パフォーマンスベースのマーケティングとは?

それが売り上げの増加であろうと、クリックスルーの増加であろうと関係ありません。 目標は、キャンペーンから高いパフォーマンスを得ることです。

とはいえ、すべての事業主が計画段階で思い描いた結果を得られるわけではありません。 これらのマーケティング活動は失敗することがあり、多くのお金を費やしても何の成果も得られません。 成功したマーケティング キャンペーンにのみ料金を支払うとしたらどうでしょうか。 戦略によって望ましい結果が得られた後、マーケティング キャンペーンの費用が請求された場合はどうしますか?

一部の人にとっては、それは単なる蜃気楼です。 それにもかかわらず、この偉業を達成することは可能です。 パフォーマンスベースのマーケティングで、オンラインでの成功を高める大きなチャンスがあります。 これは、オンライン キャンペーンを実行するための実行可能な方法です。 この記事では、パフォーマンス ベースのマーケティングがどのように機能するか、デジタル マーケティング キャンペーンを実行してより良い結果を得る実践的な方法について説明します。 これ以上苦労することなく、定義から始めましょう。

パフォーマンスベースのマーケティングとは?

紹介から、パフォーマンスベースのマーケティングについてのアイデアを持っていたでしょう. ただし、それは本質的に、ビジネスオーナーが望む結果を得た後にのみ支払うことを可能にする、結果重視のマーケティング戦略です. したがって、毎月または毎年支払う代わりに、マーケティング サービスを実行できます。

マーケティングの基礎となる結果はいくつかありますが、測定可能なものであれば何でもかまいません。 これらには、広告の表示、アプリのインストール、広告のクリック、ページのクリック、販売、デモのダウンロード、ソーシャル メディアのエンゲージメントなどが含まれます。

多くの場合、オンライン マーケターはこれらの結果を使用して意思決定を行ったり、どのマーケティング戦略が成果を上げているかどうかを確認したりします。 さらに、マーケティング担当者が新しい広告フォーマットを試したり、マーケティング キャンペーンでキーワードを調整したりするのにも役立ちます。 全体として、パフォーマンスベースのマーケティングにより、事業主は成長を促進し、業績を向上させることが容易になります。

パフォーマンスベースのマーケティングはどのように機能しますか?

パフォーマンスベースのマーケティングがどのように機能するかを理解するために、例を使用してこれを説明します。 この例は、パフォーマンス ベースのマーケティングに関する疑問や混乱を解消するのに最適な方法です。 たとえば、Erico Agro は農業ベースの会社です。 同社は、Facebook 広告を使用してユーザーに特定のアクションを実行させることにしました。

Erico Agro がパフォーマンスベースのマーケティングを使用していると仮定すると、誰かが特定のページをクリックするか、Web サイトで購入するたびに支払う可能性があります。 ただし、Erico が、設定したターゲットがクリックされた場合にのみ料金が発生するように構成したい場合は、パフォーマンス ベースのマーケティングが必要になります。

そのようなマーケティングに制限はありますか？ 明らかに、目的が生成されたときに役に立たなくなりました。 実現するにはもっと時間がかかるでしょう。 これは、長期的な目標を測定または追跡するための指標がないためです。 それにもかかわらず、ソーシャル メディアのフォロワーとページ ビューを追跡する以外にも、パフォーマンス ベースのマーケティングを使用することにはいくつかの利点があります。

パフォーマンスベースのマーケティングの利点

パフォーマンスベースのマーケティングとその仕組みについての基本的な理解があれば、その利点のいくつかを探ることが不可欠です。 数え切れないほどのメリットがありますが、パフォーマンスベースのマーケティングが企業とマーケターの両方にどのように役立つかに焦点を当てます.

簡易測定

パフォーマンスベースのマーケティングを使用する重要な利点の 1 つは、指標を測定できることです。 マーケティングの専門家は、成功したキャンペーンを分析するために不可欠な指標を評価できます。 さらに、得られた具体的な結果に基づいて、マーケティング戦略を最適化できます。

一方、事業主はマーケティング結果を分析して、マーケティング活動への最善のアプローチを決定できます。 全体として、パフォーマンスベースのマーケティングにより、事業主は自分のパフォーマンスを直接評価できます。

より良いマーケティング インサイト

パフォーマンス ベースのマーケティングでは、マーケティング戦略がどのように機能するかを詳細に把握できます。 たとえば、CTA エンゲージメント、セールス ファネルの進捗状況、ソーシャル メディア広告のパフォーマンスを追跡できます。 関連する情報があれば、長期的な意思決定をより簡単に行うことができます。 これにより、長期的には成長とデータ主導の意思決定が促進されます。 さらに、デジタル マーケティング ソフトウェアとツールを統合して、1 つのダッシュボードからすべてのデータを監視できます。 これにより、マーケティング キャンペーンのより広い視野を得ることができます。

最小限のリスク

ビジネスの観点からパフォーマンスベースのマーケティングを見ると、他のモデルと比較して財務リスクが最小限に抑えられます。 これにより、データに基づいて正確な意思決定を行うことができ、キャンペーンを成功させる機会を改善できます。 さらに、失敗したキャンペーンで結果を無駄にする必要はありません。 全体として、時間の経過とともに投資収益率が向上します。

透明性の向上

パフォーマンスベースのマーケティング戦略を使用するもう 1 つの重要な利点は、ビジネス オーナーやマーケターに対する透明性です。 マーケティング担当者は、目的を知っているため、クライアントの期待に応えることができます。 ただし、ビジネス オーナーには、明確で透明性の高い支払い条件があります。 望む結果が得られた場合にのみ、お金を使います。

パフォーマンスベースのマーケティングの欠点

パフォーマンスベースのマーケティングにはいくつかの利点がありますが、特定の欠点もあります。 これらの欠点のいくつかを見てみましょう。

優先順位を無視する

パフォーマンスベースのマーケティングは、迅速な結果を生み出すことに重点を置いています。 目標が広告のクリックやインプレッションなどの短期的なものである場合、全体的な目標を失う可能性があります. 投資の見返りは得られるかもしれませんが、長期的には高い収益性にはなりません。

詐欺のリスクが高い

迅速な結果の作成により、深刻なリスクにつながる可能性があります。 広告によってリスクが高まる傾向があります。 たとえば、非倫理的なマーケティング会社は、ボットを使用して広告クリックを生成し、偽のインプレッションと偽のトラフィックを作成できます. このようなアドフラウドを検出することは困難であり、マーケティング活動に影響を与えます。

パフォーマンスベースのマーケティングを使用する場合

パフォーマンス ベースのマーケティングが自分に適しているかどうかわからない場合は、いくつかの方法で知ることができます。 利用可能なこれらのオプションを壊しましょう。

あなたにはリソースがあります

マーケティング予算が膨大な場合は、ビジネスにパフォーマンス ベースのマーケティング戦略を使用できます。 ほとんどの企業にとって、問題はキャッシュ フローの制限です。 ただし、パフォーマンスベースのマーケティングでは、結果に対してのみ支払うことができ、優れたマーケティング オプションとして機能します。

あなたは確かなデジタルプレゼンスを持っています

あなたの会社またはビジネスがしっかりとしたオンライン プレゼンスを持っていると仮定します。 オンラインでの存在感を高めようとしているブランドには適していません。

パフォーマンスベースのマーケティングの技術について知っている

結果に対してのみ料金を支払いますが、関連する技術を理解する必要があります。 さまざまなソースからデータを収集する方法がわからない場合、結果を効果的に使用することはできません。

結論

パフォーマンス ベースのマーケティングは、すべてのビジネス オーナーやマーケティング担当者に適しているわけではありません。 それにもかかわらず、特にあなたのビジネスがオンラインで確固たる存在感を持っている場合は、検討する価値があります. さらに、近いうちにキャンペーンを実施する予定もあります。

パフォーマンスベースのマーケティングを開始するのは簡単です。 必要なのは、マーケティング目標を確立し、ターゲット ユーザーを決定し、キャンペーンを開始することだけです。 さらに、指標を監視および追跡し、キャンペーン要素をテストし、不正なクリックを探す必要があります。 全体として、パフォーマンスベースのマーケティングは、より良いマーケティング結果を提供し、透明性を高め、リスクを最小限に抑え、測定を簡素化するのに役立つため、オンライン ビジネスに不可欠です。