の代わりに、魅力的なデザインと明確なメッセージが、購読者のためのランディングページスパイダーネットになります。
主な選択：優れたランディングページは、特定の召喚状に基づいて読者が行動を起こす可能性を高めます。
このガイドを確認してください：EメールキャンペーンのランディングページがEメールコンバージョン率をどのように高めるか。
これらの実用的に証明されたヒントとコツは、最初からメーリングリストを作成するのに役立ちます。 しかし、多くの統計は、Eメールマーケティングがあなたの努力に値するかどうかというジレンマに陥る可能性があります。 実際のシナリオを見つけましょう-
Eメールマーケティングがまだ生きていると信じるべき理由
メールマーケティングが死んでいるという一般的な誤解があります。 それで、実際の真実は何ですか？ いくつかの興味深い事実を明らかにし、マーケティングの観点からそれらを考えてみましょう。
Eメールマーケティングを使用すると、リード、顧客、および過去の顧客との強力な関係を構築できます。 都合の良いときに、受信トレイで直接話す機会があります。 最も重要なことは、Eメールマーケティングは非常に費用対効果が高いことです。 メール自動化ツールを使用して、メールキャンペーンを簡単に成功させることができます。
1日あたり39億人の電子メールユーザーがいます。 この数は2023年までに43億に達すると予想されています。
メールマーケティングがビジネス戦略にとって重要である理由を調べてみましょう。
- ブランド認知度の向上に役立ちます
- ほとんどのマーケティングチャネルよりも優れた結果を生成します
- あなたのウェブサイトに大量のトラフィックをもたらす簡単な方法
- 読者にあなたが望む行動を取るように勧める
- カスタマーエンゲージメントと顧客維持のための素晴らしい機会を作成する
- カスタマーエンゲージメントと顧客維持のための素晴らしい機会を作成する
しかし、時が経つにつれて、電子メールはマーケティング戦略のあまり目立たない形になりました。 人々はEメールマーケティングをスパムと見なしています。 退会率も高くなっています。 それでも、専門のマーケターは、電子メールは非常に価値があり責任のあるターゲティングチャネルであると信じています。 メールキャンペーンを作成するときは、ベストプラクティスに従う必要があるのはあなただけです。 適切なメッセージングとともに、電子メールは最も影響力のあるマーケティングチャネルの1つになる可能性があります。
キャンペーンを成功させるための一般的なメールリスト作成の間違いを避ける
Eメールマーケティングはまだ生きていて繁栄しています。 どんな種類のビジネスをしていても、どんな種類の業界にいても、マーケティング戦略にメールマーケティングを組み込む必要があります。 しかし、巨大なメールを送信することは成功への鍵ではありません。 メッセージは正しい受信トレイに届く必要があります。 統計によると、消費者の59％が、マーケティングメールが購入決定にプラスまたはマイナスの影響を与えると述べています。
最適化された電子メールリストは、電子メールキャンペーンを成功させるために必須です。 このガイドを確認すると、期待したメールキャンペーンの結果が得られない理由を理解できるかもしれません。
今すぐ抜け穴についてのアイデアを得ると、これらの一般的な電子メールリスト作成の間違いを簡単に回避できます。 可能な調整を行い、潜在的な電子メールリストを作成して、マーケティングファネルを開始します。 それ以上のクエリについては、以下のコメントセクションを使用してください。