あなたが知る必要があるすべて[+1つを実行する方法]

あなたのビジネスが地元の顧客を引き付けるためにあらゆる機会を利用していることをどのように確信できますか？ 1つの方法は、ローカルSEO監査を実行することです。これは、検索エンジンのランキングと、ローカルのオンラインプレゼンスを改善または維持するために実行する必要のあるアクションを徹底的に評価することです。

ローカルSEO監査は、これまでに一度も行ったことがない場合は気が遠くなるように思えるかもしれませんが、実際には7つの簡単なステップで完了することができます。また、迅速かつ効率的に行うことができるツールがいくつかあります。

ローカルSEO監査は、単独で、または全体的なデジタル監査の一部として実行できます。

ローカルSEO監査ガイド

ローカルSEO監査を完了するためのガイドは、次の手順に分かれています。

1. キーワード研究
2. ウェブサイト監査
3. Googleビジネスプロファイル分析
4. ローカルビジネスの引用分析
5. クライアント/顧客レビューのパフォーマンス
6. アナリティクスレビュー
7. 競合他社の分析

ローカルSEO監査を行う方法

1.SEOキーワードリサーチ

あなたの潜在的な顧客があなたのようなビジネスを見つけるために検索エンジンに入力しているキーワードを理解してください。 顧客が異なれば、探しているものを見つけるためにさまざまなキーワードを使用するため、最適化するキーワードが狭すぎないようにしてください。

キーワードリストを広げるために、あなたの顧客が買い手の旅のどこにいるかを考えてください。 初期段階の場合は、 「近くのXはどこにありますか？」と検索している可能性があります。 または「[都市、州]のX」

最適化するキーワードやフレーズをすでに知っているかもしれませんが、AhrefsやKeyword FinderなどのSEOツールを使用すると、思いもよらなかったロングテールキーワードやショートテールキーワードをさらに見つけることができます。

検索エンジンユーザーの大多数が情報を得るために2ページ目をクリックすることはめったにないことを忘れないでください。したがって、SERP用にWebサイトを最適化することは、新しい顧客を引き付け、コンバージョンを生み出すための鍵です。

2.ウェブサイト監査

最適化する必要のあるキーワードがわかったので、Webサイトの構造、コンテンツ、および全体的なエクスペリエンスの分析であるWebサイト監査を実行する準備が整いました。

Webサイトの監査では、次のことが考慮されます。

ページの最適化

Webページを最適化するということは、ページが適切に構成され、一意であり、関連するキーワードに焦点を合わせていることを確認することを意味します。 グーグルのような検索エンジンがウェブページをクロールするとき、それはページの焦点とそれがランク付けすることができるどんな検索質問を決定するために信号を探します。

ページの最適化に関する問題には、次のものがあります。

• タイトルタグがないか長い
• 見出しがありません
• メタデータが欠落している、長い、または重複している

ページを最適化するには、キーワードに焦点を当てた見出し、ページタイトル、見出し、URL、メタ説明を含めます。 画像がビジネスやウェブサイトにとって重要な場合は、関連するキーワードを含む画像の代替テキストとファイル名を使用してください。

注目のスニペット

注目のスニペットは、強調表示されたテキストの抜粋を含み、検索結果の最上部に表示される特別なボックスです。 以下は、Googleの「太陽の色」を検索したときに表示される注目のスニペットです。

注目のスニペットは、あなたのウェブページを検索結果の一番上に表示します。 SERPがページを注目のスニペットとしてプルする可能性を高めるには：

• 信頼できる関連コンテンツを公開します。
• ローカルビジネスの詳細、イベント、製品、FAQがサイトで簡単に見つかるようにします。

内部リンク

あなたのサイトのページがあなたのウェブサイトの他の部分にリンクしていること、そしてそれらのリンクが死んでいるか古くなっていないことを確認してください。 あなたのウェブサイトの他の部分へのクロスリンクは一度に複数のページを後押しすることができます—そしてそれは検索エンジンがあなたのウェブサイトの流れと彼らが必要とする答えにユーザーを導くその能力を決定するのを助けます。

重複コンテンツ

Googleは、ランキングでオリジナルのコンテンツを優先します。 ウェブサイトに重複するコンテンツが含まれている場合は、元のコンテンツのみが含まれるようにページを更新するか、重複するページを削除するか、正規タグを含めて、サイトに別のサイトから取得したページが含まれていることをGoogleに通知できます。

ステップ3：Googleビジネスプロフィール

Google Business Profile（GBP）は、ユーザーがあなたのビジネスやサービスを検索したときに表示されるボックスです。 このボックスには、あなたの会社の名前、住所、営業時間、および顧客が知りたいと思うその他の重要な情報が含まれています。 更新されたGBPは、Googleマップでのビジネスの認知度を高め、オーガニック検索結果を増やします。

以下のGBPには、会社名、主要なビジネスカテゴリ、営業時間、住所、サービスなどが含まれていることに注意してください。

英ポンドを作成したら、ビジネスに関するすべての情報が最新であることを確認してください。 これにより信頼性が確立され、Googleがローカル検索結果であなたのビジネスを上位にランク付けするようになります。

ステップ4：ローカルビジネスの引用分析

ローカル引用とは、会社の名前、住所、電話番号をオンラインで言及したものです。 この情報を、ローカルの商工会議所やイエローページなどのWebサイトなどのローカルディレクトリに掲載することが重要です。

この情報がすべて最新であることを確認してください。 場所、名前、または番号を変更した場合は、ビジネスへのすべての参照がそれを反映している必要があります。 あなたの地元の引用が古くなっている場合、あなたの信頼性は打撃を受ける可能性があり、検索エンジンはあなたのランキングを下げる可能性があります。

ステップ5：クライアント/顧客レビュー分析

レビューは、ローカル検索ランキングだけでなく、新規顧客の獲得にも大きな役割を果たします。 Brightlocalによる2022年の調査によると、消費者の84％が、新しいビジネスやサービスプロバイダーを試すことを決定する際に、レビューは「重要」または「非常に重要」であると述べています。

それを念頭に置いて、あなたのレビューを分析してください。 それらは主にポジティブですか、それともネガティブですか？ パターンを決定するのに十分なレビューがありますか？ レビューに返信する頻度はどれくらいですか。

この最後の点は特に重要です。レビューに返信することで、あなたがアクティブでレスポンシブなビジネスであり、ランキングに影響を与えていることがGoogleに示されるからです。

より多くのレビューを取得するには、特別なプロモーションを発行して、クライアントにオンラインでレビューを残すように促します。 一部の企業は、ギフトカードや顧客の次回の購入から一定の割合の割引などのインセンティブを提供しています。

ステップ6：アナリティクスレビュー

Google Analyticsなどのツールを使用して、Webページの成功を追跡し、どのページが良好に機能していて、どのページがより多くのサポートを必要としているかを評価します。 Google Analytics（または任意の分析ツール）を使用する場合は、次の点に注意してください。

• よくアクセスしたページと、それらのページがサイトに表示されているかどうか
• 有機検索
• ページのパフォーマンス
• 訪問者があなたのサイトで購入するためにたどる道

また、他のドメインがあなたのウェブサイトを参照しているかどうか、そしてバックリンクの機会があるかどうかを確認してください。 バックリンクは、あなたのウェブサイトまたはサードパーティのウェブサイトからのページへのリンクです。 関連性のある評判の良いウェブサイトが頻繁にあなたのウェブサイトにリンクしている場合、それは検索結果を後押しする可能性があります。 ただし、評判の悪いWebサイトからのリンクは、利益よりも害を及ぼす可能性があります。

ステップ7：競合他社の分析

最後に、競合他社をチェックする時が来ました。 最適化する予定のキーワードをGoogleに入力し、ニッチな競合他社のリストを作成します。 リストは長くする必要はありません—少なくとも5つで十分です。

次に、GBP、レビュー、ソーシャルメディアアクティビティ、ローカルリスト、およびそれらのキーワードのランク付けを調べます。 AhrefsのようなSEOツールは、Webサイトが最適化されている他のキーワードを確認できる機能も備えているため、これらのキーワードを独自の戦略で検討することができます。

ローカルSEO監査ツール

上記の手順の多くは手動で実行できますが、次のようなローカルSEO監査を実行するときに時間と労力を節約できるツールがたくさんあります。

HubSpot

HubSpotは、SEO向けにWebサイトを最適化するための実用的な推奨事項を提供し、更新が必要なページを示し、トピックの提案を提供し、月次検索データにアクセスするSEOツールを提供します。 その統合ツールを使用すると、コアトピックに関するクラスターやブログコンテンツを作成することもできます。ニッチでの権限を強化し、検索ランキングを上げることができます。

Ahrefs

Ahrefsには、SEOのパフォーマンスを追跡し、競合他社の被リンクとキーワードのパフォーマンスを調査するのに役立つ多くの機能があります。 また、キーワードエクスプローラー機能を使用して新しいキーワードを検索し、SEOの問題をスキャンするサイト監査を実行することもできます。

Google My Business

このツールは、地元の競合他社を発見し、パフォーマンスを比較し、サイトのレビューを監視して返信するのに役立ちます。 また、ビジネスへのエンゲージメントを高めることができる「予約」機能も付属しています。

グーグルアナリティクス

Google Analyticsは、Webサイトにアクセスした人の数を示します。 また、オーガニックトラフィック、バウンス率、サードパーティの紹介、人口統計データを記録して、詳細な購入者のペルソナを構築するのに役立ちます。

GeoRanker

このツールは、場所ごとのWebサイトのランキングと、ヒートマップを介したこの情報を追跡します。 これは、サイトがコミュニティでどの程度ランク付けされているかを判断し、ランク付けを改善または維持するためのターゲットを絞ったキャンペーンを計画するのに最適です。

ローカルSEO監査は、Webサイトがターゲットオーディエンスにどの程度接続しているかを評価するための鍵です。 ウェブサイトが最新で、キーワードが最適化されており、簡単にアクセスできるようにすることで、より多くの顧客をストアフロントに呼び込み、収益を増やすことができます。