ブランドが予算内でビデオマーケティングにどのように投資しているか[2022年のデータ]

2022年のHubSpotBlogResearchによると、調査対象のビデオマーケターの31％が、ビデオコンテンツを作成するための予算が不十分であることが最大の課題であると述べています。

この記事では、ビデオマーケティングキャンペーンの実行にかかる費用と、今年最も投資しているブランドについて説明します。

マーケターはビデオマーケティングにいくら費やしていますか？

今年は、マーケターがどのようにビデオマーケティングに取り組むかについて、彼らが活用する戦略、彼らが得る利益、そして彼らが投資する金額を含めて、もっと知りたいと思いました。

500以上のグローバルマーケターを調査しました。これが私たちが発見したものです。

まず、データは、ビデオマーケティングがブランドにとってトップのコンテンツ形式であることを示唆しています。調査対象のマーケターの31％が、マーケティング予算全体の21〜40％をビデオに割り当てています。

別の30％は、総予算の41〜60％をビデオマーケティングに割り当てています。

ビデオは非常に重要であるため、マーケターの52％が、2022年に予算が増加したと述べています。ただし、増加はB2Bブランドでより顕著です。

さて、四半期予算に関しては、次のようになります。

• 多くのブランドの予算は控えめで、回答者の15％が1,000ドルと10,000ドルしか割り当てていません。
• 調査したマーケターの11％は、1万ドルと2万ドルの予算を立てました。
• 最も人気のある予算枠は2万ドルから6万ドルの間であり、調査対象のマーケターの26％がそれに続きます。
• ハイエンドでは、調査対象のマーケターの16％が、8万ドルを10万ドルに割り当て、20％が10万ドルから20万ドルの投資を行っていると述べています。
• 調査した企業のごく一部（10％）が20万ドルを超える予算を立てています。

マーケターがビデオマーケティングにどれだけ投資しているかがわかったので、彼らがそれをどのように使っているかを分析してみましょう。

ビデオマーケターは予算を何に費やしていますか？

「動画作成プロセスのどの部分が最も費用がかかるのですか？ 調査したマーケターの65％が生産に回答しました。

制作とは、コンテンツを撮影し、照明、オーディオ、小道具など、映像をキャプチャするために必要な機器をセットアップするプロセスです。

調査したマーケターによると、制作は平均的なビデオマーケターの予算の24％を占めています。

プリプロダクション（アイデア、スクリプト、キャスト）とポストプロダクション（編集とエクスポート）は、2番目に高いコストとして結び付けられています。 そして、それはビデオの制作と配信のコストとカメラの才能の間で再び結びついています。

調査対象のマーケターの平均91％が、マーケティングビデオの作成に5万ドル未満を費やしていると答えています。

ほとんど（53％）は、10,000ドル未満で支出し、16％は1,000ドル未満で支出していると述べています。 10万ドル以上を費やしていると答えた回答者はごくわずかです。

予算内で使用するビデオマーケティング手法

1.オプションを比較検討します。

私たちのビデオマーケティングデータによると、ビデオマーケターの69％が自社の生産設備を調査し、10％が賃貸し、残りのグループは両方を行っています。

両方についてなされるべき議論があります。

一方では、社内でビデオを作成する方が安くなる可能性があります。 ただし、外部機関はより高品質のコンテンツを提供できます。

実際、ほとんどの小規模なブランド（従業員数が200人以下のブランド）は、社内で行うよりも外部の代理店を通じてビデオコンテンツを作成する方がROIが高いと考えています。

ただし、すべての事業規模で、回答者の約3分の1がROIはどちらの方法でもほぼ同じであると述べています。

そうは言っても、あなたの選択肢を比較検討し、いつ、何を借りるべきか、所有すべきかを評価することが重要です。

一見すると、賃貸はより賢い（そしてより手頃な）オプションのように思えるかもしれません。 ただし、調査対象のほとんどのマーケター（58％）は、社内でコンテンツを作成する方が安価であると述べています。

この決定を行うには、作成するコンテンツの種類と必要な機器を検討してください。

これは、何がより費用効果が高いかを判断する上で重要です。

たとえば、メイクアップブランドの場合は、カメラの前に座って、優れた照明で実際に動作している製品を紹介するだけで、優れたコンテンツを作成できる可能性があります。 ただし、旅行とホスピタリティのブランドの場合、ビジョンを実現するには、小道具、カメラの才能、場所、その他多くの要素が必要になる可能性があります。 この場合、外部委託する方が安い場合があります。

2.必需品と必需品を分けます。

ビデオ機器に関しては、常により大きく、より良いものがあります。

注目すべき領域が1つあるとすれば、それは照明です。

多くの人が最高のカメラを持っていることがトリックを行うと信じていますが、真実は、照明がビデオの品質を左右するものです。

照明は、動画のトーンとムードを設定します。これは、動画で視聴者の注意を維持するために必要な2つの要素です。

サウンドは、特にマイクを駆使するもう1つの分野です。 これにより、特にローエンドのカメラに慣れなければならない場合に、ビデオの品質が向上します。

他のすべて（カメラ、レンズ、アクセサリー）に関しては、これらは素晴らしいアドオンですが、予算が限られている場合は、高品質の結果を得ながら、低から中程度のオプションでやり遂げることができます。

3.ユーザー生成コンテンツを活用します。

HubSpot Blog Researchによると、ビデオマーケターが直面する最大の課題は、ビデオコンテンツを作成する時間の不足です。

さて、コンテンツを最初から作成する必要があると誰が言ったのですか？ あなたはおそらく今あなたの顧客からのコンテンツの山に座っているでしょう。

ソーシャルメディアでの存在感が強い場合は、画像からビデオやテキストに至るまで、ユーザーが作成したコンテンツのバンクを持っている可能性があります。 これらすべてをキャンペーンに活用し、独自のコンテンツを補足するために使用できます。

たとえば、Fenty Beautyの公式香水発売に先立ち、その創設者でありミュージシャンでもあるリアーナは、広告のように見えるものを投稿しました。

それは、彼女がどれほど良いにおいがするかについて言及しているさまざまな有名人や影響力のある人たちのビデオ編集でした–「天国のように」は何度も聞かれるフレーズでした。

ただ言う…pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

—リアーナ（@rihanna）2021年8月10日

独自のビデオを制作する必要なしに、ブランドはUGCを活用して、この立ち上げを取り巻く期待を高めました。

4.学生とアマチュアの才能を雇います。

カメラの才能に関して言えば、これはブランドが代替案を考えるのに苦労することが多い場所です。

彼らの役割はこの分野にまったく焦点を当てていないかもしれませんが、彼らは通常、お金を節約するためだけに社内のクリエイターを選びます。 または、彼らは才能を契約しますが、これには費用がかかる可能性があります。

3番目のオプションは次のとおりです。学生やアマチュア俳優に手を差し伸べます。

場合によっては、お金が主な動機ではありません。 多くの場合、それは露出、経験の獲得、またはポートフォリオの構築である可能性があります。 ただし、有償の機会は常により多くの関心を生み出し、より経験豊富な才能を得ることができます。

5.無料の編集ソフトウェアを使用します。

ビデオ編集について考えるとき、最初に頭に浮かぶのはおそらくアドビでしょう。

これは、制作の専門家にとって頼りになるソフトウェアです。 ただし、それは複雑で手頃な価格ではありません。 MacbookやiPadなどのAppleデバイスをお持ちの場合は、無料のビデオ編集ソフトウェアをすでにご利用いただけます。

機能はそれほど多くなく、機能も制限されていますが、簡単な編集には適しています。YouTubeなどのプラットフォームで常に回避策を見つけることができます。

一部の無料編集ソフトウェアには無料の音楽が付属しているか、ロイヤリティフリーの音楽を提供するオンラインWebサイトを見つけることができます。

あなたが資金を持っていないと思うのであなたがビデオマーケティングの考えに恐れているならば、うまくいけば、これらの5つのテクニックはあなたの心を変えるでしょう。

ビデオマーケティングはコンテンツ作成の重要な部分であり、売り上げを伸ばすことができるので、お金がゲームにとどまることを妨げないようにしてください。

編集者注：この投稿は元々2016年3月に公開され、包括的に更新されています。