ブランド名を思いつく方法[+私たちのお気に入りの3つがどこから来たのか]

ブランド名を思いつくことは、ビジネスを始める上で最も重要なステップの1つです。 よく考えられた名前はあなたの会社を前進させる可能性があり、間違った名前はマーケティングの悪夢になる可能性があります。 アマゾンが元の名前であるカダブラに固執した場合、今日はどこにあるでしょうか？

多くの場合、創設者は、何が良いブランド名になるかを知っていると思います。 しかし、名前に漠然とした参照や先見の明のある理想（Cadabraなど）を選択すると、顧客を混乱させる可能性があります。

ブランドに名前を付けることは、作り上げられた単語を作成したり、紙の上で見栄えのする名前を選んだりするほど簡単ではありません。

幸いなことに、ブランドの命名プロセスを設定することで、あなたの名前が関連性があり、記憶に残り、意味のあるものになるようにすることができます。 人々の注意を引き、覚えやすい名前を選択するのに役立ちます。これにより、マーケティング、販売、ブランド認知度がはるかに簡単になります。

あなたのビジネスが一般的な名前になるのを助けるために、私たちはブランド名を思い付く方法を探求し、ブランド命名ガイドラインをカバーし、ブランド命名プロセスを概説し、人気のある企業がブランド名を決定した方法の例を共有します。

良いブランド名を作るもの

良いブランド名は、創造性と戦略のブレンドです。 それはあなたの会社の使命、ビジョン、そして価値観を強調し、個性と創造性を誇示します。

GustoのCEOであるJoshReevesは、彼のチームがどのようにして会社の名前を思いついたのかを説明する際に最もよく述べています。 「あなたの名前を選ぶことは…視覚的なデザイン、チームにそれを伝える方法、顧客とそれについて話す方法など、他のすべてを前進させるでしょう。 ですから、時間とエネルギーを何かに没頭させるつもりなら、それはこれであるはずです。」

強力なブランド名は、次の1つ（または複数）のカテゴリに分類される傾向があります。

• 説明的：潜在的な購入者にあなたが何をしているのか、何をしているのかを正確に伝えるブランド名。 例：Dude Wipes、The Weather Channel、Booking.com、PayPal。
• 刺激的：これらの名前は、比喩と提案を使用して、企業の創造性を表現し、その価値を示唆し、ブランドストーリーを伝えます。 例：ナイキ、アマゾン、バージン、ユーバー、パタゴニア。
• ブレンド： 2つの単語を組み合わせて新しい単語を作成する名前は、今日人気があり、説明的で刺激的なものと見なすことができます。 例：Photoshop、WhatsApp、Headspace、Airtable、YouTube。
• 発明：作り上げられた名前は、会社を差別化し、独自のブランドアイデンティティを示すための良い方法です。 しかし、あなたはあなたの会社の物語を語り、あなたの提供物について顧客を教育するためにもっと多くの仕事をしなければならないでしょう。 例：Google、Pixar、Garmin、Slack、Zoom。
• 頭字語：優れたブランド名は短くて覚えやすいので、長い名前が必要な場合は頭字語を使用するのが理にかなっています。 意味は頭字語で削除されることが多いため、ストーリーテリングに最適なオプションではないことに注意してください。 例：VRBO、BMW、IKEA、UPS、IBM。

ブランド命名ガイドライン

会社名を選ぶときは境界線が必要です。 構造や制限がないと、ブランドとは関係のない風変わりな名前になってしまう可能性があります。 これらのブランド名のガイドラインは、プロセス全体を順調に進めるのに役立つため、ビジネスに合った名前を付けることができます。

発音とつづりが簡単です。

有名なブランドでさえ、発音の誤りで問題にぶつかります。 しかし、あなたは利害関係者、潜在的な顧客、またはインターネットを精査している従業員にあなたの会社の名前を理解させたくありません。 あなたの製品やサービスから人々の気を散らさないように、言い方やつづりを簡単にしてください。

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記憶に残る

あなたのことはわかりませんが、「ティッシュペーパー」を求めて店に駆け込むことはありません。 Kleenex、Chapstick、Band-Aidなどのブランドは非常に注目に値する名前であり、人々はそれらを一般的な用語として使用します。 したがって、ブランド名を思いついたときは、競合他社よりも認知度を高めるために、人々の心に残るブランド名を選択してください。

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意味のある

会社のストーリーを示唆するブランド名は、顧客があなたの価値観をブランドに結び付けるのを容易にします。 投資プラットフォーム、ロビンフッドについて考えてみてください。 架空の物語は、貧しい人々に与えるために金持ちから盗む盗賊についてであり、それは「すべての人のために投資する」という会社の精神と一致しています。

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強力な視覚的アイデンティティ

言葉には力がありますが、誰かがあなたのブランドについて印象を与えるには、ロゴを見るのに約10秒かかります。 他の要素を超えて、あなたのブランド名は紙とオンラインで見栄えがする必要があります。 テキストのロゴとグラフィックを試して、名前が長すぎるか、デザインが難しいかどうかを確認してください。

ブランドに名前を付ける方法

名前のインスピレーションと従うべきガイドラインができたので、ブランドに名前を付ける方法の詳細を調べてみましょう。 このアプローチは、ブランドポジショニング戦略と組み合わせると最も効果的です。そのため、ネーミングプロセスに入る前に、時間をかけてその作業を行ってください。

1.ブランドの目標とアイデンティティの概要を説明します。

あなたのアイデンティティと目標を定義することは、あなたを競争から引き離すものとあなたがあなたの会社をどのように位置づけることを計画するかを固めます。 この情報は、ポジショニングステートメントから取得できます。 まだ持っていない場合は、次の質問を自問してください。

• なぜあなたの会社は存在するのですか？ これがあなたのビジョンです。
• あなたの会社は何をしていますか？ これがあなたの使命です。
• どうやってやるの？ これはあなたの価値観を指します。 おもしろいことに、買い物客の89％は、価値観を共有するブランドに忠実です。
• どのようなブランドアイデンティティを作りたいですか？ これはあなたのブランドの個性です。
• ブランド名で何を成し遂げたいですか？ 顧客にあなたの製品をすぐに理解してもらいたい場合や、革新的な精神を強調したい場合があります。

これらの質問に答えたら、外を見てみましょう。

2.顧客と競合他社を考慮します。

サイロで成功するブランドはないため、視聴者や業界内で共感を呼ぶ名前を選ぶことが不可欠です。 それは、人々が購入するブランドで自分自身を識別することが多いためです。 ブランドと感情的な関係を持つ顧客は生涯価値が306％高いため、これは企業にとって朗報です。

ブランド名を思いつくときは、顧客のレビューと調査を考慮してください。 このフィードバックは、人々があなたのブランドをどのように認識しているかを示すことができます。これは、名前をブレインストーミングするときに役立ちます。 チームと協力して製品を使用することがいかに楽しいかについて顧客が話している場合、真剣なブランド名やペルソナを採用することは意味がありません。

もう1つの重要な考慮事項は、業界です。 命名基準は何ですか？ 競合他社は何をしていますか？ ブランドの位置付けに基づいて、業界の公式に従うか、ブランドを際立たせる型破りな名前を選択するかを決定する必要があります。

3.ブレインストーミングと発見。

はい、ホワイトボードを作成する時が来ました。 しかし、参加する前に、アイデアと承認のためにチームを編成してください。 意思決定プロセスに誰が関与するかを定義する必要があります。 ソロプレナーの場合は、信頼できる同僚や同僚に参加を依頼することができます。

頭に浮かんだアイデアでボードを埋めてください。行き詰まったら、次のことを考えてください。

• サービス、製品、またはブランドを表す形容詞
• 顧客があなたのブランドについてどのように感じているか、またはあなたが彼らにどのように感じてほしいか
• あなたがあなたのビジネスに関連付けたい言葉

あなたが考えるとき、あなたが良いブランド名を作ると思うものを熟考し、あなたが命名に関して持っている主要な懸念を考慮してください。 立ち往生している？ Shopifyの商号ジェネレータツールをお試しください。

4.アイデアを洗練させます。

あなたはおそらくブランド名の長いリストを持っているでしょう—そしてそれは良いことです。 作成するよりも切り刻む方が簡単です。 名前ごとに次の要素を考慮して、リストの整理を開始します。

• それはあなたのブランドの個性に合っていますか？
• 感情的な共鳴がありますか？
• それは意味がありますか、それともあなたの会社の話につながりますか？
• 紙や画面ではどのように見えますか？
• 商標はありますか？
• ドメイン名とソーシャルメディアのハンドルは利用できますか？
• それは競争から際立っていますか？
• 短く、覚えやすく、つづりや発音が簡単ですか？

次のステップのために、10〜15の名前の候補リストを作成します。 これより少ない場合は問題ありません。3〜5つのオプションを目指してください。

5.フィードバックを受け取ります。

チーム、顧客、利害関係者、または同僚にフィードバックを求めることに勝るものはありません。 名前の候補者が発音しにくいのか、間違った方法で人をこすりつけているのかがすぐにわかります。 可能であれば、グループ思考の問題にぶつからないように、さまざまなグループの人々に個別に意見を求めてください。

フィードバックを収集したら、最終的なオプションが言語間でどのように翻訳されるかを確認することをお勧めします。 あなたの会社がどこで運営され、どこで拡大したいかを考えてください。 Wixはこのレッスンを難しい方法で学びましたが、ユーモア志向のブランドはそれをうまく処理しました。

最終決定を下す前に、いくつかの人気企業がどのようにブランド名を思いついたかを見てください。

3つの会社がブランド名を思いついた方法

スペルミスから全社的なブレインストームまで、ブランド命名プロセスの創造性と複雑さを強調するストーリーがたくさんあります。 これらの3つのブランドがどのように名前を決定したかを確認してください。

グスト

当初はZenPayrollという名前でしたが、 Gustoは発売から3年後にブランド名を変更しました。 同社には何千もの顧客と、新しい名前が不可欠かどうかを質問するチームがいました。 CEO兼共同創設者のJoshReeves氏は、元の名前は便宜上選択されたと述べています。 しかし、創設者たちはそれが一時的なものであることを知っていました。

給与サービスを超えて健康保険に拡大するために、ZenPayrollは新しい名前とロゴを必要としていました。 チームは、当時の価値観（安心、落ち着き、温かさ、信頼、活気）と将来のビジョンを組み合わせたいと考えていました。 「私たちは仕事をしている人々に重点を置きたかったのです」とリーブスは言いました。

結果？ Gustoは、何かをすることの楽しさや活力を意味します。 熱意。 これが、元のブランドから今日のアイデンティティへのGustoの進化です。

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ワービーパーカー

「『Warby Parker』という名前を思いついたのは、創業チームとして私たちがした最も困難なことの1つでした」と、同社の共同創設者兼共同CEOであるNeilBlumenthalは述べています。 話が進むにつれて、チームは最終的なブランド名を選択する前に、6か月の間に2,000を超えるアイデアを思いつきました。

彼らのインスピレーションは？ ニューヨーク公立図書館でのジャック・ケルアックの展示会には、ウォービー・ペッパーとザッグ・パーカーという2つの興味深い登場人物が登場するジャーナルが含まれていました。 創設者たちは皆、ケルアックとビートジェネレーションの精神に触発されて、道をあまり移動しませんでした。 その後すぐに、反抗的なWarbyParkerブランドが誕生しました。

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HubSpot

大学院生の仲間として、HubSpotの共​​同創設者であるBrianとDharmeshは、消費者が邪魔な広告を無視して注目を集めるのが本当に上手になったことに気づきました。 彼らは「インバウンド」という考えでHubSpotを開始しました。これは、マーケターや営業担当者から嫌がらせを受けるよりも、人々が助けられることを望んでいるという考えです。

ブライアン・ハリガンとデビッド・ミーアマン・スコットの著書「グレイトフル・デッドからのマーケティングレッスン」によると、HubSpotという名前は、ソフトウェア、教育、コミュニティを統合してビジネスの成長を支援するハブベースのエコシステムを作成するというビジョンから生まれました。 そのアイデアは、「ボストンのダブル・ミーニング（[宇宙の]の愛称で呼ばれる）と組み合わせて…それを良い選択にしました。」

次は何ですか？

強力なブランド名で、それを生き生きとさせるビジュアルをデザインする準備が整いました。 顧客を引き付け、製品の発売を成功させ、人々が戻ってくるブランドを作成する方法を学びます。