共同調査のための基本的な英語のガイドブック

時々、コマーシャルは本当に私を魅了します。

今年のT-CellularのTremendousBowlコマーシャルは、その好例です。「実際のディナーは何ですか？」 若いカップルのために夕食のために何をすべきかを決定するという腹立たしいアプローチを示しています、そしてそれは金である可能性があります。

T-Mobileの広告が非常に関連性があった理由は、単に市場分析のためです。 彼らは、彼らの思考手順、彼らの決定に情報を与えるもの、そして彼らが彼らの商品のために作りたがっているトレードオフのような、彼らが必要とする聴衆への焦点に現れました。

これらの重要なことをすべて一度に実行するために、多くの企業が共同評価を使用しています。

新しい携帯電話の購入を検討してください。 考えられる可能性のある属性は、色、寸法、および製品です。 携帯電話会社がインターネットマーケティングにこれらの仕様を取り入れている原因は、コンジョイント分析などの調査によるものです。

買い物客は、現在の市場に導入された場合、このアイテムまたはサポートを入手しますか？ それが共同審査が答えようとしている質問です。 これは、調査を促進する上での定量的評価です。つまり、オープンエンドのクエリではなく、量を段階的に増やします。 携帯電話会社の調査に関する問い合わせは、コスト要因、色の好み、およびカメラの品質で構成されます。

共同評価を想定した調査は、購入者の旅を再現するようにフォーマットされています。

たとえば、この場合、テレビの適切な例を見つけてください。仕様はオプションであり、買い物客は理想が彼らの​​生き方を示すものを選びます。

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個人にさまざまなプロファイルを与えて評価するこの直接的な方法は、共同調査がそのタイトルを獲得した方法です。 これらの応答は、新しいソリューションを現在販売する方法を特定するときに便利です。

携帯電話会社の調査で、18〜25歳の成人の視聴者に焦点を当てることで、400〜600ドルの環境に優しい携帯電話とポートレートモードのカメラが必要であることが判明した場合、広告はそれに直接応えることができます。

コンジョイント分析は、購入者が必要なものを手に入れるために購入をあきらめようとしていることを示しています。 たとえば、選択がより実質的なテキストコンテンツである場合、携帯電話のより優れた製品にごくわずかな追加収入を支払うことを熱望する人もいるかもしれません。

共同審査の種類

オプションベースのコンジョイント分析（CBC）と適応コンジョイント分析（ACA）は、コンジョイント分析の2つの主要なスタイルです。

意思決定-主に基づくものは、個人に行動の買い物を模倣するように求めるため、最も一般的な種類です。 ACAは商品のデザインとスタイルに役立ち、ソリューションの仕様に関するより多くのクエリを提供します。

代替案-主にベースのコンジョイント分析の懸念は、通常、「あなたは公平ですか？」で紹介されます。 構造。 たとえば、「13ドルで10分間欠席したサイトへの体験共有サポートを比較的受けますか、それとも完全に無料で30分間散歩しますか？」 エクスペリエンスシェアプロバイダーのマーケティング担当者は、この質問のソリューションを使用して、独自の戦略で実証するための利点を考えることができます。

ACAは、その属性に主に基づく問題について、リッカート尺度構造（最も可能性が高いから最も可能性が低い）の方向に傾いています。 回答者は、たとえば、出入り口や会社が異なる同様の車両など、わずかなバリエーションでソリューションを取得する可能性を示すことで、仕様に基づいて希望を立てることができます。

コンジョイント評価を行う方法

コンジョイント調査を生成するために、最初に製品の特性のリストを決定したいと思うことが期待できます。 属性は通常、商品や会社を説明する4〜5個の商品です。 色、サイズ、価格、セクター精度の特性を見てください。カメラを宣伝する場合は、この種のレンズを使用してください。

さらに、優れた回答者の知性を維持し続けるようにしてください。 誰があなたの研究を解決したいですか？ 成人男性のグループ？ ワーキングママのチーム？ 回答者ベースを見つけて、その目標市場に対応する特定の問い合わせを要求します。

次のフェーズは、実行したいコンジョイント分析の種類に基づいてアンケートを管理することです。 たとえば、適応型コンジョイント分析を実行するには、リッカート尺度を使用してクエリを実行します。

コンジョイント分析リソースを使用して、スタディを生成および変更できます。 次に、電子メール、SMS、ソーシャルメディアなどのさまざまなチャネルを介してアンケートを配布できます。

あなたの会社に製品インターネットマーケティングを導入するための追加の戦略については、以下の私たちの究極のガイドラインを調べてください。

共同評価のイラスト

Sawtooth Applicationは、電話組織向けの共同検査の優れた例を提供します。

インプレッションリソース

分析では、3つの多様な携帯電話サービスが互いに続いています。 設計の横の列は、縦の値で説明される、指定されたシステムを提供している支援を識別します。 基本行は、消費者の好みのPC価格を示しています。

QuestionProは、リタイヤメントホームの可能性に関するこの楽しくインタラクティブな共同調査テンプレートを提供します。 調査はあなたに状況を提示し、あなたの動きのクラスを尋ねます。 たとえば、リタイヤメント住宅の賃貸決済をすぐに指示するかどうかを尋ね、賃貸料、食料、サイズなどの仕様を検討します。

共同審査は、実際には現在の製品に限定されません。 また、メーカーの新しい製品やサービスを開発する価値があるかどうかを判断するのにも非常に役立ちます。 たとえば、調査の結果、オーディエンスがバイヤー向けの衣料品を選択するアプリのことを考えていることがわかった場合、それは長期的には衣料品ビジネスの新しいベンチャーになる可能性があります。

あなたの個人の共同評価を開発したいですか？ 下記のプライム4共同調査アプリケーションをご覧ください。

共同評価ツール

1.Qualtrics

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Qualtricsは、製品またはサービスに関する広範な洞察を提供する、すぐに使用できる学習ソフトウェアです。 コンジョイント分析を1回で開発、変更、配布、および調査できます。 必要なのは4つのテクニックです。属性の概要を説明し、スタディエディタで懸念事項を作成および変更し、調査を配布して、成功を評価します。

私たちが好きなもの： Qualtricsは製品の洞察の外にあります—この非常に効果的なソフトウェアパッケージは、購入者、ブランド名、および労働者の経験の洞察もキャプチャします。

専門家の提案：メールを活用して、回答者に勉強を依頼してください。 Qualtricsを使用すると、調査の問題をメールの調査招待状にすぐに埋め込むことができます。

2. Cojoint.ly

印象の供給

Conjoint.lyは、ソリューションと価格分析のための仕上げツールボックスを提供します。これには、製品説明テスト、A / B調査、および販売価格感度チェックが含まれます。 また、調査のために所有している回答者を提供したり、Conjoint.lyから品質に自信のある回答者を取得したりすることもできます。

私たちが好きなもの：ユーザーは、自分の研究課題に最も効果的に適合するソフトウェアのみを選択できます。 これらの手段は、価格設定の調査、機能と約束、範囲の最適化、アイデアのスクリーニングという4つの主要なカテゴリに分類されます。

上級者向けのヒント： 「取得する前にテスト」する場合は、Conjoint.lyのFastFeed-back機器を使用できます。 コンパクトな料金で、50人以上の回答者に6時間以内に提案をしてもらうことができます。

3.1000minds

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1000mindsは、適応型コンジョイント評価ツールを備えています。 つまり、代替案が作成されるたびに、主に前述のすべての可能性に基づいて質問する新しい問題を定式化することによって適応します。 これにより、調査は実際に対話のように感じられる傾向があります。

私たちが好きなもの： 1000mindsのスケーラビリティに驚いています。 このソフトウェアを使用すると、好きなだけ、おそらく数千人の貢献者を含めることができます。

専門家の提案：コンジョイント分析テンプレートを使用するか、独自のモデルを最初から開発することができます。

4.Q調査コンピュータソフトウェア

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Qは、セクターの科学者によって特別に設計された評価ソフトウェアパッケージです。 そのコンジョイント分析機器は、選択に依存する分析に最適です。 人々は実験的なタイプを作成し、情報をレビューし、レビューを生成することができます。

私たちが好きなもの：うなり声によるQカットは、データのクレンジングとフォーマット、調査の更新、レビューの生成など、自動化で機能します。

プロのアイデア：数回クリックするだけで、レポートや視覚化をQからPowerPointおよびExcelにエクスポートできます。

コンジョイント調査には、信頼できる調査スタイルと設計および分析が必要ですが、通常、過剰な労力はそれだけの価値があります。 さらに一歩進んで、視聴者の選択と意思決定についての洞察を得ることができます。これは、新製品や支援をどのように活用するかを決定する際に貴重です。