2022年に成功するために知っておく必要のある6つのPPCトレンド

新しいイノベーション、新しいプラットフォーム機能、進化するプライバシー問題による2022年のPPC戦略の主な変更点の概要をご覧ください。
検索マーケターは、特に検索広告やその他の有料プラットフォームで今年見られた大きな技術的進歩、新しいリリース、機能強化の後、2022年に多くのことを楽しみにしています。

これらの傾向は、既存の戦略を刷新するための最近の最適化を探している場合でも、オーディエンスに到達するためのまったく新しい方法を探している場合でも、今後1年間でPPCの収益を増やすために探索するのに最適な領域です。

＃1。 変換プロセス

PPC戦略を策定する前に、現在の目標とコアイニシアチブを測定することが重要です。 広告プラットフォームと分析プラットフォームがより洗練されるにつれて、広告主が追跡できるアクションの数とタイプは増加します。

平均して、広告主はアカウントごとにいくつかのコンバージョンアクションを追跡します。

最も一般的なPPC変換の目標は次のとおりです。

• トランザクション
• お問い合わせの形態
• デモと見積もり
• 最初の/繰り返される電話
• チャットによるコンバージョン
• ローカルアクション：方向
• 広告によるコンバージョン
• 具体的な目標

＃2。 自動化を管理する

広告プラットフォームは、広告管理を簡素化する自動化オプションを引き続き提供しますが、スイッチを切り替えるほど簡単ではありません。 自動化を最大限に活用するには、人間のPPCマネージャーが自動化をガイドおよび監視する必要があります。

例えば; ターゲットCPAまたはターゲットROASを調整するには、スマート入札戦略を使用してキャンペーンを監視および調整する必要があります。

レスポンシブ検索広告やレスポンシブディスプレイ広告などのスマートクリエイティブのパフォーマンスは、個々のアセットで評価する必要があります。これについては、この投稿の後半で説明します。

PPC戦略の一環として、入札、クリエイティブ、場合によってはスクリプトなど、PPCアカウントのさまざまな部分を自動化することを検討してください。 必要に応じて結果を評価および監視します。

さまざまなデータポイントで以前の「手動」キャンペーンを比較することを検討してください。

＃3。 キーワードマッチングの戦略

Google広告とMicrosoft広告では、今年、キーワードマッチの仕組みに大きな変更があり、戦略を少し変更する必要があります。
部分一致修飾子を廃止するだけでなく、他の一致タイプにもいくつかの変更が加えられました。 一部の広告主は、キャンペーンで「古い」バージョンのキーワード編成を引き続き使用しているため、キーワード戦略を完全に更新する必要があります。

アカウント構造を簡素化することに加えて、テーマはより柔軟性があります。 マッチタイプごとにキーワードをグループ化したり、同じキーワードを異なるマッチタイプで使用したりすることは、ほとんどの広告主にとっておそらく適切な戦略ではありません。

次に来ることに備えるために、キーワードがどのように一致するか、そして必要とされるかもしれない構造的な変更を理解する必要があるでしょう。

＃4。 広告コピーのレビュー（再度）

別のレビューの時間です！ キーワード戦略を確認した後、広告コピーを確認することをお勧めします。

プロセスは無限に見えるかもしれませんが、これは、可能な限り最高のPPC広告結果を得るために、広告コピーを継続的にテストおよび更新する必要があるためです。

広告フォーマット自体は、拡張テキスト広告などの古いフォーマットが2022年までに廃止されるように変更されています。

レスポンシブ検索広告（RSA）形式は、Google広告とMicrosoft広告を急速に引き継いでいます。

テストは、最大15の見出しと4つの説明を組み合わせて照合することによって実施されます。 ここでは機械学習が重要な役割を果たします。

広告要素は「固定」できます。つまり、特定のアセットを別のアセットと組み合わせて配信するようにリクエストできます。

ご希望の召喚状（またはその他の重要なメッセージ）が存在することを確認してください。 Googleはこれらの広告の価値を下げる傾向があるため、ピンを使いすぎないように注意してください。

Googleは、見出しを改善したり、キーワードを追加したりするための推奨事項を提供できます。

対照的に、Microsoft Adsは、レスポンシブ広告アセットのパフォーマンスが低いか、良いか、または最高かを示すパフォーマンスラベルを表示します。

「貧弱な」または「平均的な」PPCアセットを新しいクリエイティブに置き換えることを検討してください。おそらく、プログラムの「優れた」アセットに似ています。
数量を増やすか、同様のアセットを追加します。

＃5。 レスポンシブディスプレイ広告

PPCの広告主は、ディスプレイ広告を戦略のコアコンポーネントとして使用してきました。これは、ディスプレイ広告に慣れているか、ブランドのメッセージを管理したいためです。

レスポンシブディスプレイ広告の作成プロセスが簡素化されるため、広告主は必要なブランディングメッセージを受け取ることができます。

ディスプレイネットワークは、クリエイティブプロセスを簡素化することに加えて、レスポンシブディスプレイ広告でより多くの在庫機会を提供します。 これらのツールは、見出し、説明、画像を動的にマージして、オーディエンスが存在するWeb上の任意のスペースに「適合」させます。

比較すると、静止画像ディスプレイ広告は、それらが作成された広告スペースの正確な寸法内にのみ配置できます。

Google広告のパフォーマンスフィードバックを使用して広告アセットを最適化することは、レスポンシブディスプレイ広告のもう1つの利点です。

レスポンシブディスプレイ広告を使用すると、イメージディスプレイ広告とレスポンシブディスプレイ広告の両方のリーチと結果をテストおよび比較できます。

＃6。カスタマーマッチ

PPC広告プラットフォームがディスプレイネットワークのターゲティングを改善するずっと前から、適切なタイミングで適切なオーディエンスの前に立つことが長年の信条でした。 2022年のPPC戦略には、これらのオーディエンスを徹底的に振り返ることが含まれている必要があります。
ファーストパーティのデータは、現在Cookieを取り締まっている広告主にとって不可欠です。 カスタマーマッチは過小評価されているターゲティング戦略です。

（収集した）独自の顧客データを使用して、顧客を再ターゲットしたり、同様の見込み客をターゲットにしたりできます。

顧客リストをアップロードすると、広告プラットフォームは顧客リストを既知のユーザーと照合します。

カスタマーマッチはほぼすべてのプラットフォームで利用できるため、それをスライスしてダイスし、メッセージをターゲットにする方法に関する新しい戦略を適用できます。

広告プラットフォームでの一致率は変動するため、現実的に考えてください。

この機能は最近、Google広告で利用しやすくなりました。