両方がサイト訪問者を改善する方法

あなたのウェブサイトやサイトが受け取るトラフィックがはるかに多いほど、それは大きくなります. しかし、ドライブバイは、消費者の関与を促進し、最終的に製品の売り上げを伸ばすには十分ではありません。 話題の書かれたコンテンツとそれに対応するエバーグリーン コンテンツ マテリアルは、この目的を達成するのに役立ちます。 情報やレイアウトが魅力的でない場合、今日の 38% の人々があなたのインターネット サイトを離れることを見てください。 言い換えれば、価値のあるものをできるだけ早く発見しなければ、価値を維持することはできません。

当然のことながら、これは重要な問題を提起します: 話題の記事と常緑の記事では、どちらが仮想支出に見合う最高の価値を提供するのでしょうか? より多くの訪問者を定着させるのはどのスタイルですか? これらの典型的な素材の種類でターゲットを絞った訪問者を後押しするために知っておくべきことは次のとおりです.

話題の情報は、最近の活動や事実に焦点を当て、ゲストに的を絞った適切な資料を提供します。 適切な例として、近隣の屋根ふき会社は、雹や風害への対処に関する Web サイト投稿の飛び込みレベルとして、町や郡を襲う大嵐のお祝いを使用する場合があります。 この種のトピック素材は、すぐに視聴者に焦点を当てるのに適しており、実用的な支援を提供し、旅行のコンバージョンをサポートする可能性があります.

HubSpot の現在の Point out of Purchaser Tendencies Web サイトは、話題の資料の優れた例です。 提供される数値は、タイムリーで関連性があり、近いうちに実行可能です。

常緑樹のように、この種の記事はしばしば関連性があります。 魅力的であり続けるために標準的な更新が必要な時間ベースの主に話題のコンテンツ素材とは異なり、エバーグリーンコンテンツには、それを公開して（ほとんど）それについて忘れることができる、より長い期間の魅力があります.

エバーグリーン記事の一般的な形式には、幅広い関連性のあるハウツー コンテンツ記事、ガイドライン、またはリストが組み込まれています。 実際に違いを生む 15 の顧客結果メトリクスの HubSpot の記録は、実用的な常緑の情報の良い例です。

話題のコンテンツ素材の長所と短所

インターネット サイトで話題のコンテンツを使用することを考えていますか? この記事では、2 人のエグゼクティブと、このソリューションの 2 つの欠点を紹介します。

プロフェッショナル #1: レッグワークがはるかに少ない

話題の資料は手に入れるためにあります。 適切な市場サイトや電子情報ストアをすばやく批評することで、次の記事のインスピレーションを得ることができます。これは、従業員が次の記事の焦点を見つけるのに必要な時間を大幅に削減できることを意味します。

長所 #2: 多くの訪問者チャンス

関連する物語は、記事の多くのポイントで注目を集めることができます. つまり、これは、ソーシャル メディア サイト、電子メール メッセージ、およびインターネット クエリからのサイト訪問者が同時に Web サイトに移動できることを示しています。

短所＃1：それはあなただけではありません

興味深い素材は、誰にとっても刺激的です。 これは通常、他の Web サイトも話題のコンテンツに関する考察を投稿していることを意味し、グループから際立つことがより困難になっています。

短所 2: 投稿ではなくビルドに依存する

せっかく頑張ってサイト訪問者を獲得したからといって、サイト訪問者がすぐに顧客になるわけではありません。 代わりに、信念を作り上げるには時間がかかります。つまり、コンバージョンを生み出すには、話題の素材だけでなく、追加のものが必要になります。

エバーグリーン マテリアル プロフェッショナルと欠点

あなたのウェブサイトで常緑のハードワークを考えていますか? ここにリストされているのは、いくつかの典型的な exec と cons です。

プロフェッショナル #1: より新鮮なまま、より多くの時間を

エバーグリーン コンテンツは自然な方法でより長く新鮮なままであり、その結果、ターゲットを絞った一定のトラフィックが Web サイトに誘導されます。 必要に応じて、この資料を交換する代わりに更新して、ユーザーが戻ってくるようにすることもできます.

プロフェッショナル #2: 入門用素材に最適

初心者が新しい才能を習得したり、主題を理解したりするためのハウツーやリスティクルは、発見を求めて探している人が多いことを考えると、常緑のコンテンツ素材としては素晴らしい選択です.

短所 #1: ブレインストーミングは空回りできる

常緑の資料を公開すればするほど、新しいことを考えるのが難しくなります。 これにより、クルーは常緑のコンテンツを作成するよりも、投稿を購入することに余分な時間を費やす可能性があります。

短所 #2: 成功は遅い行動方針である

話題の記事の投稿によって、ターゲットを絞ったトラフィックが短期間で大幅に急増する可能性があるのとまったく同じですが、常緑のコンテンツ素材は非常に遅く、継続的です。 これは長期的な開発には素晴らしいことですが、季節やパーティー主導のニーズを利用しようとしている場合は有効ではありません.

できれば、トピックや常緑のコンテンツがライブ パフォーマンスで機能し、サイトのターゲット トラフィックを増やすのに役立ちます。 それが実際にどのように見えるかは肯定的ではありませんか？ 以下に、開始するための 6 つの戦略を示します。

1. トピックや常緑の素材にコンテンツ プランニング テンプレートを使用する

話題のコンテンツや常緑のコンテンツから最大限の情報を得るには、テンプレートを整理することから始めるのが最適です。これらのテンプレートは、拡張表現をターゲットにした訪問者戦略の安定した基盤を提供するからです。

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2. 標準的なトピックのリフレッシュのスケジュールを確立

話題の記事を関連性のあるものにするために、定期的に頻繁に更新します。 更新の間隔は、書かれたコンテンツのスタイルによって異なります。ソーシャル メディアの投稿の場合、7 日を超えると古くなり始める可能性があります。 ブログ サイトの投稿の場合、最長で 2 か月から 30 日間。

3. 適切な機器を入手する

コンテンツを作成する前に、適切な検索エンジン最適化を追跡していることを確認してください。 Google AdWords や Google Tendencies などのツールは、重要な用語を見つけるのに役立ちます.

4. 話題の内容: 本当に遠慮しないで

話題のコンテンツになると、フェンスを振ります。 まさに同じことを実行している他のさまざまなインターネット サイトがあることを考えると、目標の視聴者に関連するコンテンツに全力を尽くすことは本当に価値があります。 意図したとおりに着陸しなくても、すぐに回復できるほどの一時的なものです。

5. エバーグリーンの書かれたコンテンツ: 非常に長い期間を信じる

エバーグリーン マテリアルの場合は、長いフレーズのトラフィックの可能性を考えてください。 そのコンテンツは、既存のパーソン ファンデーションにとって有益ですか? 引き続き適用されるように、マーケットプレイスの調整として更新できますか?

6. 書かれた内容の安定性を見つける

最終的には、局所的なものと常緑樹の間のバランスを見つけてください。 完全に局所的なアプローチは迅速な効果をもたらすことができますが、持続的な結果をもたらすことはありません. その間、エバーグリーンの試みは継続的な進歩を提供しますが、購入者の好奇心を飛躍的に開始したり、市場の発展を利用したりするのに十分ではありません.

ウェブサイトのトラフィックを誘導する: エバーグリーンと話題のコンテンツ素材の二重の報酬

場所だけ？ 話題の素材と常緑の素材の両方が、Web サイトに利益をもたらします。 常緑の努力が検索エンジンのマーケティングを後押しし、定期的な訪問者数を提供できる場合はいつでも、話題の資料は、答えを探している見込み客が適切でタイムリーな機会にあなたのウェブサイトを見つけるのに役立ちます.

言い換えれば、それは話題のコンテンツと常緑のコンテンツの素材ではなく、読者の興味をそそり、再び訪れ続ける安定性への道を見つけることなのです。

編集者の見解: この出版物は最初に 2010 年 4 月にリリースされ、包括性のために最新のものになっています。