Facebook広告とGoogle広告：詳細な比較
公開: 2020-02-19Facebookが2000年代後半にインターネットを席巻する前は、以前はGoogle AdWordsと呼ばれていたGoogle広告は、デジタルマーケターがオンラインで広告を配信するための頼りになる方法でした。
Facebookがソーシャルメディアの巨人になるにつれ、FacebookはGoogle広告の厳しい競争相手であることが証明されています。 しかし、自社製品を宣伝したいマーケターにとって、競争は選択を意味します。
Google Ads そして、それは重要な質問を提起します： Facebook広告Google広告FacebookとGoogleの両方がオンライン広告をより効果的にするための多くの機能を提供しているので、質問に答えるのは少し複雑です。
ただし、この記事では、Facebook広告とGoogle広告を比較して、広告のニーズにどのプラットフォームを使用するかについて情報に基づいた決定を下すのに役立てます。 飛び込みましょう。
Facebook広告とGoogle広告：
各プラットフォームの機能、長所、短所について詳しく説明する前に、FacebookとGoogleの両方の概要と、それらがどのように広告を配信するかを見ていきましょう。
Facebook広告:(有料ソーシャル）
Facebook Adsは、2007年に立ち上げられたときに、広告の世界を変えました。現在24億5000万人のユーザーを抱えるFacebookは、ソーシャルネットワークの大胆な存在であり、人々の行動、興味、活動に関するデータを保持しています。 この関心に基づく行動は、広告主にとって新しい可能性への扉を開きました。 ユーザーは、興味、場所、性別、その他の重要な指標に基づいてターゲティングできるようになりました。 簡単に言うと、Facebook広告は、無関係な広告を表示するのではなく、顧客が興味のある製品を見つけるのに役立ちます。
Facebook広告の費用は、ターゲットとするオーディエンスに大きく依存します。 オーディエンスが広いほど、広告の費用は安くなります。 しかし、特定のニッチに焦点を当ててより狭いターゲットをターゲットにする場合は、より高い予算を費やす必要があります
グーグルアドワーズ:(有料広告）
Google広告は、さらに適切に知られている広告であり、製品をオンラインでマーケティングする最も古い方法の1つです。 広告主が特定のキーワードまたはキーワードフレーズに入札する入札方法を使用して、製品またはコンテンツがそれらのキーワードの検索結果と一緒に配置されることを期待します。
ユーザーが製品またはコンテンツをクリックするたびに、Googleは広告主から一定の金額を請求し、PPCまたはクリック課金型の広告方法にします。 あなたのウェブサイトのためのキーワード研究がより人気があるほど、PPCは高くなり、したがってより費用のかかるPPCキャンペーンになります。
現在、FacebookとGoogleの両方に、各プラットフォームに固有の優れた機能の長いリストがあります。 理解を深めるために、Facebook広告とGoogle広告を比較したときに、どちらが優れているか、何が際立っているかを調べてみましょう。
Facebook広告の利点：
FacebookがGoogle広告よりも優れている点はたくさんあります。 その方法をもっと詳しく見てみましょう。
1.Facebookでの高度なオーディエンスターゲティング
Facebookは月間15億5000万人ものアクティブユーザーを誇っています。 これは、販売を検討している場合、Facebookは世界人口のほぼ1/3に関する情報を保持していることを意味します。 Facebookを使用すると、行動、興味、人口統計、さらにはプラットフォームでの行動に基づいてオーディエンスをターゲティングできます。 これらすべてに加えて、FacebookはInstagramとWhatsAppも所有しており、Facebookが顧客をターゲットにするのにどれだけの数とどれだけうまく役立つかという視野を広げます。
2.Facebookのより良いビジュアル
Facebookでは、ビジュアルが優先されます。 動画、画像、GIFのいずれであっても、Facebookでの広告は視覚的に魅力的です。 また、ユーザーがニュースフィードをスクロールして通過する有機的なビジュアルコンテンツとシームレスに融合する広告の追加の利点もあります。 基本的に、それはより多くのユーザーエンゲージメントにつながり、可能性のある顧客はより多くの広告に関係することができます。
3.Google広告よりも手頃な価格
Facebookの広告価格は非常に競争力のある価格で手頃な価格であり、ビジネスの規模に関係なく簡単に開始できます。 Facebookの平均CPC（クリック単価）はGoogleに比べてはるかに低く、使用できる最大CPCを完全に制御できます。 ソーシャルメディアの巨人の最低広告費は1日あたり1ドルですが、このわずかな投資で結果を得ることができます。
Google広告（AdWords）の利点：
Googleはオンライン広告のパイオニアであり、Facebookよりも多くの利点があります。 見てみましょう。
1.比類のないオーディエンスサイズ
Facebookは最大のソーシャルメディアプラットフォームですが、Googleはインターネットを強化しています。 1秒あたり40,000を超える検索クエリを備えたグーグルは、他のプラットフォームが到達に近づいていないアクティブなオーディエンスサイズを持っています。 これは、GoogleがFacebookよりもはるかに多くの数に広告を配信できることを意味します。 次に、YouTubeがあります。これは、人々が動画を視聴する方法や、マーケターがそのプラットフォームで広告を配信する方法を超越したGoogleのプロパティです。
2.多種多様な広告タイプ
Google広告は、一般的なテキストベースのタイプに加えて、幅広い広告フォーマットを誇っています。 現在、ディスプレイネットワーク、検索ネットワーク、Googleショッピング、リマーケティングなどのオプションがあります。 Googleは、ホテルなどの特定の業界向けに特別に作成されたフォーマットも提供しています。
3.詳細な測定ツール
Google広告が提供する分析ツールは、分析業界で最高のツールの1つです。 キャンペーンの進捗状況と一般的な統計を簡単に監視できるため、広告の効果がどこでいつ発生しているかがわかります。 これらの高度な分析を使用すると、広告キャンペーンの方向性について十分な情報に基づいた決定を下すことができます。
4.予算管理
Google広告は、広告に最もお金を払った人だけに報酬を与えるわけではありません。 彼らはあなたが作って彼らに提出している広告の品質と関連性にもっと焦点を合わせています。 これは、広告の関連性が高い場合、大企業に対して良いチャンスがあることを意味します。 Googleでは、広告費の1日の予算を指定することもでき、 SEO戦略よりも高速なトラフィックの促進を実現します。
次に、両方のプラットフォームを使用することの欠点について少し話しましょう。
Facebook広告の短所：
すべてのものと同様に、Facebookを広告配信プラットフォームとして使用することにはいくつかの欠点があります。 それらについて詳しく説明しましょう。
1.間違いはコストがかかる
間違ったオプションを設定したり、Facebook広告で間違ったオーディエンスをターゲットにした場合、マーケティング予算を比較的早く浪費することになります。 Facebookは、適切な設定を簡単に設定できるように努めていますが、それでもコストのかかる間違いを犯してしまう可能性があります。
2.オーガニックリーチの削減
Facebookは常にアルゴリズムを更新しています。 ほとんどのアップデートでは、コンテンツのオーガニックリーチを減らすことに重点が置かれているため、広告の視認性が低下する可能性があります。 Facebookがプライバシーの向上とユーザーのニュースフィードに表示されるコンテンツの種類に焦点を合わせ直し、有料広告をさらに傍観者に押し上げたため、これは特に今では当てはまります。
Google広告（AdWords）短所：
1.急で高価な学習曲線
Facebook広告と比較して、Google広告は学ぶのがより複雑なプラットフォームです。 これは、最初に始めたときに間違いを犯す可能性が高く、Facebookよりもコストがかかることを意味します。 クリック課金制なので、ユーザーが広告をクリックしてもコンバージョンに至らなかった場合は、利益が得られなくても料金を支払う必要があります。
2.広告は制限されています
Google広告には、広告が占めるスペースの量に厳しい制限があります。 検索広告には最大3行のテキストしか使用できません。広告に写真や動画を使用する唯一の方法は、GoogleショッピングまたはYouTube広告を使用することです。
3.CPCは高価になる可能性があります
広告を掲載している業界によっては、平均CPCの価格が急騰する可能性があります。 これは、広告の入札価格が業界とキーワードの競争力に依存するためです。 競争の激しいキーワードに低すぎる入札をすると、Google検索の2ページ目または3ページ目に追いやられる可能性があるため、実質的にお金を無駄にしていることになります。
Facebook広告とGoogle広告の違いを理解したので、次に、両方のプラットフォームの優れた機能のいくつかを調べます。
Facebook広告の最高の機能：
では、Facebookを広告プラットフォームとして使用することで際立っている機能は何ですか？ 確認してみましょう。
1.カルーセル広告
Facebookのカルーセル広告は、ビジュアルマーケティングを活用する絶好の機会です。 カルーセル広告は最大10個の画像と動画を表示できるため、クリエイティブな方法でストーリーを伝えることができます。 さらに優れているのは、各画像の見出しを作成したり、リンクを追加したり、行動を呼びかけたりできることです。 それらを使用して、製品の機能を視覚化したり、ブランドの独自性を示したり、現在行っているセールを紹介したりすることができます。
2.Facebookピクセル
Facebook Pixelは、コンバージョンを測定し、広告とターゲティングを最適化し、Facebook経由でサイトにアクセスしたユーザーに関する洞察を得るのに最適な方法です。 あなたがしなければならないのはあなたのサイトにFacebookPixelを追加することだけです、そしてそれは彼らがあなたのオンラインビジネスを訪問するとき人々がとるすべての行動を追跡します。 これには、コンテンツの表示、カートへのアイテムの追加、購入などが含まれます。
3.高度なターゲティング
Facebookの最も有名な機能は、間違いなくその高度で特定のレベルのターゲティングです。 行動、関心、人口統計の3つの指標に基づいて、見込み顧客をターゲットに設定できます。
- 行動ターゲティング：このタイプは、過去の購入、購入意向、デバイスの使用状況、旅行の好みなど、さまざまなオンライン行動に基づいて個人にリーチできます。
- インタレストターゲティング：このターゲティングを使用すると、アクティビティ、趣味、お気に入りのFacebookページなど、興味のあるものに基づいてユーザーにリーチできます。 これは、プロフィールの更新、共有するコンテンツ、いいねページのキーワード、使用したアプリ、クリックしたときにFacebookで共有した情報に基づいています。
- 人口統計ターゲティング：このターゲティングタイプは、場所、年齢、性別、関係ステータス、仕事と教育、ライフイベント、政党などに基づいて人々にリーチできます。
4.エンゲージメント広告
Facebookは、「エンゲージメント広告」と呼ばれるものを作成しました。これは、 Facebookのコメントに反応したり、投稿を共有したりするユーザーにリーチすることを目的としています。 これらの広告は、Facebookページでのエンゲージメントを高め、新規参入者にとってビジネスをより合法的に見せるために最適です。
5.ビデオ広告
視覚的に重いプラットフォームとしてのFacebookの重要な側面の1つは、ビデオコンテンツに重点を置いていることです。 このため、ビデオ広告は、人々があなたのブランドを思い出すような、思い出に残るインスピレーションを与えるコンテンツを作成するための優れた方法です。 ビデオ広告もかなり手頃な価格です。 1ビューあたりわずか1セントの費用がかかる可能性があります。
グーグルアドワーズ広告の最高の機能：
次に、Googleが提供する最高の機能を見てみましょう。
1.検索ネットワーク
Googleの検索ネットワーク用に作成された広告は、検索クエリへの露出に最適です。 検索ネットワークを使用すると、クエリに入力された特定のキーワードに基づいてキャンペーンを検索に表示し、Google検索結果ページの上部に表示できます。
2.ディスプレイネットワーク
Google広告のディスプレイネットワーク機能は、広告の露出を大幅に増やすための最良の方法の1つです。 ディスプレイネットワークを使用すると、キーワードが関連するコンテンツを含むウェブサイトやアプリに広告が表示されます。 これらの広告ははるかに制限が少なく、ビデオや画像などの形で提供されます。
3.リターゲティング
Google広告は、顧客をリターゲティングするための洗練された高度なマーケティングツールを誇っています。 これにより、特に失った顧客にリマーケティングして販売を取り戻すことができ、コンバージョン率が向上します。
4.Googleショッピング
Googleの広告ネットワークのこの側面は、eコマースのために特別に構築されています。 関連するハイインテント検索クエリに表示されるストアの商品に基づいて広告を作成できます。 Googleショッピングの結果は、結果ページの上部に表示されるため、コンバージョンの可能性が最も高くなります。
5.ビデオ広告
グーグルのビデオ広告機能は、それがどれほど広大であるかという点でユニークです。 GoogleはYouTubeを所有しているため、動画広告はYouTube動画の前、最中、後に表示され、Googleディスプレイネットワーク全体に表示されます。
この記事の第3部では、どのプラットフォームがどのビジネスに最も適しているかについて説明します。 このセクションは、Facebook広告とGoogle広告のどちらを選択するかを決定するのに特に役立ちます。
Facebook広告に最適なビジネス：
1.中小企業
Facebook広告は、低予算のマーケティングをしている人が簡単にアクセスできるため、オンライン広告に投入できる莫大なインターネットマーケティング予算がない可能性のある中小企業に最適なプラットフォームです。
2.ニッチでユニークで革新的なビジネス
Facebookの高度で具体的なターゲティングシステムは、独自のニッチまたは型破りな製品を扱う企業に最適です。 誰かがあなたのユニークな製品に関連するキーワードを検索したというありそうもないチャンスにのみあなたの広告が表示される代わりに、Facebookはあなたの製品が属する一般的なニッチに興味があるかもしれない人々にあなたの広告を表示します。
3.ブランド構築に注力する事業
Facebook広告の優れた利点の1つは、Facebookページにリンクしながら、広告をブランドのイメージと完全に一致させることができることです。 ユーザーは、ブランドの一貫性を最大化するために、ブランドのロゴ、サイトURL、および広告画像を見ることができます。 ブランド認知度を高めたい場合は、Facebook広告が最適です。
4.B2Cビジネス
Facebook広告はソーシャルメディアプラットフォームに統合されているため、繰り返し露出した後の安価なアイテムの衝動買いに最適です。 このため、Facebook広告はB2Cビジネスに適しています。これは、B2Bビジネスによって販売されるビジネスは、通常、ソーシャルメディアを介して大量の購入を行うことに抵抗を感じるためです。
グーグルアドワーズ広告を使用する必要がある企業：
1.大企業
Google広告は一般的に成功するためにより多くの費用がかかるため、マーケティング予算に費やすお金が多い大企業に適したプラットフォームです。 この予算は、関連するキーワードに入札するのにより多くの費用がかかる競争の激しい業界で特に役立ちます。
2.速い販売に焦点を合わせたビジネス
Facebookはブランド認知度と一貫性に優れていますが、Google広告は結果を早く求めている企業にはるかに適しています。 Google広告を使用すると、コンバージョンにつながる可能性が高い、より多くのユーザーをより短い時間でターゲティングできます。 Facebook広告と同じ時間枠で、アドワーズ広告を使用すると、はるかに高いROI（投資収益率）とコンバージョン率に到達します。
3.B2CおよびB2Bビジネス
eコマース企業の企業間取引と企業間取引の両方がGoogleAdWordsで成功することができます。 これは、Googleが非常に幅広いオーディエンスと多種多様な広告フォーマットを持っているため、ほとんどの業界タイプに適合できるためです。
ウェブサイトの読み込み時間が遅いとコンバージョン率に大きな影響を与える可能性があるため、ビジネスに適したクラウドホスティングが必要です。DigitalOceanとLinodeとVultrのテストトップクラウドインフラストラクチャを確認してください。
結論
Facebook広告とGoogle広告のどちらを選ぶかについては、考慮しなければならないさまざまな要素があります。 どちらを選択するかに関係なく、統合しやすいテンプレートに基づいて構築された優れたWebサイトが必要です。 私たちがお勧めするのは、それぞれに固有の利点があるため、両方を完全に組み合わせたものです。 Facebookでブランドを構築することはできますが、販売を行うにはGoogleを利用してください。
Googleの広告データを使用して、Facebookのオーディエンスをターゲットにすることができます。 ここでの解決策は、一方のプラットフォームを選択して、もう一方のプラットフォームを完全に無視することではありません。 両方のユニークな機会に身を寄せることは有害です。 したがって、どちらのプラットフォームに時間とお金を集中させるかを検討しますが、両方から得ることができるさまざまな用途があるため、もう一方を無視しないでください。