ローカル SEO 監査をすべて自分で実行する方法2021年
公開: 2020-12-31ローカル SEO 監査をすべて自分で実行する方法
目次
序章
ローカル SEOを使用すると、販売する製品やサービスに関連するローカル検索を行うときに、潜在的なクライアントに表示されるように、検索エンジンで会社を配置できます。 この投稿では、ローカル SEO 監査をすべて自分で実行する方法について説明します。
それは非常に的を絞ったオンライン マーケティング アプローチを提供します。パンフレットをメールボックスに置いたままにしたり、地元の新聞に掲載された広告にお金を払ったりするようなものではありません。これらの広告は、あなたの製品やサービスに本当に興味を持っている潜在的な顧客には見られない可能性があります。 ローカル SEO とは何か、それがどのように機能するか、適用可能な分野、小規模 (または大規模) のローカル ビジネスの成長をどのように加速できるかを見てみましょう。
ローカルSEOとは？
ローカル SEO は、ローカル検索エンジンの結果を最適化するプロセスです。 SEO が定義上、Web サイトの検索エンジンでの位置付けを改善することを目的としたオンサイトおよびオフサイトの最適化のセットである場合、ローカル SEO はローカル キーの対応するものとして定義できます。 ローカル SEO は、いわゆる「ローカル検索」、つまり関心のある特定の場所または領域に対して実行される検索に続く優れたポジショニングを支持する最適化技術に関するものです。
ユニバーサル検索の導入により、Google は Web 検索結果を 1 つのページに表示し、垂直エンジン (ニュース、ビデオ、画像、マップ) からの検索結果を表示するようになりました。 検索エンジンは、検索を実行したユーザーの現在の場所に基づいて、関連する結果を返します。
ユーザーが「ミラノの歯科医」などのローカル クエリを入力すると、Google は、研究者の立場を考慮して、ユーザーに最も近い歯科診療の結果を表示する傾向があります。
技術的な観点からは、これは、 Google ローカル検索アルゴリズムを Web アルゴリズムにリンクするために設計およびリリースされた Google Pigeon アルゴリズムを通じて発生し、検索を実行するユーザーの距離と場所に基づいてランキング パラメータを改善します。 Google Pigeon は、シーカーの物理的な場所に最も近いビジネスを優先することで、検索範囲を縮小しました。
簡単に言えば、ローカル キーでの SEO 最適化は、ジオロケーション クエリに従ってローカル ビジネスを可視化するのに役立ちます。 ユーザーが「ミラノのレストラン」などの質問を入力すると、最も最適化されたサイトの可視性が向上し、サイトへの訪問とコンバージョンの可能性が増加します。
ローカル SEO が重要な理由: すべての利点
主な利点は、オンラインでの可視性を得て、傍受できることです。
すでにあなたのビジネスを知っているユーザー: ユーザーが連絡先の詳細を見つけられるように、ナレッジ グラフ ボックスと Google マップの SERP でサイトを表示する必要があります。
ユーザーはすでにあなたのビジネスを知っていても、あなたの電話番号や住所を知らない可能性があります。 ウェブサイトを正しく最適化した場合、この位置データは検索エンジンで簡単に見つけることができます。
ローカルSEOが必要なビジネスとは？
ホテルや観光地、飲食店にとって、現地でのプロモーションは欠かせません。 「道に迷った」旅行者にとって、特定の地理的地域で提供されるすべての娯楽の機会を認識していない場合、検索エンジンが使用される唯一の情報手段であることがよくあります。
また、今日まで、ホテルやその他の関連する宿泊施設は、独自の Web サイトとサードパーティのプラットフォーム (Booking、TripAdvisor など) の両方を通じて、Web 経由で予約のかなりの部分 (ほとんどではないにしても) を受け取っていることを計算する必要があります。 ）。
また、独自のサイトを介した予約の場合、サードパーティから適用される手数料がないため、ローカル SEO が基本的な役割を果たします。特定の場所に Web サイトを配置すると、高い可視性と改善の可能性が得られます。変換。
実質的にすべての観光関連の活動が、ビジネスの認知度を向上させることを目的として、何年にもわたってローカル戦略を実行してきたことは偶然ではありません。
明確に定義された地域拡張で運営する他のタイプのローカル ビジネスは、ローカル SEO から幅広い恩恵を受けることができます。
例として、それは小売店、医師、歯科医、または弁護士である可能性があります。 また、パン屋や食料品などの小規模な会社である可能性もあります。これらの会社は、Web サイト (プロパティ) がなくても、 Google マイビジネスとリンクされたシンプルなソーシャル メディア ページを使用して、効果的に自社を位置づけることができます。
都市に物理的な住所があり、店舗やオフィスに人々が来ることを期待している場合は、ローカル SEO に投資する必要があります。
ローカル SEO 監査をすべて自分で実行する方法
ローカル検索での位置付けを改善するには、オンサイト戦略とオフサイト戦略の両方を使用する必要があります。
現場で
現場の視点から、正しいキーワードの選択と、掘り下げた詳細なコンテンツの作成により、検索結果で優れたパフォーマンスを得ることができます。
この場合、コピーライターは、その目的が地元のプロモーションであるということを知っている必要があります。 従来の SEO とは異なり、場所と「サービス + 場所」の組み合わせもキーワードとして使用する必要があります。
タイトルと説明のメタ タグにも同じ注意を払う必要があります。これらは自動的に生成されるのではなく、テーラーメードで、場所を示す必要があります。
正確な計画のために、特定の地域情報ニーズに対応することは、優れた地域戦略であることが証明されます。地域社会の要件に沿って、ターゲットを絞った独自のコンテンツを作成することで、あらゆるサイトを業界の権威にすることができ、連絡先とコンバージョンを増やすことができます。
ローカル検索用にウェブサイトを最適化する
最初のステップは、常に Web サイトのコンテンツを最適化することです。 オンライン プロジェクトをローカルで最適化する最善の方法は、誰でも検索エンジンに入力できる簡単な言葉を使用することです。 また、Google が地理的な場所を特定できるように、ローカライズされたキーワードを使用することも不可欠です。
キーワードを使いこなすには、「キーワードロングテール」と呼ばれるものを使うのが常に良いです。 たとえば、「Google マップ」マーケティングなどのキーワードを使用する代わりに、「[都市名] で最高の Google マップ マーケティング サービス」などのキー フレーズを書く必要があります。 「
Google マイビジネスのリスティングをリクエストする
Google マイ ビジネス(GMB) は、すべての企業が使用すべき不可欠なツールであり、無料です。 その主な目的は、Google マップで活動を公式に公開することです。これにより、顧客はその種類のビジネスを探しながらイベント自体を見つけることができます。
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適切な最適化を行えば、ローカル SEO に驚異的な効果を発揮できると信じています。どんなビジネスでも SERP のトップに立つことができます。
多くのローカル企業はオンライン マーケティングの実際の重要性をまだ理解していません。したがって、競合を予測することは、ローカル ビジネスにとって賢明な動きです。また、数週間前に書いたように、SEO エージェンシー サービスに投資するのは 3 社中 1 社のみであるためです。
GMB は Google が提供する無料のサービスですが、ローカル SEO 戦略の計画に役立つコンポーネントも備えています。 これらのコンポーネントには、 Google の投稿、写真、レビューが含まれます。 求人情報と写真を週に 1 回更新し、すべてのレビューに返信することで、アクティブな企業をインデックスに登録していることを Google に理解させることができます。
ローカル見積もりを作成する
見積もりは、地元の権威を高めるための優れた方法です。 それらは正しく使用する必要があります。
引用とは、頭字語NAPで知られるアメリカの名前、住所、電話番号を含むビジネスに関するオンラインの言及です。 ビジネス リスティングを送信できるディレクトリを探すときは、それがよく知られている高品質のディレクトリであることを常に確認する必要があります。
ローカルリンク経由で接続
バックリンクは引用に似ています。 違いは、被リンクはウェブサイトへの実際のリンクに過ぎないということです。
バックリンクはローカル SEOにとって特に重要です。これは主に、検索エンジンがどのサイトが SERP の上位に位置するに値する信頼できる情報源であるかを判断するのに役立つためです。
そのため、リンク構築戦略を計画するときは、常に高品質のリンクを取得する必要があります。何よりも、私たちはスパムではありません.
これらはすべて、地方自治体または地方の SEO に役立ちます。 コミュニティのより重要な部分になり、スポンサーシップ イベント、イベントの主催、ボランティア活動を通じてマスコミからより多くの報道を得ようとすることは、デジタル PRと呼ばれる別のプロセスの基礎であり、SEO エージェンシーが常に焦点を当てるべきです。
オフサイト
オフサイト戦略については、マイビジネス機能（ex-Google Places）の利用が必要です。 Google マイ ビジネスに登録すると、電話番号、完全な住所、1 日の時間、サイトのアドレスなど、活動に関するフォームに入力できるようになります。
Google マップとの統合は自動的に行われます。住所が実際に正確であることを確認し、会社としての身元を確認するだけで十分であり、マップ上でもビジネスとして「魔法のように」報告されます。 確認プロセスは超越的なものではありません。Google からコードを記載したハガキが、指定された住所に郵送されます。
ハガキを受け取った後、マイ ビジネス ページに上記のコードを入力するよう求められます。プロセス全体には約 1 週間かかります。最適化の後、デスクトップとモバイル デバイスの両方で優れた可視性が保証されます。
このすべての手順は、独自のサイトがなくても実行できます。これは、実際の Web サイトに必要な経済的コミットメントをサポートできない小規模企業にとって基本的な選択肢です。
代わりに、ソーシャル ネットワークのページを使用することもできます。最も役立つのは間違いなく Facebook です。 また、小さな地図を備えた地理的にローカライズされた企業ページを作成する可能性も提供します.
常にオフサイトの観点から、SEO リンク ビルディング (私たちの分野に関連する信頼できる情報源からのもの) は、依然としてローカル ランキングに不可欠です。 インフルエンサーに連絡したり、会社の Web サイトで優れた品質のコンテンツを作成したりすると、共有が促進され、有用なインバウンドリンクが作成されます。
結論
ローカル SEOは、中小企業のニーズに独自に適したオンライン マーケティングの形式であり、国営企業向けの SEO サービスに必要な投資よりも少ない投資で済みます。 優れた結果を達成することができます。
近年、小規模なローカル ビジネスのウェブ マーケティング戦略としてますます重要になってきており、わずかな投資で認知度を高めることができます。 この記事から十分な情報を収集し、ビジネスのローカル seo 監査を成功させることを願っています。