マーケティング担当者が知る必要があるすべて

インターネットやソーシャル メディアの台頭により、メディア環境はここ数年で大きく変化しました。 YouTube や TikTok などのプラットフォームを使用すると、誰でもオンラインにアクセスしてコンテンツを作成し、ニッチな視聴者を見つけることができます。 その結果、メディアはこれまで以上に分散化され、何百万人ものコンテンツ クリエーターがエンターテインメント業界に新しい空間、つまりクリエーター エコノミーを作り出しました。

しかし、クリエーター エコノミーとは正確にはどのようなもので、マーケターが気にする必要があるのはなぜでしょうか? マーケティング担当者が知っておくべきことは次のとおりです。

クリエイターエコノミーとは？

クリエイター経済におけるソーシャルメディアの役割

コンテンツ クリエイターの資金とプログラムを備えたプラットフォーム

ブランドはクリエイター エコノミーをどのように活用すべきか

クリエイターエコノミーとは？

クリエーター エコノミーは、ソーシャル メディアのインフルエンサー、ビデオグラファー、ブロガー、その他のデジタル クリエイティブなど、何百万人ものコンテンツ クリエーターで構成されるオンラインで促進される経済です。 クリエーター エコノミーには、これらのクリエーターが成長し、コンテンツから利益を得られるように設計されたソフトウェアとツールも含まれます。

クリエーター エコノミーは、メディアおよびエンターテイメント業界に比較的新しく追加されたものであり、あらゆる世代の誰もが参加できるものです。 あなたが真の犯罪ポッドキャストを持つミレニアル世代であろうと、スタイル ブログを持つジェネレーション Z ファッショニスタであろうと、あなたが選んだニッチでクリエーター エコノミーの一員になることができます。

考えてみてください。TikTok アカウントがニューヨーク市周辺のバスルーム シンクを評価しているのであれば、コンテンツ制作ビジネスに無限の可能性があります。

クリエイター経済におけるソーシャルメディアの役割

ソーシャル メディアの台頭は、クリエイター エコノミーの成長に拍車をかけています。 Forbes によると、YouTube、TikTok、Instagram、Twitch など、複数のプラットフォームで約 5,000 万人のコンテンツ クリエーターがいます。 これは、約 5,000 万人がクリエイター エコノミーに参加していることになります。

クリエイター エコノミーは、COVID-19 パンデミックの開始時に大幅な成長を遂げました。 この間、多くの人が自宅で仕事をしたり、予算の削減や一時解雇のために新しい収入源を探したりしていることに気づきました. その結果、TikTok、Twitch、YouTube などのプラットフォームでコンテンツを作成するための時間やインセンティブが増える人が増えました。

実際、パンデミックの最中に TikTok のユーザーが大幅に増加し、コンテンツ クリエーター経済の好況に直接貢献しました。 Statista によると、2020 年に米国でパンデミックが発生した後、TikTok は 15 歳から 25 歳のユーザーの間で 180% の成長を遂げました。

画像ソース

経済的な機会 (および退屈からの逃避) は別として、ソーシャル メディアは、ほとんどすべての人がコンテンツを投稿し、作品を宣伝し、忠実なファンベースを構築するためのデジタル スペースを提供します。 クリエーター経済では、高価な機器に投資したり、大手スタジオの支援を受けたりしなくても、クリエーターになることができます。

たとえば、Kyle Prue は TikTok で彼のドライなユーモアを紹介する動画で有名になりました。 彼のビデオはすべて、iPhone と Apple ヘッドフォンのマイクを使用してアパートから撮影されています。 シンプルなセットアップにもかかわらず、Prue には TikTok で 100 万人以上のフォロワーがおり、3,250 万件のいいねを獲得しています。

彼はまた、視聴者が無料で視聴できるように YouTube に投稿した、ダーク コメディ ドラマのウェブ シリーズ「The Rabbit」で脚本と主演を務めました。 プルーは、主要なスタジオや制作会社の助けを借りずに、自分のお金でシリーズをまとめました。 各エピソードの視聴回数は 20,000 ～ 71,000 回です。

コンテンツ クリエイターの資金とプログラムを備えたプラットフォーム

前述したように、多くの人がお金を稼ぐためにクリエーター エコノミーに目を向けました。特に、企業が雇用の凍結や一時解雇を経験していたパンデミックの初期にはそうでした。 多くのデジタル プラットフォームは、次のようなクリエイター ファンドやプログラムを通じてこの経済に貢献しています。

ユーチューブ

何年もの間、YouTube のコンテンツ クリエイターは、動画広告からの広告収入によって収益を上げてきました。 YouTube には YouTube パートナー プログラムもあり、クリエイターは独占的な機能やさまざまな収益化の機会にアクセスできます。 TikTok に対抗するため、YouTube は YouTube ショート ファンドも立ち上げ、2021 年から 2022 年にかけて合計 1 億ドルをクリエイターに捧げました。

インスタグラム

成長するクリエーター経済に遅れずについていくために、Instagram はクリエーターがアプリへの投稿からお金を稼ぐための多くの新しい機会を展開しました。 1 つの機会は、ユーザーがライブ ストリーム中にお気に入りのクリエイターに金銭的なヒントを送ることができる Instagram ライブ バッジです。 もう 1 つの機会は、クリエイターがリールのパフォーマンスに基づいてお金を稼ぐ Instagram リール プレイ ボーナス プログラムです。

その他の金銭的な機会には次のものがあります。

• ブランドコンテンツ
• クリエイターがフォロワーに直接販売するショップ
• インストリーム動画広告
• アフィリエイト プログラム

チクタク

TikTok の Creator Next Program には、2 億ドルのクリエイター ファンド、チップやギフトの機会、クリエイターとブランドをつなぐクリエイター マーケットプレイスが含まれます。 クリエイター ファンドは、フォロワーが 10,000 人しかいないクリエイターも含め、30 日間で少なくとも 100,000 回の動画再生回数を達成している多くのクリエイターが利用できます。

けいれん

ストリーミング プラットフォームの Twitch には Twitch パートナー プログラムがあり、クリエイターは複数の方法で収入を得ることができます。 1 つの方法は、チャンネル登録です。 チャンネル サブスクリプションでは、視聴者が次のオプションを介してサブスクライブすると、ストリーマーは収益を得ることができます: Tier 1、Tier 2、Tier 3、またはプライム。

Bits はこのプログラムのもう 1 つの機能で、視聴者は仮想グッズを購入してストリーマーを「応援」することができます。 ストリーマーは、これらの購入から Twitch が受け取る収益の一部を受け取ります。 最後に、Twitch ストリームは、ストリーム中に実行される広告からの広告収入によって収益を得ることができます。

コンテンツ作成者がお金を稼ぐその他の方法

多くのソーシャル メディア プラットフォームは、クリエイターの資金やプログラムを通じて収益を得る機会をクリエイターに提供していますが、通常、コンテンツ クリエイターの収益はそれほど高くありません。

NeoReach と Influencer Marketing Hub の調査によると、調査対象の 2,000 人のコンテンツ クリエイターのうち、年間 140 万ドルを超える収入を得ているのはわずか 1.4% です。 年間 5 万ドル以上の生活に耐えうる賃金を稼いでいるのは 20% 強にすぎません。 この問題に対処するために、コンテンツ作成者は多くの場合、次のような他の手段で収入を補っています。

• ブランド取引とパートナーシップ
• スポンサードコンテンツ
• 有料サブスクリプション
• VIPミーティング
• イベント主催
• 商品
• ライブおよび仮想イベント

一部のコンテンツ作成者は、オンラインでのプレゼンスを、より収益性の高いベンチャーへの足がかりとして使用する場合もあります。 たとえば、Tabitha Brown はソーシャル メディアのパーソナリティであり、TikTok で断言とレシピの心を落ち着かせる動画で有名になった女優です。

ソーシャル メディアでの彼女の名声により、彼女は Showtime の「The Chi」などの人気テレビ番組に出演するようになりました。 Brown は、Ellen DeGeneres のデジタル プラットフォーム EllenTube で自身のショー「All Love」を開催しているほか、ベストセラーの料理本を出し、Target とのパートナーシップを継続しています。

ブランドはクリエイター エコノミーをどのように活用すべきか

視聴者は、クリエーター経済においてブランドよりも人やパーソナリティを気にする傾向があります。 その結果、多くの大手ブランドは、TikTok や Twitch などのプラットフォームでの足場を見つけるのに苦労しています。 ただし、ブランドが視聴者を増やして収益を得るためにクリエイター エコノミーを利用する方法はまだあります。それはインフルエンサー マーケティングです。

ブランドは、忠実なソーシャルメディアをフォローしてインフルエンサーに連絡を取り、製品やサービスについての言葉を広める必要があります. インフルエンサー マーケティングの好例は、TikTok パーソナリティの D rew Afualo の作品です。 Afualo は TikTok で、女嫌いをからかったり、女性を元気づけるような動画を作成したことで有名です。

アプリで何百万人ものフォロワーを獲得して以来、Afualo は、サンドラ ブロックとチャニング テイタムが主演する「The Lost City」などの映画のプロモーションに利用されています。

オンライン ファッション小売業者の Shein も Afualo と協力して、同社の SheinX コレクションを宣伝しています。

インフルエンサーマーケティングを活用する方法はたくさんあります。 人気のある戦術には、インフルエンサーがブランドのソーシャル メディア アカウントを 1 日「乗っ取る」ソーシャル メディア テイクオーバーが含まれます。 Genius のような一部のブランドは、Instagram Live や Twitter Spaces などのプラットフォームで、インフルエンサーや有名人とのライブ Q&A を主催します。 さらに、有料のパートナーシップ、製品の配置、およびスポンサーシップは、実証済みの真の方法と見なされます.

インフルエンサー マーケティングを利用している場合は、インフルエンサーのコンテンツとイメージがブランドのものと一致していることを確認する必要があります。 結局のところ、あなたのブランドや組織に関連する人や物を常に識別しなければなりません。

クリエイター エコノミーとは、インフルエンサーやクリエイターが独自のコンテンツを作成し、ニッチな視聴者を利用することで収入を得る方法です。 ただし、ブランドが認知度を高め、絶え間なく変化するメディア環境で関連性を維持するための優れた手段でもあります. この成長する経済について知ったので、それをマーケティング戦略に組み込むための新しく革新的な方法を見つけることができます.