メディアプランニング：究極のガイド

今日のデジタル環境は競争の激しいものです。 今日のビジネスで成功を収めるには、メディアコンテンツ（画像、ビデオ、書かれたコンテンツ、ポッドキャストなど）を作成して視聴者と共有する必要があります。

新しいメディアを公開することは、ブランドの認知度、エンゲージメント、コンバージョン、およびビジネスの収益を高める方法です。 言うまでもなく、メディアコンテンツは、競合他社から目立つのに役立ちます。

ただし、時間の経過とともに、すべてのメディアコンテンツを追跡、計画、整理、配布、および分析することは混乱を招く可能性があります。

これらの問題に対処する最善の方法は、メディアの計画を立てることです。

メディアプランニングには多くの可動部分があり、プロセスを正しく行うのは難しい場合があります。

メディアプランニングの手順を実行し、メディアプランニングテンプレートを実装することで、メディア関連の課題を回避できます。

メディア計画の利点

メディアプランニングは、次のようなコンテンツの作成と配信の一部を支援します。

• メディアコンテンツを通じて効果的にリーチできるように、ターゲットオーディエンスをより深いレベルで知る
• コンテンツを共有するメディアチャネルとプラットフォームを決定する
• 公開および共有するメディアとコンテンツのタイミングと頻度を決定する
• 最新のメディアトレンドとテクノロジーについていく
• 高品質で魅力的なメディアコンテンツを作成、公開、共有するために予算を守る
• メディア計画プロセスの成功を測定するための分析の実施

メディア計画の利点について説明したので、ビジネス戦略の開発を開始できるように、メディア計画プロセスの手順を確認しましょう。

次のメディア計画手順を実行するときは、各手順から得られた結果と結論をビジネスがどのように適用するかは、視聴者とニーズに基づいて一意になることに注意してください。

1.市場調査を実施します。

メディア計画プロセスを開発するときに最初にしたいことは、市場調査を実施することです。 市場調査により、作成するコンテンツと実装するメディアプランをターゲットオーディエンスと顧客に合わせて調整できます。

購入者のペルソナを作成して（まだ作成していない場合）調査し、ターゲットオーディエンスと現在の顧客が誰であるかを理解することから始めます。

この情報を使用して、どのメディアがリーチし、共鳴し、オーディエンスを変換するかを決定できます。 さらに、コンテンツを共有するためのプラットフォームとチャネルを決定するのに役立ちます。

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2.メディア計画の目的を述べます。

メディアプランを作成するときは、プロセスを効果的にナビゲートできるように、目標（またはいくつか）を念頭に置いてください。 さらに、目標は、「いいえ」と言えるコンテンツの種類とプラットフォームを知るのに役立ちます。

あなたが持っているかもしれないメディア計画の目的のいくつかの例はここにあります：

• メディアを作成および共有しながら、チーム間のコラボレーション（コンテンツ、グラフィックデザイン、アニメーション、ビデオ、ブログ、ソーシャルメディアなど）を強化します。
• すべてのメディアの発行および配布プロセスを強化および合理化します。
• メディア配信のタイムラインを改善して、コンテンツが効率的に共有され、ターゲットオーディエンスに関連するようにします。
• メディアコンテンツの影響を分析し、視聴者にリーチするための十分な時間を確保することで、メディアコンテンツの成功を増幅します。

たとえば、FacebookとInstagramのソーシャルコンテンツのメディアプランを作成しようとしているとします。 目的は、コンテンツ作成プロセスをタイムリーに合理化し、両方のプラットフォームで事前に投稿をスケジュールすることです。

このようにして、投稿が視聴者に関連していることを確認して、エンゲージメントを高め、頭を悩ませることができます。

3.テンプレートを使用してメディアプランを作成します。

次に、メディアプランを作成しますが、テンプレートにジャンプする前に、メディアプランとは何かを確認しましょう。

単に計画を立てて、他のすべての人が正しいページにいると想定するだけでは十分ではありません。 戦略の概要をメディア計画文書にまとめる必要があります。チームの連携を確保し、すべての関係者に責任を持たせることができます。

他のメディアプランは、組織がメディア（書き込み、ビデオ、オーディオなど）を活用してフォロワーや顧客とつながる方法を詳しく説明するスタンドアロン戦略です。

メディアプランニングテンプレートを使用すると、メディアコンテンツのあらゆる側面に取り組みながら、効率的かつ効果的に作業を続けることができます。 メディアコンテンツを公開し、視聴者メンバー間で共有しながら、メディアコンテンツを整理します。

メディアプランニングプロセスのさまざまなタイプと部分で利用できるさまざまなテンプレートがあるため、組み込むテンプレートはビジネスに固有のものになります。 さまざまなテンプレートを試したり、組み合わせたりすることを恐れないでください。

たとえば、FacebookやInstagramのソーシャルメディアのメディアプランを作成しようとしている場合は、ソーシャルメディアカレンダーテンプレートを実装することを選択できます。

このタイプのテンプレートは、両方のチャネルでコンテンツを調整し、エンゲージメントを高め、チームメンバー間の生産性を向上させるのに役立ちます。したがって、ステップ2で設定した目標を達成できます。

4.メディアプランを実装します。

計画を知っている必要があるすべての関係者が、それに応じて実行するのに役立つ必要な詳細を持っていることを確認してください。

さらに、質問やコメントがある場合に備えて、会社のメディア企画担当者の連絡先の詳細を共有してください。

私が何を意味するのかをよりよく理解するために、FacebookとInstagramのソーシャルメディアプランについて、上記のステップの例に戻って参照してみましょう。

メディアプランの一部としてソーシャルメディアカレンダーテンプレートを実装する場合は、両方のプラットフォームのコンテンツと公開スケジュールに取り組んだり、作成したりするすべての人がそのテンプレートにアクセスできるようにしてください。

5.成功を評価します。

メディアプランがInstagramの個々の投稿を中心に展開する場合でも、1か月にわたる全社的なキャンペーンを中心とする場合でも、プランの成功を必ず測定してください。

「このメディアプランは私たちの特定の目標を達成するのに役立ちましたか？」など、自分自身とチームに質問してください。 「私たちが使用したメディア計画テンプレートとツールは、メディアの作成と公開のプロセスに付加価値をもたらしましたか？」

メディアプランの成功を評価する方法は、メディアとコンテンツ、メディアを作成するチーム、およびメディアから得たい価値（たとえば、コンバージョン、エンゲージメント、収益の増加など）に関するビジネスの特定の目標に直接関係している必要があります。 。）。

最後にもう一度上から例を振り返ってみましょう。 ソーシャルメディアコンテンツプランと実装したカレンダーテンプレートが、ターゲットオーディエンスに到達し、設定した目標を達成するのに役立ったかどうかを考えてください。

メディアプランが、焦点を当てたソーシャルプラットフォームへのエンゲージメントを高め、チーム全体の生産性を向上させるためにより効果的にコラボレーションおよび調整するのに役立ったかどうかを自問してください。

メディア計画戦略で考慮すべきこと

メディア計画戦略を作成する際に考慮すべき追加事項がいくつかあります。

まず、あなたのメディア計画予算は何ですか？

メディア計画予算

無料のメディアを目指している場合は、この質問を無視してかまいません。 ただし、メディア計画の一部にメディア購入が含まれる場合（上記で説明したように）、マーケティングリーダーと一緒に座って、どのファンドを使用する必要があるかを理解する必要があります。

プラットフォームの調査とコンテンツの作成を開始する前に、この予算を設定してください。 あなたは、あなたが将来的に余裕がないキャンペーンを作り始めたくありません。

次に、メディアに伝えたい重要なメッセージポイントを検討します。

メディアプランニングメッセージング

すべてのメディアコンテンツ自体を事前に作成する必要はありませんが、すべてのメディアが一貫性があり、テーマに沿っているように、最初にメインテーマを確立する必要があります。

これらのメッセージングポイントは、視聴者の調査から得られ、追求するコンテンツタイプやプラットフォームにも影響を与える可能性があるため、これらを早い段階で確立するようにしてください。

これらの点を念頭に置いて、独自のメディアプランを作成する方法を見ていきましょう。

メディアプランを作成する方法

1.購入者のペルソナをターゲットにします。

マーケターとして、あなたは誰にも宣伝したくありません。 作成しているメディアに関心のあるタイプのバイヤーを引き付けたいと考えています。これは、バイヤーペルソナとも呼ばれます。

購入者のペルソナは、市場調査と既存の顧客に関する実際のデータに基づいた、理想的な顧客の半架空の表現です。

メディアプランでターゲットにする必要のある購入者のタイプを正確に把握すると、最も価値のある顧客をビジネスに引き付けることができます。

購入者のペルソナを作成するときは、次の重要な属性を中心に配置します。

• 人口統計：年齢、収入、場所、またはアイデンティティ
• 背景：仕事、キャリアパス、ライフスタイル
• 識別子：コミュニケーションの好みとソーシャルメディアプラットフォーム
• 目標：一次、二次、個人および専門家
• 課題：目標の達成を妨げる障害

2.SMARTの目標を定義します。

メディアプランのSMART目標を書き出す必要があります。 SMARTの頭字語（具体的、測定可能、達成可能、関連性、期限付き）は、提案された計画からより大きな影響を追跡し、推進することを可能にするフレームワークです。

仕事に取り掛かる前にこれらの目標を決定することが重要です。そうすることで、あなたとあなたのチームメンバーに明確な方向性を設定し、勝利を祝うことができるようにするメディア計画を立てることができます。

メディアプランニングにおけるSMARTの目標設定の例は次のようになります。

• 具体的：「私たちは自分のビジネスのためにより多くの適格なリードを生み出したいと思っています。」

• 測定可能：「私たちは、メディアプランで、Twitter、Metaverse、Instagram全体で2,000人のフォロワーを獲得したいと考えています。」

• 達成可能：「以前は、過去の四半期にオンラインでのカスタマーエンゲージメントが70％に達していたため、次の四半期には75％を目指しています。」

• 関連性：「ブランドの評判を高め、より多くのファンを獲得するために、より積極的なカスタマーエンゲージメントを達成したいと考えています。」
• 期限付き：「メディアプランで、Twitter、メタバース、Instagram全体で今後3か月で2,000人のフォロワーを獲得したいと考えています。」

目標を決定したら、目標を達成するのに役立つリソースを検討し始めることができます。

3.自分に最適なメディアプランニングツールを見つけます。

この投稿の後半で、ビジネスで使用できるいくつかのすばらしいメディア計画テンプレートについて詳しく説明しますが、手間のかかる作業の一部を実行できるソフトウェアツールがあります。

コンバージョン分析の草案作成、計画、スケジュール設定、および収集を行うために、ビジネスはHubSpotMarketingHubの恩恵を受けることができます。

または、さらに多くのオプションを検討したい場合は、使用できる12の重要なメディアプランニングツールのリストを用意しています。

4.履歴データを分析します。

先に進む前に、どこから始めたかを知り、以前のメディア計画戦略を振り返り、その影響と到達範囲を分析する必要があります。

たとえば、あなたのビジネスがすでにInstagramにある場合は、ビジネスページの洞察をチェックして、以前の投稿スケジュールとコンテンツをどれだけ達成したかを確認します。 エンゲージメントが最も高かった投稿、トラフィックが最も多かった期間、見込み客を顧客に変えるのに役立ったコンテンツを確認してください。

以前の戦略の効果的な要素をメモし、それが新しいメディア計画のブレインストーミングの一部を促進するようにします。

5.メディアミックスを選択します。

購入者のペルソナが好むチャネルとともに、最も人気のあるマーケティングチャネルを嗅ぎ分けることが重要です。

2021年のStateofMarketing Reportによると、1,000人のグローバルマーケティング専門家は、トップのマーケティングチャネルは次のとおりであると考えています。

• メールマーケティング
• ビデオマーケティング

オムニチャネルメディアプランがターゲットオーディエンスのいる場所に到達するようにしたい場合は、購入者のペルソナを最も頻繁に使用するチャネルとして調査し、新しいチャネルを探索することで、適切な組み合わせを決定できます。

6.メディア計画を実行に移します。

メディアプランを実施するときは、洞察を追跡し、SMARTの目標と比較してどのように行っているかを確認してください。

また、時間の経過とともに必要に応じて計画を調整できることを理解してください。 マーケティングはかなり不安定な業界であり、アプローチをいつ変更するかを知ることが重要です。

計画を作成するために必要なことを理解したので、メディア計画プロセスを簡素化するために利用可能ないくつかのリソースを確認しましょう。

メディア計画テンプレート

無料で購入またはダウンロードできる、オンラインで利用できるメディア計画テンプレートが多数あります。 メディアプランニングテンプレートを使用することの大きな利点は、ビジネスの特定のニーズと目標に合わせてテンプレートをカスタマイズおよび調整できることです。

HubSpotの（無料の）CRM、Marketing Hub、Sprout Socialなど、ビジネスで使用するメディアソフトウェアによっては、カスタマイズ可能な計画テンプレートが含まれている場合があります（HubSpotのこのオプションメニューと同様）。

また、Googleスプレッドシートを使用して、独自にテンプレートを作成することもできます。

いずれにせよ、メディアプランニングテンプレートの実装と使用方法は、ビジネスとニーズに固有のものです。したがって、目標が進化したり、視聴者が増えたりするにつれて、テンプレートを変更することを恐れないでください。

無料メディアプランニングテンプレート[今すぐダウンロード]

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メディア計画テンプレートの種類

始めるのに役立つように、ここに一般的なタイプのメディア作成および計画テンプレートのリストがあります。 （リンクをクリックすると、関連するテンプレートリソースに移動します。）

必要に応じて、1つまたは複数のメディアテンプレートを使用できます。 どのテンプレートを使用すべきかについては、正しい答えも間違った答えもないことを忘れないでください。それは、好みと、ビジネスに最適なものに関するものです。

• メディア計画テンプレートを使用して、有料メディアの取り組みと費用を1つの視覚的な場所に整理します。
• ソーシャルメディア戦略テンプレートを使用して、ビジネスに価値を提供する方法でメディアコンテンツを視聴者に合わせます。
• ソーシャルメディアカレンダーテンプレートを使用して、ソーシャルメディアの投稿をシンプルで整理された管理しやすい効果的な形式で共有するときのタイムラインをカスタマイズします。
• 編集カレンダーテンプレートを使用して、ブログ、ソーシャルメディア、キャンペーンなど、公開および共有するすべてのマーケティングコンテンツを計画および最適化します。
• ブログ投稿テンプレートを使用して、単純に空欄を埋め、視聴者のために魅力的で関連性があり、十分に最適化されたブログコンテンツを書き始めます（すべてライターのブロックを回避します！）。
• 電子書籍のデザインテンプレートを使用して、貴重な時間を節約しながら、電子書籍をプロフェッショナルで人目を引く美しいものにする方法から当て推量を排除します。
• PowerpointまたはIllustratorのインフォグラフィックテンプレートを使用して、データの提示方法、洞察の共有方法、およびプロフェッショナルな外観と感触の方法でオファーを宣伝する方法をすばやくカスタマイズします。
• Excel、PowerPoint、およびGoogleドライブの分析およびレポートテンプレートを使用して、追跡するメトリックに関係なく、データのプル、整理、および共有のプロセスを簡単にします。
• 予算テンプレートを使用して、ExcelまたはGoogleスプレッドシートで支出と予算を管理および確認します。
• 広告テンプレートを使用して、オーディエンスメンバーをリードや顧客に確実に変換する方法で広告キャンペーンを計画および管理するのに役立ててください。

私たちはメディア計画の詳細について多くの時間を費やしてきました。マーケターが仕事をするのを助けることができるもう1つの側面があります。それはメディア購入です。 入りましょう。

メディアの計画と購入

メディアの計画とメディアの購入は密接に関連しており、互いに連携して機能します。 ビジネスの規模と予算によっては、メディアを計画しているチームメンバーがメディア購入プロセスを処理する場合もあります。

では、これらのプロセスがユニークな理由は何ですか？

メディア計画は、顧客やターゲットオーディエンスの間で作成、公開、共有されるメディアコンテンツの背後にある戦略に焦点を当てています。 ここで言及されているメディアはすべてを網羅しているため、有料広告や有料コンテンツが常に含まれているとは限りません。

これは、メディアの計画とメディアの購入が異なるところです。

メディア購入とは何ですか？

メディア購入は有料メディアに関連しています。つまり、ビジネスがさまざまなチャネルでキャンペーンや広告スペースを購入している、ターゲットを絞ったキャンペーンや広告を共有するためにお金を払っている、メディアベンダーと交渉しているなどです。

あなたのビジネスがメディアを作成して共有し、無料で視聴者にリーチすることができる世界では、メディアを購入しなくてもメディアの計画を立てることができます。

ただし、メディアの購入にはメディアの計画が必要です。 （「正方形は長方形ですが、長方形は正方形ではありません」というレッスンで、小学校​​の私たち全員を困惑させたようなものです。）

メディア計画は、発生する必要のある購入の方向性と方向性を設定します。 広告スペースを購入するか、コンテンツ配信計画を交渉したら、そのメディアを視聴者と顧客に届けるための戦略（またはメディア計画）が必要です。

メディア計画プロセスを開始する

メディアプランニングは、メディアコンテンツを正常に作成、公開、および共有するビジネスの能力の不可欠な部分です。 これは、メディアに関するチーム間のコミュニケーションとコラボレーションを合理化し、タイムリーに視聴者と共有できるようにする方法です。

したがって、上記のメディア計画プロセスの手順を実行し、より多くのオーディエンスメンバーにリーチして変換を開始するために使用するテンプレートを選択します。

編集者注：この投稿は元々2020年2月に公開され、包括的に更新されました。