インタラクティブな電子メール ニュースレターを作成してエンゲージメントを高める方法

電子メール テクノロジーの出現以来、ニュースレターは、ビジネス コミュニケーションにおいて顧客を魅了し、情報を提供する最も一般的な手段の 1 つとなっています。 しかし、他のニュースレターよりも際立った魅力的なニュースレターを厳選することは、時間の経過とともに困難な作業になってきました。

プレーンテキストと一般的な画像で満たされた従来のニュースレターは、今日ではもはや十分な肯定的な牽引力をもたらすことができません。 HubSpot によると、今日の顧客と電子メール ユーザーの 91% がニュースレターにインタラクティブなコンテンツを期待していますが、それを提供しているマーケティング担当者は 3 分の 1 のみです。

この背後にある主な理由は、ほとんどのマーケティング担当者がまだインタラクティブなニュースレターを認識していないことです。 でも心配はいりません！ この記事では、視聴者の心を掴み、エンゲージメントを高めるインタラクティブな電子メール ニュースレターを作成する方法について詳しく説明します。 始めましょう！

インタラクティブな電子メール ニュースレターとは何ですか?

インタラクティブな電子メール ニュースレターには、GIF、ビデオ、アニメーション、スライダー、クイズ、アンケートなどの楽しい要素が組み込まれており、電子メールの受信者を魅了し、あらゆるアクティビティへの参加を促すことができます。 単に情報を配信することを目的とした従来の電子メールとは異なります。

代わりに、インタラクティブな電子メール ニュースレターは、好奇心を引き起こし、ユーザーに何らかのアクションへの参加を促す、パーソナライズされたエクスペリエンスを作成しようとします。

インタラクティブな電子メール ニュースレターの基本的な目標は、エンゲージメントを高め、コンバージョンを促進し、視聴者と影響力のある関係を確立することです。

インタラクティブな電子メール ニュースレターを作成するための最良のアプローチ

インタラクティブな電子メール ニュースレターは、製品をブランド化し、顧客にリーチするための新しい方法となります。 インタラクティブなニュースレターを作成するには、いくつかの手順が必要です。 このセクションでは、専門家のヒントを使ってそれらを探索するのに役立ちます。 もう時間を無駄にすることなく始めましょう。

ステップ 01: メール ニュースレターの目標を設定する

作成プロセスに入る前に、ニュースレター作成プロセスの明確な目標を定義する必要があります。 これは、デザインの取り組みと影響力のあるキャンペーンの基盤を調整するのに役立ちます。 インタラクティブな電子メール ニュースレターのコンバージョンを重視した目標を設定するには、いくつかの手順が必要です。 彼らです：

• 対象読者を特定する

ニュースレターのターゲットとなる人々をセグメント化して認識します。 彼らの人口統計、行動、購買ペルソナを分析し、それに応じてコンテンツの魅力を調整します。

視聴者を正確にセグメント化してターゲットを絞る方法を学びます。

• 期待される結果の概要

ニュースレターで何を達成したいですか? トラフィックの増加、売上の増加、ソーシャル メディアのエンゲージメントの拡大など、この段階でそれを定義します。

• 測定可能なKPIを設定する

KPI は定量的な指標です。 これらは、データに基づいた意思決定を行い、結果が目標を達成したかどうかを評価するのに役立ちます。 クリックスルー率、コンバージョン率、トラフィックの増加率などの KPI を設定できます。

ステップ 02: 電子メール サービス プロバイダー (ESP) を選択する

電子メール サービス プロバイダーは、ニュースレターを作成して購読者に送信できるようにするツールまたはプラグインです。 電子メール サービス プロバイダーを使用すると、他の方法では不可能な、多数の購読者に大量の電子メールを短時間で簡単に送信できます。

さらに、人気のある電子メール サービス プロバイダーには、既製のテンプレートの優れたコレクションが付属しています。 これらを使用すると、最短時間でニュースレターを準備できます。 電子メール サービス プロバイダーを選択する前に、検討する必要があるいくつかの問題があります。

• 彼らの特徴
• 価格パッケージ
• 使いやすさ

最も人気のある電子メール サービス プロバイダーには、weMail、Mailgun、HubSpot、SendGrid、およびMailPoet などがあります。

注:次の手順では weMail プラグインを使用して、インタラクティブな電子メール ニュースレターを作成するプロセスを説明します。 以下のリンクからプラグインをダウンロードできます。

• weMail Lite
• weMail プレミアム

ステップ 03: キャンペーンを作成し、ニュースレターをパーソナライズする

ニュースレターのパーソナライゼーションは、対象読者に合わせてニュースレターのコンテンツを調整するプロセスです。 weMail プラグインがインストールされたら、キャンペーンを開始する準備が整います。 ニュースレターの作成はプロセスの一部です。 weMail を使用すると、最初からニュースレターをパーソナライズできます。

キャンペーンを作成し、対象ユーザーに合わせてカスタマイズする方法を見てみましょう。

• [WP ダッシュボード] > [weMail] > [キャンペーン]に移動します。
• [+ 新しいキャンペーン]ボタンを押します。
• キャンペーンに名前を付けます。
• 最後に「次へ」ボタンをクリックします。

• 新しいポップアップが開きます。
• 件名を入力します。 受信者の件名フィールドに表示されます。
• 2 番目のフィールドに送信者の名前と電子メール アドレスを設定します。
• [リストとセグメント]を選択して電子メール受信者を定義します。
• 最後に「キャンペーンの作成」ボタンを押します。
• これにより、テンプレート ライブラリが表示されます。

したがって、最初から特定の電子メール キャンペーンをパーソナライズできます。

ステップ 04: テンプレートを使用してインタラクティブな電子メール ニュースレターをデザインする

インタラクティブなニュースレターは静的なニュースレターとは異なります。 通常、魅力的なユーザー エクスペリエンスを作成するために、次のようなものや要素が組み込まれています。

• キャッチーなビジュアルと魅力的なデザイン
• 画像、ビデオ、GIF、カウントダウン
• 魅力的なコピーを含むCTA（CTA）
• 証言と社会的証明
• マイクロアニメーション、GIF、ビデオ
• レスポンシブデザイン

これらの要素をそれぞれ含める必要はありませんが、ニュースレターに適した要素のみを含める必要があります。 weMail ライブラリから既製のテンプレートを選択して時間を節約できます。

• テンプレート ライブラリに移動します。
• 好みのテンプレートにカーソルを置きます。
• プラスアイコンが表示されます。
• プラスアイコンを押します。

• ウィジェットを右側のサイドバーからテンプレート キャンバスにドラッグ アンド ドロップして、コンテンツを追加します。
• 削除するテンプレートのコンテンツにカーソルを置きます。
• 削除マークが表示されます。 削除記号をクリックするとコンテンツが削除されます。
• 上部にはさまざまな画面モードがあります。 別のモードに切り替えることで、テンプレートのコンテンツをモバイル対応にするように調整できます。

ステップ 05: 賢くて関連性のある見出しと本文を書く

• テキスト ウィジェットをテンプレート キャンバスにドラッグ アンド ドロップします。
• ウィジェットエリアのペンアイコンをクリックします。 右側のサイドバーに編集オプションが開きます。
• [2 列]オプションのチェックを外します。
• 下の白い部分にテキストを書きます。
• その上に、テキストのスタイルを設定したり位置を揃えたりするためのオプションが表示されます。
• コンテンツ領域を操作するときは、必ず「保存して閉じる」ボタンをクリックしてください。

注:このセクションには、テキスト ウィジェットを使用して見出しを追加しました。

• 同様に、同じテキスト ウィジェットを使用してニュースレター テンプレートにテキストを追加できます。
• 編集オプションからフォントを小さくし、色を変更します。

ステップ 06: 画像、ビデオ、GIF を組み込む

ニュースレター テンプレートの要求に基づいて、画像、ビデオ、または GIF ウィジェットを使用できます。

• 画像ウィジェットをテンプレート キャンバスにドラッグ アンド ドロップします。
• これにより、ローカル ドライブから画像をアップロードしたり、メディア ライブラリから画像を追加したりすることができます。
• 必要に応じて、画像を任意の Web ページにリンクし、代替テキストを追加できます。

• ビデオ ウィジェットをドラッグ アンド ドロップします。
• ビデオのリンクをコピーして、 [ビデオ URL]ボックスに貼り付けます。
• テンプレートにビデオのサムネイルが表示されます。
• ビデオの下にキャプションを追加します。

ステップ 07: CTA (CTA) ボタンを追加する

• ボタン ウィジェットをテンプレートにドラッグ アンド ドロップします。
• CTAボタンのコピーとリンクを右側のサイドバーに追加します。
• さらにボタンを追加するには、 「さらに追加」ボタン をクリックします。
• ボタンの色、フォント サイズ、色、その他のオプションを変更するには、 「スタイル」セクションに移動します。

ステップ 08: ソーシャル チャネルを追加する

• ソーシャル フォロー ウィジェットをドラッグ アンド ドロップします。
• [ネットワークを追加]ボタンをクリックすると、ソーシャル チャネルを追加できます。
• それぞれのソーシャル チャネルへのリンクを 1 つずつ追加します。

• 最後に、テンプレートにフッターを追加します。
• フッター ウィジェットをドラッグアンド ドロップします。
• それぞれの位置に会社名、住所、日付、年を入力します。

これで、ニュースレターのテンプレートが完成しました。 今度は、電子メールのテンプレートを準備します。

• [オプション] > [テンプレートとして保存] に移動して、テンプレート全体を保存します。
• 次に「設定」ボタンをクリックします。

ステップ 09: A/B テストと分析

テンプレートの準備ができたら、すぐにユーザーに送信したり、A/B テストを実行したりできます。

• すぐに送信したい場合は、 「確認」タブに移動してください。

• ページを少し下にスクロールします。
• 「次へ」ボタンをクリックします。
• [今すぐ送信]ボタンを含む新しいポップアップが表示されます。
• ボタンをクリックするとキャンペーンが有効になります。

# ニュースレターの A/B テスト

A/B テストは、件名、画像、テキスト、CTA ボタンなどのさまざまなニュースレター要素を試して、どれが視聴者の心に本当に響くかを判断するのに役立ちます。 weMail には A/B テスト機能が組み込まれています。 この機能を使用してニュースレターを A/B する方法を説明します。

• キャンペーンを再度作成します。
• キャンペーンには必ずA/B テストを選択してください。

• weMail で A/B テストできる要素は 3 つあります。
• それらは、電子メールの件名、フォーム名、電子メールの内容です。
• また、単一の要素を 1 つずつ A/B テストできます。
• 複数の要素を一度に A/B テストすることはできません。

以下に、件名の 2 つのバリエーションを追加したことがわかります。

• メールリストを追加します。
• これはテストメールであるため、必ず最小限の数の購読者のみを追加してください。
• ポップアップを少し下にスクロールすると、キャンペーンを開始するボタンが表示されます。

• 次に、上で示したように、 [確認]タブに移動します。
• メールキャンペーンを送信します。
• キャンペーン期間が終了したら、アナリティクスからどのバージョンが最もうまく機能したかを確認できます。

# 分析

• weMail > キャンペーンに移動します。
• A/B テスト用に作成したキャンペーンをクリックします。
• 少し下にスクロールすると、各バージョンの全体的なパフォーマンスが表示されます。

注:デモアカウントでキャンペーンを実行したため、パフォーマンスは 0% となっています。 しかし、実際の購読者に対してキャンペーンを実行すると、実際のデータが得られます。

ステップ 10: 電子メールの到達性を確認する

電子メールの高い到達性を確保することは、最初から継続的なプロセスです。 最終段階では大したことはできません。 電子メールの到達率を高めるためには、電子メール マーケティング キャンペーンの開始直後から従う必要があるベスト プラクティスがいくつかあります。 彼らです：

• ダブルオプトインによる高品質のメールリストの構築

多くの場合、一部の人が誤ってニュースレターを購読する可能性があります。 ダブル オプトインを使用して、彼らがあなたのサービスやニュースレターに興味を持っているかどうかを確認します。

• メールリストをサードパーティから購入しないでください

メールリストを一から有機的に作成するには時間がかかります。 そのため、マーケティング担当者の中には、手っ取り早く注目を集めるためにメール リストを購入する人もいます。 しかし、これを行うとブランド価値が著しく損なわれる可能性があります。

• 信頼できる電子メール サービス プロバイダー (ESP) を使用する

信頼できる電子メール サービス プロバイダー (ESP) である weMail についてはすでに説明しました。 他にも多くの ESP ソリューションがオンラインで見つかります。 どちらを選択する場合でも、高い電子メール到達性を維持するために必要なインフラストラクチャが備えられていることを確認してください。

• 応答しない電子メール リストを定期的に消去する

過去数回のキャンペーンでニュースレターに応答しなかった電子メール アドレスを一掃します。 これらのユーザーを非アクティブ ユーザーとしてマークすることができます。 それらを削除すると、メールの到達率が大幅に向上します。

• 送信前にテストする

メール リスト全体に一括メールを送信する前に、いくつかの実験を行って、形式の問題、リンク切れ、到達可能性の問題がないかどうかを確認してください。 キャンペーンの前に適宜修正してください。

最後のポイント！

インタラクティブなニュースレターは、エンゲージメントを高め、コンバージョンを促進する強力な方法です。 ただし、期待される収益を確保するには、視聴者を結び付けるための慎重な計画と思慮深いアプローチが必要です。 時間をかけて視聴者を理解し、インタラクティブなニュースレターを作成する必要があります。

さらに、最新のトレンドや更新情報を常に最新の状態に保つ必要があります。 インタラクティブな電子メール ニュースレターを作成し、視聴者にリーチする方法について、ほぼすべてを説明するために最善を尽くしました。

この投稿をより有益なものにするためのさらなる洞察や提案がある場合は、コメント ボックスで共有してください。 お時間を割いていただきありがとうございます。