Google アナリティクスで UTM トラッキング URL を作成する方法

公開: 2022-09-01


Facebook に投資する価値があるかどうか、または最近のプロモーション キャンペーンから十分なトラフィックが得られているかどうかをどのように判断しますか? 答え: UTM 追跡リンクです。

UTM コードは、トラフィックがどこから来ているかを追跡するのに役立ち、各キャンペーン、プラットフォーム、またはメディアの ROI を適切に測定できます。

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このブログ投稿では、UTM コードとは何か、その使用方法、および Google アナリティクスと HubSpot の両方でコードを構築する方法について説明します。

UTM コード

UTM (Urchin Tracking Module) コードは、URL の末尾に追加されるテキストのスニペットで、ユーザーがこの URL へのリンクをクリックした場合に Web サイトのトラフィックがどこから来たかを追跡するのに役立ちます。 マーケティング担当者は、キャンペーンの成功を特定のコンテンツに帰するために、この URL がリンクされている Web ページに一致するようにこのテキストをカスタマイズします。

UTM コードは、ウェブサイトのトラフィックを発信元から「追跡」するのに役立つため、UTM パラメータ (または追跡タグ) とも呼ばれます。

「ジニー、私は HubSpot を持っているので、私のウェブサイトのトラフィックが Google、メール、ソーシャル メディア、および同様のマーケティング チャネルから来ているかどうかは既にわかっています。 UTM コードは、私がまだ知らないことを教えてくれますか?」

HubSpot Marketing Hub は、これらの高レベルのトラフィック ソースを提供しますが、UTM は、これらのトラフィック ソース内の特定のページや投稿にドリルダウンするのにも役立ちます。 たとえば、ソーシャル メディアでキャンペーンを宣伝している場合、ソーシャル メディアからどれだけのトラフィックが発生したかがわかります。 ただし、UTM コードを作成すると、Facebook や Facebook の特定の投稿からのトラフィックがどの程度かを知ることができます。

UTM コード例

最初は UTM コードに圧倒される可能性があるため、例を見てみましょう。 独自の UTM コードを含む URL は次のとおりです。

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ?utm_campaign=blog_post &utm_medium=social&utm_source=facebook

このリンクを分解しましょう。

  • http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list : これはページのベース URL です。
  • ? : これは、一連の UTM パラメータが続くことを分析ソフトウェアに通知します。
  • utm_campaign=blog_post : これは最初の UTM パラメータで、特に訪問者が参加したキャンペーン (この場合はブログ投稿キャンペーン) 用です。
  • & : 別の UTM パラメータが続くことを示します。
  • utm_medium=social : これは 2 番目のパラメーターで、特に訪問者が来たチャネル (この場合はソーシャル) 用です。
  • & : 別の UTM パラメータが続くことを示します。
  • utm_source =facebook: これは、特に訪問者が来た特定の Web サイト (この場合は Facebook) 用の最後のパラメーターです。

上記の例では、このリンクをクリックした人からトラフィックが発生すると、そのトラフィックは Facebook に起因するものと見なされます。 「メディア」はソーシャル メディアであり、「ソース」は Facebook です。

上記のクエスチョン マークの後にこれらのコード スニペットを追加しても、ページには何の影響もありません。特定のキャンペーンの一環として、全体的なマーケティング チャネル内の特定のソースから誰かが到着したことを分析プログラムに知らせるだけです。

UTM リンクはマーケティング担当者にどのように役立ちますか?

優れたマーケティング担当者になるための重要な側面は、成功を測定し、影響を測定できることです。 どの指標を使用するにせよ、上司 (および会社) に対して、自分には価値があることを証明する必要があります。

あなたは予算に値し、おそらくもっと多くの予算が必要です.そして、効果的なマーケティング活動に時間を割くに値します. キャンペーンの成功を追跡する UTM コードを作成することが、それを証明する最善の方法です。

特定の戦略が機能しているかどうかを証明するには、分析ツールのソースとメディアの内訳に頼るだけでは十分ではありません。 UTM リンクは、トラフィックの特定のソースにドリルダウンできる、より詳細なデータを提供します。 次の UTM パラメータを使用できます。これについては後で詳しく説明します。

  • 運動
  • ソース
  • 中くらい
  • コンテンツ
  • 学期

そのことを念頭に置いて、UTM 追跡コードは次のことを判断するのに役立ちます。

1. トラフィックの送信元 (ソース)。

まず、トラフィックの送信元の特定の Web サイトを特定できます。 例は次のとおりです。

  • ソーシャル Web サイト (Instagram、Facebook、Pinterest、YouTube、LinkedIn など)
  • 検索エンジン (Google、Bing、Yahoo など)
  • 有料投稿とスポンサー付きリスト (有料広告、スポンサー付き投稿など)
  • 他のウェブサイト（自社サイト、競合他社サイト、出版社サイト）

2. トラフィックがどの一般チャネルから来たか (中)。

ソースの一般的な分類を知ることも重要です。 そうすれば、例として、一般的にソーシャル メディアに投資する価値があるかどうかを判断できます。 オーガニック検索、ソーシャル、CPC、メールは、使用できるメディアの一部です。

3. ユーザーがクリックしたコンテンツの種類 (コンテンツ)。

最もクリック数が多いのは？ 画像、サイドバー リンク、またはメニュー リンクですか? この情報は content UTM パラメータで伝えることができます。 これは、たとえば、画像を追加する必要があるかどうか、またはそのコンテンツでクリックが発生しない場合にサイドバーのリンク構造を改善する必要があるかどうかを判断するために不可欠です.

4. ページにアクセスするために使用した用語 (用語)。

UTM リンクは、どの用語が特定のページにトラフィックを誘導しているかを確認するのにも役立ちます。 term パラメータを使用することで、どのキーワードが最も多くのトラフィックをもたらし、どのキーワードがより多くの愛を必要としているかを判断できます。

すべてをまとめると、UTM で追跡される URL は次のようになります。

blog.hubspot.com/marketing/what-are-utm-tracking-codes-ht ?utm_medium=paid&utm_source=google&utm_content=sponsored_ad&utm_term=utm+codes

それでは、使用できる UTM パラメータを詳しく見てみましょう。

UTM パラメータの例

UTM コードは、メディアとそのメディア内のソースを追跡できます。 より柔軟になるのは、そのソースを説明するために使用する言語です。 Web サイトのトラフィックをソーシャル ネットワーク、コンテンツの種類、または Web 上の広告の正確な名前に関連付けたいと思うかもしれません。

UTM コードで追跡できる 5 つのことと、それらを追跡する理由は次のとおりです。

1.キャンペーン

キャンペーン ベースのトラッキング タグは、分析で 1 つのキャンペーンのすべてのコンテンツをグループ化します。 以下の UTM コードの例は、ホストしている 20% 割引プロモーションの一部として配置されたリンクに Web サイト トラフィックを関連付けるのに役立ちます。

Example : utm_campaign=20_off

2. ソース

ソースベースの URL パラメータにより、どの Web サイトがトラフィックを送信しているかがわかります。 以下のサンプル コードを Facebook ページに投稿するすべてのリンクに追加すると、Facebook からのすべてのトラフィックを追跡するのに役立ちます。

Example : utm_source=facebook

3. ミディアム

このタイプの追跡タグは、追跡されたリンクが掲載されているメディアを通知します。以下のサンプル UTM コードを使用して、ソーシャル メディアからのすべてのトラフィックを追跡できます (電子メールなどの他のメディアとは対照的です)。

Example : utm_medium=social_media

4. コンテンツの一部

このタイプの UTM コードは、共通のソースとメディアから同じ宛先を指す特定のタイプのコンテンツを追跡するために使用されます。

これは、ペイ パー クリック (PPC) キャンペーンで、または同じページ上の 2 つの同一のリンクでよく使用されます (以下の UTM コードの例を参照)。

Example : utm_content=sidebar_link or utm_content=header_link

5. 期間

用語ベースまたはキーワード ベースのトラッキング コードは、PPC 広告で支払ったキーワードを識別します。 「マーケティング ソフトウェア」というキーワードでランク付けするために Google 広告キャンペーンに料金を支払う場合、この広告を実行するために Google に送信するリンクの末尾に次の UTM コードを追加することができます。

Example : utm_term=marketing+software

UTM パラメータの最も優れた点は、これらのコードを好きなように組み合わせて作成できることです。必要最小限 (キャンペーン、ソース、メディア) を使用してすべてのリンクを追跡するか、それらすべてを使用して追跡を非常に具体的にすることができます。 .

UTM トラッキング

UTM トラッキングでは、URL の末尾に UTM コード (コードのスニペット) を追加して、マーケティング キャンペーンとコンテンツのパフォーマンス、および Web サイトのトラフィック ソースを追跡します。

UTM 追跡のベスト プラクティス

UTM トラッキング URL を作成および使用する際に留意すべきベスト プラクティスを次に示します。

  • URL とリンクは一貫性があり、クリーンで、読みやすいものにしてください (ここで一貫性を確保するために、リンクのタグ付け/UTM パラメータ ガイドの標準を作成することができます)。
  • UTM リンクのリストを保持して、チームの全員が現在どのタグ付きリンクが存在するかを把握できるようにします。
  • UTM トラッキングを CRM (HubSpot など) に接続して、収益がどのように見えるかを把握します。
  • URL UTM パラメータを具体的にして、何をどこで追跡しているかをタグで明確に示します。
  • すべて大文字または小文字を使用してください。UTM コードでは大文字と小文字が区別されます。
  • 名前は短くてもわかりやすいものにしてください (例: 「US」対「United_States」)。

さて、あなたは UTM コードを使用していますが、一体どのように設定しているのでしょうか? それは簡単です。

以下は、Google アナリティクスと HubSpot で UTM パラメータを設定および測定するための手順です。

Google アナリティクスで UTM コードを作成する方法

Google アナリティクスで UTM コードを作成する手順は次のとおりです。

1. Google の Campaign URL Builder を開きます。

Google で作成できるトラッキング タグには 3 種類あり、そのうちの 2 つは、アプリ マーケットプレイスで新しいアプリへのトラフィックを追跡するのに役立ちます。 このリストの 3 番目のオプションである Google Analytics Campaign URL Builder を使用します。

2. 次のフォームに各リンク属性を入力します。

上記のリンク先のページにアクセスし、リンクをクリックしてこの URL ビルダーを表示します。 次に、以下に示す UTM ビルダーが表示されます。 URL、キャンペーン、ソース、メディアの情報をそれぞれのボックスに追加します。

UTM コードの作成方法 Google アナリティクス: フォームに記入してください

3. マーケティング キャンペーンでリンクを使用します。

短縮したい場合は、bit.ly のようなツールが必要になります。または、HubSpot の顧客であれば、HubSpot の URL ビルダーを使用するだけです。

4. 成功を測定します。

サイトに Google アナリティクスがすでに設定されている場合、Google は受信キャンペーンを自動的に追跡します。 HubSpot と同様に、「オーディエンス」、「ソース」、「キャンペーン」の順にアクセスできます。 各キャンペーンをクリックして、ソースとメディアを表示します。

UTM コードの作成方法 Google アナリティクス: キャンペーンを表示

それだけです。カスタム トラッキング コードをすぐに設定して実行できます。 適切な指標が利用可能になるため、数週間で必要なものを主張できるようになります。

HubSpot で UTM コードを作成する方法

HubSpot で UTM コードを作成する方法は次のとおりです。

1. 分析ツールに移動します。

マーケティング ハブ ダッシュボードで、上部のナビゲーション バーにある [レポート] を選択します。 次に、以下に示すように、ドロップダウンで [分析ツール] を選択します。

HubSpot で UTM コードを作成する方法: 分析ツールに移動します

2. トラッキング URL ビルダーを開きます。

表示される分析ツールのメニューで、右下隅を見てください。 [トラッキング URL ビルダー] オプションが表示されます。 下の赤いボックスに示すように、ページの下部にあるこのオプションをクリックします。

HubSpot で UTM コードを作成する方法: トラッキング URL ビルダーを開く

3. トラッキング URL フォームを開いて、新しい UTM コードを作成します。

少なくとも 1 つの UTM コードを含む Web キャンペーンを作成すると、このキャンペーンが以下のページに表示されます。

このページでは、トラッキング タグのソース、メディア、用語、コンテンツ、および作成日について概説します。これらは、以下のスクリーンショットの下部に表示されています。 右上隅にある [トラッキング URL の作成] をクリックします。

HubSpot で UTM コードを作成する方法: トラッキング URL フォームを開いて、新しい UTM コードを作成します。

4. UTM コードの各属性を入力し、[作成] をクリックします。

表示されるフォームで、URL、キャンペーン、ソース、メディア フィールドに入力します。 コンテンツと用語を追加したい場合は、このフォームの下部の 2 つのフィールドで行うことができます。 完了すると、オレンジ色の「作成」ボタンが下部に表示されます。

クリックすると、HubSpot が UTM コードを新しいキャンペーンとして記録し、トラフィックを追跡したいウェブページにこのリンクを含める準備が整います。

HubSpot で UTM コードを作成する方法: UTM コードの属性を入力し、[作成] をクリックします。

5. マーケティング キャンペーンで短縮リンクを使用します。

HubSpot で UTM コードを作成する方法: マーケティング キャンペーンで短縮リンクを使用する

6. 成功を測定します。

以下に示すように、[その他のキャンペーン] の下の Traffic Analytics ダッシュボードで UTM パラメータを追跡できます。 個々のキャンペーンをクリックして、ソースとメディアを分類します。

HubSpot で UTM コードを作成する方法: 成功を測定する

下の 2 番目の画像でわかるように、作成した UTM コードのテキストに基づいてキャンペーンの名前が左側に表示され、各 URL を使用してキャンペーンのメイン Web ページに到達したユーザーからのトラフィックが表示されます。

HubSpot で UTM コードを作成する方法: 成功を測定する

UTM リンクの設定方法がわかったので、次にそれらをどのように使用しますか? 見てみましょう。

キャンペーンで UTM リンクを使用する方法

UTM コードとパラメーターの組み合わせは、さまざまな方法で使用できます。 マーケティング担当者としての日常でそれらをどのように使用できるかを次に示します。

1. プロモーション キャンペーンの成功を追跡します。

製品価格の値下げや新製品の発売は困難な場合があります。測定可能な ROI がなければ、無駄な努力になるからです。 幸いなことに、UTM コードを使用したプロモーション活動によって、ユーザーがサイトに効果的にアクセスしているかどうかを知ることができます。

製品発表の一例を次に示します。

mywebsite.com/new-product ?utm_campaign=product_launch&utm_medium=cpc&utm_source=facebook

または、Instagram インフルエンサーを通じて割引キャンペーンを実施している場合、UTM リンクは次のようになります。

mywebsite.com/sale ?utm_campaign=20_off&utm_medium=paid&utm_source=instagram&utm_content=bio

2. フォロワーがあなたのコンテンツを宣伝するときと比較して、ソーシャル チャネルがあなたのコンテンツをどの程度宣伝しているかを確認します。

あなたの有機的なソーシャル活動は、フォロワーのプロモーション活動とどのように一致しますか? 調べるために 2 つの UTM キャンペーンを作成できます。

自分の投稿については、次のようにリンクを共有できます。

mywebsite.com ?utm_campaign=inhouse_social&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

次に、フォロワーにあなたについての言葉を共有するよう促しますが、次のリンクを共有してもらいます。

mywebsite.com ?utm_campaign=followers&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

3. ゲスト投稿の参照トラフィックの有効性を測定します。

複数の業界 Web サイトにゲスト投稿している場合、それらの投稿がサイトへのトラフィックを促進しているかどうかを知ることが不可欠です。 ゲスト投稿は、特にフリーランスのライターや出版物にお金を払っている場合は、時間と費用がかかる作業になる可能性があります.

別のパブリッシャーのゲスト投稿を作成するときはいつでも、その投稿のウェブサイトを指しているすべてのリンクに、トラフィックがどこから来たかを示す UTM パラメータがあることを確認してください。 一例を次に示します。

mywebsite.com ?utm_campaign=guest_post&utm_medium=paid&utm_source=guest_post_site&utm_content=body

4. 複数のマーケティング チャネルで同じコンテンツを追跡します。

これはおそらく、UTM トラッキング コードを使用する最も便利な方法の 1 つです。同じコンテンツに対して異なるものを作成し、異なるプラットフォーム間で使用します。 このユース ケースのキャンペーン パラメータを削除して、メディア、ソース、およびコンテンツを単純に追跡できます。

LinkedIn、YouTube、および Facebook に投稿したビデオからの参照トラフィックを追跡するとします。 使用できる 3 つの異なるリンクを次に示します。

LinkedIn : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=linkedin&utm_content=caption YouTube : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_content=description Facebook : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=caption

5. ブログ投稿の中で、ほとんどの人があなたの内部リンクをクリックする場所を確認します。

内部リンク戦略は意図したとおりに機能していますか? UTM パラメータを追加することで、コンテンツが最もクリックされた場所を追跡できます。 以下に 3 つの例を示します。

Image : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=image Above the Fold : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=above_the_fold Bottom of the Post :mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=bottom

注: この戦略は慎重に使用してください。内部リンクに使用する UTM パラメータが多すぎると、Google が混乱する可能性があります。 内部リンクの小さなバッチで使用し、クリック パターンを収集し、UTM リンクを削除してから、将来の内部リンクの取り組みのためにそれらの結果に基づいて行動する必要があります。

いつものように、混乱を最小限に抑え、インデックスの重複を防ぐために、各リンクに正規 URL を設定してください。

UTM 追跡 URL の作成を開始する

上記の手順、ベスト プラクティス、およびツールを使用して、UTM 追跡 URL の作成と使用を開始し、マーケティング キャンペーンとコンテンツのパフォーマンスを追跡できるようにします。 そうすれば、指標を確実に向上させ、デジタル マーケティング戦略の ROI を向上させることができます。

編集者注: この投稿は 2013 年 9 月に最初に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。


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