他の国のためにあなたのウェブサイトを最適化する方法

検索エンジン最適化（SEO）は、ブランドが検索結果の最初のページに到達し、理想的には主要キーワードの上位5位に到達するために重要です。

しかし、ローカル市場の外に拡大したい場合はどうなりますか？ Googleでは1日あたり35億回以上の検索が行われているため、ブランドが新しい顧客を獲得する大きなチャンスがあります。 注意点は、既存のSEO慣行が翻訳されない可能性があり、場合によっては、他の国で実際にブランドを傷つける可能性があることです。

この潜在的な落とし穴を回避するには、強力な国際SEO戦略が重要です。 それが何であるか、それがどのように機能するか、それがどのようにあなたに利益をもたらすか、そして効果的な計画を作成するためにあなたが取ることができるステップについてあなたが知る必要があることはここにあります。

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効果的な戦略では、地理データと言語データの組み合わせを活用して、信頼性の高いROIを推進するSEO計画を作成します。 強力な国際SEO戦略は、企業が新しい市場に参入し、収益を増やすのに役立ちます。

国際SEOは会社のウェブサイトに対して何をしますか？

ウェブサイトの国際的なSEO戦略は、ローカルマーケットに適用できるコンテンツの作成と、検索エンジンが適切なウェブページを適切なユーザーに適切なタイミングで簡単に見つけて提供できるようにするウェブサイト構造の開発に重点を置いています。

米国でブラインドを販売し、カナダに進出している会社を考えてみましょう。 まず、カナダの顧客がWebサイトの適切なページ（カナダの場所、カナダの配送時間、およびCADでの料金と費用に関する情報を含むページ）に確実に送られるようにする必要があります。

米国とカナダの両方のページを含み、ユーザーからの検索リクエストが現在の場所に適したページにユーザーを誘導するのに十分なメタデータを活用するWebサイト構造が必要になります。

私のビジネスには国際的なSEO戦略が必要ですか？

場合によります。

現在の都市や州など、ローカル市場を超えて拡大する計画がない場合、国際的なSEOはおそらく必要な時間とリソースの価値がありません。 実際、あなたのビジネスが完全にローカルである場合、国際的なSEOは裏目に出る可能性があります。 国際的なページにアクセスした顧客は、あなたが非常に狭い地理的領域にサービスを提供していることに気付いたとき、満足しません。

一方、国境を越えて拡大することを検討している場合は、国際的なSEOに費やす価値があります。 グローバルなステージで競争している企業の数が非常に多く、関連するキーワードを上位にランク付けするという課題が増えていることを考えると、包括的な戦略が重要です。

ローカルSEO戦略と国際SEO戦略のどちらを選ぶべきかまだわかりませんか？

ローカルSEOと国際SEOの間には4つの主な差別化要因があります。

• コスト：その規模と範囲のために、国際的なSEOの取り組みにはかなりのコストが伴います。

• コンテンツ：国際的なリーチを確保するには、ローカルSEO戦略よりもはるかに多くのコンテンツを作成する必要があります。

• キャプチャ：国際SEOは、キャプチャしようとしているターゲット市場を拡大します。これには、ブランドが顧客の期待に沿っていることを確認するための詳細な調査が必要です。
• 競争：キーワードと顧客をめぐる競争は、国際的なSEOの取り組みにとってはるかに激しいものです。 同じ地域の影響力の範囲内で他の企業と単に競争する代わりに、多国籍企業に対抗することができます。

国際SEOについて尋ねる質問

国際的なSEOの取り組みを軌道に乗せる方法がわかりませんか？ これらの質問から始めてください。

1. どこに向かっていますか？
2. 言語または国をターゲットにする必要がありますか？
3. どのローカリゼーション要因が最も重要ですか？
4. どうすればローカルリンクを構築できますか？
5. ソーシャルメディアは重要ですか？
6. 現在のキーワードで十分ですか？
7. 適切なツールと才能がありますか？

1.どこに向かっていますか？

あなたがターゲットにしている世界の地域に応じて、あなたの国際的なSEOアプローチは変わります。 たとえば、中国に向かう場合、最も人気のある検索エンジンはBaiduですが、ロシアではYandexが推奨されます。 これらのエンジンにはそれぞれ独自のSEOアプローチがあります。つまり、ランキングで最も重要なものを見つけるために調査を行う価値があります。

2.言語または国をターゲットにする必要がありますか？

これは一般的な国際的なSEOの質問です：あなたは特定の言語または国をターゲットにしたほうがよいですか？ 答えはあなたの目標に依存します。 住んでいる場所に関係なく、幅広い視聴者にアピールしたい場合は、言語の最適化が答えになる可能性があります。 世界の特定の地域でブランド認知度を高めたい場合は、国ベースのSEOを選択してください。

3.どのローカリゼーション要因が最も重要ですか？

ローカリゼーションは、現地の言語と文化を反映するようにWebサイトとコンテンツを最適化するプロセスです。 ここで最も重要な2つの要素は、正確さと一般的な使用法です。まず、キーワードやスローガンの翻訳が正確であることを確認することが重要です。直接翻訳すると、ブランドやサービスが常に古典的な「Comealive」などの誤解を招く可能性があります。 「ペプシで」のスローガンは、中国市場で「ペプシはあなたの先祖を死からよみがえらせます」と訳されています。

一般的な使用は他の懸念事項です。 あなたのビジネスを説明するために使用される単語やフレーズは、たとえ単語の直訳がその印象を与えたとしても、他の言語では同じではないかもしれません。 地元の人があなたの製品やサービスを説明するために使用する言葉を見つけて、代わりにそれらを使用してください。

4.ローカルリンクをどのように構築できますか？

あなたのサイトに戻るローカルリンクを構築することは、国際的なSEOにも役立ちます。 ここでは、地元のブログに記事を書き、アドバイスや有用な情報を提供するWebサイトでスポンサー付きの言及を取得し、地元のソーシャルメディアのインフルエンサーとつながり、地元のイベントを後援することをお勧めします。

5.ソーシャルメディアは重要ですか？

Googleは、ソーシャルメディアは国際的なSEOランキングに影響を与えないと明確に述べていますが、ソーシャルメディアの存在感を高めることで、ブランド認知度と地域のインフルエンサーとのつながりを高めることができます。

6.現在のキーワードで十分ですか？

現在のキーワードはローカルでトップ5にランクインするのに役立つかもしれませんが、グローバル市場でこれらのキーワードをめぐって競合する企業の数が非常に多いため、これらのキーワードを使用しているのは誰か、ランク付けはどこか、他の同様のキーワードが促進する可能性があるかどうかを確認する必要があります。より良い結果。

7.適切なツールと才能がありますか？

最後に、これがあなた自身で引き受けることができるものであるかどうか、または経験豊富な国際的なSEO会社を雇うほうがよいかどうかを検討してください。

国際SEOに影響を与える要因

次のような複数の要因が国際的なSEOに影響を与えます。

カスタマーレビュー

Webサイトまたはローカルレビューサイトでのカスタマーレビューは、SEOの取り組みにプラスまたはマイナスの影響を与える可能性があります。 より良いレビューはあなたの主要なキーワードとのより良いつながりを意味し、ひいてはあなたの可視性を高めます。

モバイルの応答性

モバイルでのウェブサイトの応答性は、全体的な検索ランキングにも重要です。 その結果、ユーザーが世界中のどこにいても、一流のWebサイトエクスペリエンスを提供できるコンテンツ配信ネットワーク（CDN）を見つける価値があります。

Googleマイビジネスアカウント

Googleマイビジネスアカウントは、会社の運営場所を確実に更新する限り、SEOの取り組みを促進するのに役立ちます。 これは、Googleがサイトの地理および言語のメタデータを探すための開始点として機能します。

リンクビルディング

国際的な情報源からあなたのサイトに戻るリンクが多ければ多いほど良いです。 上記のように、地元のブログに書き込むか、インフルエンサーとつながり、リンクをWebサイトに戻すことをお勧めします。

国際的なSEO戦略を開発する方法

国際的なSEO戦略を立てる準備はできていますか？ ここから始める。

1.どこで誰をターゲットにするかを決定します。

まず、ターゲット市場とターゲットオーディエンスを選択します。 たとえば、ブラジルのより大きな市場をターゲットにして、製品を購入する手段と動機を持つその市場のサブセットに焦点を当てることができます。 「どこ」と「誰」に焦点を絞った決定をすればするほど、結果は良くなります。

2.国際的なSEOエージェンシーを雇うかどうかを決定します。

あなたは自分で国際的なSEOの重労働をやりたいですか、それともこの努力を外部委託したいですか？ 両方に利点があります—あなたは他の誰よりもあなたのブランドをよく知っていますが、SEOの専門家は地元の習慣や好みを理解し、それに合う戦略を作成するのに熟練しています。

3.国際的なキーワード調査を実施します。

国内で機能するキーワードは、海外では機能しない場合があります。 これは単にキーワードの量に起因する場合もあれば、ターゲット市場の顧客があなたのビジネスをどのように参照しているかに関連している場合もあります。 たとえば、米国の裁判弁護士は、英国では法廷弁護士として知られています。事業の拡大を検討している法律事務所の場合、これは重要なキーワードの違いです。

4.適切な国際ドメイン構造を選択します。

Webサイトのドメイン構造により、訪問者や検索エンジンがコンテンツを見つけやすくなります（または難しくなります）。 さまざまなオプションが含まれます：

ccTLD

国コードトップレベルドメイン（ccTLD）は、特定の国に割り当てられた2文字のドメインです。 たとえば、.usは米国、.caはカナダ、.ukは英国を表します。 国際的なSEOを改善するために、製品やサービスを利用できる国ごとに固有のccTLDサイトを作成することを選択できます。

例：mybusiness.ca、mybusiness.uk

gTLD

一方、ジェネリックトップレベルドメイン（gTLD）は、3文字以上のドメイン拡張を指します。 これらのTLDは、Internet Assigned Numbers Authority（IANA）によって管理されています。 一般的な例には、.com、.gov、および.orgが含まれます。

gTLDを使用すると、検索エンジンは地域に基づいて結果を制限しませんが、多くのユーザーが国コードTLDを含むサイトを好むため、総トラフィックが減少する可能性があります。

例：mybusiness.com

サブドメインを持つccTLDまたはgTLD

ccTLDとgTLDの両方の側面を組み合わせたサブドメインをサイトに作成することもできます。

例：ca.mybusiness.com

これは、国コードの利点とgTLDの利点を提供します。

サブディレクトリを持つccTLDまたはgTLD

一方、サブディレクトリは国コードの場所を変更します。

例：mybusiness.com/ca/

5.地域と言語に合わせてコンテンツを最適化する

最後に、すべてのコンテンツがターゲット地域とそのローカル言語の両方に対して最適化されていることを確認してください。 これには、すべてのTLD、翻訳、およびコンテンツアセットを再確認して、それらが地域の期待に沿っていることを確認することが含まれます。

ああ、hreflangタグを忘れないでください。 このHTML属性は、Webページの地理的領域と言語を指定します。 これは、検索エンジンが重複コンテンツとしてカウントしないように、さまざまなオーディエンスを対象とした類似のWebページを区別するために使用されます。次のようになります。

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

国際SEOのためのツール

適切なツールは、トラフィック、クリックスルー、サイトで費やした時間に関する実用的なデータを提供することで、国際的なSEOの影響を最大化するのにも役立ちます。 最も人気のあるツールには次のものがあります。

HubSpot

HubSpotのSEOソフトウェアを使用すると、国際的なコンテンツ戦略を作成し、ページ上のSEOを改善するためのライブのヒントを提供し、検索エンジンとユーザーの両方が理解しやすい方法でWebサイトを整理できます。

Google検索コンソール

Google検索コンソールを使用すると、サイトへのトラフィックを促進しているクエリを確認したり、Google検索での位置を特定したり、グローバルサイトのインプレッションを分析したりできます。

Ahrefs

Ahrefsは、サイトを最適化し、競合他社のランキングを分析し、ブランドに最適なキーワードを見つけることができるオールインワンのSEOツールセットです。

モズ

Mozは、潜在的な問題を特定するためのサイト監査を提供し、170以上の検索エンジンにわたるキーワードのランキングを追跡し、バックリンクプロファイルを分析してパフォーマンスを評価し、競合他社とどのように競合しているかを調べるためのキーワード調査ツールを提供します。

セムラッシュ

Semrushを使用すると、価値の高い地域および国のキーワードを識別し、任意のドメインの被リンクプロファイルを分析し、サイトのSERP位置を毎日追跡できます。

グーグルアナリティクス

Google Analyticsは、世界中のWebサイトコンテンツの影響を分析するのに役立つ相互接続されたツールスイートです。

国際SEOのベストプラクティス

国際的なSEOに対してどのようなアプローチを取るか（言語に焦点を当てた、国に基づいた、外部委託した、または社内）に関係なく、同じベストプラクティスが適用されます。 以下でそれらを見てみましょう。

1.地域の母国語と適切な文脈で質問に答えます。

国際的なSEOに適切な方法が1つあるとすれば、それはあなたが顧客と同じ言語を話していることを確認することです。 これは、あなたが常に母国語で適切な文脈で質問に答えていることを確認するためにあなたの研究を行うことを意味します。

2.既存のコンテンツを注意深く翻訳します。

翻訳ツールは単語やフレーズの文字通りの変換を提供しますが、地元の人はこのように使用しないことがよくあります。つまり、顧客は何かが正しくないことにすぐに気付くでしょう。 翻訳の代わりに、あなたが本当に探しているのは「トランスクリエーション」です。同じコンテンツを再現したいのですが、ターゲット市場の文化と言語をガイドとして使用します。

3.戦略でユーザーエクスペリエンス全体を考慮します。

国際SEOはキーワードやコンテンツだけではありません。 また、フォームへの入力から現地通貨での価格の表示、ネイティブスピーカーを含むマルチメディアアセットへのアクセスまで、ユーザーエクスペリエンス全体がサイト全体でシームレスに調整されるようにすることも重要です。

4.IPアドレスに基づいてユーザーを自動的にリダイレクトしないようにします。

ローカルユーザーの期待に一致するコンテンツを提供することは重要ですが、彼らのために決定を下さないでください。 IPアドレスに基づいて着陸場所を自動的にリダイレクトする代わりに、優先地域を選択するオプションを提供します。

SEO：国際的な影響力の向上

適切なSEO戦略は、群衆からあなたのブランドを際立たせます。 これは国内市場では重要ですが、海外に進出する場合はさらに重要です。これにより、地域や国全体で価値の高いコンテンツやキーワードをサポートするようにWebサイトが最適化されるためです。 現地の習慣、言語、コンテキストを考慮することで、消費者のエンゲージメントを高め、検索エンジンの結果を改善し、国際的な影響を最大化することができます。

編集者のメモ：この投稿は元々2018年3月に公開され、包括的に更新されています。