SEOは本当に終わったことはありません。ここに7つの理由があります

公開: 2022-10-07


最初の Web プレゼンスを確立し、SEO 戦略を実施しました。 一定のトラフィックがあり、リードも獲得しています。 あなたの仕事は終わりましたよね？ そうではありません。

ほら、それほど単純ではありません。 効果的な SEO は、一貫した作業を必要とする継続的なプロセスです。

重要なマイルストーンを達成し、SERP で目標とする位置に到達したとしても、改善の余地がなく、適応する必要がないというわけではありません。 特に、競争環境が絶えず変化している場合はなおさらです。

意味的に関連するキーワード、画像の最適化、予測検索、Google アナリティクス 4 は、私たちが知っている SEO を形成する要因のほんの一部です。 これらのトレンドと開発に加えて、SEO 戦略に取り組み続ける必要がある理由は他にもたくさんあります。

この記事では、SEO が継続的なプロセスである理由を詳しく説明します。 結果が見え始めたら、無視できるものではありません。

最初の理由から始めましょう。

1. 効果的なSEO戦略には複数の種類がある

SEO には複数の種類があり、効果的な SEO 戦略はそれぞれの種類に対応しています。 デジタル マーケティングでは、SEO を次の 4 つのカテゴリに分類します。

  • オンページ SEOは、ウェブサイトのコンテンツと構造を最適化して、SERP で上位にランクされるようにします。 オンページ SEO には、タイトルとヘッダー タグ、メタ ディスクリプション、画像、および Web サイトのランク付けに影響を与えるその他の要素の最適化が含まれます。
  • オフページ SEOには、他の Web サイトからサイトへのバックリンクを構築することが含まれます。 ウェブサイトのバックリンクが高品質であるほど、SERP でのランクが高くなり、ウェブサイトの権威と地位が高まります。
テクニカルSEO、オンページSEO、オフページSEOのベン図。
  • ローカル SEOは、あなたのウェブサイトがあなたの地域の関連するクエリの検索エンジンの結果ページの上部に表示されるようにするのに役立ちます. Google マイビジネスのプロフィールに記入するなど、ローカル SEO を改善するためにいくつかのことを行うことができます。 Google が提供するこの無料サービスを利用すると、企業は Google.com や、マップや検索などの他の Google サービスでビジネス リスティングを作成および管理できます。

ローカル SEO の好例は、法律事務所 Hasbrook & Hasbrook です。 SERP の最初のページのランキングを獲得し、オクラホマ中心のキーワードで毎月 10,000 件近くの検索を集めています。 これは、ページ タイトルと Web サイトの URL に地域のキーワードを使用し、地域の法律に関するコンテンツを公開し、Google マイ ビジネス ページを最適化することによって実現されています。

SEOの例として使用される人身傷害法律事務所のページ。
  • エンタープライズ SEOは、大規模な SEO 手法です。 ビジネス目標、ターゲット ユーザー、および競合を考慮します。 複数の最適化戦略を使用し、通常、大量のトランザクションまたは大量の公開データを持つ Web サイトをカバーします。

完全な SEO オーバーホールを行う時間がない場合でも、次の 6 つの簡単な手順に従って、最小限の SEO プランを実装できます。

2. 競合他社は止まらない

SEO 戦略をあきらめることを考えている場合は、競合他社がそうではないことを保証できます。

効果的なSEOには時間がかかります。 計画を実行に移し始めると、SERP が最初に上昇することがあります。 ただし、ほとんどの場合、長期にわたって取り組んでいるため、すぐに結果が表示されるわけではありません。

競合他社はこれを理解し、テストを続けています。 もしあなたが同じことをしていないなら、競合他社にあなたを凌駕するオープンな方法を与えていることになります.

さらに、彼らの SEO 戦略を可能な限り効果的にするために、検索エンジンの更新と進化に合わせてライバルが新しいプロセスを微調整し、実装していることは間違いありません。

3. Google のアルゴリズムの変更と進化

Google は常にアルゴリズムを変更し、進化させています。

2022 年 8 月にロールアウトが開始された便利なコンテンツの更新で見られるように。

これらの変更には小さなものもあれば、より重要なものもあります。 パンダとペンギンを覚えていますか？ これら 2 つの更新により、Google が導入したとき、多くの Web サイト所有者が窮地に立たされました。

Panda は質の高いコンテンツを強調し、Penguin は怪しげなバックリンク手法とキーワードの詰め込みを使用してサイトにペナルティを課しました。 しかし、必然的に多くの正当な Web サイト所有者がこれに巻き込まれ、SERP で負けてしまいました。

その後、別のアップデートであるハミングバードが検索者の意図を考慮し、ピジョンのアップデートがローカル SEO に影響を与えました。

ただし、考慮する必要があるのは主要な更新だけではありません。 これは、1 日に 2 回までの絶え間ない微調整であり、注意する必要があります。

これらの絶え間なく進化するアルゴリズムのすべてが SERP に大きな影響を与えるわけではありませんが、最新の Google アルゴリズム ニュースを常に把握しておくことは不可欠であり、それに応じて SEO 戦略を調整できます。

4. 作成した新しいコンテンツにはまだ最適化が必要

あなたが作成し続けている素晴らしい新鮮なコンテンツを知っていますか? まあ、それだけでは十分ではありません。

記事でオーガニックな結果を引き寄せ、理想的な顧客にリーチしたい場合は、各記事を最適化する必要があります。

ページへのトラフィックを獲得するためにソーシャル メディアが果たす役割は否定できませんが、検索エンジンはそれ以上のものを提供します。 ある調査によると、Google はすべてのソーシャル メディア サイトを合わせたよりも 8 倍多くのトラフィックを生み出しており、平均的なトップ ブログは検索エンジンからのトラフィックの 66.47% を獲得しています。

コンテンツの最適化で最も重視すべきことは何ですか?

キーワードは別として、Semrush SEO ライティング アシスタント ツールを使用したコンテンツの評価では、最高のパフォーマンスを示した記事が次の点で完璧なスコアを測定したことが示されました。

  • SEO
  • 声のトーン
  • 可読性
  • 独創

次の方法でコンテンツをさらに最適化できます。

  • 連動
  • キーワードの密度を管理し、意味的に関連するキーワードを含める
  • メタタグなどの技術的要素に焦点を当てる
  • トピックを詳細にカバーする

検索意図に移りましょう。

5. 検索意図は時間とともに変化する可能性がある

検索者の意図は時間の経過とともに変化する可能性があり、SERP での Web サイトのランク付けに大きな影響を与えます。

Conde Nast の副社長である John Shehata が Google の John Mueller に、検索エンジンが有効なクエリと見なすものを尋ねたところ、Mueller は次のように答えました。

ジョン・ムーからのツイート。

このことから、検索の意図は季節的なものであることが多いという理論に進みましょう。

さて、あなたがホテルのオーナーだと想像してみてください。

夏です。人々は休暇中にビーチの近くに滞在する場所を探しているため、ビジネスは活況を呈しています。 当然、彼らは「ビーチ ホテル (場所)」のようなものを検索します。 おそらく、彼らは選択したホテルのビーチの近くに滞在する場所を探しています。

ただし、冬になると、人々はビーチでの休暇を探していないため、ビジネスは減速します。 効果的な SEO 戦略では、これらの季節的な検索意図の変化を考慮し、それに応じて計画を調整します。 たとえば、キーワードを「季節の短い休暇」(場所) などに変更することができます。

明らかに、使用する正確なフレーズを決定するためにいくつかのキーワード調査を行うでしょう。実行するためのいくつかのアイデアを提供するために、それを支援するツールがあります。

Ubersuggest のキーワード調査。

6. 効果的な SEO 賛辞 有料マーケティングとその他の取り組み

SEO だけを切り離して考えるべきではありません。

効果的な SEO は、結果を最適化するために設計された全体的な戦略の一部です。 有料のマーケティング、アウトリーチ、およびその他の取り組みと共に SEO を使用すると、短期的および長期的な結果をもたらすバランスの取れたオンライン マーケティング プランが得られます。

理想的には、SEO を PPC 広告と併用したいと考えています。 理由は次のとおりです。

  • SEM はターゲットを絞った広告を通じてトラフィックを即座に増加させますが、SEO は効果が出るまでに最大 1 年かかる遅いバーナーです。
  • SEO は、適切なオーディエンスをターゲットにしてクリック率を高めることで、PPC キャンペーンの効果を高めることができます。
  • 検索エンジンの結果ページ (SERP) での Web サイトのランキングを改善することで、より質の高いトラフィックをサイトに誘導できます。
  • SEO は、提供するものにすでに関心を持っているユーザーをターゲットにするのに役立ち、コンバージョン率が高くなります。
  • 有料検索と SEO が連携して包括的なオンライン マーケティング戦略を作成し、ビジネス目標の達成を支援します。
  • SEO は、オンラインで注目を集める質の高いコンテンツを作成するのに役立ちます。 このコンテンツは、有料の広告キャンペーンに使用でき、より多くのリードと販売につながります。

7.効果的なSEOは依然として結果を促進します

「SEO は死んだ」と宣言する無数の記事をオンラインで見つけることができます。 これらの記事のいくつかは 2012 年以降にさかのぼりますが、それらはすべて同じことを言っています。 しかし、自信を持って言えることは、彼らは間違っているということです!

SEO は健在ですが、他のすべてのものと同様に常に変化しているため、SEO を効果的にするには、継続して取り組む必要があります。

SEOがまだ価値があると考えているのは私だけではありません。 Search Engine Journal は、SEO がこれまで以上に重要であると考えています。

次に、いまだに SEO を重視するマーケティング担当者がいます。 例として、IT セクターを見てみましょう。

最近の Deloitte のレポートによると、この業界は過去数年にわたって繁栄してきました。 将来を見据えると、クラウド コンピューティングなどのテクノロジーの進化、ハイブリッド ワークへの移行、持続可能な未来を構築する必要性は、さらに明るい未来への道を開くいくつかの要因にすぎません。

このセクターの企業はどのように認知度を高めていますか? 先進的な業界として、IT 部門は急速な変化に備える必要があり、これを達成するために、彼らは SEO に一貫して投資しています。

Tech Behemoths の調査によると、調査対象の企業の 80% が SEO ツールに精通しており、67% が専任の SEO マネージャーを雇用していました。

社内に SEO マネージャーがいる IT 企業を示す円グラフ。

さらに、89.3% が昨年 SEO 監査を実施したと述べており、おそらく最も顕著な結果は、78% がリードに SEO を使用していることです。

どの分野に属していても、SEO は役に立ち、新しいリードを獲得してコンバージョンを改善し、ビジネスを次のレベルに引き上げます。

結論

SEO が継続的なプロセスなのか、1 回限りのプロジェクトなのか疑問に思ったことがあるなら、この記事を読めば、SEO を効果的にするには継続して取り組む必要があることに疑いの余地はありません。

ウェブサイトを最適化する際には、考慮すべき多くの要因があります。 必要な変更はサイトごとに異なる場合がありますが、成功への鍵は継続的に SEO を最適化することです。

効果的な SEO 戦略を策定する際に考慮すべき主な理由には、新しいトレンドと開発、変化する検索意図、進化するアルゴリズムなどがあります。

ベスト プラクティスに従い、最新のトレンドに遅れずについていくことで、サイトが検索エンジンの結果ページで上位にランクされる可能性が高まり、より多くの訪問者や潜在的な顧客を獲得できます。

効果的な SEO 戦略を実装および更新するための最良の方法は何ですか? 以下のヒントを共有してください。

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