WooCommerce: キーワード調査の方法

公開: 2018-08-16

これは Ahrefs の Helga Moreno によるゲスト投稿です。この記事が気に入ったら、コメントで彼女に感謝の意を伝えてください。

キーワード調査は、WooCommerce ウェブサイトマーケティングの成功に密接に関係する最も重要な SEO 活動の 1 つであることは、皆さんもご存知だと思います。

また、何千ものターゲット検索用語で上位にランク付けし、Google からのトラフィックを大幅に改善することを目的とした、専門的なキーワード調査を行うための段階的な手順を含む大量の記事を既に研究していることは間違いありません.

しかし、それには奇妙なことがあります。すべての記事は、少し異なる指示を与えます。私は彼らの著者の能力について議論するつもりはありません。この種の不一致の理由は、キーワード調査を行うための普遍的なアプローチがないという事実に隠されています。

では、キーワード調査を行う際に考慮すべきことは何でしょうか?

あなたのウェブサイトのオーソリティ、ページ数、コンテンツの質など。
目標と目的 – ブランディング、露出、トラフィック、リード、販売
予算、リソース、期限
業界と競争環境

以前に遭遇したガイドの手順に従うのが非常に困難であった理由を理解したと思います.

私たちは別のルートを取ります。つまり、WooCommerce インストールの目標に簡単に適応できる、一種のキーワード調査フレームワークを提供します。

以下で説明する戦術と方法により、Google からのトラフィックが大幅に改善されることがわかります。

1.シードキーワードは良いスタートです

シードキーワードはキーワード調査の基礎となるため、シードキーワードから始めることをお勧めします。これらのキーワードは、ニッチを定義し、競合他社を特定するのに役立ちます。

すでに WooCommerce ウェブサイトをお持ちの場合は、オンラインで宣伝したい製品またはビジネスが既にあります。シードキーワードを考え出すのは簡単です。あなたがする必要があるのは、あなた自身の言葉であなたの製品を説明するか、他の人がどのように検索するかを考えることだけです.

例を見てみましょう。コンピュータ部品を販売する場合、最初にどのキーワード (Google 検索) を思い浮かべますか?

コンピュータアクセサリー
コンピューターハードウェア
コンピューターソフトウェア

簡単ですね。

このような形式で情報を吸収したい場合は、キーワード調査を最も簡単な方法で行う方法に関するビデオを次に示します。

2. キーワード候補を生成する時間

シードキーワードはすでにありますか? OK、これはキーワード調査プロセスの始まりに過ぎません。

次に、関連するキーワード候補の膨大なリストを生成する必要があります。ニッチな人々が Google で何を検索しているかを深く理解する必要があることを忘れないでください。

これに到達する方法は？

を。すでにランク付けされているキーワードは何ですか?

あなたのウェブサイトはしばらくの間存在していますか？まあ、それはすでに数百のキーワードでGoogleにランク付けされているはずです. それらを知りましょう。これは、キーワード調査キャンペーンを開始するための最良の方法です。

情報のソースとして、Google Search Console で利用可能な「Search Analytics」レポートを使用できます。

Search Console には何が表示されますか? ランク付けした各キーワードの平均掲載順位と、それによって得られたクリック数とインプレッション数が表示されます。残念ながら、毎月の検索ボリュームは得られず、1000 個のキーワードに制限されています。

さらにデータが必要ですか? お気に入りの有料 SEO & マーケティングツールを使用してください。

b. 競合他社がランク付けしているキーワードを知る

誰にでもライバルがいます。これをそのまま受け取るべきです。ちなみに、頭が良ければ、状況を利用することもできます。

あなたの競合他社が、あなたの代わりにすべての日常的なキーワード調査作業をすでに行っていることは間違いありません. 実際、あなたがする必要があるのは、彼らがランク付けする最高のキーワードを選ぶことだけです.

競合他社がわからない？それを知るのは簡単です。 シードキーワードを Googleに入力するだけで、フロントページにランク付けされます。

例

以前に発見したシードキーワード「100%ピュアな化粧品」を取り上げてみましょう。

この Web サイトが 1 位にランクされています: https://www.100percentpure.com/.

次に、そのウェブサイトを Ahrefs のサイトエクスプローラーに入れ、ランク付けされているキーワードを参照します。

適切に選択された競合他社の調査を行う必要さえないかもしれません。適切に選択されたものは、SEO チームを何ヶ月も忙しくさせる大量のキーワードのアイデアを提供してくれるからです。しかし、より多くのことを切望しているマーケターの 1 人である場合は、「競合ドメイン」レポートに移動して、競合他社のようなサイトをさらに見つけることができます。

クローズドな「競合調査ループ」は次のようになります。

シードキーワードを Google に入力して、誰が上位にランクされるかを確認します
選択したマーケティングツールにサイトをプラグインして、最適なキーワードを確認します
「競合するドメイン」レポートを使用して、より関連性の高い Web サイトを見つける (オプション)
手順 1 または 2 に戻る

コツはわかりましたか？このプロセスを何度も繰り返すことで、ほぼ無限のキーワード候補を得ることができます。

関連業界に目を向けてみることをお勧めします。目標は、提供している製品に必ずしも密接に関連していなくても、ターゲットを絞った訪問者を Web サイトに誘導できる優れたキーワードを見つけることです。

c. キーワード調査ツールが役立つ

すでに上で述べたように、優れた競合他社の調査があれば、関連する複数のキーワード候補をスプレッドシートに入力するのに十分な場合があります。

ただし、この戦略はニッチなリーダーにとってはあまり良いものではありません。あなたはその一人ですか？この場合、競合他社がまだターゲットにしていない独自のキーワードを探す必要があります。

信頼できるキーワード調査ツールを使用するのが、最善かつ最速で最も簡単な方法です。市場にはそれらの多くがあります：

https://soovle.com/
https://ubersuggest.io/
https://answerthepublic.com/
詳細はこちら: 最高の無料 SEO ツール [究極のリスト]

どのツールを選択するかは問題ではありません。クールなキーワード候補を見つけるための正確なワークフローを提供することはできません。宝石が見つかるまで、シードキーワードを入力し、フィルターとレポートをいじる必要があります。

ほとんどのツールは、キーワード候補をどこから取得しますか? 最も一般的なソースは次のとおりです。

Google Keyword Planner から直接キーワード候補をスクレイピングする
Googleの自動提案をスクレイピングする
Google で「類似検索」をスクレイピングする

これらの方法は優れていますが、数百以上の提案が得られることはめったにありません。

これで十分でない場合は、Ahrefs、Moz、SEMrush などの高度なキーワード調査ツールがあります。彼らは独自のキーワードデータベースを運営しており、さらに多くのキーワードのアイデアを提供します。

たとえば、Ahrefs Keywords Explorer は、「化粧品店」の 98,993 個のキーワード候補を示しています。

もちろん、このような膨大なキーワードリストをふるいにかけるのは時間がかかるため、常にフィルタリングオプションが用意されています。

d. あなたのニッチを研究する必要があります

上記のキーワード調査戦略は非常に効果的です。彼らはあなたにたくさんのキーワードのアイデアを提供します. しかし同時に、彼らはあなたを制限します。

ニッチをよく研究することが非常に役立つ場合があります。常識を働かせれば、あなたのニッチ市場ではまだ誰もターゲットにしていない素晴らしいキーワードを見つけることができます。

どうすれば型にはまらない考え方を始めることができますか?

潜在顧客の立場に立ちましょう: 彼らは誰で、彼らの問題は何ですか
現在の顧客と話し、彼らについてもっと知り、彼らが日常生活で使用する言語を研究する
すべてのニッチコミュニティやソーシャルネットワークに積極的に参加する

例が欲しいですか？事務用品を販売しているとします。以下は、ターゲットにしようとする型破りなキーワードの一部です。

忙しいオフィスの日を乗り切る方法
オフィスでより効率的になる方法
オフィス用品の使用についてどう思いますか
スタイルで作業するのに最適なオフィス用品
仕事中のストレスを軽減

これらの商品を探している人が、必ずしも事務用品を購入しようとしているとは思いませんが、かなり簡単に販売できるはずです。

3. キーワードのリストをグループ化する必要がある

有望なキーワードのアイデアを多数生成し、その中から最も優れたものを特定したら、リストを整理します。

を。「親トピック」ごとにキーワードをグループ化できます

SEO の専門家は、1 つのページで 1 つのキーワードをターゲットにすることはもうありません。彼らは新たな課題に直面しています。1 つのページで複数の関連トピックをターゲットにするべきか、それともキーワードセットごとに個別のページを作成するべきか?

1 つのページには、数百または数千の関連キーワードが含まれることがあります。しかし、多すぎると本当に多すぎるのはいつですか？トピックに一致するキーワードと一致しないキーワードを知るには?

ターゲットキーワードの上位ページがすでにランク付けされているキーワードを見てください。

たとえば、この記事の主なキーワードは「キーワード調査」です。それと一緒にランク付けできる他の関連キーワードを知りたいですか?

「キーワード調査」のランキング 1 位のページを、使用しているキーワード調査 / SEO / マーケティングツールに入れ、ランク付けされたキーワードをふるいにかけます。

いくつかの適切なキーワードがすぐに見つかります。

これは何を意味するのでしょうか？見つかった各キーワードをターゲットにするために個別のページを作成する必要はありません。 1 つの投稿でランク付けを試みたほうがよいでしょう。

私はあなたが聞きたいことを知っています。これらの追加のキーワードでランク付けされるようにページを最適化するにはどうすればよいですか? 答えは甘いです。これを行う必要はありません。 1 位にランク付けされたページには、これらのキーワードが 1 つも言及されていませんが、それでもランク付けされています。だからあなたもそうするでしょう。

要点は、キーワードのランダムなリストに何らかの構造を持たせる場合は、意味的および文脈的に関連するキーワードを見つけて、それらを「親トピック」の下にグループ化する必要があるということです。単一のページでターゲットを設定するには、これを行う必要があります。

b. 意図ごとにキーワードをグループ化できます

意味的に関連するキーワードを「親トピック」でグループ化し、それらを Web サイトのさまざまなページにマッピングしたら、検索者の意図によってこれらの「ページ」をグループ化します。

人々が Google に入力するすべての検索クエリの背後には、常に一定の期待があります。あなたの目標は、その期待を解明し、それに完全に適合するページを構築することです.

それは挑戦的かもしれません。たとえば、「タトゥー」というキーワードを考えてみましょう。その背後にある検索者の意図は何ですか? 人はタトゥーの写真を見たい、プロセスについて詳しく知りたい、またはタトゥーのデザインを購入したいと考えている可能性があります。

この検索クエリの背後にある意図を解読するには、グーグルで検索して何が最初に表示されるかを確認します。 Google は、各検索クエリの背後にある意図を特定する能力を向上させています。ただし、結果は自分で調べた方がよいでしょう。

上記のSERPは、画像ストリップ、ビデオストリップ、タトゥー、タトゥーの価格、タトゥーのデザインなどに関するウェブサイトへのリンクで、これらすべてのインテントを提供します.

キーワードの背後にある意図を理解したら、それを販売サイクルの段階にマッピングすることをお勧めします。

気づかない
問題認識
ソリューション認識
製品認識
十分に認識している

上記のポイントは、マーケティング担当者がいわゆる「バイヤーズジャーニー」を描写する多くの方法の 1 つにすぎないことに注意してください。

キーワードを既存のモデルのいずれかにマッピングするか、独自のモデルを発明するかはわかりません。それはあなた次第です。たとえば、キーワード/トピックをユーザーのペルソナにマッピングできます。

いずれにせよ、ここでの最善の推奨事項は、あなたにとって最も理にかなっているものに固執することです.

c. 次に、ビジネス価値でグループ化できます

実際、このグループ化は意図によるグループ化に似ています。今回は、ビジネスにとって最適な ROI を促進する意図を決定する必要があります。

トラフィックとブランドの認知度を求めている場合は、多くの訪問者を呼び込むが、必ずしもリードや売上につながるとは限らないキーワードに注目してください。

この戦略は、マーケティング予算が無制限の企業に適しています。ほとんどの e コマースサイトはこれを行う余裕がなく、虚栄心だけでなくビジネスを促進するキーワードを徹底的に選択する必要があります。

ほとんどの場合、マーケティング担当者は、販売を促進し、ビジネスを成長させるため、商業目的のキーワードに集中します。

4. 優先順位を付ける時間

優先順位付けは、キーワード調査プロセスの最終ステップではないことをすぐにお伝えします。これは、上記のすべてのステップを経て自然に行うことです。

キーワードの候補を生成し、それらの指標を分析し、それらをグループ化する際に注意すべき事項の簡単なリストを次に示します。

このキーワードまたはキーワードのグループの推定トラフィックの可能性は?
競争は厳しいですか？ランク付けするのに時間がかかりますか？
競争力のあるページを作成して宣伝するために、どれだけのリソースを投資する必要がありますか?
トラフィックの ROI は？それはブランドの認知度をもたらすだけですか、それとも実際に見込み客や売上につながりますか?

ヒントとして、キーワード調査スプレッドシートに専用の列を追加して、各キーワード候補にスコアを付けます。そうすれば、これらのスコアに基づいて最高の ROI を持つ「簡単に達成できる成果」を簡単に選択できます。

最もランク付けしやすいキーワードを目指すのではなく、ROI が最も高いキーワードを選択する必要があることを覚えておいてください。

まとめ

キーワード調査に関する簡単なガイドを読みました。プロセスが明確になったことを願っています。これで、あなたが働いている業界に関係なく、プロセスにアプローチする方法がわかるようになりました。

もちろん、この記事は包括的ではありません。したがって、ここに記載されていない独自のヒントやコツがある場合は、コメントセクションで歓迎します。

お互いから学ぶのはクールです！