マーケティングリーダーは経済不況をどう乗り越えているか [新しいデータ]

過去 6 か月間に当社が実施した経済発展調査では、起業家の 37% が資金削減を報告していることが明らかになりました。これは、経済全体が変化しているためである可能性があります。

マーケティング担当者として、リーダーシップスタッフがどの部分を切り分ける必要があるかを認識しておくことは、より少ないリソースで手法に軸足を移す準備に役立ちます。 そして、あなたが従業員を指導しているのであれば、インターネット マーケティングのリーダーたちが、不確かな状況でスタッフや組織のためにどのようにして私の最善の選択肢を導き出しているのか疑問に思う可能性が非常に高いです。

2023 年のマーケティング支出予算の最小化を支援するために、私たちは Glimpse のようなツールを使用して、500 人を超える広告およびマーケティングのリーダーを対象に、コスト削減のための主要なアプローチについて調査しました。 また、どのチャネルを最初に再び撤退したいかについても尋ねたので、どのようなことを想定するか計画を立てることができます。

マーケティングと広告のリーダーが現在どのように方向転換しているか

私たちの包括的なレポートであるマーケティングと広告のリーダーズ ハンドブックでは、リーダーの 80% が現在、不況に向けて戦略を立てたり準備したりするための行動をとっていることがわかりました。それでは、適切に調査して、何が学べるかを見てみましょう。

インターネット マーケティングのリーダーは 2023 年にどのように経費を削減しているか

推進リーダーらは、買収したメディアに傾倒し、自動化や AI を活用し、広告とマーケティングの将来性の高まりを模索し、オーガニック マーケティングと広告チャネルを利用し、メディアの組み合わせを最適化することが支出を削減するための最優先の方法だと述べています。その下にあるその他の要素のすべて。

1. 有料メディアを超えるアーンドメディアの活用

支出計画の削減が目前に迫っている場合、獲得したメディアを活用することは、リーチを拡大する絶好の（そして無料の）チャンスです。

アーンドメディアの従来のイラストには、ニュース出版物で注目を集めたり、インターネットの評価サイトで評価されたモデルを取得したりすることが含まれています。 コストがかからないだけでなく、公平なソースから提供されているという単純な事実がブランド名に信頼性をもたらします。

追加の印象的なアーンド メディア アセットは、ソーシャル メディア、評価 Web サイト、またはその他のチャネルで素晴らしいアクティビティを共有する可能性がある、実際にコンテンツを持っているクライアントからのコンテンツ素材です。

個人が生成した情報としても認識されており、喜んでいる消費者によって生み出された資産は、信頼できる方法でブランド名を支持する素晴らしい方法です。 公式 Web ページで UGC を共有して交流することで、見込み客とのつながりも深まり、他の人たちもストーリーを共有する意欲が高まります。

2. リーズナブルな価格のAIと自動化の活用

AI がマーケティング担当者をどのように支援できるかについて、AI (OpenGPT の提供) でこのセグメントを作成してみましょう。

「マーケティング担当者は AI を使用して、かなり多くの戦略で価格を切り分けることができます。 場合によっては、AI を使用して詳細の入力や検査などの繰り返しの作業を自動化することができ、時間を節約し、人間の労力の必要性を減らすことができます。

さらに、AI を利用してマーケティングおよび広告戦略を強化し、適切な視聴者をターゲットにし、マーケティングおよび広告活動の効率を高めることができます。これにより、インターネット マーケティング ルーチンに費やす金額を削減できます。

さらに、AI を利用して買い物客の実際の体験を強化することもでき、とりわけ買い物客の充実感とロイヤルティを向上させることができ、これにより新しい買い物客を獲得する際の価格を下げることができます。」

はい。 より上の書き込みは優れていません。 ただし、重要な詳細を作成することはできますが、素晴らしいものにするためにはいくつかの調整が必要です。

AI は個人的なサイトで興味をそそる本格的なサイト投稿を作成する準備が完全に整っているわけではありませんし、スタッフを AI に変更することは決して容認できませんが、マーケターやリーダーは HubSpot の情報アシスタントなどの自動化を活用して、時間とコストを節約できます。次のような幅広い手段で。

• AI をワールドワイドウェブの基本的な調査に応用する
• パブリッシュアウトラインの作成
• メタまたはソーシャルメディアの簡単な説明を作成する

合成知能は、今日の経済システムとオフィスにおけるこの種の主な進化である可能性があり、企業における AI の現状を取り上げる今後の研究レポートやシリーズのテーマにもなる可能性があります。 このサイトをブックマークして、調査の広告ハイライトを調べてください。

3. 新たなプロモーションのチャンスを受け入れる

AI からソーシャル メディアに至るまで、広告は常に進化しており、新しいアプリやオプションが次々と登場しています。

これらは通常無料で使用でき、最初のモデルにとどまることで新しいパターンを利用する大きな機会が得られます。

その好例として、Z 世代に一般的な新しいソーシャル メディア システムである BeReal を導入すると、メーカーがまだ飽和していない地域でその層に注目を集めることができます。 また、Instagram の購入リソースなど、新しいソーシャル メディア機能を試すこともできます。これにより、ミレニアル世代や Z 世代がソーシャル メディアで製品を入手 (および入手) し続けるため、起業家に優れた ROI を提供できます。

4. 自然なソーシャル メディア コンテンツを理解する

有機的で自然な自由な意識を獲得するためにソーシャル メディアを活用することは、今日の時代では特に私たちが調査したリーダーにとっては簡単なことです。 報酬付き広告の生成に時間と資金を投資する代わりに、視聴者の興味に合わせてパーソナライズされた優れた情報を構築し、ソーシャル アルゴリズムがユーザーに代わって集中できるようにすることができます。

そして、後で詳しく説明しますが、有料のソーシャル メディア情報は、不況下で真っ先に打ち込まれるチャネル広告リーダーの戦略であるため、ナチュラルかつオーガニックであることがこれまで以上に重要になる可能性があります。

良い情報は、ソーシャル メディアに参加するための専門のデジカメや完璧なセットアップを準備する時間はもう必要ないということです。 最近では、特に Z 世代やミレニアル世代にとって、信頼性と関連性がさらに重視されています。

いくつかの戦略をブレインストーミングし、携帯電話を手に入れるか、Canva を開き、公開ボタンを押してください。 効果を評価し、どの機能を強化し、視聴者の改善を観察します。

5. メディアミックスの最適化

メディアの組み合わせを最適化するには、何が効果的か (何が効果的でないのか) を把握し、それに応じて費用をシフトすることが重要です。

広告チャネルの全体的なパフォーマンスを調査し、最大の ROI をもたらすチャネルを拡大します。 同時に、パフォーマンスの低いチャネルを削減したり、手法を変更したりすることもできます。

業績不振の広告チャネルの削減について話しますが、最終的に不況が起こった場合に、推進派のリーダーがどこで資金削減を予想しているのかを正確に見てみましょう。

広告リーダーがコストを最小限に抑えられる場所

経済情勢が悪化した場合、ほとんどの広告およびマーケティングのリーダーは、自然で自然なソーシャル記事、印刷広告、電子メールマーケティング、およびビデオ情報に採用される、報酬付きソーシャルメディアの文章コンテンツの支出予算が削減されることを期待しています。

これらが最も好まれるマーケティングチャネルの間にあることを考えると、価格帯の引き下げがそれらに不釣り合いな影響を与えるのは驚くべきことではありません。それは単に実のところ、最初からこれらを使用する起業家がはるかに多いためです。

そうは言っても、頭の中に入れておく価値のある問題が 1 つあります。それは、上記の情報は、昇進リーダーがソーシャル メディアや電子メールなどのアイテムを完全に取り除くことを自動的に示唆するものではないということです。単に、彼らが別の方法でそれらに費やす可能性があるだけであり、はるかに厳密に。

一方で、マーケティングや広告のリーダーは、デジタル活動、ポッドキャスト、SMS、実際の物理的な広告については、不況下で支出予算が削減されることをほとんど予想していません。おそらく、これらが最も一般的に使用されていないためでしょう。 それでもなお、指導者 5 人のうち 1 人は、これらのチャンネルは危機に瀕すると考えています。

ある人は、現在 2 番目に一般的なマーケティング チャネルであるにもかかわらず、ウェブログも最も削減される可能性が低いものの 1 つであることを決定的に発見しました。 これを中心に考えると、ソーシャル メディア、電子メール、ビデオ クリップなどの同様によく知られたマーケティング チャネルに比べて、ブログへの反発ははるかに少ないと推測できます。

重要な財務上の洞察を事前に入手する

マーケティング担当者の 3 人に 1 人だけが、新型コロナウイルス感染症よりも不況がインターネット マーケティング ルーチンにさらに大きな影響を与えると宣言しているため、計画と継続的な監視が成果を上げるために重要になります。

広告およびマーケティングのリーダーがコスト削減のためにどのようにスケジュールを立てているかがわかったので、インターネット マーケティング リーダーのハンドブックを確認して、包括的な調査の成功に向けて詳しく見ていきましょう。

また、景気低迷がマーケティング担当者にどのような影響を与えているか、また、この状況を乗り切るためにどのような戦略をとっているのかについて、定期的にマーケティング担当者を調査しています。

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