メールプリヘッダーのベストプラクティスを使用してオープンレートを上げる方法

メールのプリヘッダーを使い始める前に、一般的な10代のシナリオを巻き戻してみましょう。 真夜中になると、おやつを食べに行きます。 あなたのお母さんは家にいません、そしてあなたは何かを割るために台所に何があるのか​​ほとんど知りません。 それで、あなたは透明でないクッキージャーを見つけることができますか？

最良の方法は、キッチンジャーのラベルを検索することです（お母さんに感謝します）。 漬物、花、コーヒー、コショウ、そしてそうです、角を曲がったところに、おいしい言葉であるクッキーのラベルが貼られたブリキの瓶があります。 タダ！

メールのプリヘッダーも同様に機能します。 メールの件名の後に、プレヘッダーテキストでメールの内容を簡単に説明します。 それは読者がブリキの瓶に何が入っているかについて明確な考えを得るのを助けます。 あなたがクッキーを販売していることを加入者に伝えるか、またはこれらがエキゾチックな材料から作られた最後のクッキーであることを彼らに知らせることができます。

したがって、私たちの前提は、適切な電子メールプリヘッダーのベストプラクティスを使用して、電子メールの開封率を高めるのに役立つことです。 電子メールのプリヘッダーテキストをよりスマートかつ戦略的に利用すればするほど、より多くのオープンレートを利用できます。 ああ！ 電子メールの件名とは異なり、プレヘッダーテキストはしばしば控えめに表現されています。 そうではないはずです。 では、どうあるべきでしょうか？ ステップバイステップでお見せします。

メールプリヘッダーとは–短いメモ

基本を改訂することは常に良いことです。 メールのプリヘッダー、別名プレビューテキストは、受信トレイのメールの件名の直後に表示されるテキストです。 それらはあなたに電子メールの内容についての考えを与えるか、あなたが最初に電子メールを開くことに興味をそそられるように設計されています。 これが最も一般的な例です、見てください–

エコノミストとニューヨーカーからの2つのメールプリヘッダーにマークを付けました。 1つ目はサイバーマンデーセールについてです。 彼らがしたことを見てください。 あなたが彼らの電子メールを開く前に、50％の割引が利用可能であることは明らかです。 次のものに関しては、ニューヨーカーはあなたが定期的なニュースレターの購読者としてあなたがどんな特別な独占的な文章を手に入れるかをあなたに知らせています。

これは、電子メールのプリヘッダーテキストが、電子メールの対象者をガイドするものであり、電子メールを開く明確な理由を提供することを意味します。 したがって、戦略的にそれを実行すればするほど、加入者はより多くの助けを得ることができ、オープンレートも同様になります。

どのくらいの長さである必要がありますか–電子メールプリヘッダーの理想的な長さ

メールのプリヘッダーテキストの理想的な長さはありますか？ はいあります。 ここでの主な考慮事項は可視性です。 250文字までの長いプリヘッダーテキストを書くことができます。 ただし、2つの理由から、短縮して90文字未満に抑えることをお勧めします。

1つは、プリヘッダーテキストを完全に表示するためです。 第二に、コンパクトさと要点の説明が必要です。 したがって、電子メールのプリヘッダーの平均の長さは60〜90文字の範囲でした。

多くの気晴らしの中から、私たちの注意力はかなりのレベルで減少しています。 2000年には12秒前でした。現在の研究によると、人間の注意力は8秒未満であり、金魚よりも短いです。 そのデータを念頭に置いて、平均して、私たちが見るとき、私たちはあまり見えません。 物事をスキャンするだけです。

電子メールのコピー、または電子メールのプリヘッダーテキストを書くことに関しては、事実を考慮する必要があります。電子メールリーダーは数秒しか与えず、次の電子メールに進む直前に何かをしなければなりません。

あなたが否定できないもう一つの事実、モバイルユーザー。 iOSモバイルバージョンのメールプリヘッダーの平均の長さは30文字ですが、Gmailユーザーには24文字しか表示されません。

したがって、A / Bテストを行い、すべての平均数を考慮して、電子メールのプリヘッダーの長さを決定する必要があります。

Eメールのオープンレートを調整するためのEメールプリヘッダーのベストプラクティス

ベストプラクティスは、プロセスをより改善し、完璧で、成功させるものです。 メールキャンペーンの送信と業界全体での調査の経験によると、メールマーケティングを最大限に活用するのに役立つメールプリヘッダーのベストプラクティスがいくつか見つかりました。 読み続けます。

1.件名をEメールプリヘッダーで補完します

電子メール受信者の47％は、件名のみに基づいて電子メールを開きます。 一方、電子メール受信者の69％は、件名のみに基づいて電子メールをスパムとして報告しています。

件名は、オープン率を上げるための鍵です。 プリヘッダーテキストは、その不可欠な部分である可能性があります。 関連性が高く強力であるほど、チャンスは大きくなります。 したがって、電子メールの件名を書き留めるときは、プレビューまたはプリヘッダーのテキストをそれに合わせてください。

以下の件名をご覧ください–

WPERPは割引を提供していました。 したがって、プレヘッダーテキストは、オファーのタイプを具体的に詳しく説明しています。 これは、件名をプリヘッダーテキストで補完する良い例です。

一方、Copybloggerからの電子メールは、WPERP電子メールのようには役に立ちません。 彼らはあなたのビジネスのリブランドに関するいくつかのヒントとコースを共有しています、そしてプリヘッダーはあなたに具体的なことは何も教えてくれません。 「キラー詩人」という言葉はやや興味をそそるものですが、パワーコピーのためにポジティブノートのオープンレートに影響を与える可能性があります。

電子メールの本文のコピーは、 Killer-Poetが、コピーライターがより良いコピーを作成して見込み客を獲得するために特別に設計されたプログラムであることを示しています。

ただし、ここで1つのポイントが明確です。これらのタイプのプリヘッダーは、自動生成されます。 プレビューテキストを作成しない場合、電子メールサービスプロバイダーは、電子メール本文のコピーの先頭からいくつかの単語を自動的に選択します。 Copy Blogger（私のお気に入りのサイトの1つ）に違和感はありません。この方法はお勧めしません。

メールの件名はオープン率を上げるための最も重要な要素であるため、プレヘッダーテキストのベストプラクティスには件名の分析を含める必要があります。

2.好奇心を構築し、要約しない

電子メールのプリヘッダーテキストは、電子メールの聴衆を好奇心をそそるのに役立ちます。 そのチャンスを逃すのは間違いです。 B2CライターのGreggFeretはかつて、次のように述べています。 あなたの仕事は彼らを喉が渇くようにすることです！ 彼らが喉が渇いたとき、彼らは飲むでしょう。」

この渇きは好奇心と呼ぶことができるものです。 顧客が興味をそそられ、メールを開くには、それを構築する必要があります。 好奇心を育む最良の方法を2つ紹介します–

• 公開は少なくなりますが、最も興味深い情報を公開します
• メールリーダーにメールの価値を垣間見せましょう

上記の例を見ると、エコノミストのニュースレターが「必見」という言葉でいかに賢く好奇心をかき立てているかがわかります。 FATJOEが検索トラフィックを改善するために10のSEOのヒントを共有していたところ。 どちらのメールプリヘッダーも親指のルールを維持しています。印象的な情報と力強い言葉で好奇心を育み、その価値を垣間見ることができます。

ただし、一度間違えると避ける必要があります。 プレビューテキストに電子メールの内容を要約しないでください。 ここでのベストプラクティスは、このセクションを利用して、ユーザーエクスペリエンスと全体的なオープン率を向上させることです。

3.電子メールのプリヘッダーテキストでCTAを使用する

ここで、最も重要な電子メールプリヘッダーのベストプラクティスの1つについて話します。 それはCTA（召喚状）です。 CTAはボタンだけではありません。 あなたは誰かに何かをさせるために何かを書くことができます。 ただし、ほとんどの企業はこれを過小評価しており、電子メールの内容の要約や単語のジャグリングに重点を置いています。

ただし、CTAは、電子メールリーダーに何かを購入したり、サブスクライブしたり、レビューを提供したり、電子メールの後に何らかのアクションを実行したりする場合に最適に機能します。 これがニューヨークタイムズの仕事です–

特別賞を提供した後、ニューヨークタイムズは行動の呼びかけとしてプレヘッダーテキストを使用します。 それにもかかわらず、これは通常のプロモーションメールよりもオープン率を向上させることができます。 CTAは、戦略的計画を立てれば常に機能します。 データによると、召喚状が1つしかないメールでは、クリック率が最大371％向上する可能性があります。 HubSpotによると、パーソナライズされた「召喚状」は、対象外のCTAよりも42％多くのリードを変換します。

4.サブスクライバー名をパーソナライズして使用する

キャンペーンモニターは、Eメールマーケティングのパーソナライズが、クレイジーなオープン率と最大760％の収益成長を促進できることを発見しました。 あなたが彼らの名前であなたの加入者に呼びかけるとき、彼らはよりつながりを感じ、電子メールは彼らのためだけに作られたものだと思います。 これが秘密です。

何千もの電子メールのうち、なぜ電子メールリーダーがあなたの電子メールを開く必要があるのですか？ 通常、彼らは電子メールのプリヘッダーテキストで自分の名前を使用しているものを選びます。 したがって、このベストプラクティスに従って、オープン率を向上させることもできます。 送信されるすべての電子メールで加入者の名前を使用できるわけではありません。 ただし、特定の顧客の行動や行動に基づいて、関連する電子メールやカスタマイズされたオファーでこのベストプラクティスを検討することは可能です。

5.数字はプレビューテキストを強調する可能性があります

番号の使用は、一般的な電子メールのプリヘッダーのベストプラクティスです。 ほとんどの企業は割引を数値で示しており、期限を使用してFOMOを作成しています。 最も効果的なのは関連性ですが。 数字は、戦略的に配置すると機能します。

人々は数字に導かれるのが大好きです。 ここにいくつかの主な理由があります–

• 数字は、特定の何かを得るための約束として機能します
• 彼らが何かを学んでいると感じている人々を助けます
• 数字はあなたの聴衆が要点に固執するのを助けます

件名を見ると、数字が大きな役割を果たしています。 したがって、電子メールのプリヘッダーでナンバーゲームを詳しく説明することをお勧めします。

締めくくり

最後にもう1つ、トレンドと同等で革新的であることをお伝えしたいと思います。 これらの2つの傾向が袖にある場合は、前述のプリヘッダーのベストプラクティスに従うことで残りの作業を行うことができます。 ただし、メールのプリヘッダーテキストを作成する際に検討したいことが他にもいくつかあります。

• 絵文字を使用する
• 読者を巻き込むために質問をする
• 詳細なプリヘッダーを時々使用する

さて、別のことがあります、あなたの電子メールのプリヘッダーをA/Bテストします。 テストを停止しないでください。 テストすればするほど、向上します。これが黄金律です。