2023 年に向けてフォローし、顧客を獲得するための 9 つのメール マーケティング トレンド

トレンドに関して避けられないことの 1 つは、変化することです。 特定の年の大きな傾向は、次の年には無関係になる可能性があります。 メールマーケティングの話ですが、こちらも同じですか？

言い換えれば、メール マーケティングのトレンドは変化するのではなく、進化しているということです。

では、2023 年を支配するのはどのメール マーケティング トレンドでしょうか? この記事では、適切な例を使用して詳しく説明します。

読み続けます。

目次

メールマーケティングで今何が起こっているのか?

2023年に注目すべきメールマーケティングのトップトレンド

• ハイパーパーソナライゼーションがより重要になる
• 開封率は、他のメール指標に取って代わられる
• AI がメール マーケティングのツールと機能を強化する
• インタラクティブなメールが増加中
• メールのデザインを変える
• プライバシーとデータ保護
• メールマーケティングの自動化は必須です

おまけ: 見過ごされがちだが重要な電子メール マーケティングのトレンド

メールマーケティングで今何が起こっているのか?

新しいテクノロジーが互いに競い合い、AI (人工知能) が話題になり、急速に進化するこの大規模な変化の時代でさえ、メール マーケティングは依然として強力なツールであり、常に安定しています。位置。

Campaign Monitor によると、メール マーケティングは中小企業にとって 2 番目に優れたマーケティングの機会です。 収益に関しては、メール マーケティングは 2027 年までに推定 180 億ドルを生み出すと予想されています。2025 年までに、毎日 3,760 億通のメールが送信されるようになります。 （スタティスタ）。

したがって、中小企業の経営者またはマーケティング担当者は、メール マーケティング戦略を刷新する時が来ました。 これを行うには、年間を通じてこのマーケティング チャネルで何が起こっているのか、何が起こるのかを理解する必要があります。

2023年に注目すべきメールマーケティングのトップトレンド

メール マーケティングで競争力を維持したい場合は、2023 年のメールの傾向に注意してください。 これらの傾向を考慮すると、競合他社に有利になります.

1. ハイパーパーソナライゼーションがより重要になる

パーソナライゼーションのアイデアは、時間の経過とともに大きく進化しました。 もはやそれほど単純ではなく、今年のメール マーケティングでは「ハイパー パーソナライゼーション」という用語がより一般的になるでしょう。

ハイパーパーソナライゼーションとは？ ユーザーを名前で呼ぶ以上のことを考えています。 長い間、「Hi Martry」または「Welcome John」だけが、パーソナライズされた電子メールの会話をマークするのに十分でした。 しかし、今では決まり文句になっていて、もう機能しません。

ユーザーの製品へのジャーニーとその意図を理解し、行動を分析する必要があります。 次に、名前、性別、場所、天気、経済などの収集されたユーザーデータに従って、ニュースレターキャンペーンをパーソナライズできます.

SmartHQ によると、消費者の 72% は、パーソナライズされたメールとやり取りすることを好みます。 それに加えて、ユーザーの 80% は、高度にパーソナライズされた、またはカスタマイズされたユーザー エクスペリエンスを提供するブランドから購入することを好みます。

ハイパーパーソナライゼーションに従うための最良の方法の 1 つは、サインアップ時に正確な情報のみを要求する、インセンティブ付きの調査に参加するように電子メールを送信するなどです。また、人々がデータの共有に協力するように促します。

2. 開封率は他のメール指標に取って代わられる

2023 年の現実として、開封率は以前ほど重要ではありません。 実際、これは電子メール マーケティング キャンペーンの成功を想定するための総合的な指標でした。

しかし、MPP (Apple のメール サーバー保護) などの IP アクティビティのマスクなどのプライバシー機能が開始されて以来、状況は劇的に変化しました。 この新しいプライバシー機能により、多くの理由で開封率が信頼できなくなります。

あなたが Apple ユーザーで、MPP にオプトインしているとします。 これにより、Apple はメールとその中の画像をデバイスにプリフェッチできるようになります。 メールを開いたり読んだりするかどうかに関係なく、それは起こります。 メールボックスにメールが届くと、有効になっている場合は MPP によってダウンロードされます。 そのため、受信したすべてのメールについて、すべてが開封済みとしてマークされます。

したがって、ユーザーが知らないうちに 100% になるため、開封率に依存する方法は事実上ありません。 悲しいことに、このプライバシー設定は増加しており、メール マーケティング担当者は他のメール メトリックを真剣に検討する必要があります。

ただし、メール マーケティングの成功を追跡する方法はたくさんあります。 クリエイティブな方法としては、アンケートを使用してクリック率を高める、人々に返信を促す、メール キャンペーンを送信する前にユーザー アクティビティを分析する、アトリビューション モデルに従うなどの方法があります。

3. AI がメール マーケティング ツールと機能を強化する

AI (人工知能) は急速に進化しているため、AI がどこに向かっているのか、どこまで行けるのかを理解するのは困難です。 数か月前に ChatGPT について話していた場合は、以前のバージョンを考慮して GPT4 がどれほど優れているかを考える必要があります。

Allied Market Researchのレポートによると、世界の AI 市場は 2020 年から 2027 年にかけて 40% の CAGR (Compound Annual Growth Rate) に達すると予想されています。

したがって、AI が多かれ少なかれテクノロジーのあらゆる分野を捉えようとしているのも不思議ではありません。 現状がどうなっているのかがわかれば、未来へのヒントも得られます。 他のすべてのセクターと同様に、AI はこれまでにないほどメール マーケティング ツールと機能を強化します。

セグメンテーションからパーソナライゼーション、コンテンツの最適化、予測分析まで、ほとんどのメール マーケティング ツールは人工知能を実装しようとしています。 この実装により、より良い件名を書き、より正確なトリガーベースの電子メール キャンペーンを送信し、意思決定を改善し、電子メール キャンペーンを送信する最適なタイミングを整理することができます。

4. インタラクティブなメールが増加中

インタラクティブなメールは、メール マーケターにとってなじみのあるものです。 2023 年には、最も人気のあるメール マーケティング トレンドの 1 つになるでしょう。 ハイパーパーソナライゼーションについてはすでに説明したように、インタラクティブな電子メールは、顧客との永続的な関係を構築するためのより効果的な方法です。

さて、あなたはインタラクティブな電子メールが何であるかを知っています. これは、CTA やリンクをクリックする以外に、何らかの方法で読者を何らかの活動に引き込む一種の電子メールです。

たとえば、インタラクティブな電子メールには、クイズ、選択した製品、アコーディオン機能、または調査を探索するためのロールオーバー効果が含まれます。 また、メールに動画を添付するのも賢い方法です。

2023 年以降は、売り込みやオファー以外の情報もメールで提供する必要があります。 サブスクライバーの有機的なエンゲージメントを引き付けるには、何か特別なものを追加する必要があります. Martech Advisor によると、インタラクティブな電子メールは、クリックして開く率を最大 73% 向上させることができます。 動画コンテンツを追加すると、メールのクリック率が最大 300% 向上します。

5. メールのデザインを変える

メール マーケティングの他のすべての側面と同様に、メールのデザインを再考する必要があります。 マーケティング担当者は、多くの場合、デザインよりもメールの内容に重点を置いています。 最終的には影響が大きくなります。

メールのデザインを通じて動的な UX を提供するには時間がかかり、パターンが機能すると、そのパターンは長期間維持されます。 しかし、今はそうであってはなりません。 最新のメールマーケティングのトレンドに従って、メールのデザインを動かし、形を変える必要があります。

インスピレーションを得るために、人気のあるメールのデザインパターンをいくつか見てみましょう –

リアル画像の使用：コラージュやイラストを含む写真を使用することは、現在人気のある傾向です。 画像はインタラクティブで、ユニークな方法でストーリーを伝えることができるため、人気が高まっています。

標準的な余白を維持する:電子メールの設計において、アクティブおよびパッシブな余白を維持することは非常に重要です。 ユーザーが電子メールの内容をより迅速にスキャン、分析、把握するのに役立ちます。

波と幾何学的形状:波は、電子メール テンプレートの通常のグリッドを破るユーザー フレンドリーな方法です。 このパターンは、ユーザーがメールの内容を理解するのに役立ちます。 これは、以下のメールデザインのように幾何学的な形状を使用する場合も同様です。

ダーク モード: Apple が 2018 年に「ダーク モード」を導入して以来、オンとオフの人気がありました。 2023 年には、ダーク モードがメール デザインの人気を取り戻すでしょう。

ミニマリズムはベスト プラクティスの 1 つです。人々は、きれいですっきりとした、目を癒すメールを好むでしょう。 また、主題にも「集中」する必要があります。

6. プライバシーとデータ保護

高度にパーソナライズされたメール キャンペーンを送信するには、よりパーソナライズされたユーザー情報が必要です。 たとえば、位置情報やユーザー設定などの情報です。 良いニュースは、73% の人々がこれらのデータをブランド (Litmus) と喜んで共有していることです。 それはまた、ブランドの責任と、データのプライバシーと保護をどれだけ気にするかを増加させます.

そのため、メール マーケティング担当者は、GDPR (一般データ保護規則) や CCPA (カリフォルニア州消費者プライバシー法) などのデータ プライバシー規則や規制を順守する必要があります。 また、Google が 2024 年後半にサードパーティ Cookie のサポートを撤回する予定の Apple の MPP (Mail Privacy Protection) については、すでにご承知のとおりです。

そのため、データ プライバシーの変化に対応するには、慎重に状況を分析し、メールを送信する際に購読者にとって正しい決定を下せるようにする必要があります。

7. メールマーケティングの自動化は必須

昨今、機械学習やAIが台頭しています。 そのため、メール マーケティングの自動化はかつてないほど進化するでしょう。 これからますます使い勝手が良くなり、人気を博していきます。

データが何を示しているか見てみましょう – 自動化を使用してリードを育成する企業は、前例のない 451% の有望なリードの増加を生み出すことができます (EmailMonday)。 マーケティング担当者の 81% は、自動化がマーケティング キャンペーンの効率に役立つと考えています (Hubspot)。

したがって、自動化せずにトリガーベースの電子メールキャンペーンとトランザクション電子メールを送信することはまったく不可能です.

たとえば、weMail オートメーションを使用している場合、特定のユーザー アクションに基づいて戦略的でトリガー ベースのメールをすぐに送信できます。

おまけ: 見過ごされがちだが重要な電子メール マーケティングのトレンド

どのトレンドがメジャーになり、どのトレンドが最新のトレンドに影を落とすかを予測することは常に困難です。 したがって、小さく見えて見過ごされがちないくつかの電子メール マーケティングの傾向を見ることができます。 ただし、電子メール マーケティング、ブランディング、およびユーザー インタラクションにおいてより大きな役割を果たす可能性があるため、それらを無視することはできません。

それらのいくつかについて言及します–

8. 電子メール マーケティングに BIMI を組み込む

BIMI (メッセージ識別用のブランド インジケーター) は、誰かがメールを開く前でもメールボックスにブランド ロゴを表示できる方法です。 これは、Authindicators Working Group によって開発され、ブランドが信頼を築くのに役立ちます。

ユーザーがメールを開く前にブランドのロゴを見た場合 –

• それは単にあなたの信頼性と視覚的検証を高めるだけです
• メールの到達率を高める
• ブランドをフィッシング攻撃から守る

データのプライバシーは深刻な問題であるため、多くの電子メール マーケティング担当者が BIMI のような手順を使用することも意味します。

9. 共通の価値観を持つ加入者の拡大におけるパートナーシップ

このパートナーシップは、あらゆるビジネスに成長をもたらす安定した方法です。 専門家によると、このパートナーシップは今後、強力な電子メール マーケティングのトレンドになるとのことです。 しかし、それはどのように機能するのでしょうか？

プロセスは簡単です。 志を同じくするニュースレター プロバイダーまたはインフルエンサーを見つけて、お互いの製品を宣伝するための合意に達する必要があります。 ただし、パートナーシップを結ぶ前に、いくつかの観点を探す必要があります。 彼らです -

• あなたの製品を補完する製品です。 たとえば、ケーキを販売するベーカリーがあるとします。 配送ブランドと提携できます。
• 適切なインフルエンサーを見つけます。 有機茶を販売しているとします。 ライフスタイル インフルエンサーと連絡を取り、パートナーシップを結ぶことができます。

パートナーが安定したメーリング リストを持ち、メール ニュースレターを定期的に送信していることを確認する必要があることに注意してください。 そうして初めて、メーリング リストを共有したり、互いの製品を紹介したりできます。

2023 年のメール マーケティング トレンドのクローズアップ

最高の電子メール マーケティング トレンドを探す場合、上記の議論ですべての主要なトレンドを見つけることができます。 これにより、アクティブで最新の状態に保つことができます。 正しい決定を下すのに役立ちます。 しかし、それだけではありません。

トレンドは進化しています。 ですから、目を開いたままにして、変化に参加するために立ち止まらないことをお勧めします。 電子メール マーケティングは、ROI とユーザー エンゲージメントに関していまだに最良のマーケティング チャネルの 1 つです。