ローカル SEO キーワード調査 (ステップバイステップ ガイド)

「あなたがそれを作れば、彼らは来る」というセリフを聞いたことがありますか? ご存じないかもしれませんが、これは 80 年代後半のケビン コスナーの映画「フィールド オブ ドリームズ」からのものです。

心に強く訴える言葉ですが、地元のビジネス オーナーがウェブサイトを立ち上げた場合、実際には当てはまりません。 彼らは、オンラインに設定すると、見積もりを求めたり、注文したり、メーリングリストにサインアップしたりするために、見込み客が彼らのドアに群がり始めると信じています. ただし、多くの人にとってはそうではありません。

それは私の側の単なる推測ではありません。 調査によると、調査対象のローカル ビジネス オーナーの 77.23% が、オンラインでの認知度を得るのに苦労していました。

同じ調査によると、42.85% が Google はより大きなブランドを好むと考えています。 さて、誤解しないでください。 知名度の高いビジネスは、より多くの人が探しているという理由だけで、オンラインでのパフォーマンスが向上する傾向があります。 ただし、それはローカル企業の Web サイトがローカル キーワードで競合できないという意味ではありません。

必要なのは、慎重なローカル キーワード調査と詳細なローカル SEO 戦略だけです。それが、まさに今日お話しする内容です。

ローカルSEOが重要な理由

ローカル SEO は、小規模企業がその地域で製品やサービスを探している潜在的な顧客にリーチするのに役立つため、価値があります。

たとえば、家の修理業を営んでいる場合は、あなたのサービスを必要としている可能性のある地域の人々をターゲットにするとよいでしょう。 言い換えれば、ローカルキーワード調査は、あなたが提供しなければならないものにすでに興味を持っている潜在的な顧客を対象としています.

正しく行われると、ローカル キーワード調査は次のようになります。

• より多くのリードと売上を生み出します。
• ローカル検索結果で上位にランクインし、ウェブサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。
• 検索者がモバイル デバイスでローカル ビジネスを検索しているときに、あなたを簡単に見つけられるようにします。
• レビューを通じて潜在的な顧客との信頼と信用を築きます。

調査でも、ローカル SEO の重要性が裏付けられています。 Statista によると、消費者の 35% が地元の企業を探すために週に複数回オンラインにアクセスしています。

それだけではありません。 この調査によると、消費者の 21% が毎日インターネットを使用して地元の企業を見つけています。

これらの統計は、ローカル ビジネスとして、オンラインで目立つ必要があることを示していますが、さらに証拠が必要でしょうか? よし、これだ。

中小企業がローカル キーワード調査と SEO 最適化からどのように利益を得ることができるかを示す多くのケース スタディがあります。 「ローカル SEO ケース スタディ」を検索するだけで、私の言いたいことがわかります。

ローカル キーワード調査の独自性

すでに詳しく説明したように、ローカル SEO とローカル キーワード調査の主な焦点は、より多くのリードを引き付け、より多くの顧客を獲得することです。

ただし、ローカル SEO を使用して特定の地域をターゲットにする以外にも、ローカル SEO を他とは異なるものにする多くの機能があります。

最も明白なのは、Google のランキング要因です。 ローカル検索では、検索エンジンの巨人は、次のようないくつかの重要な領域を考慮します。

• 検索者の場所
• オンライン レビューの感情とキーワード
• 名前、住所、電話番号の引用
• Google マイビジネスのプロフィールと関連キーワード
• Google マップのスター評価
• ソーシャルメディアへの関心

ローカル SEO をさらに改善するために、Google は次のヒントを提供しています。

• ローカル検索での視認性を向上させるために、現在地を確認してください。
• 特に休日の時期は、営業時間を最新の状態に保つようにしてください。 これにより、地元の消費者はあなたが営業していることを知ることができるため、無駄な訪問がありません。
• レビューを管理/返信して、フィードバックに感謝し、行動することを示します。 肯定的なレビューは消費者の信頼を刺激し、ビジネスの可視性を高めることができるため、レビュー管理も不可欠です。
• 写真と店内のリストを追加します。 画像を使用して店舗と商品を紹介し、お客様が販売しているものと、その商品が自分に適しているかどうかをより深く理解できるようにします。

Google はまた、コンテンツ、バックリンク、ディレクトリ リストなど、関連性、距離、知名度 (ウェブ全体のプレゼンス) も考慮します。

ローカル キーワード調査を独自のものにしているもう 1 つの要因は、モディファイアに重点が置かれていることです。 文章に組み込む検索用語は、その場所に非常に特化したものでなければなりません。 たとえば、テキサス州オースティンでビジネスをしている場合は、「レストラン」だけでなく、「オースティン レストラン」などのキーワードを使用することをお勧めします。

さらに、ローカル SEO には音声検索が不可欠です。 調査によると、人々の 74% が地元の企業を見つけるために少なくとも週 1 回は音声検索を使用しており、音声検索ユーザーの 76% は少なくとも週に 1 回はスマート スピーカーを使用しており、ほとんどが毎日検索しています。

SEMrush のさらなる調査では、各スマート スピーカー (Alexa、Siri、Google アシスタントなど) の音声検索を最適化することが提案されており、これを実行できるようにするための役立つヒントがいくつかあります。

上の図には、ローカル キーワード調査戦略に導入できる便利なヒントも含まれています。

最適なローカル キーワードを見つける方法

ローカル キーワード調査の重要性はご存じでしょうが、最適なキーワードを見つけるにはどうすればよいでしょうか。 幸いなことに、見た目ほど複雑ではありません。 これらのヒントに従ってください。

業界関連のローカル キーワードを探す

これを行うには、まず、提供するものと、宣伝したいサービスまたは製品を検討します。 次に、ビジネスに関連するキーワードのリストをブレインストーミングします。

または、ローカルベースのキーワードを見つける簡単な方法は、Google 検索結果を使用することです。 メインのキーワードを入力し、ページの一番下までスクロールします。 そこに、「関連検索」というセクションが表示されます。 たとえば、マイアミにある小規模なビジネスの場合、「マイアミ 歯科医」というキーワードをターゲットに設定できます。

それで：

• キーワードのリストを作成したら、オンライン リサーチを行って、その人気度を確認します。 Ubersuggest、Google キーワード プランナー、Google トレンドなどのツールを使用して、この情報を取得できます。 また、Ubersuggest などのツールを使用して競合他社のキーワードを分析し、ランキングで追い抜くことができるかどうかを確認することもできます。
• もう 1 つの方法は、Google 検索バーにキーワードを入力し、オートコンプリートの候補が表示されるのを見て、関連するローカル キーワードの優れたアイデアを提供することです。

キーワード修飾子を使用する

キーワード修飾子を使用すると、ターゲットを絞ったトラフィックを得るために特定の領域または検索タイプに労力を集中させ、ローカル SEO の取り組みからより良い結果を得ることができます。

これらの修飾子には、「近く」、「私の地域」、「ローカル」などの場所に基づく用語を含めることができます。 または、「自動車整備士シンシナティ」または「地元整備士シンシナティ」を使用することもできます。

繰り返しになりますが、オートサジェスト、関連検索、または競合するキーワード調査を使用して、他のユーザーが使用している用語を確認してください。

キーワードの意図を考慮する

あなたの見込み客は何を求めていますか？ 彼らは製品やサービスを購入したり、より多くの情報を調べたり、単にブラウジングしたりしようとしていますか? 検索者の意図がわかれば、キーワードとコンテンツのターゲットを絞ってニーズを満たすことができます。 Autosuggest などの同じ手法を使用して、ユーザーが入力しているキーワードを把握します。

Google プレイス検索バー

ローカル キーワードを見つけるためのもう 1 つの優れたツールは、Google プレイスの検索バーです。

検索バーに場所を入力して地理的な検索を行うと、場所と可能性の高い検索用語を含む「選択リスト」が表示されます。

キーワードのリストを作成したら、それらを分析して、ビジネスに最適なキーワードを決定することが不可欠です。

暗黙的な対。 明示的なローカル キーワード

ローカル キーワードの調査を行う場合、オーディエンスをターゲットにする主な方法は 2 つあります。

暗黙的なターゲティングとは、ユーザーが「金物店」や「DIY」などの用語を検索する場合です。 ただし、場所などの詳細は含まれていません。

簡単に言えば、Google は基本的にユーザーが探しているものを推測し、位置情報に基づいた結果を提供します。

あなたのビジネスにとって重要な暗黙のローカル キーワードを見つけるには、オンラインで調査を行い、顧客と話をしてください。 彼らが自分の地域であなたのような会社を探しているとしたら、どのように会社を探すか尋ねてください。

一方、明示的なローカル キーワード ターゲティングには、人々が製品やサービスを探すときに使用する検索用語が含まれます。 たとえば、「サンタ バーバラの歯医者」や「ベニス ビーチの美容院」などです。

ローカルのキーワード調査で競合を使用する方法

競合他社のキーワードを本当に盗むことができますか? 絶対！ ツールを使用して競合調査を実施し、彼らが使用しているキーワードを見つけてください。

ローカル キーワード調査で競合を評価して使用するには、いくつかの方法があります。

1. 彼らがターゲットにしているキーワードを見て、あなたもターゲットにしているキーワードがあるかどうかを確認します。 競合他社がキーワードをターゲットにしている場合、それは収益性が高く、検索ボリュームが多いためである可能性があります。

2. ウェブサイトの外観と、ターゲット キーワードに対するランク付けを確認します。 これにより、ウェブサイトを改善し、ターゲット キーワードのランクを上げる方法についてのアイデアを得ることができます。 競合を減らすには、反対のアプローチを取り、ライバルが使用していないキーワードをターゲットにすることができます。 彼らが価値のある検索ボリュームを持っていることを確認してください.

3. ターゲット キーワードを中心にどのようなコンテンツを作成しているかを確認します。

4. SERP を見て、キーワードに注意を払います。 これらの用語は通常、太字になっています。

次に、ローカル キーワードの調査を容易にするツールをいくつか見てみましょう。

最高のローカル SEO キーワード調査ツール

私はすでに自分のツールを参照しています。 Ubersuggest ですが、ここでもう 1 つ言及する価値があります。 これは、次の機能を提供する使いやすいツールです。

• キーワードとコンテンツのアイデア
• トラフィック別のキーワード
• 類似のウェブサイト
• その他にもたくさん

たとえば、「デジタル マーケティング エージェンシー カリフォルニア」を検索すると、次のようになります。

「前置詞」、「関連」、「比較」、「質問」から選択して、検索意図をよりよく理解することもできます。

考慮すべきその他のツール:

• Google キーワード プランナー。 このツールを使用すると、競合するキーワードを確認し、他の関連キーワードのアイデアを得ることができます。
• Moz Local で無料リスティング スコアを取得し、自分の立ち位置を確認します。
• SERPStat を使用すると、競合をさらに分析したり、SEO の目的で使用したりできます。

最終的に、ビジネスに適したキーワードを見つける最善の方法は、さまざまなツールや手法を試し、何が効果的かを分析することです。

よくある質問

結論

ローカル キーワードの調査は、中小企業のマーケティング プランに不可欠な要素です。

お住まいの地域の人々が検索しているキーワードを理解することで、彼らに直接訴えかけるコンテンツや広告を作成できます。また、Ubersuggest などの適切なツールを使用することで、それらのキーワードが何であるかを簡単に見つけることができます。

検索意図もオンラインでの認知度の重要な部分であるため、地元の顧客にオンラインで見つけてもらいたい場合は、その領域を見落とさないようにしてください。

ローカルキーワード調査を使用していますか? どのようにしてビジネスを獲得したかを下の地図で共有してください。

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