TikTokアルゴリズムは2022年にどのように機能しますか？

エンゲージメントと成長の可能性が高いプラットフォームとして、TikTokはより多くの人々の前でソリューションを手に入れたい企業にとって有利なアプリです。

TikTokによると、ユーザーの49％（4億9000万人以上）が毎月アプリで何か新しいものを探して発見しています。 TikTokの高度にパーソナライズされたアルゴリズムは、For Youフィードを介して関連するコンテンツをユーザーに配信し、ユーザーのエンゲージメントを維持します。

TikTokのアルゴリズムとアプリで購入するための独自のパスについてブランドが知っておくべきことは次のとおりです。

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TikTokは、時代遅れの線形販売プロセスを刷新し、大規模な成長を促進することに注力しています。 独自の購入経路からよりスムーズでシームレスなカスタマーエクスペリエンスは、「無限ループ」と呼ばれます。 TikTokユーザーは、開始点と終了点が定義された販売目標到達プロセスではなく、ニーズとウォンツに最適な段階で購入者の旅に出入りし、再入場します。

TikTokの大成功は、ユーザーのリードに従い、ユーザーの行動に基づいて構築し、カスタマージャーニーのどの段階にあるかに基づいて適切なコンテンツをユーザーに提供することによるものです。

2022年にブランドがTikTokに参加する必要がある理由

正直に言いましょう。 各ソーシャルプラットフォームの戦略全体をまとめ、結果を監視し、パフォーマンスを最適化することは、多くの作業です。 そして、ブランドは既存の社会戦略にTikTokを採用することを躊躇してきました。

これが内部帯域幅の制限によるものであろうと、「Z世代」アプリと見なされているためであろうと、オフィスの誰もカメラの後ろにいることを望んでいないためであろうと、数字を見るとTikTokの可能性を否定することはできません。

ブランドが知っておく必要のあるトップTikTok統計に飛び込みましょう：

• TikTokの月間アクティブユーザー：TikTokには10億人の月間アクティブユーザーがいます。
• アプリのインストール数： TikTokは30億回ダウンロードされ、2021年の6か月間でゲーム以外のアプリのインストール数が最も多く、2021年1月から6月までに3億8,300万回のダウンロードを達成しました。
• 競争を凌駕する： 2021年、TikTokは7位のソーシャルメディアアプリでした。 2016年に発売されたばかりであることを考えると、月間アクティブユーザー向けのPinterest、Twitter、Snapchat、Redditを上回っていることは印象的です。
• エンゲージメント率： 10.85分のセッション期間で、TikTokはエンゲージメントのためのトップのソーシャルメディアプラットフォームとして認識されています。 これは、5.06分でランク2のPinterestの2倍です。
• 成長率：米国では、TikTokのユーザー成長率は787.86％で、世界中のユーザーベースは1157.76％増加しました。
• インフルエンサーの収益：TikTokのインフルエンサーとクリエイターは、最大1億人のフォロワーがいる場合、年間最大500万ドルを稼ぐことができます。 インフルエンサーコンテンツで最も人気のあるカテゴリは、美容、フィットネス、ダンス、いたずら、エンターテイメントです。

この急速に成長しているソーシャルメディアアプリの革新的でユニークなアルゴリズムにより、ユーザーはコンテンツとのやり取りに基づいてより多くの人々にリーチできます。

TikTokの主な差別化要因は、アプリのコミュニティ感覚です。 TikTokのニッチなコミュニティは、誰もがつながる場所を提供し、アプリに参加する人が増えるにつれて、新しいコミュニティが絶えず出現しています。

TikTokを初めて使用する場合は、＃BusinessTokまたは#BrandTokを確認してください。 これらのニッチなコミュニティは、マーケター、起業家、ビジネスオーナーに、ネットワークイベントのヒント、実際の体験、ライブストリームに関するコンテンツを提供します。

HireInfluenceのブランドパートナーシップのマネージャーであるGinaNacnacは、2022年のブランドのTikTokマーケティングの重要性を私たちと共有しました。

2022年には、TikTokでコンテンツクリエーターが増え、ブランドが所有するチャンネル専用のコンテンツが、四半期ごとや6か月ごとなどの契約期間にわたってブランドの顔として表示されるようになります。 これにより、小規模なクリエイターが収益化する機会が増え、ブランドが関連性の高いクリエイターコンテンツを通じて本物の消費者とつながる方法が提供されます。

TikTokのユニークな購入パス

TikTokは、ブランドがオーディエンスとつながり、購入を促進し、成功を収める方法を変革します。 プラットフォームは最近、小売消費者の旅におけるTikTokの役割と認識を理解するために、グローバルな調査研究を実施しました。 彼らが見つけたものは次のとおりです。

• TikTokのユーザーは、他のプラットフォームのユーザーよりも、プラットフォームで発見したものを即座に購入する可能性が1.5倍高くなっています。
• TikTokは、他のソーシャルプラットフォームと比較して、製品発見のソースになる可能性が1.7倍高くなっています。
• TikTokersは、他のプラットフォームユーザーよりも、プラットフォーム上で見つけた製品/ブランドを調査する可能性が1.4倍高くなっています。
• TikTokユーザーは、他のプラットフォームユーザーよりも、アプリで出会った製品やサービスを購入するように友人や家族を説得する可能性が1.5倍高くなっています。
• TikTokユーザーは、他のプラットフォームユーザーよりも、製品を購入した後に投稿を作成してブランドにタグを付ける可能性が2.4倍高くなります。
• TikTokユーザーは、他のプラットフォームユーザーと比較して、製品を購入した後にブランドにコメントまたはDMする可能性が2倍以上あります。

TikTokで大成功を収めているブランドは、販売の時期に製品をプッシュしてコンテンツを作成しているだけではありません。 代わりに、TikTokスケジューリングツールを使用し、エンターテインメントの作成者としてのブランドの役割に焦点を当てることで、一貫した存在感を高めています。 成功しているブランドは、TikTokビジネスアカウントを活用して、プラットフォーム上に家を作り、独自のブランドの声を確立し、コミュニティを構築します。

TikTokは、無限ループの購入者の旅を通じて、ソーシャルメディアマーケティングの展望に革命をもたらしています。 他のプラットフォームと比較して、TikTokは、カスタマージャーニーの各段階（認識、検討、決定）で先導しています。

TikTokアルゴリズムが2022年にどのように機能するか

TikTokアルゴリズムの重要なランキングシグナルの1つは、ビデオの完成です。 ユーザーが動画を完全に視聴するたびに、その動画は他のユーザーのフィードに提案される可能性が高くなります。

TikTokアルゴリズムへのもう1つの大きな影響は、ハッシュタグとユーザーの閲覧習慣です。 TikTokは、あなたが見ているビデオのタイプと、それらがどのニッチなコミュニティから来ているかを記録します。 次に、コンテンツの消費量に基づいて、同様の動画を提案します。

たとえば、DanceTokを十分に入手できない場合は、朗報です。アルゴリズムは関連する動画を提案し続けます。 動画のリーチを拡大したいブランドは、流行の曲、ハッシュタグ、ダンスを使用する必要があります。

これは、TikTokがForYouページアルゴリズムを定義した方法です。

「このフィードは、特定のユーザーが関心を持つ可能性が高いコンテンツを各ユーザーに配信するレコメンデーションシステムを利用しています。 TikTokの魔法の一部は、For Youフィードがないことです。同じ傑出した動画のいくつかにさまざまな人が出くわす可能性がありますが、各人のフィードはユニークで、その特定の個人に合わせて調整されています。」

TikTokアルゴリズムの主要コンポーネント：

• ビデオ情報：ビデオ情報信号は、[検出]タブで探しているコンテンツ（キャプション、サウンド、ハッシュタグなど）に基づいています。
• ユーザーインタラクション：前述のように、TikTokアルゴリズムは、ユーザーのコンテンツ消費とアプリでのインタラクションの影響を受けます。
• デバイスとアカウントの設定：これらはTikTokアルゴリズムにそれほど強い影響を与えませんが、それでも言及する価値があります。 これらは、コンテンツを最適化するときにTikTokが考慮する設定（つまり、言語、国、デバイスタイプ）です。

TikTokアルゴリズムにとって重要ではないエンゲージメント

すでに説明したように、TikTokアルゴリズムは、フィードに動画を提案するときにいくつかの重要なランキング信号を考慮します。 しかし、エンゲージメントの最も重要でない指標は何ですか？

• すでに閲覧したコンテンツ
• 重複したコンテンツ
• 不快感を与える可能性のあるコンテンツ（TikTokは「規制対象商品の合法的な消費」または「グラフィック医療処置」の例を提供しています）
• スパムとしてフラグが付けられるコンテンツ

そして、これまでで最高のニュースは？ フォロワーが少ない新規ユーザーまたはTikTokerの場合、TikTokアルゴリズムはフォロワー数をランキングシグナルとして使用しません。 小規模なアカウントは、依然として高いリーチの可能性があることを意味します。

TikTokで他の企業が何をしているのか知りたいですか？ TikTokのマーケティング例のこのまとめをチェックして、ブランドに刺激を与えてください。

まとめ

最新のプラットフォームトレンドをブランドのマーケティング戦略に組み込むことで、TikTokコミュニティにシームレスに視聴者を引き込み、教育し、維持することができます。 どこから始めたらいいのかわからない？ 私たちはあなたをカバーしています！ トレンドディスカバリーツールをチェックして、あなたの業種のトレンド、消費者の心にあるもの、TikTokのバイラルをリアルタイムで明らかにしてください。

2022年、企業は、主要な成長を促進し、オーディエンスとのつながりを深めるために、新しいマーケティング手法、トレンド、および台頭するプラットフォームを常に把握する必要があります。 それらの1つはTikTokであり、速度が低下する兆候はありません。 企業にとって、アプリのバイラルな性質を利用して、デジタルキャンペーンを次のレベルに引き上げることができる大きなチャンスがあります。