専門家からのPinterest戦略の推奨事項
公開: 2019-02-28私たちは現在進行中のケーススタディの真っ最中です。そこでは、新しいアイデアを試し、Pinch of YumのPinterestアカウントを使用して、Pinterestからのトラフィックを増やす方法を見つけ、その過程で理論をテストしています。 これは2019年1月を振り返る更新です。ここでシリーズのすべての投稿をチェックするか、メーリングリストにサインアップして将来の更新を取得するか、1月に学んだことを確認するために読み続けてください。
Pinterestのケーススタディシリーズにようこそ！ このシリーズでは、推奨されるPinterestのマーケティング手法と、それらの実装がPinterestからのトラフィックにどのように影響するかについて詳しく説明します。
1月に、私たちはこのシリーズの開始を、私たちの意図、目標、および関係するプレーヤーとともに文書化しました。
ここに簡単な要約があります：
Pinterestのマーケティングは、ブラックホールのように感じることがあります。 Pinterestが提供する分析は、特に長期的にはかなり貧弱です。 特にPinterestゲームを初めて使用する場合は、努力の結果を確認するのに6か月以上かかることもあります。
そこで、Simple Pin Mediaの専門家Pinterestチームと協力して、PinchofYumのマーケティング戦略の変更がPinterestからのトラフィックの増加にどのように貢献するかを確認しています。
この投稿では、Pinch of Yumに対する既存のPinterest戦略と、SimplePinMediaの推奨事項に基づいてそれをどのように変更するかを見ていきます。 飛び込みましょう！
Yumの既存のPinterest戦略のピンチ
Pinch of Yumは、Pinterestに投稿するための一貫した戦略をすでに持っていました。 これが一般的に必要なことです：
- TailwindでスケジュールされたPinchofYumアカウントが所有するボードへの1日あたり10ピン
- これらのうち、90％はPinch of Yumコンテンツであり、10％は他のソースからのコンテンツです。
- Tailwindのスマートループ機能を使用して、人気のあるコンテンツを毎日保存しました。これは、1日あたり3〜5ピンを占めていました。
- ビデオピンは週に3〜4回保存され、金曜日に新しいビデオがアップロードされました
- Pinch of Yum以外のアカウントが所有するボードをグループ化するための1日あたり15〜20ピン
- グループボードへのすべてのピンは、Yumコンテンツのピンチでした
- ボードをグループ化するためのすべてのピンは、Tailwindのスマートループ機能で作成されました
SimplePinMediaの推奨事項に基づいてPinterestの戦略が変更されました
一般的に、Pinch of Yum Pinterestの戦略は、SimplePinMediaが推奨するものと比較的一致していました。 しかし、彼らはいくつかの変更を提案しました。それについて学び、実装することに本当に興奮しました。
それらの背後にある理由を分解するために、それらの8つのPinterest戦略の変更について少し話しましょう。
1.毎日最大30本のピンを節約
Pinterestに関しては、ボリュームが非常に重要です。 何かが保存されるほど、人々の前に現れる可能性が高くなります。
理想的には、スパマーとしてフラグを立てることなく、できるだけ多くのコンテンツをPinterestに保存します。 1日あたり25〜30ピン（所有するボードとグループボードの両方の間）がスイートスポットのようです。 今後数か月にわたって、このケーススタディでこの「完全数のピン」をテストしたいと考えています。 今のところ、Pinch of Yumはベースラインを確立するために1日あたり20ピンで開始しており、そこからテストを続けます。
これらのピンがどこに到達するかも重要です。 パフォーマンスの良い関連ボードにピンを保存します。 自分が所有するボードとグループボードにピンを保存するための魔法の比率はありません。 代わりに、ピン自体がうまく機能する可能性が高い場所に焦点を当てます。
2.トップパフォーマーを毎日ボードに保存します
Simple Pinチームは、Pinch of Yumの最高性能のピンの3〜5個をPinchofYumボードとグループボードに毎日節約することを意図的に推奨しました。
成功するためにコンテンツをプッシュすることに集中することは魅力的ですが、すでにうまく機能しているコンテンツをブーストすることに集中することがより重要です。 すでに成功しているコンテンツを宣伝するときは、その成功を2倍にするだけです。
どのピンがうまく機能しているかをどのように把握しますか？ Simple Pin MediaのKateは、Pinterestの分析を理解することについてのポッドキャストを録音しました。これにより、必要な情報がすべて得られます。
3.必要に応じて、季節限定のピンをボードに保存します
レシピのトラフィックは季節とともに増減します。 カボチャのレシピは秋に人気があり、チョコレートのレシピはバレンタインデーの周りにジャンプします。
Pinterestで料理人のこれらの揺れ動く興味を実際に捉えるには、季節のコンテンツを提供することが重要です。 ボードに出て行く季節のピンの数は、季節によって異なります。 1年の中には、季節のコンテンツが多いほどうまくいく場合もあれば、あまり反応しない場合もあります。
トラフィックの多い季節は、ブロガーによって異なります。 一部の食品ブログは感謝祭やクリスマス休暇の前後で非常にうまく機能しますが、家族のブログは新学期の前後により多くのトラフィックを見る可能性があります。 ウェブサイトのベストシーズンがわからない場合は、過去2年間のトラフィックを調べて、トラフィックの多い時期を探してください。 それらは最初からいくつかの良い季節です！
4.グループボードのパフォーマンスを監査します
ピンが注目される場所に配置されていることを確認することが重要です。 グループボードは、機能するときに非常に強力になる可能性があります…そして、機能しないときは貴重なピンを無駄にするだけです。
参加するグループボードを見つけて、それらがあなたのために働いているかどうかを知ることは、詳細なトピックです。 幸いなことに、ケイトはあなたが知る必要があるすべてをカバーするPinterestグループボードを理解するためのポッドキャストも持っています！
5.新しいコンテンツとビデオを振りかける
トップパフォーマーと季節のコンテンツをボードに保存すると、すでに成功する可能性が高いコンテンツが処理されます。 しかし、新しいコンテンツはどうですか？ それも重要です！
新しいコンテンツを見る機会が必要なため、これらのピンは、各ピンの間に1日を置いて関連するボードに送信されます。 これらが勢いを増し始めたら、良いことを続けるためにトップパフォーマーと一緒にローテーションします。
Pinch of Yumの場合、これらの新しいコンテンツピンの少なくとも1つは、メインのPinch of Yumボード（Pinch of Yumにあるすべてのレシピを備えたボード）に配置されます。
また、ビデオを放棄しているわけではありませんが、Simple Pinチームには、現時点でビデオの推奨戦略が設定されていません。 そのため、ビデオピンを保存する頻度についてはまだ実験中です。 現在、これらも毎週散らばっていて、金曜日に新しいビデオが公開されています。
6. Tailwind Tribesに参加して、露出を増やします
Tailwind Tribesは、同じようなコンテンツを持つPinnerのグループであり、お互いのピンを共有するために集まります。 これはリンクパーティのようなものですが、もう少し自由形式であり、リンクパーティが持つ可能性のある悪いSEOの影響はありません。
Simple Pinチームは、Pinch of Yumをいくつかの部族に参加させて、さまざまな場所でPinch of Yumコンテンツをピン留めする人を増やすことを推奨しました。これにより、リーチが広がり、最終的にはトラフィックが増える可能性があります。
7.現在の利益のために新しいボードを追加します
人気のある商品やアイデアは、Pinterestの関心やトレンドを急上昇させる可能性があります。 インスタントポットについて考えてみてください。数年前はそれほど大したことではありませんでしたが、今ではみんなの最愛の人です。 そして、人気のあるインスタントポットのレシピは、トラクションを獲得した場合、大量のトラフィックにつながる可能性があります。
これらのトレンドの関心事を把握し、それらのために特別にボードを作成することは、Pinterestプロフィールのそのタイプのコンテンツに気づきをもたらすのに役立ちます。
Pinch of Yumで、Simple Pin Mediaチームは、HealthyComfortFoodとMealPrepRecipesの2つの新しいボードを推奨しました。 これらは現在Pinterestで人気のある関心事であり、PinchofYumにはそれらを埋めるためのコンテンツがあります。
8.すべてのピンを手動でキュレートします
Simple Pin MediaのようなPinterestの管理チームが働いていない場合、これを後回しにするのは少し難しいです。
Tailwindのスマートループ機能を使用すると、所有しているボードとグループボードにピンを一貫してスケジュールすることが非常に簡単になり、コンテンツが定期的に表示されてクリックされるようになります。 ただし、実際のPinterest Analyticsをチェックして、現在Pinterestで何が機能しているかを確認する必要はありません。
すべてのピンを手動でキュレートするのは面倒です。 ただし、Pinterestのトレンドの関心や季節に毎週対応することができます。 ランダムなピンが牽引力を獲得し始めた場合は、それを回転に取り入れて成功を後押しすることができます。 Smart Loopで固定しても、それはできません。
Pinch of Yumの場合、Simple Pin Mediaチームは、当面の間、SmartLoopを完全にオフにすることを推奨しました。 長期的には、どのピンが一年中本当にトップパフォーマーであるかを把握し、推測だけでなく戦略でスマートループを使用します。
Simple Pin Mediaは、Smart Loopの使用に反対していません–まったくありません！ 実際、彼らはスマートループの詳細とそれをあなたのために機能させる方法を理解するためのコースを持っています。 Pinch of Yumで何が機能しているかについてさらに洞察を得た後、Smart Loopを戦略とともに使用して、実際に機能させるようにします。
これらの変更は、Pinch of Yumのトラフィックにどのように影響しましたか？
先月は、Pinch ofYumPinterestアカウントに多くの変更が加えられました。 違いはありましたか？
数字を見る前に、私の推測はノーでした。 Pinterestは長期的なゲームであり、変更が反映されるまでに数か月かかる場合があります。 ただし、ここでは数値を追跡しているので、調べてみるのもよいでしょう。
1月と過去数か月の比較は次のとおりです。
うわー！ 全体的に巨大な増加！
しかし、それほど速くはありません。 1月は通常、新年以降の健康的な食事と家庭料理への新たな関心により、トラフィックが大幅に増加します。 したがって、すべてのソースからのトラフィックの急増が予想されます。
しかし、Pinterestはどのように比較されましたか？ Pinch of Yumの合計セッション数は34％増加しましたが、Pinterestからのセッション数は特に57％増加しました。 それはかなりの違いです。 それで、これは疑問を投げかけます–人々はこの新年後の流行で単にPinterestをもっと使うのでしょうか、それとも私たちの変更は本当に違いを生んだのでしょうか？
これを引き出すために、私は過去4年間のGoogleAnalyticsの数値を調べました。 12月のトラフィックと1月のトラフィックを比較して、Pinterestのトラフィックのこの増加が予想されるかどうか、またはそれがより異常であるかどうかを確認しました。 これが私が見つけたものです：
Pinch of Yumにとって非常に良いPinterestの年であった2015-2016を除いて（すべてのトラフィックの相対的な割合として）、合計セッションの割合としてのPinterestセッションの増加は比較的同じままでした。
過去数年間は、Pinterestセッションで同様の増加が見られ、合計セッションの増加よりもさらに最大10％増加しました。 つまり、特にPinch of Yumの場合、Pinterest戦略の変更による直接的な影響はなかったと結論付けることができます。
これは、過去に真実であると私たちが信じていたものと一致しているため、問題ありません。Pinterestでの変更により、Webサイトからのトラフィックが変更されるまでに数か月かかる場合があります。
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