堅牢なコンテンツ配信戦略を策定する方法 [ガイド]

私のコンテンツをしばらく読んでいる方は、私が常に優れたコンテンツを作成することの重要性を強調していることをご存知でしょう。 さらに努力して、トピックをより詳細に取り上げ、読者にとって本当に価値のあるものを作成する必要があります。

しかし、それは戦いの半分にすぎません。

世界で最も素晴らしいブログ投稿を作成するには 1 週間を費やすこともできます。 しかし、同様に優れたコンテンツ配信戦略を導入していなければ、あまり価値がありません。 実際、私はコンテンツ作成よりもコンテンツ配布の方が重要であるとまで言いたいです。

この投稿では、ビジネス コンテンツ配信の基本を説明し、コンテンツを配信するために実行できる段階的な計画を示し、コンテンツを効果的に配信するための秘密のヒントとツールを共有します。

コンテンツ配信とは何ですか?

コンテンツ配信は、コンテンツにできるだけ多くの注目を集める方法です。 コンテンツの配布には、さまざまなチャネルでコンテンツを公開、共有、宣伝するプロセスが含まれます。

コンテンツを人々に読んでもらいたい場合は、効果的なコンテンツ配信が不可欠です。 真実は、毎日非常に多くの新しいコンテンツが作成されているため、目立つことは困難です。 これらの統計はあまり役に立ちません。

• 毎月だけでも 7,000 万件の新しい WordPress 投稿が作成されています。
• コンテンツの 90.63% は Google トラフィックを取得しません
• Facebook のオーガニック投稿の平均エンゲージメント率はわずか 1.52%
• 公開後 1 年以内に Google のトップ 10 にランクインするページはわずか 5.7 パーセントです

コンテンツ配信戦略により、勝算が有利になる可能性があります。 複数のチャネルにわたって配信することで、適切なタイミングで適切な読者にコンテンツを届けることができます。 そして、目玉が増えれば売上も増えるはずです。

知っておくべきコンテンツ配信チャネル

コンテンツの共有に使用できる主要なコンテンツ配布チャネルには、所有、有料、収益の 3 つがあります。

所有

これらは、会社が所有するチャネルとプロパティです。 これには、Web サイト、ソーシャル メディア チャネル、ニュースレター、その他あなたが制御できるものがすべて含まれます。

これは、X (Twitter) アカウントを使用してブログ投稿を宣伝する例です。 ご覧のとおり、これまでに 10,000 回以上の再生が生成されています。

有料

有料チャンネルは、コンテンツを配信するために会社が料金を支払うチャンネルです。 たとえば、PPC 広告やソーシャル メディア広告を考えてみましょう。 インフルエンサーやその他の形式のスポンサー付きコンテンツも、有料コンテンツ配信チャネルになる可能性があります。

以下は、販売ソフトウェア会社 Gong が最新の業界レポートを宣伝するために Google 広告を使用している例です。

獲得した

獲得チャンネルとは、コンテンツを無料で宣伝または共有するサードパーティのプラットフォームです。 彼らはあなたのコンテンツを気に入っており、あなたはそれを広める権利を「獲得」したことになります。通常は、ソーシャル メディアで言及したり、ブログやニュースレターでコンテンツにリンクしたりすることによって行われます。 顧客、ブロガー、その他のソーシャル メディア ユーザーは、収益分配の最も一般的なタイプの 1 つです。

以下は Ahrefs のニュースレターからの例です。 彼らは毎週、読んだ最も優れた SEO 記事にアーンドディストリビューションを提供します。

オーガニックで獲得した流通チャネルは最も費用対効果が高くなります。 それらは完全に無料です。 ただし、コンテンツが注目を集めるには時間がかかる場合があります。 有料チャンネルはすぐに結果を生み出すことができますが、それには代償が伴い、広告への支払いをやめるとすぐに配信が終了します。

コンテンツ配布: ステップバイステップ

包括的なコンテンツ配信戦略を作成するには、以下の私のアドバイスに従ってください。

1. 視聴者をリサーチする

視聴者が誰なのか、オンラインでどこにたむろしているのかを知ることは、コンテンツ配信戦略において最も重要な部分です。 結局のところ、誰にでもコンテンツを見てもらうことが目的ではありません。 それは潜在的な顧客に見てもらうことです。

また、視聴者がどのようなコンテンツに最も反応するかを調査する必要もあります。 Buzzsumo などのツールを使用して、以前のコンテンツのパフォーマンスを測定したり、競合他社のソーシャル プロフィールをチェックして、どのコンテンツが最も多くの「いいね！」やシェアを獲得しているかを確認したりできます。

2. コンテンツカレンダーを作成する

コンテンツ マーケティング戦略の一環としてコンテンツ カレンダーをまだ持っていない場合は、今すぐ作成してください。 どのようなコンテンツがいつ、どこで公開されるのか、またそのコンテンツがどのような形式で公開されるのかを概説します。

すべての配布チャネルがコンテンツ カレンダーにリストされていること、および管理情報 (ログインやパスワードなど) にアクセスできることを確認してください。

3. 各プラットフォームへのコピーを計画および調整する

事前に、理想的にはコンテンツ作成プロセス中に、コンテンツ配布コピーを作成する必要があります。 これは、出版チームが急いでツイートを作成する必要がないことを意味します。

メッセージングも各配信プラットフォームに合わせて調整する必要があります。 広告がソーシャル メディアの投稿とは異なって見える必要があることは明らかですが、各広告もプラットフォームに応じて異なっている必要があります。 Google 広告は X (Twitter) 広告とは異なるように見える必要があり、X (Twitter) 広告は Outbrain 広告とは異なるように見える必要があります。

所有チャンネルについても同様です。 ウェビナー全体を X (Twitter) に投稿したり、大量のコピーを含む投稿を Instagram に投稿したりしないでください。 投稿のデザインとコピーが流通チャネルを反映しているほど、より効果的になります。

私自身の LinkedIn ページからこの例をチェックしてください。

長い形式のビデオはここでは十分ではないため、40 秒のクリップのみを表示します。 読者を引き込む絵文字と魅力的な最初の行に注目してください。

4. 測定と最適化

デジタル コンテンツの配布戦略は、公開ボタンを押しても停止するべきではありません。 成功を追跡することは、戦略が機能しているかどうか、また今後どのように改善するかを理解するために不可欠です。

次の KPI のいくつかを測定することをお勧めします。

• 感想
• 株式
• いいね！
• 各チャネル別のトラフィック
• コンバージョン
• 変換速度
• 直帰率

必ずデータを分析し、洞察を実際に適用してください。 言い換えれば、たとえそれが主要なソーシャル プラットフォームの 1 つであっても、ビューを生成していないプラットフォームを継続的に使用しないでください。

コンテンツ配布のベスト プラクティス

コンテンツ配信戦略を次のレベルに引き上げたいですか? これら 3 つのベスト プラクティスを実装してください。

可能な場合は自動化する

効果的なコンテンツ配信戦略を作成するには、多くの作業が必要です。 ただし、チームがすべての作業を自分たちで行う必要はありません。 可能な限り自動化ツールを使用する必要があります。

Hootsuite や Buffer などのソーシャル メディア ツールは、コンテンツ配信に関して特に強力です。

事前にソーシャル メディアへの投稿を一括でスケジュールできるため、管理負担が大幅に軽減されます。 これらのツールの多くには、投稿の作成を支援する AI ライターが搭載されています。

あらゆる流通チャネルを試してみる

おそらく、適切な流通チャネルの組み合わせをすぐに見つけることはできないでしょう。 だからこそ、できるだけ頻繁に新しいチャネルを実験することが重要です。

自分自身をあまり薄く広げるべきではありませんが、公開をクリックするたびに新しいチャンネルをミックスに投入することは絶対に必要です。

特に、広告プラットフォームを試してください。 これらはコンテンツ マーケティング担当者によって無視されることがよくありますが、コンテンツが獲得する注目の量を急速に増やすことに関しては、信じられないほど強力です。 ROI を測定できるように、関連する KPI を追跡していることを確認してください。

古いコンテンツをリサイクルする

配信する価値があるのは新しいコンテンツだけではありません。 古いコンテンツの優れた作品がある場合は、配信スケジュールに追加してください。

古いコンテンツを別の形式に変換して、再度新しいコンテンツにすることもできます。 たとえば、古いブログ投稿がポッドキャストのエピソードやインフォグラフィックになる可能性があります。

コンテンツ配布用のツールとプラットフォーム

コンテンツを包括的な方法で配布したい場合は多くの手作業が必要ですが、プロセスを自動化し、結果を測定するのに役立つツールは数多くあります。 私のお気に入りのデジタル コンテンツ配信ツールを 5 つ紹介します。

1.ハブスポット

HubSpot のマーケティング ハブは、市場で最も便利で実用的なコンテンツ配信ツールの 1 つです。 安くはありませんが、ソーシャル メディアや電子メールなど、所有するさまざまなチャネルでコンテンツをスケジュール、投稿、監視するために使用できます。

コンテンツ配布作業を簡素化するために 1 つのツールを使用したい場合は、おそらくこれが最適です。

2.ハロ

HARO (Help a Reporter Out) は、ジャーナリストと主題の専門家を結び付けるオンライン プラットフォームです。 情報源として Haro にサインアップすると、ジャーナリストからのリクエストが記載された電子メールが毎日送信されます。 返信すると記事で紹介されるチャンスが得られます。
このツールは、特定のコンテンツの配布には役立ちませんが、ジャーナリズムの関与を促進し、報道機関の言及やバックリンクを生成するのには役立ちます。

3.アウトブレイン

Outbrain は、他の記事の下部でコンテンツを宣伝する有料メディア ツールです。 おそらく、有料広告を含む記事を最後に読んだときに、この機能が動作しているのを見たことがあるでしょう。

Outbrain は、関連性の高い信頼性の高いサイトでコンテンツを紹介するための優れた方法です。 ニューヨーク タイムズなどの非常に印象的な Web サイトでは、特定の URL やネットワークをターゲットにすることができます。

4.中程度

Medium は、個人や企業がコンテンツを公開し、多数の読者に向けて宣伝できるコンテンツ プラットフォームです。 使用は無料ですが、コンテンツのリーチを拡大するために料金を支払うこともできます。

コンテンツのリーチをさらに広げるために、ブログに加えて Medium を使用することをお勧めします。 ここで公開するすべての記事を必ず調整して、重複したコンテンツの問題が発生しないようにしてください。

5. Googleアナリティクス

コンテンツ配信の取り組みの影響を追跡したい場合、Google Analytics より優れたプラットフォームはありません。

GA4 は、各ソースから受け取るトラフィックの量と、各ユーザーがサイト上でどのようにやり取りしているかを正確に表示します。

よくある質問

結論

あなたの努力を読まれないようにしないでください。 コンテンツの配布によって、あなたの作品が誰も評価されなくなるか、コンテンツがバイラルになるかが決まります。

したがって、視聴者がどこに集まっているかを把握し、関連するすべてのチャネルを確実にターゲットにするスケジュールを作成し、コンテンツを充実させるためにお金を払うことを恐れないでください。

より多くの読者とトラフィックを獲得することを真剣に考えている場合は、この記事をフォローして、コンテンツの配布をさらに簡単にするコンテンツ ハブを作成する方法を学習してください。

以下のコメント欄で、あなたのコンテンツを宣伝したいチャンネルを教えてください。

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