正しく行う方法

Facebook では、Facebook 広告を公開する前にパフォーマンスをテストする方法を多数提供しています。

Facebook が提供する最も人気のあるツールの 1 つは A/B テストです。これにより、どの画像やコピーが視聴者に最も響くかを知ることができます。

ここでは、Facebook でマーケティング広告を A/B テストする方法について、順を追って説明します。 あなたが初心者であっても、恐れる必要はありません。Facebook での分割テストは簡単で、ROI の向上は指数関数的になる可能性があります。 始めましょう。

Facebook広告のA/Bテスト

A/B テスト、または分割テストは、マーケティング実験を実行して、どのバージョンがオーディエンスとよりよくつながるかを確認するプロセスを表すために使用される用語です。 通常、それらは同時にテストされ、変数はレイアウトからコピー、マルチメディアまで何でもかまいません。

Facebook での A/B テストは、マーケティング担当者がどのタイプの広告が最も高いコンバージョン率を獲得しているかを知ることができるため、人気があります。 基本的に、Facebook で分割テストを実行すると、最もパフォーマンスの高い広告と投稿のパターンを特定できます。 これにより、ますます優れた広告を公開できるようになり、ROI が向上します。

Facebook では、複数の方法で A/B テストを作成できます。 これは、好みのワークフローによって異なります。 結果はほぼ同じです。

まず、広告マネージャ ツールバー内で A/B テストを作成できます。 ツールバーを使用すると、作成済みの広告キャンペーンを新しいテストの出発点として使用できます。 または、手動でキャンペーンを複製するか、テスト ツールを使用することもできます。

まず、Toolbar メソッドについて説明します。

テスト Facebook 広告を分割する最も簡単な方法は、広告マネージャ ダッシュボードのツールバーを使用することです。 方法は次のとおりです。

1. Facebook 広告マネージャに移動します。

Web ページにアクセスするときは、Facebook アカウントにログインしていることを確認してください。 次に、[広告マネージャに移動] をクリックします。 ダッシュボードが表示されます。このダッシュボードには、キャンペーン、広告セット、および広告といういくつかのタブがあります。 今日は、[キャンペーン] タブのみで作業します。

2. A/B テストするキャンペーンを選択します。

A/B テストを完了するには、既存のキャンペーンが必要です。 ただし、広告の作成時に A/B テストを設定することもできます。 広告作成プロセスの 2 番目の画面で、[キャンペーンの詳細] の下にある [A/B テストを作成] ボタンを切り替えます。

または、新しい広告を作成していない場合は、最適化する既存のキャンペーンを [キャンペーン] タブのリストから選択します。

3. ツールバーで、[A/B テスト] をクリックします。

キャンペーンを選択したら、A/B テストの作成を開始できます。 キャンペーンのリストの一番上にツールバーがあります。 以下に示すように、「A/B Test」ボタンまたはビーカー記号をクリックします。

または、画面サイズに応じて、[その他] と表示されたボタンをタップし、ドロップダウン メニューの [A/B テスト] をクリックします。

4. A/B テスト ワークフローで、[開始する] をタップします。

ポップアップが表示されます。 青い「Get Started」ボタンをタップして開始します。 広告のコピーを作成して編集するか、作成済みの既存の広告を選択することがすぐにできます。

このチュートリアルでは、「この広告のコピーを作成する」を選択しました。 希望するオプションを選択したら、[次へ] をクリックします。

5. テストする変数を選択します。

変数テストにはいくつかの異なるオプションがあり、キャンペーンの目標に基づいて分類されています。

変数は次のとおりです。

• オーディエンス: この変数は、リーチしようとしているオーディエンスに基づいて、広告の効果を調べます。 たとえば、地域に基づいてさまざまな対象者をテストできます。

• クリエイティブ: クリエイティブ A/B テストは、広告のビジュアル アセットに焦点を当てます。 したがって、さまざまな画像、動画、またはカルーセルをテストする場合は、「クリエイティブ」オプションを選択します.

• プレースメント: Facebook のどこで広告が最も効果的かをテストする場合は、「プレースメント」を選択します。 このオプションを使用すると、自動プレースメントをテストできます。

6. テストに名前を付けて、勝敗の基準を決定します。

テストに名前を付け、勝者を決定するために使用する指標を選択します。 広告の掲載期間を選択することもできます。 完了したら、[広告セットを複製] をタップします。

7. 広告の代替バージョンを編集して公開します。

次の画面で、複製した広告を必要に応じて変更できます。 1 行のコピー、画像、または別のパラメーターなど、1 つの変数を変更することをお勧めします。 完了したら、右下隅にある [公開] をクリックします。

すべて完了！ テストを実行する準備ができました。 広告マネージャでテストのステータスを確認できます。

A/B テストに別のルートを使用したい場合は、別の方法で設定するオプションもあります。 たとえば、次は重複について話しましょう。

Facebook 広告の分割テストの代替方法

方法 1: 複製を使用して Facebook A/B テストを作成する

このオプションを選択すると、ほぼ同一のキャンペーンまたは広告セットで 1 つの変数を変更するだけで簡単にテストを作成できます。 注: これは、作成済みの広告またはキャンペーン用です。

1. 広告マネージャにアクセスします。

広告マネージャーに移動したら、[キャンペーン] タブに移動します。 ここに、現在実行中のキャンペーンのリストが表示されます。 下書きしたキャンペーンも表示されます。 重複する場合は、どちらかを選択できます。

2. ツールバーで「複製」を選択します。

テストするキャンペーンまたは広告セットを決定したら、ツールバーの [複製] ボタンをクリックします。

3. 「新しい A/B テスト」をクリックします。

ポップアップで、「新しい A/B テスト」オプションを選択します。 このオプションでは、掲載結果を分析するために変更する変数を選択できるため、その条件に合うキャンペーンを選択してください。

4. A/B テスト ワークフローで、テストする変数を選択します。

ここからの手順は、前の方法と同じです。 複製する広告セットを選択している場合、Facebook は変更する変数の提案を提供し、そこから選択できます。

5. テストに名前を付けて、勝敗の基準を決定します。

A/B テストに名前を付けて、勝者を決定する方法を選択します。 次に、[広告セットの複製] をクリックします。

6. 広告の代替バージョンを編集して公開します。

変数を選択すると、プレビューにテストが並べて表示されます。 この段階で必要な変更を行った後、[公開] をクリックします。

テストを公開すると、対象者はそれらとやり取りできるようになるため、最終化する前にすべての詳細を解決しておいてください。 ただし、広告マネージャーでテストを再度確認して、最新の分析情報にアクセスできます。

次に、実験ツールを使用して A/B テストを作成する方法について説明します。

方法 2: 実験を使用して Facebook の A/B テストを作成する

ウェブテスト ツールを使用すると、広告キャンペーンを作成または複製してテストできます。 Experiments を使用する場合の違いはわずかで、結果は同じです。 このオプションは、より使いやすい場合にのみ使用してください。

まず、テストするキャンペーンを作成します。緑色の [作成] ボタンをクリックし、手順に従ってください。 最初のキャンペーンを複製し、1 つの変数を変更してから、テストに進みます。 方法は次のとおりです。

1. 実験に移動します。

広告マネージャーのダッシュボードで、メニューの 3 本の縦線をタップすると、[すべてのツール] ペインが表示されます。 次に、「実験」をタップします。

広告マネージャの組み込み検索ツールで「テスト」を検索することもできます。

2. A/B テスト カードの [開始] をクリックします。

「開始する」をクリックします。 これを行うと、広告の詳細を入力できるページが表示されます。

3. A/B テスト オプションを選択します。

テストするキャンペーンを選択します。 テストするキャンペーンを事前に作成しておくことが重要です。そうしないと、リストに表示されません。 テストの実行時間をスケジュールして、テスト名を入力することもできます。

4. 勝利基準を決定します。

勝者を選ぶために Facebook が使用する指標を選択します。 完了したら、[テストの詳細を確認] をクリックします。

5. テストを確認し、[テストを作成] をタップします。

次の画面では、テストの概要を確認できます。 結果に満足したら、[テストの作成] をクリックします。 そうでない場合は、[編集] をクリックして、必要な変更を加えます。

6. すべての実験を表示します。

ウェブテストのホームページでは、スケジュール済みおよび実行中のすべての A/B テストを確認できます。 これには、テスト ツールを使用して作成したもの、またはキャンペーン ダッシュボードのツールバーを使用して作成したものが含まれます。

Facebook は、同じ基本技術を使用して A/B テストを実行します。 実行できるさまざまなバージョンのテストは、広告のパフォーマンスを最適化するための最良の選択を行うのに役立ちます。

次に、Facebook で A/B テストを実行するためのベスト プラクティスについて説明します。

Facebook A/B テストのベスト プラクティス

分割テストを開始する前に、これらのベスト プラクティスを念頭に置いてください。これらは、価値があり、次のキャンペーンに適用できるテストを実行するのに役立ちます。

1. スプレッドシートを追跡して整理します。

A/B テストは Facebook 広告戦略の将来に影響を与える可能性があるため、プロセスに系統的にアプローチし、明確な目標と追跡を実施することが重要です。 A/B テスト トラッキング スプレッドシートを利用することで、データを収集して分析し、最も洞察に満ちた指標に裏付けられた意思決定を行うことができます。

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2. 目標を達成するのに役立つ変数を 1 つ選択します。

Facebook で A/B テストを行うときは、テストする変数を 1 つだけ選択していることを確認してください。 実行できる別の多変量テストがありますが、A/B の場合は 1 つの変数が重要です。 テスト結果は、変数が 1 つだけの場合により決定的になります。

3. 広告でリーチしたいオーディエンスを選択します。

テスト用の新しいオーディエンスを選択します。 測定可能な結果を​​提供するのに十分な大きさである必要がありますが、既に実施しているキャンペーンとまったく同じオーディエンスであってはなりません。 下書きしたキャンペーンと同じであれば、公開されていないので問題ありません。

ただし、すでに実施しているキャンペーンとまったく同じオーディエンスを選択すると、Facebook のシステムが広告を混同し、汚染された結果をもたらす可能性があります。

4. 測定可能で価値のある仮説を使用します。

テスト結果を分析して最も価値のあるものにするために、仮説が測定可能であることを確認してください。 別の言い方をすれば、仮説が明確で理解しやすく、A/B テストで判断できることを確認してください。

あなたの仮説は、 「オーディエンス メンバーが最もよく反応するのはどの配信方法か?」というような単純なものです。 この質問は、Facebook の配信最適化 A/B テストを使用して回答できます。

5. 理想的な時間枠を作る。

A/B テストを設定するときに、時間枠を選択できることを思い出してください。 テストを最大 30 日間実行することを選択できます。 Facebook の Business Center は、テクノロジーが正確な結果を生成するのに十分な時間である、少なくとも 4 日間を提案しています。

6. ビジネスに適した予算を選択します。

Facebook は、テストの詳細に基づいて理想的な予算を提示できます。また、テストの詳細を入力する際に​​、自分で理想的な予算を選択することもできます。 理想的な予算を設定すると、勝利戦略を決定するのに役立ちます。これは、テストの成功に広告費を考慮に入れることです。

HubSpot の有料広告スペシャリストの 1 人である Nicole Ondracek 氏は次のように述べています。 そうすれば、どちらが明確な勝者であるかを自信を持って言うことができます。」

A/B テストにより、オーディエンスの行動をよりよく理解できます。 Facebook でそれらを実行すると、プロセスが合理化され、Facebook の広告システムがより快適になります。

さらに、Ondracek 氏は、分割テストの結果に応じて、広告主は将来的に使用する必要があるクリエイティブのタイプを形成し始めることができると述べています。

この記事はもともと 2013 年 3 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。