2022 年にコンテンツ監査を実行する方法

マーケターとして、どのくらいの頻度でコンテンツ監査を実施していますか? コンテンツのパフォーマンスをどのように追跡していますか? 今後のキャンペーンを改善するために、これらの指標を使用しますか?

あなたの会社にこの種の組織が欠けている場合は、コンテンツ監査への投資を検討してください。 これらは、将来のコンテンツ作成のための優れた計画リソースおよびロードマップです。 また、必要に応じてパフォーマンスの高い投稿を参照できるように、分析を整理するのにも役立ちます。

この投稿では、自分のビジネスのコンテンツ監査を実行する方法を学び、プロセスを合理化するのに役立つ高品質のツールを見つけてください。 読み続けるか、以下のリンクのいずれかを使用して、探しているセクションにジャンプしてください。

コンテンツ監査の目標

Web サイトのコンテンツ監査を実行すると、トラフィックが増加し、読者のエクスペリエンスが向上します。

まず、コンテンツ監査は、検索エンジンのランクに合わせて適切に最適化されていない Web サイトの領域を記録するのに役立ちます。 たとえば、現在の戦略の一環としてブログ投稿にメタ ディスクリプションを追加することもできますが、そうでない場合は、コンテンツの監査により、更新が必要な投稿を見つけることができます。

コンテンツ監査は、Web サイトの新しい SEO の機会を見つけるのにも役立ちます。 たとえば、サイトの見出しにキーワードを追加すると、検索エンジンが Web ページの内容についてより多くの手がかりを得ることをご存知ですか?

検索エンジンが Web サイトのコンテンツについて可能な限り多くの知識を持っている場合、Web ページをより正確にブラウザーに提案することができます。

監査を実行することは、Web サイトのコンテンツを更新して、読者によるサイトの理解を向上させるチャンスです。 たとえば、製品ページの 1 つのリンクが壊れていることに気付いていない場合でも、コンテンツ監査により、それらのリンクを更新するように通知されます。 以下で、いくつかの追加の利点について説明しましょう。

コンテンツ監査の利点

コンテンツ監査は、コンテンツを最新の状態に保ち、Web ページのランクを向上させ、読者に提示する Web サイトをナビゲートしやすくエラーのないものにするのに役立ちます。 さらに、コンテンツ監査:

• コンテンツのパフォーマンスに関するデータ駆動型の洞察を提供し、単なる仮定ではなく事実に基づいた情報に基づいた意思決定を支援します。
• コンテンツの転用または更新が必要な領域を特定し、数値が必要以上に低い領域を特定します。
• マーケティング資料で活用できる、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを強調します。
• 視聴者が何を好きで何を嫌いなのかをもっと理解しましょう。
• 提供するものを理解すると、コンテンツのメンテナンスが容易になります。

Web サイトのコンテンツ監査が価値のあるものであることを確認するには、完了するのに十分な時間を確保してください。 ただし、一人でいる必要はありません。どこから始めればよいかわからない場合は、コンテンツ監査をガイドするテンプレートがたくさんあります。

コンテンツ監査テンプレート

テンプレートを使用してコンテンツ監査プロセスを高速化する方法を示すために、HubSpot のSEO 監査キットについて説明します。 次の 3 つの便利なツールが含まれています。

• SEO監査ガイドを実行する方法
• オンページ SEO テンプレート
• SEO監査チェックリスト

このガイドは、SEO 監査の原則と要因の包括的な概要です。 これは、復習を求めている初心者と経験豊富なコンテンツ マーケティング担当者の両方にとって優れたリソースです。

次に、コンテンツの監査を開始するために、オンページ SEO テンプレートを開きます。 このテンプレートを使用すると、Web サイトのオンページ SEO を確認できます。

テンプレートには 16 のセクションがあり、各セクションに説明があります。

各セクションの下にあるテンプレートは、何を探すべきか、ページ上の最適化にとってなぜ重要なのかを理解するのに役立ちます。 たとえば、類似したページが複数あることに気付いた場合、canonical タグ セクションはそれらがグループ化されていることを確認するのに役立ちます。

以下では、テンプレートのセクションについて説明します。

ページの種類

最初の列では、監査している各ページのページ タイプを指定します。 ホームページ、ランディング ページ、ブログ投稿、さらにはフォーム ページなど、多くの種類のページで機能します。

URL

次に、URL を入力します。

正規タグ

次に、サイトに正規タグが含まれている可能性があることに注意してください。 canonical タグは、ページのソース コードで見つけることができます。

ページネーション

その後、コードがシーケンス用に適切にフォーマットされていることを確認するために、ページが一連のページの一部であるかどうかを確認します。

ページタイトル

次に、ページのコピーに関する詳細を入力します。 たとえば、ページのタイトル。 たとえば、このようなブログ投稿を監査に含めた場合、このセクションに「SEO コンテンツ監査を実行する方法」と入力します。

このセクションでは、ページ タイトルにキーワードが含まれていることを確認し、SERP ランクを上げます。

ページの目的

このセクションでは、各ページの目標を定義します。

したがって、このブログ投稿では、この投稿の目的を短く説明的な文で定義します。 たとえば、「コンテンツ監査の方法について読者を教育する」などです。

フォーカス キーワード

次に、そのページのフォーカス キーワードに注目します。 この記事のキーワードは、「オンページ SEO」や「コンテンツ監査」のようなものです。

見出し

その後、ページの見出しまたはタイトル タグに注目します。 経験則として、ランクを向上させるために、H2 に少なくとも 1 つのキーワードが表示されるようにすることをお勧めします。

メタディスクリプション

メタディスクリプションでも同じアプローチを取ります。 コンテンツの短く簡潔な説明を追加します。 また、ランクを向上させるためのキーワードも含める必要があります。

画像

見出しの概要を説明し、メタ ディスクリプションを含めたら、次は画像に焦点を当てます。 まず、画像のファイル名を含め、代替テキストに注意してください。 代替テキストが画像の内容を Google に伝えていることを思い出してください。画像に代替テキストがない場合は、代替テキストを追加することを忘れないでください。

内部リンクと外向きリンク

次に、内部リンクと外部リンクに焦点を当てます。 破損した内部リンクを削除し、ページに少なくとも 2 つまたは 3 つあることを確認します。 内部リンクは、他のページのトラフィックを増やすのに役立ちます。

ページ速度

リンクの最適化に続いて、ページの速度に注意してください。 ページの読み込みに 2 秒以上かかると、読者の注意を引き付けられない可能性があります。

ソーシャルシェアリング

次に、ページがソーシャル メディアで共有できることを確認します。

コンテンツ

コピーの長さと、キーワードの使用場所と方法に特に注意して、ページのコンテンツを確認します。 これは、重複または類似のコンテンツをチェックする機会でもあります。

モバイルフレンドリー

最後に、モバイル デバイスでページを確認します。 これにより、Web ページのアクセシビリティが向上します。

これらの詳細をテンプレートに入力すると、ページを最適化するために何ができるかが明確になります。 テンプレートにページを追加すると、繰り返し発生する問題やコンテンツ戦略の穴に気付き始めることがあります。

たとえば、上記の「画像」セクションでは、いくつかの投稿で画像と代替テキストが欠落していることがわかります。 代替テキストがある場合、コピーは一部のフォーカス キーワードに対して最適化されていません。

このコンテンツ監査データは、戦略の更新と推奨のためのデータ駆動型の基盤を形成するのに役立ちます。

コンテンツ監査スプレッドシート

SEO 監査キットには、スプレッドシート チェックリストも用意されています。 SEO 監査チェックリストは、Web サイトのコンテンツが完全に最適化され、最新であることを確認するのに役立ちます。

したがって、テンプレートは Web サイトのオンページ SEO を更新するのに役立ち、チェックリストは監査を実行するための詳細なリファレンスを提供します。

このシートは、サイトを監査する際に何を探すべきかを示しています。 次のセクションが含まれます。

• クロールとインデックス作成の監査
• ページ上の要素
• ランキング要因
• 内容評価
• リンク構造
• ステータス コード
• スクリプトとコーディング
• 国際化

これらのセクションは、サイトを監査する際に何を探すべきかを理解するのに役立ちます。 これらのチェックリストを使用するには、各タスクに「はい」または「いいえ」をマークし、アクション アイテムを知らせるメモを追加するだけです。

コンテンツ監査を実行する方法

テンプレートはコンテンツを監査する際に非常に役立ちますが、各監査は独自のものであり、多くの場合、時間の経過とともによりパーソナライズされたプロセスを作成するためのガイドとしてテンプレートを使用します. 以下の手順は、コンテンツの目標を達成するためのカスタム プロセスを作成するのに役立ちます。

1. 目標を考えます。

まず、何を実現したいのかを考えてください。 目標を念頭に置いておくと、後で監査を分類する方法がよくわかります。

たとえば、目標がブランドの認知度を高めることである場合、ブランド化されたキーワードを増やすことを目標にコンテンツを監査できます。 考慮すべきその他の目標としては、SEO を最適化する必要があるページを特定したり、ホームページやメール ニュースレターに配置する最もパフォーマンスの高い Web サイト コンテンツを見つけたりすることが考えられます。

最終的に、コンテンツ監査は、視聴者にとって魅力的なコンテンツを特定します。 また、SEO やコンバージョン率に関する情報を含めることもできます。 このプロセスは、コンテンツとワークフローの長所と短所を確認するのに役立ちます。

会社の目標を先導することで、改善された戦術で戦略を追跡および更新するために、コンテンツ監査が確実に役立ちます。 これが完了したら、コンテンツを収集します。

2. コンテンツを収集し、インベントリを作成します。

どのコンテンツを監査しますか? コンテンツ監査には、製品の説明、ブログ投稿、ビデオ メディア、またはオンライン出版物が含まれる場合があります。 監査するコンテンツを決定し、そのコンテンツのバックログを収集します。

整理されたスプレッドシートにコンテンツをまとめると、コンテンツ インベントリが作成されます。 これにより、コンテンツの変更や目標を追跡しやすくなります。

まず、監査対象として選択した Web ページの URL とその他のページ情報を収集します。 監査を開始するために収集するページの詳細には、次のものがあります。

• ページタイトル
• コンテンツ タイプ
• コンテンツ形式
• 単語数
• 最終更新日
• リンクされた CTA

コンテンツ監査テンプレートを使用すると、コンテンツ インベントリをすばやくまとめて監査を開始できます。 SEMrush、Screaming Frog、HubSpot など、このデータの収集に役立つオンライン ツールもあります。

一部のツールは、サイトマップに基づいてこの情報を提供します。 サイト マップは、Web サイトのすべての情報を含むファイルです。 通常、サイトマップはオンラインで無料で作成できます。 詳細については、このサイトマップ ガイドをご覧ください。

3. コンテンツを分類します。

コンテンツを収集したら、スプレッドシートで分類します。 すべてのコンテンツのすべての指標を追跡すると、すぐに圧倒される可能性があります。 したがって、目標を使用して、監査のために追跡するカテゴリを導きます。

さまざまなコンテンツから有用な洞察を提供するカテゴリを考えてください。 たとえば、SEO 監査では、キーワード、ページ速度、バックリンクなどの指標に焦点を当てます。 ただし、コンテンツ コンバージョンの監査を実行している場合は、トラフィック、クリック率、およびさまざまな種類のコンバージョンに注目したい場合があります。

一部のオンライン ツールでは、監査データにもメトリックが含まれます。 Google アナリティクスなどのツールは、このデータを取得するのに役立ちます。 メトリクスは、分析に価値とコンテキストを追加できます。

情報を分類できるオンライン ツールもありますが、多くの場合、自分で分類すると便利です。 関連するカテゴリを追加すると、コンテンツの監査がニーズを満たすように整理されます。

プロセス全体でカテゴリを追加したり削除したりしたくなるかもしれませんが、これにより、分析できる以上のデータが得られる可能性があります。 また、分類が完了する前にデータの分析を開始することも簡単です。

しかし、これらの習慣は、プロセスをより複雑にし、時間のかかるものにする可能性もあります。 また、性急で不正確な分析につながる可能性もあります。 興味深いデータや驚くべきデータに気付いた場合は、すぐにメモを取りますが、分析を開始する前に分類を続けてください。

このステップの目標は、特定の目標に向かってコンテンツを監査するために必要なデータのカテゴリを含むスプレッドシートを完成させることです。

4. データを分析します。

ここで、データを批判的に見てみましょう。 これは、コンテンツの状態を適切に測定するためのステップです。 データを分析するときは、次の点に注意してください。

• 欠落しているコンテンツ — あなたがカバーしていない、聴衆が興味を持っているものは何ですか?
• パフォーマンスの低いコンテンツ — 必要な数を獲得していないコンテンツはどれですか?
• 古いコンテンツ — 古いコンテンツがある場合、最適化のために更新または再加工できますか?
• 上位のコンテンツ — パフォーマンスが非常に優れているコンテンツ。

この分析結果に基づいて、スプレッドシートに整理します。 これを行う方法は、分析対象に基づいて異なる色を割り当てることです。 次に、それらの色で行を強調表示して、どのカテゴリがどれであるかがわかるようにします。 これは、どのコンテンツがコンテンツ ライブラリの大部分を占めているかを確認するのに役立ちます。

また、標準的なレポートを見ているときにはわかりにくいパターン、傾向、および関連性について、結果をスキャンすることもお勧めします。

• パフォーマンスが期待を超える外れ値の投稿はありますか?
• 数か月前よりも注目を集めている新しいトピックはありますか?
• 特定のコンテンツでオーガニック バックリンクが急増していますか?

この情報は、コンテンツのパフォーマンスに影響を与えている幸せな偶然のいくつかを認識するのに役立ちます. このデータを使用して、これらのアイデアをコンテンツの戦略と戦術に拡張できます。

5. アクション アイテムを作成します。

このステップでは、監査を終了してクリーンアップします。 分析に基づいて何に焦点を当てるべきかがわかったので、そこから進むことができます。 投稿を削除、更新、書き直し、または再構築することを考えてください。

これらのアクション アイテムを整理するには、スプレッドシートの最後の列を 1 つ追加します。これは、タブを維持できるように最前面に配置します。 この列は、特定の URL に対して実行するアクションを示します。 たとえば、そのブログ投稿を保持するか、更新するか、削除するか、書き直すか。

優先順位によるランキングや、この監査のタイムラインを含めることを計画している場合は、今がそれを含める時期です。 編集カレンダーを使用する組織もあれば、よりカジュアルなアプローチを選択する組織もあります。

コンテンツ監査に最適な優先タイムラインを作成するには、最初の目標を振り返り、最初に実行する項目をランク付けします。

このアクション アイテムのリストを常に念頭に置いてください。 そうすれば、監査中に見つけたデータに基づいて、次のコンテンツ監査で目標に向けた明確な進捗が示されます。

コンテンツ監査チェックリスト

以下の図は、コンテンツ監査を実行する際に正しい方向に進んでいることを確認するために使用できるチェックリストです。

それでは、コンテンツ監査プロセスをさらに自動化するために使用できるコンテンツ監査ツールをいくつか見ていきましょう。

必須ではありませんが、コンテンツ監査ツールを選択すると、プロセスに役立ちます。 URL を手動で収集するのではなく、このツールを使用すると、探しているコンテンツを自動的に集計し、指標を表示して確認できます。

しかし、コンテンツ監査ツールの最も重要な価値は、それらが高速であるため、かなりの時間を節約できることです。

SEOツール

1.カエルの叫び

価格: 最初の 500 リンクは無料、無制限で年間 209 ドル

Screaming Frog は Web サイトクローラーです。 サイトマップから URL を収集し、SEO 監査リストを作成します。 小規模なサイトの場合、Screaming Frog は最大 500 個の URL を無料で監査できます。

デスクトップのScreaming Frog Webサイトは、Webサイトに関する大量の分析を提供し、それを分類するため、優れています.

2. Ahrefs

価格: このツールの価格は月額 99 ドルからで、Lite、Standard、Advanced、および Enterprise プランが用意されています。

Ahrefs を使用すると、SEO サイトのパフォーマンスを簡単に追跡できます。 また、キーワード調査、競合分析、被リンク追跡のための強力なツールも提供します。 この便利な監査ツールを使用して、特定のレポートをエクスポートしたり、URL、SEO パフォーマンス、またはキーワードのグループを追跡したりできます。

3.SEMラッシュ

価格: 無料トライアル、その後は月額 120 ～ 450 ドル

3 つのステップで、SEMrush のユーザーは堅牢な監査を受けることができます。 目的のドメインを入力すると、サイトを改善できる場所を示すカスタマイズされたレポートが表示されます。

そこから、Google アナリティクスなどの分析ツール アカウントを接続できます。 これは、オーディエンスにとって最も魅力的な投稿など、サイトマップに関する詳細情報を確認したい場合に役立ちます。 この情報は、戦略を立てるときに使用できます。 視聴者にとって効果的なコンテンツを見つけるのに役立ちます。

4.Googleサーチコンソール

価格：無料

このツールを使用すると、Web サイトと検索データを簡単に追跡および分析できます。 サイトの各ページがインデックスに登録されていることを手動で確認し、有用なデータの URL を追跡できます。 モバイル ユーザビリティの問題機能は、コンテンツの監査時にも役立ちます。 このツールを Google アナリティクスに接続して、より多くの SEO インサイトを得ることもできます。

この便利な投稿で、Google Search Console の使用方法について詳しく学んでください。

5. Google アナリティクス

価格: 無料、有料のプレミアム オプションあり

Google アナリティクスは従来の監査を提供しませんが、監査の策定に役立つ優れた情報を提供します。 誰がどこからあなたのウェブサイトにアクセスしているかを知ることができます。 また、訪問者の行動の概要も示します。

Google は 2023 年にユニバーサル アナリティクスを廃止します。G4 と呼ばれるこのツールの新しいバージョンは、データを使用してユーザーの行動を予測し、購入経路をより明確に把握できるようにします。

また、Google アナリティクスでは、正確なデータではなく、データのサンプルを使用してレポートが作成されることを知っておくことも重要です。 つまり、このツールの数値は、他のコンテンツ監査ツールで表示される数値と一致しない場合があります。

注: もう 1 つの無料の Google ツールである PageSpeed Insights は、モバイル デバイスとデスクトップ デバイスでページ速度を追跡する優れた方法です。

6.ウーランク

価格: このツールの価格は月額 80 ドルからで、Pro、Premium、および Enterprise プランが用意されています。

WooRank には、コンテンツ監査のための 2 つの素晴らしい機能があります。SEO モニタリングとサイト クローラーです。 WooRank の SEO モニタリングでは、ランディング ページのパフォーマンスを知ることができます。 また、Web サイトがダウンしたかどうか、およびそれが SEO にどのように影響しているかを知ることもできます。 これは、監査で Web ページの指標を追跡している場合にインポートする別の指標です。

サイト クロール機能を使用すると、Google がサイトをどのように認識し、検索エンジン向けに情報を解釈するかを知ることができます。 この情報は、将来のアクション アイテムを考え出すときに、監査をより効果的にするための優れた知識です。

コンテンツ整理ツール

7. Google スプレッドシート

価格：無料

スプレッドシートに慣れていない場合は、この便利なオンライン ツールを使用すると、コンテンツ監査を簡単に整理できます。 このツールは次のことに役立ちます。

• コンテンツ監査のさまざまなデータ ポイントを結び付ける
• チーム メンバーが共同でデータにコメントできるようにする
• 重要な指標を更新するための数式やその他のツールを提供します

このツールを最大限に活用する方法がわからない場合は、Google スプレッドシートのこのガイドを参考にしてください。

コンテンツ メディア ツール

8.キャスト

価格: Starter、Pro、および Enterprise プランの価格については、営業にお問い合わせください。

コンテンツ監査は、ブログや Web ページだけのものではありません。 Casted は、連絡先がポッドキャスト コンテンツにどのように関わっているかを理解するのに役立ちます。 これは、エンゲージメントを促進するための実用的なビジネス上の意思決定を行うのに役立ちます。

HubSpot のお客様: Casted は Marketing Hub と統合されています。 CRM ツールを使用してリード キャプチャ フォームを作成し、リスナーを引き込んでさらに育成することができます。

9.ヴィッドヤード

価格: 無料、有料の Pro および Business オプションあり

HubSpot の調査によると、54% の企業が今年 TikTok の動画により多くの投資を計画しており、さらに 56% の企業が Instagram 動画により多くの投資を行っています。

しかし、動画を公開する場所に関係なく、特に ROI を示す場合は、動画コンテンツの監査が不可欠です。 Vidyard は、ビデオ コンテンツの監査に使用できるビジュアル分析を備えた包括的なインサイト ダッシュボードを提供します。

より便利なツールを探している場合は、このコンテンツ マーケティング ツールのリストがコンテンツの整理と改善に役立ちます。

影響を与えるコンテンツ監査を行う方法

コンテンツ監査を実行するために必要な知識があります。 それらの作成方法、ソースの入手先、および含める必要のある要素を知っています。 より良いコンテンツ戦略と結果を得るために、組織でこれらの監査を使用する準備が整っています。 試してみて、これらのヒントを使用して次のキャンペーンを向上させてください。 ハッピー監査！

編集者注: この投稿はもともと 2021 年 9 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。