出典を引用する方法

優秀なコンテンツ マーケティング担当者は、共有することを恐れません。 コンテンツを共有します。 リンクを共有します。 アイデアを共有します。 データを共有します。

とはいえ、クレジットされるべきところにはクレジットを付与する必要もあります。 情報源を適切に引用する方法を学ぶことで、混乱を回避し、あなた (そしてあなたがビジネスをする相手全員) が一般的に受け入れられているインターネット共有エチケットに確実に従うことができます。

以下は、エッセイやインターネット上で情報源を引用する際に役立つクイック ガイドです。

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一般的に使用される引用スタイル

すでにマーケティング チームや教育機関で働いている場合は、出典を引用するために使用する指定フォーマットがすでに用意されている可能性があります。 それ以外の場合は、1 つを選択し、公開する資料全体を通じて一貫してそれを使用する必要があります。 以下に、引用スタイルの種類のいくつかを示します。

• MLA: Modern Language Association によって作成された MLA スタイルは、主に人文科学分野の引用や学術論文に使用される一連の執筆基準とガイドラインです。
• APA: この形式は、米国心理学会の出版マニュアルに基づいています。 このスタイルは、行動科学および社会科学の専門家および学者を対象としています。
• シカゴ スタイル: シカゴ スタイルの引用には 2 つの方法があります。1 つは注記と文献目録で、人文科学の分野でよく使用されます。 もう 1 つは著者の日付を引用するもので、科学分野の人々に好まれる方法です。

エッセイで出典を引用する方法

エッセイを書くという任務を負ったとき、おそらく上記の引用スタイルのいずれかを使用することになるでしょう。 その方法を説明するために、いくつかの例を見てみましょう。 わかりやすくするために、本文中の引用の書式設定にこだわります。

MLA

文中で出典を引用する場合、MLA スタイルは、引用または参照の作成者と参照の引用元のページ番号を含む括弧を使用してマークされます。

この例は、MLA の Web サイトで紹介されているエッセイから引用したものです。

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著者が本文中に記載されている場合は、引用文中でそれを省略し、以下の例のようにページ番号のみを使用できます。

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アパ

本文中の APA 引用の場合は、参照している資料の著者の姓と発行日を使用してください。 直接引用する場合は、ページ番号も含めてください。

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シカゴスタイル

私たちは本文中の引用にこだわっているので、シカゴスタイルの引用の著者日付形式について説明します。 これらの引用には、著者 (複数可)、発行日、参照元のページ番号が含まれます。 マードック大学の例を見てみましょう。

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本文中で出典を引用することに加えて、エッセイでは通常、使用した出典の完全なリストを記載した別の作品引用ページも必要です。 出版物の種類が異なれば、引用スタイルごとに異なるガイドラインがあることに注意することが重要です。そのため、エッセイを出版する前に、それぞれの詳細を確認してください。

ブログ投稿および長文コンテンツアセットで出典を引用する方法

ブログは、おそらくこの形式で提供されるコンテンツの量が膨大であるため、出典帰属に関する問題の温床となっています。 ゲーテッドコンテンツアセットや長編コンテンツアセットも同様のアトリビューションの問題が発生する傾向がありますが、通常は量が少なく、所要時間も長いため、おそらくその程度はより小さいと考えられます。 そこで、ブロガーが遭遇するいくつかの一般的なシナリオを見て、それらに対処する方法を見つけてみましょう。ただし、これらのアトリビューション方法は、長編コンテンツ アセットにも適用できることに留意してください。

引用シナリオ #1:

自分の投稿で別のブロガーの言葉を引用しているとします。文字通り、自分自身ではこれ以上うまく表現できなかった場合もあります。 まず、実際に引用する必要があります。 彼らの言葉をただ鵜呑みにして自分のものとして採用しないでください。 彼らはその説明を考えるのに時間を費やした。

しかし、誰かの発言を単に引用符で囲む以外にも、誰かを引用する際のインターネット上のエチケットがまだいくつかあります。 コンテンツ内で誰かを引用するインターネットに適した方法は次のとおりです (私たちのブログ投稿から引用):

ナターシャ ピエールは彼女の引用の功績を認められただけでなく、彼女の会社について彼女の Web サイトへのハイパーリンク テキストで言及されています。 追加のボーナスとして、その人のソーシャル メディア ハンドルにリンクすることもできます。決して必須ではありませんが、確かに良いジェスチャーです。 その人の名前を言及するだけでなく、引用元のページ、またはそのサイトの別の意味のあるページへのインバウンドリンクを提供することも効果的です。

他人の Web サイトのテキストを引用するときに留意すべき点の 1 つは、多くの企業が自社のコンテンツをどのように使用するか、または使用するかどうかを示すコンテンツ使用ガイドラインを設けていることです。 HubSpot のコンテンツ使用ガイドラインを見て、これらがどのようなものかを理解してください。簡単に言えば、これらは適切なものを適切な方法で使用するために定められたガイドラインです。 たとえば、当社のコンテンツ使用ガイドラインの注目すべき部分の 1 つは、Web サイト上で当社のコンテンツを引用できることですが、最大 75 単語までしか引用できないことです。 これは、当社独自のオーガニック検索ランキングと他の Web サイトの両方に影響を与える重複コンテンツの問題を防ぐためです。 したがって、別の情報源からコンテンツを引用する場合は、その情報源に従うべき同様のガイドラインがあるかどうかを簡単に確認してください。

引用シナリオ #2:

ここで、ブログ投稿で引用したいデータがあるとします。 職業はなんですか？ これ：

この統計に関するコピーは、データを公開した企業の功績を称えるだけでなく、Wordstream は自社のサイトへのリンクも受け取ります。 ただし、そのリンクは単にホームページに移動するだけであってはなりません。 そのデータが存在する実際のページへのリンクを指定します。 これは読者の利益にもなり、その気になれば研究をさらに深く掘り下げることができます。

引用シナリオ #3:

ブログ投稿や長文の引用に関する最後の注意点が 1 つあります。これは、適切なインターネット エチケットの問題です。 別の Web サイトから引用、記事、またはデータ ポイントを見つけた場合は、その旨をコピーに記載するとよいでしょう。 たとえば、ニュースジャッキングをしていて、その記事を別の Web サイト経由で見つけた場合は、最初にその記事を広めたのは彼らであるということを相手に伝えてください。 あるいは、ブログ投稿を読んでいて、その中に業界のインフルエンサーによる特に説得力のある引用が含まれている場合は、その発言をしたブロガーを称賛するのが良いでしょう。 次のように表現することもできます。

「今日、 <link>ニューヨーク タイムズ</link> を通じて、<link>Twitter</link> が新しいタイプの CTO、つまり史上初の最高ツイート責任者を採用していることを知りました。」

NYT のリンクは、そのテーマに関して公開された記事にリンクし、Twitter のリンクは、ニュースを発表するブログ投稿またはプレス リリースにアクセスする必要があります。

意味をなす？ よし、ソーシャルメディアへ。

ソーシャルメディアで情報源を引用する方法

ソーシャル メディアで他の人のコンテンツを共有する場合、適切なクレジットを与えるために取るアプローチは、ソーシャル ネットワークに応じて異なります。 内訳は次のとおりです。

X (旧 Twitter) で誰かのコンテンツを引用するには:

投稿のどこかに「via @username」を含めるだけです。 誰かのコンテンツを再投稿してオリジナルを編集する場合は、必ず「RT」を「修正ツイート」の略である「MT」に変更してください。

Facebook で誰かのコンテンツを引用するには:

Facebook では、他の人のコンテンツを自分のタイムラインから直接共有するときに、非常に簡単にクレジットを与えることができます。Facebook には「共有」ボタンが用意されていて、あなたを待っています。また、発信元の URL、発信元の共有者を簡単に確認できるようにしています。それを共有した人の名前も。

Web 上の他の場所からコンテンツを引用しているが、他の人や会社の帰属を示したい場合は、Facebook でその人や会社を見つけて、ステータス更新で Facebook タイムラインにリンクすることができます。 次のようになります (下の画像の WordStream ハイパーリンクに注目してください)。

別のソースからのコンテンツを共有していて、そのソースが Facebook ページを持っていない場合は、そのコンテンツへのリンクで十分です。

LinkedIn のソースを引用するには:

LinkedIn での適切な情報源の帰属は簡単です。 更新情報に引用するコンテンツへのリンクを含め、個人名または会社名を言及するだけです。

Pinterest でソースコンテンツを引用するには:

Pinterest はコンテンツの共有を目的としているため、「再ピン」ボタンによって適切なソース帰属表示がプラットフォームに直接組み込まれているのも不思議ではありません。 ただし、コンテンツを再ピンする場合、元の作成者が URL、ハッシュタグ、またはその他の作成者を示す指標を含めている場合があります。 そのリンクは編集しないでください。形式が悪いです。

そしてマーケターの皆さんも気をつけてください。 ピンの「説明」セクションにリンクを含めると、スパマーとしてフラグが立てられる可能性があります。

ゲスト作家やゴーストライターにクレジットを与える方法

ブログを維持するには、時にはゲスト著者やゴーストライターの助けが必要です。 ゴーストライターを使用している場合、その作者の功績を認める必要はありません。 それが要点です。 彼らは幽霊です。 それらは見えません。

しかし、ゲストブロガーの投稿を公開する場合は、彼らの努力を称賛する必要があります。 実際、いくつかの点で。 これらの作家に敬意を示すために行うべきことは次のとおりです。

• ゲストブロガーが（理想的には署名欄として）自分の名前だけでなく、彼らが働いている会社についても言及できるスペースをどこかに提供してください。
• 会社の事業内容を説明する短い自己紹介を含めるスペースを与えます。これは通常、署名欄または別の著者プロフィール ページに付随します。 多くのサイトでは、ゲスト著者が署名欄内に自分の Web サイトへのインバウンドリンクを含めることができます。
• ブログ コンテンツの本文内にもコンテキスト リンクを少なくとも 1 つ含めるようにしてください。 一部のサイトでは、コンテンツ本文内に複数のリンクを許可していますが、少なくとも 1 つである必要があります。

一部の企業では、非常に詳細なゲスト ブログ ポリシーを概説しています。 これらの問題に関する意見の相違を軽減することに懸念がある場合は、Web サイトに関する独自の詳細なゲスト ブログ ポリシーを必ず書き留めて、期待を事前に設定してください。

画像とビジュアルコンテンツを引用する方法

このブログを定期的に読んでいる方なら、私たちがビジュアル コンテンツ マーケティングにおいて富を共有することに後れを取っていることをご存知でしょう。オリジナルのアーティストの功績を適切に示していただければ、私たちはさらにそれを嬉しく思います。 ここでは、クレジットを与える必要がある場合とそうでない場合、およびその方法について説明します。

ビジュアライゼーション、SlideShare、およびインフォグラフィックスを引用するには:

自分の Web サイトで紹介したいインフォグラフィックやビジュアライゼーションを別のサイトで見つけた場合は、Web サイト上の他のコンテンツを引用する場合と同様に扱う必要があります。 そのビジュアルが存在する元のソースの Web サイトへのリンクを含め、テキストに名前を含めるだけです。

また、ビジュアル コンテンツを再公開するときは、画質を維持するために最善を尽くす必要があります。Web サイトにそのビジュアルのコードが埋め込まれている場合は、そのコードを使用してください。 これが、ビジュアルを作成するときに必ず埋め込みコードを作成しようとする理由です (また、YouTube と SlideShare によって埋め込みコードを簡単に取得できることが気に入っている理由でもあります)。 これにより、ビジュアルを再公開することを選択した人にとって共有が容易になり、プロセス中の品質と解像度を維持するのに役立ちます。 埋め込みコードが提供されていない場合は、静的画像に対して「クリックして拡大」などの指示を含めることもできます。これにより、ビジュアルが Web サイトの幅に確実に適合すると同時に、優れた読者エクスペリエンスが提供されます。

SlideShare、インフォグラフィック、またはビジュアライゼーション内でソースを引用するには:

そして、サイト用に何かを作成するためにデザイナーを雇った場合はどうなるでしょうか。デザイナーの功績をどのように評価すればよいでしょうか? まあ、それはあなたが一緒に考え出した条件次第です。 ゴースト デザイナー (ゴースト ライターのようなもの) を雇って、コンテンツが自社でデザインされたかのように見せることもできます。 その場合、デザイン作業を誰かに帰属させることを心配する必要はありません。 ただし、デザイナーの功績を認めることに同意した場合は、ビジュアル内にデザイナーの功績を示すスペース (多くはありませんが、一部) が必要です。 これは、インフォグラフィックの 1 つでデザイナーのクレジットを表示した例です。左下を確認してください。

インフォグラフィック内で他のソースからのコンテンツを引用するとどうなるでしょうか? その下部セクションもそのために使用します。 以下に例を示します。

ソース URL のリストが扱いにくい場合は、ソースを参照するためにユーザーを送信する URL を設定することもできます。

SlideShare を作成している場合は、SlideShare 内でリンクをクリックできるようにできるという利点があることを覚えておいてください。 その手順については、このブログ投稿を参照してください。ただし、これは、ブログ投稿や Web サイトの他の場所でソース コンテンツを扱うのと同じレベルの敬意を持って、SlideShare 内のソース コンテンツを扱うことができることを意味します。

写真やその他の画像を引用する方法:

インフォグラフィックやビジュアライゼーションと同様に、Web サイトに掲載されている写真や画像をどのように引用するかは、それらをどこから引用したかによって異なります。 ストック画像を購入する場合、ライセンスは無料です。 あなたはそれを購入し、あなたが所有しており、それを使って好きなことができます。

しかし、多くのマーケターはブログ投稿などのコンテンツ用の画像を見つけようとしていますが、ストックフォトに毎回お金を払いたくありません。 Google 画像にアクセスして、単純に気に入った画像を見つける人もいます。つまり、それらの画像にはさまざまなレベルの権限が設定されています。 したがって、それらの一部がブログやウェブサイトで使用されても問題ないかもしれませんが、それがすべてに普遍的に当てはまるわけではありません。

マーケティング担当者の中には、「商業目的で使用」したり、「修正、適応、または構築」できる画像を選択できるフィルターを備えたクリエイティブ コモンズを使用して、この問題に対処し始めている人もいます。 残念ながら、これらのフィルターを常に信頼できるとは限りません。ユーザーは、おそらく使用するライセンスを持っている写真や画像をアップロードすることが知られていますが、あなたは持っていません。 したがって、完全に安全を確保したい場合は、ストック フォト サイトのライセンスを購入することをお勧めします。 HubSpot の無料ストック フォトやストック フォトの死など、予算が限られている場合にチェックできる無料のストック フォト ソースもいくつかあります。

警告 (常に警告がありますよね?)

もちろん、一部のマーケティング担当者を含め、オンラインでコンテンツを所有している一部の人々は、コンテンツを共有したくないため、共有すると非常に腹を立てるでしょう。たとえあなたがそのコンテンツやリンクなどすべてについて寛大なクレジットを与えたとしてもです。 彼らからのコンテンツを共有するとどうなりますか? まあ、削除するために連絡が来る可能性はあります。 あるいは、資金があれば、弁護士を派遣するでしょう。 そのようなことがあなたに起こった場合は、データ、引用、視覚化などを共有したくないという事実を尊重することをお勧めします。おそらく、それと戦うことに頭を悩ませる価値はありません。

編集者注: この投稿はもともと 2012 年 8 月に公開されたもので、鮮度、正確さ、包括性を高めるために更新されています。